0:00:01.032,0:00:02.562 הביטו סביבכם. 0:00:02.586,0:00:08.286 גם אם אתם ברכבת התחתית, בפארק,[br]בשדה התעופה, במסעדה, 0:00:08.310,0:00:10.029 אפילו בכנס הזה, 0:00:10.053,0:00:13.441 לכולכם יש טלפון בידכם ואם לא, אז בכיסכם. 0:00:13.465,0:00:15.291 לכמה מכם יש ספר? 0:00:15.315,0:00:16.465 למעטים מאד, נכון? 0:00:17.069,0:00:18.946 זהו המראה שקידם את פני 0:00:18.970,0:00:21.157 בכל פעם שצעדתי[br]אל מחוץ לבלוק בו נמצא המשרד שלי. 0:00:21.157,0:00:24.752 הייתי מוקפת בים[br]של מקצוענים בני עשרים ומשהו 0:00:24.776,0:00:26.243 הצמודים לטלפון שלהם. 0:00:26.560,0:00:29.038 ואף לא לאחד מהם היה ספר בידיו. 0:00:29.600,0:00:32.195 וזה גרם לי להרגיש מאד מאד מתוסכלת. 0:00:32.505,0:00:34.671 כל חיי הייתי תולעת ספרים. 0:00:34.695,0:00:37.403 ספרים עיצבו את אבני הדרך של חיי. 0:00:37.427,0:00:40.474 האדם הראשון בו התאהבתי היה מר דארסי. 0:00:40.990,0:00:43.971 קראתי את הארי פוטר לראשונה[br]כאשר הייתי בת 21, 0:00:43.971,0:00:45.841 בחופשת קיץ מהאוניברסיטה 0:00:46.601,0:00:50.990 ואני זוכרת את הלילה הראשון אותו ביליתי[br]בדירה קטנה שקניתי באמצע שנות ה-20 שלי, 0:00:51.014,0:00:52.426 גאה מאד, 0:00:52.450,0:00:55.355 ביליתי את כל הלילה[br]בקריאת "צופן דה-וינצ'י". 0:00:55.379,0:00:57.688 אני עומדת להתוודות וידוי נוראי: 0:00:57.712,0:01:01.391 אפילו כיום, כאשר אני מדוכדכת,[br]אני נכנסת למיטה עם "מלחמה ושלום". 0:01:01.415,0:01:02.565 אל תצחקו. 0:01:02.589,0:01:03.620 (צחוק) 0:01:04.030,0:01:07.331 אבל הייתי גם דומה לכל אותם אנשים סביבי: 0:01:07.355,0:01:09.029 גם אני חייתי בתוך הטלפון שלי. 0:01:09.053,0:01:11.537 הזמנתי מוצרי מכולת באינטרנט, 0:01:11.561,0:01:15.695 ותוך זמן קצר ידעה האפליקציה שלי[br]מתי אני צריכה את המנה החודשית של חיתולים. 0:01:16.339,0:01:19.220 הזמנתי כרטיסי קולנוע באמצעות הטלפון שלי. 0:01:19.244,0:01:21.913 הזמנתי טיסות באמצעות הטלפון שלי. 0:01:21.937,0:01:24.340 וכאשר הייתי בנסיעה היומית[br]הארוכה שלי בחזרה הביתה 0:01:24.340,0:01:25.960 בדומה לרוב ההודים העירוניים, 0:01:26.350,0:01:28.143 ומצאתי עצמי תקועה בפקקים, 0:01:28.167,0:01:32.057 העברתי את הזמן בווטס-אפ,[br]בשיחת וידאו עם התאומים שלי. 0:01:33.437,0:01:37.803 הייתי חלק ממהפכה בלתי-רגילה שהתרחשה בהודו. 0:01:37.827,0:01:41.957 ההודים הם קבוצת המשתמשים השניה בגודלה[br]בעולם של טלפונים חכמים. 0:01:42.466,0:01:46.323 ומחירי הגלישה נחתכו באופן כה קיצוני 0:01:46.347,0:01:50.045 שלמחצית מתושבי הודו העירונית[br]ואפילו לחלק מתושבי הודו הכפרית 0:01:50.069,0:01:53.347 יש כיום בידיהם טלפון חכם[br]עם חיבור קבוע לנתונים. 