1
00:00:01,032 --> 00:00:02,582
Guardatevi intorno.
2
00:00:02,586 --> 00:00:08,306
Che siate in metropolitana, in un parco,
in un aeroporto, in un ristorante,
3
00:00:08,306 --> 00:00:09,989
o persino a questa conferenza,
4
00:00:09,989 --> 00:00:13,471
tutti voi avete un telefono
in mano o magari in tasca.
5
00:00:13,471 --> 00:00:15,321
Quanti di voi hanno un libro?
6
00:00:15,321 --> 00:00:16,465
Pochissimi, vero?
7
00:00:17,069 --> 00:00:18,736
Questo era lo spettacolo che vedevo
8
00:00:18,736 --> 00:00:21,037
ogni volta che uscivo dal mio ufficio.
9
00:00:21,037 --> 00:00:24,782
Ero circondata da una marea
di professionisti sulla ventina
10
00:00:24,782 --> 00:00:26,243
incollati ai loro cellulari.
11
00:00:26,560 --> 00:00:29,038
E nemmeno uno di loro
aveva un libro in mano.
12
00:00:29,600 --> 00:00:32,195
Questo mi faceva sentire
molto molto frustrata.
13
00:00:32,505 --> 00:00:34,691
Sono da sempre un topo di biblioteca.
14
00:00:34,691 --> 00:00:37,433
I libri hanno costituito
le pietre miliari della mia vita.
15
00:00:37,433 --> 00:00:40,474
Il primo uomo di cui mi sono innamorata
è stato il Signor Darcy.
16
00:00:40,990 --> 00:00:46,080
Ho letto Harry Potter per la prima volta
a 21 anni, nella pausa estiva dal college.
17
00:00:46,601 --> 00:00:51,010
Ricordo la mia prima notte in un piccolo
appartamento che mi comprai a 25 anni,
18
00:00:51,010 --> 00:00:52,446
con orgoglio.
19
00:00:52,446 --> 00:00:55,375
Trascorsi tutta la notte
a leggere Il codice da Vinci.
20
00:00:55,375 --> 00:00:57,168
E vi confesso una cosa terribile:
21
00:00:57,168 --> 00:01:01,411
anche oggi, quando sono giù,
mi infilo nel letto con Guerra e pace.
22
00:01:01,415 --> 00:01:02,585
Non ridete.
23
00:01:02,589 --> 00:01:03,620
(Risate)
24
00:01:04,030 --> 00:01:07,321
Ma ero anche come tutte le persone
che mi circondavano:
25
00:01:07,321 --> 00:01:09,039
anch'io stavo attaccata al telefono.
26
00:01:09,039 --> 00:01:11,547
Ordinavo la spesa online
27
00:01:11,547 --> 00:01:15,695
e presto l'app sapeva che avevo bisogno
di una scorta mensile di pannolini.
28
00:01:16,339 --> 00:01:19,240
Acquistavo biglietti
per il cinema dal telefono.
29
00:01:19,240 --> 00:01:21,943
Acquistavo biglietti aerei dal telefono.
30
00:01:21,943 --> 00:01:26,346
Quando facevo la pendolare
come molti indiani delle città,
31
00:01:26,346 --> 00:01:28,093
ed ero bloccata nel traffico,
32
00:01:28,093 --> 00:01:32,057
passavo il tempo su WhatsApp
a videochiamare la mia gemella.
33
00:01:33,357 --> 00:01:37,833
Ero parte di una rivoluzione straordinaria
che stava avvenendo in India.
34
00:01:37,833 --> 00:01:41,957
Gli indiani sono i secondi più grandi
utilizzatori di smartphone al mondo.
35
00:01:42,466 --> 00:01:46,353
E il costo dei dati
è stato ridotto così drasticamente
36
00:01:46,353 --> 00:01:50,065
che metà degli indiani delle città
e persino parte di quelli delle campagne
37
00:01:50,065 --> 00:01:53,367
hanno uno smartphone
con una connessione dati.
