1
00:00:01,032 --> 00:00:02,562
הביטו סביבכם.

2
00:00:02,586 --> 00:00:08,286
גם אם אתם ברכבת התחתית, בפארק,
בשדה התעופה, במסעדה,

3
00:00:08,310 --> 00:00:10,029
אפילו בכנס הזה,

4
00:00:10,053 --> 00:00:13,441
לכולכם יש טלפון בידכם ואם לא, אז בכיסכם.

5
00:00:13,465 --> 00:00:15,291
לכמה מכם יש ספר?

6
00:00:15,315 --> 00:00:16,465
למעטים מאד, נכון?

7
00:00:17,069 --> 00:00:18,946
זהו המראה שקידם את פני

8
00:00:18,970 --> 00:00:21,157
בכל פעם שצעדתי
אל מחוץ לבלוק בו נמצא המשרד שלי.

9
00:00:21,157 --> 00:00:24,752
הייתי מוקפת בים
של מקצוענים בני עשרים ומשהו

10
00:00:24,776 --> 00:00:26,243
הצמודים לטלפון שלהם.

11
00:00:26,560 --> 00:00:29,038
ואף לא לאחד מהם היה ספר בידיו.

12
00:00:29,600 --> 00:00:32,195
וזה גרם לי להרגיש מאד מאד מתוסכלת.

13
00:00:32,505 --> 00:00:34,671
כל חיי הייתי תולעת ספרים.

14
00:00:34,695 --> 00:00:37,403
ספרים עיצבו את אבני הדרך של חיי.

15
00:00:37,427 --> 00:00:40,474
האדם הראשון בו התאהבתי היה מר דארסי.

16
00:00:40,990 --> 00:00:43,971
קראתי את הארי פוטר לראשונה
כאשר הייתי בת 21,

17
00:00:43,971 --> 00:00:45,841
בחופשת קיץ מהאוניברסיטה

18
00:00:46,601 --> 00:00:50,990
ואני זוכרת את הלילה הראשון אותו ביליתי
בדירה קטנה שקניתי באמצע שנות ה-20 שלי,

19
00:00:51,014 --> 00:00:52,426
גאה מאד,

20
00:00:52,450 --> 00:00:55,355
ביליתי את כל הלילה
בקריאת "צופן דה-וינצ'י".

21
00:00:55,379 --> 00:00:57,688
אני עומדת להתוודות וידוי נוראי:

22
00:00:57,712 --> 00:01:01,391
אפילו כיום, כאשר אני מדוכדכת,
אני נכנסת למיטה עם "מלחמה ושלום".

23
00:01:01,415 --> 00:01:02,565
אל תצחקו.

24
00:01:02,589 --> 00:01:03,620
(צחוק)

25
00:01:04,030 --> 00:01:07,331
אבל הייתי גם דומה לכל אותם אנשים סביבי:

26
00:01:07,355 --> 00:01:09,029
גם אני חייתי בתוך הטלפון שלי.

27
00:01:09,053 --> 00:01:11,537
הזמנתי מוצרי מכולת באינטרנט,

28
00:01:11,561 --> 00:01:15,695
ותוך זמן קצר ידעה האפליקציה שלי
מתי אני צריכה את המנה החודשית של חיתולים.

29
00:01:16,339 --> 00:01:19,220
הזמנתי כרטיסי קולנוע באמצעות הטלפון שלי.

30
00:01:19,244 --> 00:01:21,913
הזמנתי טיסות באמצעות הטלפון שלי.

31
00:01:21,937 --> 00:01:24,340
וכאשר הייתי בנסיעה היומית
הארוכה שלי בחזרה הביתה

32
00:01:24,340 --> 00:01:25,960
בדומה לרוב ההודים העירוניים,

33
00:01:26,350 --> 00:01:28,143
ומצאתי עצמי תקועה בפקקים,

34
00:01:28,167 --> 00:01:32,057
העברתי את הזמן בווטס-אפ,
בשיחת וידאו עם התאומים שלי.