0:01:53.371,0:01:55.204 ואם אתם יודעים דבר או שניים על הודו, 0:01:55.228,0:01:58.554 אתם ודאי יודעים ש"מחצית" משמעותה[br]בערך כמו כל תושבי ארה"ב פחות או יותר. 0:01:58.578,0:02:00.125 אתם יודעים, אלה מספרים גדולים. 0:02:00.149,0:02:01.299 (צחוק) 0:02:02.220,0:02:04.998 והמספרים האלה רק הולכים וגדלים[br]וגדלים וגדלים. 0:02:05.022,0:02:06.204 הם מתפוצצים. 0:02:06.228,0:02:08.300 ומה שהם עושים הוא שהם מעצימים את ההודים 0:02:08.324,0:02:10.782 בדרכים רבות ובלתי-רגילות. 0:02:10.806,0:02:14.244 ועדיין, אף אחד מאותם שינויים שראיתי סביבי 0:02:14.268,0:02:17.174 לא השתקף בעולם שלי, עולם הספרים שלי. 0:02:18.006,0:02:21.101 אני גרה במדינה בגודל של אירופה, 0:02:21.125,0:02:23.594 ויש בה רק 50 חנויות ספרים רציניות. 0:02:24.053,0:02:27.290 נראה שתושבי הודו לא מעוניינים[br]לקרוא להנאתם. 0:02:27.314,0:02:29.695 אם תתבוננו בכל הרשימות[br]של הספרים רבי-המכר בהודו, 0:02:29.729,0:02:31.820 מה שתמיד תמצאו ברשימת רבי-המכר 0:02:31.854,0:02:33.829 הוא ספרי הדרכה של בחינות ונושאים מקצועיים. 0:02:33.969,0:02:38.078 דמיינו שספר הדרכה לבחינת SAT היה במקום[br]מס' 1 ברשימת רבי-המכר של ה"ניו-יורק טיימס" 0:02:38.088,0:02:39.277 מדי חודש בחודשו. 0:02:41.659,0:02:46.459 ובכל זאת, מהפכת הטלפון החכם[br]יצרה קהל של קוראים וכותבים 0:02:46.484,0:02:48.229 מסוג אחר. 0:02:48.254,0:02:51.095 אם זה בפייסבוק ואם זה בווטס-אפ, 0:02:51.119,0:02:55.960 הודים כתבו ושיתפו וקראו[br]קטעים מכל מיני סוגים: 0:02:55.984,0:02:59.698 בדיחות איומות, הסטוריית פופ מלאכותית, 0:02:59.722,0:03:02.398 וידויים ארוכים ומלאי-רגש, 0:03:02.422,0:03:04.593 התקפות חריפות כנגד הממשלה. 0:03:04.617,0:03:07.903 וככל שקראתי ושיתפתי את הדברים האלה,[br]כך הלכתי וחשבתי לעצמי, 0:03:07.927,0:03:12.189 "האם אוכל לגייס את הכותבים[br]ואת הקוראים האלה, 0:03:12.213,0:03:14.546 האם אוכל להפוך אותם לקוראים שלי?" 0:03:15.212,0:03:17.895 ואז עזבתי את המשרד הפינתי הנוח שלי 0:03:17.919,0:03:22.291 ואת עבודתי כמוציאה לאור[br]בהוצאה מספר אחת בהודו, 0:03:22.315,0:03:23.993 ויצאתי לדרך עצמאית משלי. 0:03:24.017,0:03:30.720 עברתי למשרד של חדר יחיד גדול[br]ברובע בוהמי זול של דלהי, 0:03:30.744,0:03:32.058 יחד עם צוות קטן. 0:03:32.402,0:03:35.376 ושם, הקמתי בית הוצאה לאור מסוג חדש. 0:03:36.355,0:03:39.765 סוג חדש של בית הוצאה לאור[br]זקוק לסוג חדש של קוראים 0:03:39.789,0:03:41.322 ולסוג חדש של ספרים. 