38
00:01:53,367 --> 00:01:54,894
E se sapete qualcosa dell'India,
39
00:01:54,894 --> 00:01:58,414
saprete che "metà" significa
più o meno tutta l'America.
40
00:01:58,414 --> 00:02:00,145
Sono cifre altissime.
41
00:02:00,145 --> 00:02:01,299
(Risate)
42
00:02:02,220 --> 00:02:04,908
E continuano a crescere,
crescere e crescere.
43
00:02:04,908 --> 00:02:05,994
Stanno esplodendo.
44
00:02:05,994 --> 00:02:08,210
E stanno dando potere agli indiani
45
00:02:08,210 --> 00:02:10,812
in modi assolutamente straordinari.
46
00:02:10,812 --> 00:02:14,274
Eppure, nessuno di questi cambiamenti
che avvenivano intorno a me
47
00:02:14,274 --> 00:02:17,174
si riflettevano nel mio mondo,
nel mondo dei libri.
48
00:02:17,946 --> 00:02:21,081
Vivo in un paese grande quanto l'Europa
49
00:02:21,081 --> 00:02:23,594
che ha solo 50 buone librerie.
50
00:02:24,053 --> 00:02:27,310
Gli indiani non sembravano
voler leggere per divertimento.
51
00:02:27,310 --> 00:02:29,785
Quindi, se guardate le liste
di best seller in India,
52
00:02:29,785 --> 00:02:33,902
vi troverete sempre
guide professionali e per esami.
53
00:02:33,902 --> 00:02:37,858
Immaginate di trovare al primo posto
guide per test di accesso all'università,
54
00:02:37,858 --> 00:02:39,417
ogni mese.
55
00:02:41,599 --> 00:02:46,409
Eppure, la rivoluzione degli smartphone
stava creando lettori e scrittori
56
00:02:46,409 --> 00:02:48,249
di un tipo diverso.
57
00:02:48,254 --> 00:02:51,115
Che fosse su Facebook o su WhatsApp,
58
00:02:51,115 --> 00:02:55,980
gli indiani scrivevano, condividevano
e leggevano ogni genere di cose:
59
00:02:55,980 --> 00:02:59,718
barzellette terribili,
finte storie popolari,
60
00:02:59,718 --> 00:03:02,318
lunghe ed emozionanti confessioni,
61
00:03:02,318 --> 00:03:04,623
polemiche contro il governo.
62
00:03:04,623 --> 00:03:07,933
Quando leggevo e condividevo
queste cose, mi chiedevo:
63
00:03:07,933 --> 00:03:12,209
"Potrei raggiungere
questi scrittori e questi lettori,
64
00:03:12,209 --> 00:03:14,546
potrei trasformarli in miei lettori?"
65
00:03:15,212 --> 00:03:17,915
Così lasciai il mio lussuoso
ufficio ad angolo
66
00:03:17,915 --> 00:03:22,321
e il mio lavoro da editrice
della miglior casa editrice indiana,
67
00:03:22,321 --> 00:03:23,947
e mi misi in proprio.
68
00:03:23,947 --> 00:03:27,620
Mi spostai in un enorme stanzone
69
00:03:27,620 --> 00:03:30,680
in un distretto economico
e bohémien di Delhi,
70
00:03:30,680 --> 00:03:32,058
con un piccolo team.
71
00:03:32,402 --> 00:03:35,376
E là fondai un nuovo tipo
di casa editrice.
72
00:03:36,355 --> 00:03:39,785
Un nuovo tipo di casa editrice
richiede un nuovo tipo di lettori
73
00:03:39,789 --> 00:03:41,322
e un nuovo tipo di libri.
74
00:03:42,138 --> 00:03:45,188
Così mi chiesi: "Che cosa
potrebbero volere questi nuovi lettori?