35
00:01:33,437 --> 00:01:37,803
הייתי חלק ממהפכה בלתי-רגילה שהתרחשה בהודו.

36
00:01:37,827 --> 00:01:41,957
ההודים הם קבוצת המשתמשים השניה בגודלה
בעולם של טלפונים חכמים.

37
00:01:42,466 --> 00:01:46,323
ומחירי הגלישה נחתכו באופן כה קיצוני

38
00:01:46,347 --> 00:01:50,045
שלמחצית מתושבי הודו העירונית
ואפילו לחלק מתושבי הודו הכפרית

39
00:01:50,069 --> 00:01:53,347
יש כיום בידיהם טלפון חכם
עם חיבור קבוע לנתונים.

40
00:01:53,371 --> 00:01:55,204
ואם אתם יודעים דבר או שניים על הודו,

41
00:01:55,228 --> 00:01:58,554
אתם ודאי יודעים ש"מחצית" משמעותה
בערך כמו כל תושבי ארה"ב פחות או יותר.

42
00:01:58,578 --> 00:02:00,125
אתם יודעים, אלה מספרים גדולים.

43
00:02:00,149 --> 00:02:01,299
(צחוק)

44
00:02:02,220 --> 00:02:04,998
והמספרים האלה רק הולכים וגדלים
וגדלים וגדלים.

45
00:02:05,022 --> 00:02:06,204
הם מתפוצצים.

46
00:02:06,228 --> 00:02:08,300
ומה שהם עושים הוא שהם מעצימים את ההודים

47
00:02:08,324 --> 00:02:10,782
בדרכים רבות ובלתי-רגילות.

48
00:02:10,806 --> 00:02:14,244
ועדיין, אף אחד מאותם שינויים שראיתי סביבי

49
00:02:14,268 --> 00:02:17,174
לא השתקף בעולם שלי, עולם הספרים שלי.

50
00:02:18,006 --> 00:02:21,101
אני גרה במדינה בגודל של אירופה,

51
00:02:21,125 --> 00:02:23,594
ויש בה רק 50 חנויות ספרים רציניות.

52
00:02:24,053 --> 00:02:27,290
נראה שתושבי הודו לא מעוניינים
לקרוא להנאתם.

53
00:02:27,314 --> 00:02:29,695
אם תתבוננו בכל הרשימות
של הספרים רבי-המכר בהודו,

54
00:02:29,729 --> 00:02:31,820
מה שתמיד תמצאו ברשימת רבי-המכר

55
00:02:31,854 --> 00:02:33,829
הוא ספרי הדרכה של בחינות ונושאים מקצועיים.

56
00:02:33,969 --> 00:02:38,078
דמיינו שספר הדרכה לבחינת SAT היה במקום
מס' 1 ברשימת רבי-המכר של ה"ניו-יורק טיימס"

57
00:02:38,088 --> 00:02:39,277
מדי חודש בחודשו.

58
00:02:41,659 --> 00:02:46,459
ובכל זאת, מהפכת הטלפון החכם
יצרה קהל של קוראים וכותבים

59
00:02:46,484 --> 00:02:48,229
מסוג אחר.

60
00:02:48,254 --> 00:02:51,095
אם זה בפייסבוק ואם זה בווטס-אפ,

61
00:02:51,119 --> 00:02:55,960
הודים כתבו ושיתפו וקראו
קטעים מכל מיני סוגים:

62
00:02:55,984 --> 00:02:59,698
בדיחות איומות, הסטוריית פופ מלאכותית,

63
00:02:59,722 --> 00:03:02,398
וידויים ארוכים ומלאי-רגש,

64
00:03:02,422 --> 00:03:04,593
התקפות חריפות כנגד הממשלה.

