WEBVTT

00:00:01.032 --> 00:00:02.316
Miren a su alrededor.

00:00:02.526 --> 00:00:07.896
Ya sea que estén en el metro, un parque, 
un aeropuerto, un restaurante,

00:00:08.310 --> 00:00:09.879
incluso en esta conferencia,

00:00:10.053 --> 00:00:13.181
todos tienen un teléfono 
en la mano o tal vez en el bolsillo.

00:00:13.465 --> 00:00:15.221
¿Cuántos de ustedes tienen un libro?

00:00:15.315 --> 00:00:16.465
Muy pocos, ¿cierto?

00:00:17.069 --> 00:00:20.880
Esta es la imagen que veía
cada vez que salía de mi oficina.

00:00:21.101 --> 00:00:24.752
Estaba rodeada por un mar
de profesionales de veintitantos

00:00:24.776 --> 00:00:26.243
pegados a sus teléfonos.

00:00:26.560 --> 00:00:29.148
Y ninguno tenía un libro en las manos.

00:00:29.600 --> 00:00:32.195
Y esto me causaba una gran frustración.

NOTE Paragraph

00:00:32.505 --> 00:00:34.671
Fui un ratón de biblioteca toda mi vida.

00:00:34.695 --> 00:00:37.403
Los libros formaron los eventos 
importantes de mi vida.

00:00:37.427 --> 00:00:40.474
El primer hombre del que 
me enamoré fue el Sr. Darcy.

00:00:40.990 --> 00:00:44.151
Leí "Harry Potter" por primera 
vez cuando tenía 21 años,

00:00:44.171 --> 00:00:46.391
en las vacaciones de verano 
de la universidad.

00:00:46.561 --> 00:00:49.484
Y recuerdo la primera noche
que pasé en un pequeño apartamento

00:00:49.484 --> 00:00:52.264
que compré a lo veintitantos, 
con mucho orgullo,

00:00:52.374 --> 00:00:54.916
y pasé toda la noche leyendo 
"El código de Da Vinci".

00:00:55.006 --> 00:00:57.045
Y voy a confesar algo terrible:

00:00:57.095 --> 00:01:01.038
incluso hoy, cuando me siento mal, 
me voy a la cama con "La guerra y la paz".

00:01:01.368 --> 00:01:02.281
No se rían.

NOTE Paragraph

00:01:04.030 --> 00:01:07.331
Pero yo también era como todas
esas personas que veía a mi alrededor:

00:01:07.355 --> 00:01:08.979
yo también vivía con el teléfono.

00:01:09.053 --> 00:01:11.347
Hacía mis compras por Internet,

00:01:11.561 --> 00:01:15.695
y pronto mi aplicación sabía que 
necesitaba una dosis mensual de pañales.

00:01:16.339 --> 00:01:19.020
Reservaba las entradas
de cine por teléfono.

00:01:19.244 --> 00:01:21.453
Reservaba vuelos por teléfono.

00:01:21.917 --> 00:01:24.750
Y cuando hacía el largo 
viaje de regreso a casa,

NOTE Paragraph

00:01:24.750 --> 00:01:26.620
como la mayoría de los indios urbanos,

00:01:26.620 --> 00:01:28.213
y quedaba atascada en el tráfico,

00:01:28.213 --> 00:01:32.317
pasaba el tiempo en WhatsApp, 
en videollamada con mi gemelo.

00:01:33.437 --> 00:01:37.717
Era parte de una revolución extraordinaria
que estaba sucediendo en India.

00:01:37.787 --> 00:01:40.266
Los indios son la segunda población

00:01:40.266 --> 00:01:42.526
que más usa teléfonos 
inteligentes en el mundo.

00:01:42.546 --> 00:01:46.323
Y han reducido el precio
de los datos tan radicalmente

00:01:46.347 --> 00:01:50.015
que la mitad de la India urbana
e incluso una parte de la India rural

00:01:50.049 --> 00:01:53.487
ahora tienen un teléfono inteligente 
con conexión de datos en sus manos.

00:01:53.537 --> 00:01:54.948
Y si saben algo sobre India,

00:01:54.968 --> 00:01:58.554
sabrán que "la mitad" quiere 
decir todo EE. UU., o algo así.

00:01:58.578 --> 00:02:00.142
Como sea, son números grandes.

00:02:00.142 --> 00:02:01.382
(Risas)

NOTE Paragraph

00:02:02.220 --> 00:02:04.998
Y estos números siguen creciendo
y creciendo y creciendo.

00:02:05.022 --> 00:02:06.164
Están explotando.

00:02:06.208 --> 00:02:08.490
Y el resultado es que 
empoderan a los indios

00:02:08.520 --> 00:02:10.782
de maneras extraordinarias.

00:02:10.806 --> 00:02:14.244
Y aun así, ninguno de estos cambios 
que veía a mi alrededor

00:02:14.268 --> 00:02:17.174
se reflejaban en mi mundo,
el mundo de los libros.