0:03:42.218,0:03:45.138 ולכן שאלתי את עצמי:[br]"מה יחפוץ אותו קורא מסוג חדש? 0:03:45.162,0:03:48.956 האם הם יעריכו נושאים דחופים,[br]שעל הפרק, 0:03:48.980,0:03:51.258 דברים המגיעים בעיתם, ישירוּת -- 0:03:51.282,0:03:54.958 אותן איכויות בדיוק שהם מצפים לקבל[br]מהשירותים המקוונים שהם צורכים, 0:03:54.982,0:03:58.120 שהם בעצם האיכויות שכנראה[br]הם מצפים שתהיינה לחיים בימינו?" 0:03:59.149,0:04:01.783 ידעתי שהקוראים שלי נמצאים תמיד בדרכים. 0:04:01.807,0:04:04.728 היה עלי להתאים עצמי[br]לסגנון החיים וללוחות הזמנים שלהם. 0:04:04.752,0:04:07.810 האם הם ירצו בכלל לקרוא[br]ספר בן 200 עמודים? 0:04:07.834,0:04:10.947 או שמא יעדיפו משהו קל יותר לעיכול? 0:04:11.676,0:04:14.652 ההודים הינם אנשים מודעי-ערך באופן מובהק, 0:04:14.676,0:04:17.220 במיוחד כשזה מגיע למה שהם קוראים באינטרנט. 0:04:17.244,0:04:20.636 ידעתי שאני חייבת לתת להם[br]ספרים במחיר נמוך מדולר. 0:04:21.735,0:04:25.167 וכך נוצרה החברה שלי, וכך נולדה. 0:04:25.191,0:04:31.426 זו היתה פלטפורמה בה יצרנו רשימה[br]של סיפורים שעוצבו עבור הטלפון החכם, 0:04:31.450,0:04:35.625 אבל שאיפשרה גם לכותבים חובבים[br]להעלות את הסיפורים שלהם עצמם, 0:04:35.649,0:04:38.220 וכך להציגם לצד הסיפורים[br]של אותם כותבים בדיוק 0:04:38.244,0:04:39.974 שאותם הם קראו והעריצו. 0:04:39.998,0:04:44.506 וגם יכולנו להכנס לפלטפורמות הדיגיטליות[br]של אנשים אחרים. 0:04:44.999,0:04:46.785 אז דמיינו את זה: 0:04:46.809,0:04:50.173 דמיינו שאתם פקידי קבלה,[br]היה לכם יום ארוך בעבודה, 0:04:50.197,0:04:52.644 הזמנתם את המונית שלכם[br]באפליקצית זימון הנסיעות שלכם, 0:04:52.668,0:04:54.007 היא מגיעה, 0:04:54.031,0:04:56.911 ואתם נכנסים למכונית,[br]ונשענים לכם אחורנית במושב שלכם, 0:04:56.935,0:04:59.101 ומעלים את האפליקציה שלכם. 0:04:59.125,0:05:03.187 ואתם מוצאים סדרה של סיפורים[br]שממתינים לכם, מתוזמנים לנסיעה שלכם. 0:05:04.347,0:05:06.514 דמיינו שאתם אשה לסבית צעירה, 0:05:06.538,0:05:10.842 בעיר שמרנית יחסית[br]כמו "לאקנאו", שנמצאת ליד דלהי. 0:05:11.300,0:05:14.022 אין מצב שההורים שלכם[br]יידעו על ההעדפה המינית שלכם. 0:05:14.046,0:05:15.912 אחרת הם יתחרפנו. 0:05:16.403,0:05:22.315 האם תרצו לקרוא אז סיפורי אהבה לסביים[br]הכתובים בהינדית, במחיר של פחות מדולר, 0:05:22.339,0:05:24.728 בפרטיות של הטלפון שלכם? 0:05:25.244,0:05:27.855 והאם אוכל לבצע התאמה בין קוראים 0:05:27.879,0:05:32.189 לבין האירועים שמתרחשים סביבם בזמן אמת? 0:05:32.982,0:05:37.156 אז פרסמנו ביוגרפיות[br]של פוליטיקאים מפורסמים מאד 0:05:37.180,0:05:39.941 לאחר שזכו בבחירות בגדול. 