65
00:03:04,617 --> 00:03:07,903
וככל שקראתי ושיתפתי את הדברים האלה,
כך הלכתי וחשבתי לעצמי,

66
00:03:07,927 --> 00:03:12,189
"האם אוכל לגייס את הכותבים
ואת הקוראים האלה,

67
00:03:12,213 --> 00:03:14,546
האם אוכל להפוך אותם לקוראים שלי?"

68
00:03:15,212 --> 00:03:17,895
ואז עזבתי את המשרד הפינתי הנוח שלי

69
00:03:17,919 --> 00:03:22,291
ואת עבודתי כמוציאה לאור
בהוצאה מספר אחת בהודו,

70
00:03:22,315 --> 00:03:23,993
ויצאתי לדרך עצמאית משלי.

71
00:03:24,017 --> 00:03:30,720
עברתי למשרד של חדר יחיד גדול
ברובע בוהמי זול של דלהי,

72
00:03:30,744 --> 00:03:32,058
יחד עם צוות קטן.

73
00:03:32,402 --> 00:03:35,376
ושם, הקמתי בית הוצאה לאור מסוג חדש.

74
00:03:36,355 --> 00:03:39,765
סוג חדש של בית הוצאה לאור
זקוק לסוג חדש של קוראים

75
00:03:39,789 --> 00:03:41,322
ולסוג חדש של ספרים.

76
00:03:42,218 --> 00:03:45,138
ולכן שאלתי את עצמי:
"מה יחפוץ אותו קורא מסוג חדש?

77
00:03:45,162 --> 00:03:48,956
האם הם יעריכו נושאים דחופים,
שעל הפרק,

78
00:03:48,980 --> 00:03:51,258
דברים המגיעים בעיתם, ישירוּת --

79
00:03:51,282 --> 00:03:54,958
אותן איכויות בדיוק שהם מצפים לקבל
מהשירותים המקוונים שהם צורכים,

80
00:03:54,982 --> 00:03:58,120
שהם בעצם האיכויות שכנראה
הם מצפים שתהיינה לחיים בימינו?"

81
00:03:59,149 --> 00:04:01,783
ידעתי שהקוראים שלי נמצאים תמיד בדרכים.

82
00:04:01,807 --> 00:04:04,728
היה עלי להתאים עצמי
לסגנון החיים וללוחות הזמנים שלהם.

83
00:04:04,752 --> 00:04:07,810
האם הם ירצו בכלל לקרוא
ספר בן 200 עמודים?

84
00:04:07,834 --> 00:04:10,947
או שמא יעדיפו משהו קל יותר לעיכול?

85
00:04:11,676 --> 00:04:14,652
ההודים הינם אנשים מודעי-ערך באופן מובהק,

86
00:04:14,676 --> 00:04:17,220
במיוחד כשזה מגיע למה שהם קוראים באינטרנט.

87
00:04:17,244 --> 00:04:20,636
ידעתי שאני חייבת לתת להם
ספרים במחיר נמוך מדולר.

88
00:04:21,735 --> 00:04:25,167
וכך נוצרה החברה שלי, וכך נולדה.

89
00:04:25,191 --> 00:04:31,426
זו היתה פלטפורמה בה יצרנו רשימה
של סיפורים שעוצבו עבור הטלפון החכם,

90
00:04:31,450 --> 00:04:35,625
אבל שאיפשרה גם לכותבים חובבים
להעלות את הסיפורים שלהם עצמם,

91
00:04:35,649 --> 00:04:38,220
וכך להציגם לצד הסיפורים
של אותם כותבים בדיוק

92
00:04:38,244 --> 00:04:39,974
שאותם הם קראו והעריצו.

93
00:04:39,998 --> 00:04:44,506
וגם יכולנו להכנס לפלטפורמות הדיגיטליות
של אנשים אחרים.