00:02:18.006 --> 00:02:20.761
Vivo en un país del tamaño de Europa,

00:02:21.125 --> 00:02:23.594
y solo tiene 50 librerías aceptables.

00:02:24.053 --> 00:02:27.194
Daba la impresión de que los indios 
quisieran leer por diversión.

00:02:27.234 --> 00:02:29.815
Y si ven todas las listas 
de éxitos de venta en India,

00:02:29.855 --> 00:02:33.800
los libros más vendidos son las guías
profesionales y de exámenes.

00:02:33.989 --> 00:02:36.573
Imaginen si la guía de los SAT 
fuera lo más vendido

00:02:36.643 --> 00:02:39.547
en el "New York Times" mes tras mes.

NOTE Paragraph

00:02:41.659 --> 00:02:45.344
Y aun así, la revolución 
de los teléfonos inteligentes

00:02:45.364 --> 00:02:48.079
estaba creando lectores
y escritores de otra índole.

00:02:48.254 --> 00:02:50.825
Ya sea en Facebook o en WhatsApp,

00:02:51.119 --> 00:02:55.960
los indios escribían, compartían 
y leían todo tipo de cosas:

00:02:55.984 --> 00:02:59.328
bromas terribles, historia pop adulterada,

00:02:59.722 --> 00:03:01.968
largas confesiones emocionales,

00:03:02.422 --> 00:03:04.303
diatribas contra el gobierno.

00:03:04.617 --> 00:03:07.903
Y mientras leía y compartía 
estas cosas, me preguntaba:

00:03:07.927 --> 00:03:12.189
"¿Podría captar a estos 
escritores y lectores?

00:03:12.213 --> 00:03:14.286
¿Podría convertirlos en mis lectores?".

NOTE Paragraph

00:03:15.212 --> 00:03:17.895
Y entonces dejé mi lujoso despacho

00:03:17.919 --> 00:03:22.291
y mi trabajo como editora
en la mejor compañía editorial de India,

00:03:22.315 --> 00:03:23.993
y me establecí por mi cuenta.

00:03:24.017 --> 00:03:30.720
Me mudé a un salón grande en una zona
económica y bohemia de Delhi,

00:03:30.744 --> 00:03:32.058
con un pequeño equipo.

00:03:32.402 --> 00:03:35.376
Y allí instalé un nuevo tipo de editorial.

00:03:36.355 --> 00:03:39.765
Un nuevo tipo de editorial 
necesita un nuevo tipo de lector

00:03:39.789 --> 00:03:41.322
y un nuevo tipo de libro.

00:03:42.288 --> 00:03:45.188
Entonces me pregunté: "¿Qué querría
este nuevo tipo de lector?

00:03:45.218 --> 00:03:48.956
¿Apreciaría la importancia
del precio, la utilidad,

00:03:48.980 --> 00:03:51.258
la rapidez, la franqueza...

00:03:51.282 --> 00:03:54.958
las mismas cualidades que parecen 
querer en sus servicios en línea,

00:03:54.982 --> 00:03:58.120
en realidad, las cualidades
que parecen querer hoy de la vida?".

NOTE Paragraph

00:03:59.149 --> 00:04:01.563
Sabía que mis lectores eran muy activos.

00:04:01.807 --> 00:04:04.728
Tendría que encajar en su estilo 
de vida y sus horarios.

00:04:04.752 --> 00:04:07.810
¿Querrían de verdad leer 
un libro de 200 páginas?

00:04:07.834 --> 00:04:10.947
¿O querrían algo un poco más digerible?

00:04:11.676 --> 00:04:14.652
Los indios le dan gran 
importancia al valor de las cosas,

00:04:14.676 --> 00:04:17.220
especialmente cuando se trata 
de la lectura en línea.

00:04:17.244 --> 00:04:20.636
Sabía que tendría que darles 
libros por un precio menor a un dólar.

00:04:21.735 --> 00:04:25.167
Y así se formó y nació mi compañía.

00:04:25.191 --> 00:04:29.390
Era una plataforma donde 
creamos una lista de historias

00:04:29.390 --> 00:04:31.450
diseñadas para teléfonos inteligentes,

00:04:31.450 --> 00:04:35.519
pero también permitía a los escritores
aficionados subir sus propias historias,

00:04:35.519 --> 00:04:38.240
que podían ser exhibidas
junto a los mismos escritores

00:04:38.244 --> 00:04:39.974
que ellos leían y admiraban.

00:04:39.998 --> 00:04:44.506
Y también podíamos entrar en las 
plataformas digitales de otras personas.

NOTE Paragraph

00:04:44.999 --> 00:04:46.585
Así que imaginen esto:

00:04:46.719 --> 00:04:50.083
imaginen que son un recepcionista,
tuvieron un largo día en el trabajo,

00:04:50.097 --> 00:04:52.804
reservan su taxi a través
de la aplicación de transporte,

00:04:52.824 --> 00:04:54.007
el taxi llega,

00:04:54.031 --> 00:04:56.911
suben al auto, se recuestan
en el asiento trasero,

00:04:56.955 --> 00:04:58.751
y van a su aplicación.