75
00:03:45,188 --> 00:03:48,916
Apprezzeranno l'emergenza, l'importanza,
76
00:03:48,916 --> 00:03:51,278
la puntualità, la franchezza,
77
00:03:51,278 --> 00:03:54,978
quelle qualità che sembrano volere
dai servizi online,
78
00:03:54,978 --> 00:03:58,120
anzi le qualità che sembrano volere
dalla vita oggi?"
79
00:03:59,149 --> 00:04:01,813
Sapevo che i miei lettori
erano sempre in giro.
80
00:04:01,813 --> 00:04:04,748
Dovevo adattarmi
al loro stile di vita e ai loro orari.
81
00:04:04,748 --> 00:04:07,830
Vorranno davvero leggere
libri di 200 pagine?
82
00:04:07,830 --> 00:04:10,947
O vorranno qualcosa
di un po' più digeribile?
83
00:04:11,676 --> 00:04:14,682
Gli indiani stanno attentissimi ai prezzi,
84
00:04:14,682 --> 00:04:17,240
specialmente quando si tratta
delle letture online.
85
00:04:17,240 --> 00:04:20,636
Sapevo di dover dare loro
libri a meno di un dollaro.
86
00:04:21,735 --> 00:04:25,187
Così aprii la mia società.
87
00:04:25,187 --> 00:04:31,446
Era una piattaforma con delle storie
concepite per gli smartphone,
88
00:04:31,446 --> 00:04:35,645
ma consentiva anche a scrittori dilettanti
di caricare le proprie storie,
89
00:04:35,645 --> 00:04:38,240
da poter presentare
insieme a quelle di scrittori
90
00:04:38,240 --> 00:04:40,004
che leggevano e ammiravano.
91
00:04:40,004 --> 00:04:44,506
E potevamo accedere anche
a piattaforme digitali di altre persone.
92
00:04:44,999 --> 00:04:46,669
Immaginate questo:
93
00:04:46,669 --> 00:04:50,233
immaginate di essere un receptionist,
avete avuto una giornataccia a lavoro,
94
00:04:50,233 --> 00:04:52,674
prenotate un taxi in un'app
di passaggio a chiamata,
95
00:04:52,674 --> 00:04:54,027
arriva,
96
00:04:54,027 --> 00:04:56,941
salite sulla macchina,
vi sdraiate sul sedile
97
00:04:56,941 --> 00:04:59,121
e accedete all'applicazione.
98
00:04:59,125 --> 00:05:03,187
E trovate delle storie che vi aspettano,
regolate per il vostro viaggio.
99
00:05:04,347 --> 00:05:06,544
Immaginate di essere una ragazza lesbica
100
00:05:06,544 --> 00:05:10,842
in una città relativamente conservatrice
come Lucknow, vicino Delhi.
101
00:05:11,220 --> 00:05:14,042
I vostri genitori non devono sapere
della vostra sessualità
102
00:05:14,046 --> 00:05:15,912
o impazzirebbero.
103
00:05:16,403 --> 00:05:22,335
Vi piacerebbe leggere storie d'amore lesbo
in hindi a meno di un dollaro
104
00:05:22,335 --> 00:05:24,728
nell'intimità del vostro telefono?
105
00:05:25,244 --> 00:05:27,875
E se informassi i lettori
106
00:05:27,875 --> 00:05:32,189
degli eventi che si svolgono
intorno a loro in tempo reale?
107
00:05:32,982 --> 00:05:37,176
Così abbiamo pubblicato biografie
di politici molto famosi
108
00:05:37,176 --> 00:05:39,941
dopo che hanno vinto elezioni importanti.
109
00:05:40,633 --> 00:05:44,208
Quando la corte suprema
decriminalizzò l'omosessualità,
110
00:05:44,208 --> 00:05:47,959
una raccolta di storie LGBTQ
era già sulla nostra home page.
111
00:05:48,482 --> 00:05:53,621
E quando la Toni Morrison indiana,
la grande scrittrice Mahasweta Devi morì,
112
00:05:53,621 --> 00:05:57,460
caricammo un suo racconto
appena venne diffusa la notizia.