94
00:04:44,999 --> 00:04:46,785
אז דמיינו את זה:

95
00:04:46,809 --> 00:04:50,173
דמיינו שאתם פקידי קבלה,
היה לכם יום ארוך בעבודה,

96
00:04:50,197 --> 00:04:52,644
הזמנתם את המונית שלכם
באפליקצית זימון הנסיעות שלכם,

97
00:04:52,668 --> 00:04:54,007
היא מגיעה,

98
00:04:54,031 --> 00:04:56,911
ואתם נכנסים למכונית,
ונשענים לכם אחורנית במושב שלכם,

99
00:04:56,935 --> 00:04:59,101
ומעלים את האפליקציה שלכם.

100
00:04:59,125 --> 00:05:03,187
ואתם מוצאים סדרה של סיפורים
שממתינים לכם, מתוזמנים לנסיעה שלכם.

101
00:05:04,347 --> 00:05:06,514
דמיינו שאתם אשה לסבית צעירה,

102
00:05:06,538 --> 00:05:10,842
בעיר שמרנית יחסית
כמו "לאקנאו", שנמצאת ליד דלהי.

103
00:05:11,300 --> 00:05:14,022
אין מצב שההורים שלכם
יידעו על ההעדפה המינית שלכם.

104
00:05:14,046 --> 00:05:15,912
אחרת הם יתחרפנו.

105
00:05:16,403 --> 00:05:22,315
האם תרצו לקרוא אז סיפורי אהבה לסביים
הכתובים בהינדית, במחיר של פחות מדולר,

106
00:05:22,339 --> 00:05:24,728
בפרטיות של הטלפון שלכם?

107
00:05:25,244 --> 00:05:27,855
והאם אוכל לבצע התאמה בין קוראים

108
00:05:27,879 --> 00:05:32,189
לבין האירועים שמתרחשים סביבם בזמן אמת?

109
00:05:32,982 --> 00:05:37,156
אז פרסמנו ביוגרפיות
של פוליטיקאים מפורסמים מאד

110
00:05:37,180 --> 00:05:39,941
לאחר שזכו בבחירות בגדול.

111
00:05:40,633 --> 00:05:44,188
כאשר בית-המשפט העליון
קבע שהומוסקסואליות איננה פשע,

112
00:05:44,212 --> 00:05:47,959
המתין אוסף סיפורי להטב"ים בדף הבית שלנו.

113
00:05:48,482 --> 00:05:53,591
וכאשר מתה טוני מוריסון של הודו,
הסופרת הגדולה מהסְוֵוטה דֶבי,

114
00:05:53,615 --> 00:05:57,460
מצאו קוראינו סיפור קצר שלה
מיד כשהגיעו החדשות.

115
00:05:58,046 --> 00:06:02,807
הרעיון היה להיות רלוונטי
לכל רגע מרגעי חייו של הקורא.

116
00:06:03,823 --> 00:06:05,157
מי הם הקוראים שלנו?

117
00:06:05,562 --> 00:06:08,657
בעיקרם אלו גברים צעירים מתחת לגיל 30.

118
00:06:08,681 --> 00:06:10,665
ישנו למשל סאליל,

119
00:06:10,689 --> 00:06:13,768
שגר בעיר שבה אין אף חנות ספרים מודרנית.

120
00:06:13,792 --> 00:06:16,525
הוא ניגש לאפליקציה שלנו כמעט מדי יום.

121
00:06:16,852 --> 00:06:18,678
ישנו למשל מאנוג',

122
00:06:18,702 --> 00:06:21,894
שבעיקר קורא אותנו
בזמן הנסיעה הארוכה בחזרה מהעבודה לביתו.

123
00:06:22,266 --> 00:06:25,861
וישנו למשל אחמד,
שאוהב את החומרים הדוקומנטריים שלנו

124
00:06:25,885 --> 00:06:29,847
אותם הוא יכול לקרוא בקריאה אחת רצופה,
ושמחירם מאד נמוך.