0:05:40.633,0:05:44.188 כאשר בית-המשפט העליון[br]קבע שהומוסקסואליות איננה פשע, 0:05:44.212,0:05:47.959 המתין אוסף סיפורי להטב"ים בדף הבית שלנו. 0:05:48.482,0:05:53.591 וכאשר מתה טוני מוריסון של הודו,[br]הסופרת הגדולה מהסְוֵוטה דֶבי, 0:05:53.615,0:05:57.460 מצאו קוראינו סיפור קצר שלה[br]מיד כשהגיעו החדשות. 0:05:58.046,0:06:02.807 הרעיון היה להיות רלוונטי[br]לכל רגע מרגעי חייו של הקורא. 0:06:03.823,0:06:05.157 מי הם הקוראים שלנו? 0:06:05.562,0:06:08.657 בעיקרם אלו גברים צעירים מתחת לגיל 30. 0:06:08.681,0:06:10.665 ישנו למשל סאליל, 0:06:10.689,0:06:13.768 שגר בעיר שבה אין אף חנות ספרים מודרנית. 0:06:13.792,0:06:16.525 הוא ניגש לאפליקציה שלנו כמעט מדי יום. 0:06:16.852,0:06:18.678 ישנו למשל מאנוג', 0:06:18.702,0:06:21.894 שבעיקר קורא אותנו[br]בזמן הנסיעה הארוכה בחזרה מהעבודה לביתו. 0:06:22.266,0:06:25.861 וישנו למשל אחמד,[br]שאוהב את החומרים הדוקומנטריים שלנו 0:06:25.885,0:06:29.847 אותם הוא יכול לקרוא בקריאה אחת רצופה,[br]ושמחירם מאד נמוך. 0:06:30.831,0:06:33.832 דמיינו את עצמכם כנער צעיר, אוהב טכנולוגיה, 0:06:33.856,0:06:38.187 בעיר בנגלור שמהווה[br]את עמק הסיליקון של הודו. 0:06:39.031,0:06:41.578 ויום אחד, אתם מקבלים[br]התראה מתוך האפליקציה 0:06:41.602,0:06:45.053 שאומרת לכם שהשחקנית החביבה עליכם[br]כתבה סיפור סקסי קצר 0:06:45.077,0:06:46.672 אשר מחכה לכם. 0:06:46.696,0:06:48.768 כך השקנו את "גָ'אגֵרנאוט". 0:06:48.792,0:06:53.188 השגנו כוכבת-פורנו לשעבר[br]מפורסמת מאד בשם סאני לאון. 0:06:53.212,0:06:56.347 מסתבר שהיא האדם[br]שמחפשים הכי הרבה בגוגל בהודו. 0:06:56.371,0:07:00.395 והסכמנו איתה שתכתוב עבורנו[br]מבחר של סיפורי סקס קצרים 0:07:00.419,0:07:02.958 אותם פרסמנו כל ערב במשך שבוע. 0:07:02.982,0:07:04.410 וזו היתה סנסציה. 0:07:04.434,0:07:08.034 כלומר, אף אחד לא האמין[br]שביקשנו מסאני לאון לכתוב. 0:07:08.466,0:07:09.626 אבל היא כתבה, 0:07:09.650,0:07:12.212 והוכיחה לכולם שהם טועים, 0:07:12.236,0:07:14.577 וגילתה את כל קהל הקוראים העצום הזה. 0:07:15.084,0:07:20.704 ובדיוק כפי שהגדרנו מחדש מהו ספר[br]וכיצד מתנהגים הקוראים, 0:07:20.728,0:07:23.204 אנו מגדירים מחדש מיהו סופר. 0:07:23.228,0:07:24.881 בפלטפורמת הכתיבה לחובבים שלנו, 0:07:24.905,0:07:27.915 יש לנו טווח של כותבים[br]מבני-עשרה ועד עקרות בית. 0:07:28.315,0:07:30.397 והם כותבים כל מיני דברים. 0:07:30.421,0:07:35.863 זה יכול להתחיל ממשהו קטן כמו שיר,[br]מאמר, סיפור קצר יחיד... 0:07:36.292,0:07:39.739 חמישים אחוזים מהם[br]חוזרים לאפליקציה לכתוב שוב. 0:07:40.514,0:07:41.999 קחו לדוגמה מישהו כמו נירַאג'. 0:07:42.024,0:07:47.028 הוא מנהל בגיל העמידה,[br]רעיה, שני ילדים, עבודה טובה. 0:07:47.053,0:07:48.815 וניראג' אוהב לקרוא. 