113
00:05:58,046 --> 00:06:02,807
L'idea era di essere presenti
in ogni momento della vita dei lettori.
114
00:06:03,823 --> 00:06:05,157
Chi sono i nostri lettori?
115
00:06:05,562 --> 00:06:08,677
Sono soprattutto ragazzi sotto i 30 anni.
116
00:06:08,677 --> 00:06:10,685
Ci sono persone come Salil,
117
00:06:10,685 --> 00:06:13,788
che vive in una città
dove non ci sono librerie moderne.
118
00:06:13,788 --> 00:06:16,525
Accede alla nostra app
quasi tutti i giorni.
119
00:06:16,852 --> 00:06:18,698
Ci sono persone come Manoj,
120
00:06:18,698 --> 00:06:21,894
che ci legge soprattutto
quando torna a casa da lavoro.
121
00:06:22,266 --> 00:06:25,891
E ci sono persone come Ahmed,
che ama i nostri saggi
122
00:06:25,891 --> 00:06:29,847
che legge tutti in una volta
e che costano molto poco.
123
00:06:30,831 --> 00:06:33,852
Immaginate di essere
un ragazzino tecnologico
124
00:06:33,856 --> 00:06:38,187
di Bangalore, la città
della Silicon Valley indiana.
125
00:06:39,031 --> 00:06:41,598
E un giorno ricevete
una notifica dall'applicazione
126
00:06:41,598 --> 00:06:44,963
che dice che la vostra attrice preferita
ha scritto un racconto erotico
127
00:06:44,963 --> 00:06:46,702
che vi sta aspettando.
128
00:06:46,702 --> 00:06:48,788
È così che abbiamo lanciato Juggernaut.
129
00:06:48,788 --> 00:06:53,208
Abbiamo Sunny Leone,
un'ex porno star molto famosa.
130
00:06:53,208 --> 00:06:56,367
Si dà il caso che sia la persona
più cercata su Google in India.
131
00:06:56,367 --> 00:07:00,415
Le abbiamo fatto scrivere
una raccolta di racconti erotici
132
00:07:00,415 --> 00:07:02,978
che abbiamo pubblicato
ogni sera per una settimana.
133
00:07:02,978 --> 00:07:04,350
Suscitò scalpore.
134
00:07:04,350 --> 00:07:08,034
Nessuno credeva che avessimo chiesto
a Sunny Leone di scrivere dei racconti.
135
00:07:08,466 --> 00:07:09,466
Ma lei lo fece,
136
00:07:09,466 --> 00:07:12,242
dimostrò a tutti che si sbagliavano
137
00:07:12,242 --> 00:07:14,577
ed ebbe un numero enorme di lettori.
138
00:07:15,084 --> 00:07:20,734
Oltre ad aver ridefinito che cos'è
un libro e come si comportano i lettori,
139
00:07:20,734 --> 00:07:23,224
stiamo riconsiderando chi è un autore.
140
00:07:23,228 --> 00:07:24,911
I nostri scrittori dilettanti
141
00:07:24,911 --> 00:07:27,915
spaziano da adolescenti a casalinghe.
142
00:07:28,315 --> 00:07:30,297
E scrivono ogni genere di cose.
143
00:07:30,297 --> 00:07:35,863
Si va da cose piccole
come poesie, saggi, racconti brevi...
144
00:07:36,292 --> 00:07:39,739
Il 50% di loro torna sull'app
per continuare a scrivere.
145
00:07:40,514 --> 00:07:42,019
Prendete Neeraj, ad esempio.
146
00:07:42,019 --> 00:07:47,048
È un dirigente di mezza età,
con moglie, due bambini e un buon lavoro.
147
00:07:47,048 --> 00:07:48,835
E ama leggere.