125
00:06:30,831 --> 00:06:33,832
דמיינו את עצמכם כנער צעיר, אוהב טכנולוגיה,

126
00:06:33,856 --> 00:06:38,187
בעיר בנגלור שמהווה
את עמק הסיליקון של הודו.

127
00:06:39,031 --> 00:06:41,578
ויום אחד, אתם מקבלים
התראה מתוך האפליקציה

128
00:06:41,602 --> 00:06:45,053
שאומרת לכם שהשחקנית החביבה עליכם
כתבה סיפור סקסי קצר

129
00:06:45,077 --> 00:06:46,672
אשר מחכה לכם.

130
00:06:46,696 --> 00:06:48,768
כך השקנו את "גָ'אגֵרנאוט".

131
00:06:48,792 --> 00:06:53,188
השגנו כוכבת-פורנו לשעבר
מפורסמת מאד בשם סאני לאון.

132
00:06:53,212 --> 00:06:56,347
מסתבר שהיא האדם
שמחפשים הכי הרבה בגוגל בהודו.

133
00:06:56,371 --> 00:07:00,395
והסכמנו איתה שתכתוב עבורנו
מבחר של סיפורי סקס קצרים

134
00:07:00,419 --> 00:07:02,958
אותם פרסמנו כל ערב במשך שבוע.

135
00:07:02,982 --> 00:07:04,410
וזו היתה סנסציה.

136
00:07:04,434 --> 00:07:08,034
כלומר, אף אחד לא האמין
שביקשנו מסאני לאון לכתוב.

137
00:07:08,466 --> 00:07:09,626
אבל היא כתבה,

138
00:07:09,650 --> 00:07:12,212
והוכיחה לכולם שהם טועים,

139
00:07:12,236 --> 00:07:14,577
וגילתה את כל קהל הקוראים העצום הזה.

140
00:07:15,084 --> 00:07:20,704
ובדיוק כפי שהגדרנו מחדש מהו ספר
וכיצד מתנהגים הקוראים,

141
00:07:20,728 --> 00:07:23,204
אנו מגדירים מחדש מיהו סופר.

142
00:07:23,228 --> 00:07:24,881
בפלטפורמת הכתיבה לחובבים שלנו,

143
00:07:24,905 --> 00:07:27,915
יש לנו טווח של כותבים
מבני-עשרה ועד עקרות בית.

144
00:07:28,315 --> 00:07:30,397
והם כותבים כל מיני דברים.

145
00:07:30,421 --> 00:07:35,863
זה יכול להתחיל ממשהו קטן כמו שיר,
מאמר, סיפור קצר יחיד...

146
00:07:36,292 --> 00:07:39,739
חמישים אחוזים מהם
חוזרים לאפליקציה לכתוב שוב.

147
00:07:40,514 --> 00:07:41,999
קחו לדוגמה מישהו כמו נירַאג'.

148
00:07:42,024 --> 00:07:47,028
הוא מנהל בגיל העמידה,
רעיה, שני ילדים, עבודה טובה.

149
00:07:47,053 --> 00:07:48,815
וניראג' אוהב לקרוא.

150
00:07:48,839 --> 00:07:51,673
אבל בכל פעם שניראג' קרא ספר שאהב,

151
00:07:51,697 --> 00:07:53,871
הוא נמלא גם תוגה.

152
00:07:53,895 --> 00:07:56,505
הוא תהה בינו לבין לעצמו
אם גם הוא מסוגל לכתוב.

153
00:07:56,529 --> 00:07:58,974
הוא היה משוכנע שיש לו סיפורים במוחו.

154
00:07:59,450 --> 00:08:04,410
אבל נסיבות הזמן והחיים האמיתיים
מנעו ממנו למעשה לממש את זה.

155
00:08:04,434 --> 00:08:07,648
ואז הוא שמע
על פלטפורמת הכותבים "ג'אגרנאוט".