0:07:48.839,0:07:51.673 אבל בכל פעם שניראג' קרא ספר שאהב, 0:07:51.697,0:07:53.871 הוא נמלא גם תוגה. 0:07:53.895,0:07:56.505 הוא תהה בינו לבין לעצמו[br]אם גם הוא מסוגל לכתוב. 0:07:56.529,0:07:58.974 הוא היה משוכנע שיש לו סיפורים במוחו. 0:07:59.450,0:08:04.410 אבל נסיבות הזמן והחיים האמיתיים[br]מנעו ממנו למעשה לממש את זה. 0:08:04.434,0:08:07.648 ואז הוא שמע[br]על פלטפורמת הכותבים "ג'אגרנאוט". 0:08:07.672,0:08:11.522 ומה שמצא חן בעיניו בה[br]היה שהוא חש שזהו מקום 0:08:11.546,0:08:14.612 בו הוא יכול לעמוד כתף אל כתף, כשווה ערך, 0:08:14.637,0:08:17.141 יחד עם אותם הכותבים עצמם[br]אותם הוא כה העריץ. 0:08:17.165,0:08:18.831 וכך הוא התחיל לכתוב. 0:08:19.252,0:08:23.014 והוא גנב דקה פה, שעה שם, 0:08:23.038,0:08:25.252 בין טיסות בנמלי תעופה, 0:08:25.276,0:08:28.240 מאוחר בלילה, כאשר התפנה לו מעט זמן. 0:08:28.867,0:08:31.184 וכך הוא כתב עבורנו סיפור יוצא-דופן. 0:08:31.208,0:08:34.033 הוא כתב סיפור על משפחה של מתנקשים 0:08:34.057,0:08:37.057 שחייה בסמטאות המפותלות של דלהי העתיקה. 0:08:37.371,0:08:40.251 אנחנו אהבנו אותו,[br]הוא היה כל כך רענן ומקורי. 0:08:40.275,0:08:44.712 ולפני שניראג' ידע זאת,[br]הוא לא רק חתם על חוזה לסרט 0:08:44.736,0:08:48.011 אלא גם על חוזה שני לכתיבת סיפור נוסף. 0:08:48.323,0:08:52.190 הסיפור של ניראג' הוא אחד הסיפורים[br]הנקראים ביותר באפליקציה שלנו. 0:08:53.619,0:08:56.135 המסע שלי מאד מאד צעיר. 0:08:56.159,0:08:59.911 אנחנו חברה בת שנתיים,[br]ויש לנו עוד דרך ארוכה לפנינו. 0:09:00.984,0:09:04.004 אבל כבר בסוף השנה הנוכחית 0:09:04.029,0:09:07.984 יהיו לנו בערך חצי מיליון סיפורים,[br]רבים במחיר נמוך מדולר. 0:09:09.159,0:09:11.935 רוב קוראינו אוהבים לקרוא 0:09:11.959,0:09:15.093 ומנסים כותבים שמעולם[br]לא שמעו עליהם לפני כן. 0:09:15.117,0:09:17.577 שלושים אחוזים מהסיפורים[br]שנקראים דרך דף הבית שלנו 0:09:17.601,0:09:21.010 מגיעים מפלטפורמת הכותבים שלנו. 0:09:22.210,0:09:24.321 הודות לכך שאנחנו בכל מקום, 0:09:24.345,0:09:26.925 הודות לכך שאנחנו נגישים ורלוונטיים, 0:09:27.734,0:09:30.514 אני מקווה להפוך את הקריאה להרגל יומי, 0:09:30.538,0:09:33.761 שיהיה כל כך קל וחסר מאמץ[br]כמו בדיקת תיבת הדוא"ל, 0:09:34.800,0:09:36.490 כמו קניית כרטיס דרך האינטרנט 0:09:36.514,0:09:38.101 או כמו הזמנת מוצרי מכולת. 0:09:38.800,0:09:40.395 ובאשר לי, 0:09:40.419,0:09:44.516 אני גיליתי שכאשר נכנסתי[br]לעולם בן ששת האינצ'ים של הטלפון החכם, 0:09:44.540,0:09:47.006 הפך עולמי לגדול עד מאד. 0:09:48.484,0:09:49.682 תודה רבה. 0:09:49.706,0:09:53.586 (מחיאות כפיים)