148
00:07:48,835 --> 00:07:51,703
Ma ogni volta che Neeraj
leggeva un libro che gli piaceva,
149
00:07:51,703 --> 00:07:53,901
provava un forte rimpianto.
150
00:07:53,901 --> 00:07:56,525
Si chiedeva se sarebbe stato
capace di scrivere.
151
00:07:56,525 --> 00:07:58,974
Era convinto
di avere delle storie in testa.
152
00:07:59,450 --> 00:08:04,430
La vita aveva fatto il suo corso
e non poteva farci niente.
153
00:08:04,430 --> 00:08:07,668
Ma poi sentì parlare
della piattaforma di scrittori Juggernaut.
154
00:08:07,668 --> 00:08:11,552
Sentiva che questa piattaforma
era un luogo
155
00:08:11,552 --> 00:08:17,172
dove poteva stare sullo stesso livello
degli scrittori che più ammirava.
156
00:08:17,172 --> 00:08:18,831
E così cominciò a scrivere.
157
00:08:19,252 --> 00:08:23,044
Si ritagliava un minuto qua, un'ora là,
158
00:08:23,044 --> 00:08:25,282
in aeroporto tra un volo e un altro,
159
00:08:25,282 --> 00:08:28,240
a notte fonda, quando aveva
un po' di tempo libero.
160
00:08:28,867 --> 00:08:31,214
E scrisse questa storia
straordinaria per noi.
161
00:08:31,214 --> 00:08:34,063
Scrisse una storia
su una famiglia di assassini
162
00:08:34,063 --> 00:08:37,057
che viveva nei vicoli tortuosi
dell'antica Delhi.
163
00:08:37,371 --> 00:08:40,281
Ci piacque tantissimo,
era fresca e originale.
164
00:08:40,281 --> 00:08:44,742
E in men che non si dica,
non solo firmò un accordo per un film
165
00:08:44,742 --> 00:08:48,011
ma anche un secondo contratto
per scrivere un'altra storia.
166
00:08:48,323 --> 00:08:52,190
Quella di Neeraj è una delle storie
più lette della nostra app.
167
00:08:53,619 --> 00:08:56,155
Il mio viaggio è iniziato da poco.
168
00:08:56,155 --> 00:08:59,911
La nostra società è nata due anni fa
e abbiamo molta strada da fare.
169
00:09:00,984 --> 00:09:03,999
Ma entro la fine di questo anno,
170
00:09:03,999 --> 00:09:07,984
avremo circa mezzo milione di storie,
di cui molte a meno di un dollaro.
171
00:09:08,879 --> 00:09:11,955
La maggior parte
dei nostri lettori ama leggere
172
00:09:11,955 --> 00:09:15,123
e provare nuovi autori
di cui non hanno mai sentito parlare.
173
00:09:15,123 --> 00:09:17,597
Il 30% delle letture
della nostra home page
174
00:09:17,597 --> 00:09:21,010
proviene dagli scritti
degli scrittori della nostra piattaforma.
175
00:09:22,210 --> 00:09:24,351
Essendo ovunque,
176
00:09:24,351 --> 00:09:26,925
essendo accessibile e interessante,
177
00:09:27,734 --> 00:09:30,544
spero di rendere la lettura
un'abitudine quotidiana,
178
00:09:30,544 --> 00:09:33,761
facile e senza sforzo
come controllare le email,
179
00:09:34,800 --> 00:09:36,510
come acquistare un biglietto online
180
00:09:36,514 --> 00:09:38,101
o ordinare la spesa.
181
00:09:38,800 --> 00:09:40,415
Per quanto mi riguarda,
182
00:09:40,415 --> 00:09:44,536
ho scoperto che una volta entrata
nel mondo di 15 cm dello smartphone,
183
00:09:44,536 --> 00:09:47,006
il mio mondo è diventato
molto molto grande.
184
00:09:48,404 --> 00:09:49,712
Grazie.
185
00:09:49,712 --> 00:09:53,586
(Applausi)