156
00:08:07,672 --> 00:08:11,522
ומה שמצא חן בעיניו בה
היה שהוא חש שזהו מקום

157
00:08:11,546 --> 00:08:14,612
בו הוא יכול לעמוד כתף אל כתף, כשווה ערך,

158
00:08:14,637 --> 00:08:17,141
יחד עם אותם הכותבים עצמם
אותם הוא כה העריץ.

159
00:08:17,165 --> 00:08:18,831
וכך הוא התחיל לכתוב.

160
00:08:19,252 --> 00:08:23,014
והוא גנב דקה פה, שעה שם,

161
00:08:23,038 --> 00:08:25,252
בין טיסות בנמלי תעופה,

162
00:08:25,276 --> 00:08:28,240
מאוחר בלילה, כאשר התפנה לו מעט זמן.

163
00:08:28,867 --> 00:08:31,184
וכך הוא כתב עבורנו סיפור יוצא-דופן.

164
00:08:31,208 --> 00:08:34,033
הוא כתב סיפור על משפחה של מתנקשים

165
00:08:34,057 --> 00:08:37,057
שחייה בסמטאות המפותלות של דלהי העתיקה.

166
00:08:37,371 --> 00:08:40,251
אנחנו אהבנו אותו,
הוא היה כל כך רענן ומקורי.

167
00:08:40,275 --> 00:08:44,712
ולפני שניראג' ידע זאת,
הוא לא רק חתם על חוזה לסרט

168
00:08:44,736 --> 00:08:48,011
אלא גם על חוזה שני לכתיבת סיפור נוסף.

169
00:08:48,323 --> 00:08:52,190
הסיפור של ניראג' הוא אחד הסיפורים
הנקראים ביותר באפליקציה שלנו.

170
00:08:53,619 --> 00:08:56,135
המסע שלי מאד מאד צעיר.

171
00:08:56,159 --> 00:08:59,911
אנחנו חברה בת שנתיים,
ויש לנו עוד דרך ארוכה לפנינו.

172
00:09:00,984 --> 00:09:04,004
אבל כבר בסוף השנה הנוכחית

173
00:09:04,029 --> 00:09:07,984
יהיו לנו בערך חצי מיליון סיפורים,
רבים במחיר נמוך מדולר.

174
00:09:09,159 --> 00:09:11,935
רוב קוראינו אוהבים לקרוא

175
00:09:11,959 --> 00:09:15,093
ומנסים כותבים שמעולם
לא שמעו עליהם לפני כן.

176
00:09:15,117 --> 00:09:17,577
שלושים אחוזים מהסיפורים
שנקראים דרך דף הבית שלנו

177
00:09:17,601 --> 00:09:21,010
מגיעים מפלטפורמת הכותבים שלנו.

178
00:09:22,210 --> 00:09:24,321
הודות לכך שאנחנו בכל מקום,

179
00:09:24,345 --> 00:09:26,925
הודות לכך שאנחנו נגישים ורלוונטיים,

180
00:09:27,734 --> 00:09:30,514
אני מקווה להפוך את הקריאה להרגל יומי,

181
00:09:30,538 --> 00:09:33,761
שיהיה כל כך קל וחסר מאמץ
כמו בדיקת תיבת הדוא"ל,

182
00:09:34,800 --> 00:09:36,490
כמו קניית כרטיס דרך האינטרנט

183
00:09:36,514 --> 00:09:38,101
או כמו הזמנת מוצרי מכולת.

184
00:09:38,800 --> 00:09:40,395
ובאשר לי,

185
00:09:40,419 --> 00:09:44,516
אני גיליתי שכאשר נכנסתי
לעולם בן ששת האינצ'ים של הטלפון החכם,

186
00:09:44,540 --> 00:09:47,006
הפך עולמי לגדול עד מאד.

187
00:09:48,484 --> 00:09:49,682
תודה רבה.

188
00:09:49,706 --> 00:09:53,586
(מחיאות כפיים)