00:04:59.125 --> 00:05:01.947
Y encuentran un conjunto de historias,

00:05:01.977 --> 00:05:04.227
sincronizadas con el tiempo 
que dura el viaje.

00:05:04.347 --> 00:05:06.514
Imaginen que son una mujer gay joven,

00:05:06.538 --> 00:05:11.012
en una ciudad relativamente conservadora
como Lucknow, cercana a Delhi.

00:05:11.300 --> 00:05:14.022
No hay forma de que sus padres 
sepan sobre su sexualidad.

00:05:14.056 --> 00:05:16.172
Se volverían completamente locos.

00:05:16.403 --> 00:05:19.829
¿Les gustarían historias de amor 
de lesbianas escritas en hindi,

00:05:19.939 --> 00:05:21.879
por un precio menor a un dólar,

00:05:22.339 --> 00:05:24.728
para leer en la privacidad de su teléfono?

00:05:25.244 --> 00:05:27.855
Y ¿podría asociar a los lectores

00:05:27.879 --> 00:05:32.189
con los eventos que sucedían
a su alrededor en tiempo real?

NOTE Paragraph

00:05:32.982 --> 00:05:37.156
Así que publicamos biografías
de políticos muy famosos

00:05:37.180 --> 00:05:39.941
después de que ganaran grandes elecciones.

00:05:40.633 --> 00:05:43.852
Cuando la Corte Suprema 
despenalizó la homosexualidad,

00:05:44.212 --> 00:05:48.239
una gran cantidad de gente LGBTQ 
nos esperaba en nuestra página.

00:05:48.482 --> 00:05:53.021
Y cuando la Toni Morrison de India,
la gran escritora Mahasweta Devi, murió,

00:05:53.415 --> 00:05:56.636
nuestros lectores encontraron 
una breve historia escrita por ella

00:05:56.636 --> 00:05:58.036
en cuanto se supo la noticia.

00:05:58.046 --> 00:06:03.067
La idea era ser relevante en cada 
momento de la vida del lector.

NOTE Paragraph

00:06:03.823 --> 00:06:05.307
¿Quiénes son nuestros lectores?

00:06:05.562 --> 00:06:08.657
En su mayoría hombres 
jóvenes, menores de 30 años.

00:06:08.681 --> 00:06:10.665
Son gente como Salil,

00:06:10.689 --> 00:06:13.768
que vive en una ciudad donde 
no hay una librería moderna.

00:06:13.792 --> 00:06:16.525
E ingresa en nuestra aplicación
casi todos los días.

00:06:16.852 --> 00:06:18.678
Es gente como Manoj,

00:06:18.702 --> 00:06:21.894
quien casi siempre nos lee durante
su largo viaje de regreso a casa.

00:06:22.266 --> 00:06:25.861
Y hay gente como Ahmed, a quien 
le encanta nuestra área de no ficción,

00:06:25.885 --> 00:06:29.847
y que puede leer de una sola vez
y a un muy bajo costo.

NOTE Paragraph

00:06:30.831 --> 00:06:33.832
Imaginen que son un joven 
fanático de la tecnología

00:06:33.856 --> 00:06:38.187
en Bangalore, el Silicon Valley de India.

00:06:39.031 --> 00:06:41.578
Y un día les llega una 
notificación de la aplicación

00:06:41.602 --> 00:06:45.053
que les avisa que su actriz 
favorita escribió una historia sexi

00:06:45.077 --> 00:06:46.672
que los está esperando.

00:06:46.696 --> 00:06:48.768
Así lanzamos "Juggernaut".

00:06:48.792 --> 00:06:53.188
Conseguimos una famosa exestrella
de cine adulto, llamada Sunny Leone.

00:06:53.212 --> 00:06:56.347
De hecho, es la persona
de India más buscada en Google.

00:06:56.371 --> 00:07:00.395
Y logramos que nos escribiera 
una serie de historias sexis

00:07:00.419 --> 00:07:02.958
que publicamos todas 
las noches durante una semana.

00:07:02.982 --> 00:07:04.410
Y fue una sensación.

00:07:04.434 --> 00:07:08.034
Nadie podía creer que le habíamos
pedido a Sunny Leone que escribiera.

00:07:08.466 --> 00:07:09.626
Pero lo hizo,

00:07:09.650 --> 00:07:12.212
y probó que todos estaban equivocados,

00:07:12.236 --> 00:07:14.577
y encontró una comunidad 
inmensa de lectores.

NOTE Paragraph

00:07:15.084 --> 00:07:20.284
Y así como redefinimos qué es un libro
y cómo se comporta un lector,

00:07:20.728 --> 00:07:23.068
nos replanteamos quién es un autor.

00:07:23.198 --> 00:07:25.501
En la plataforma de escritura 
para aficionados,

00:07:25.551 --> 00:07:28.295
los escritores van desde 
adolescentes hasta amas de casa.

00:07:28.315 --> 00:07:30.257
Y escriben todo tipo de cosas.

00:07:30.421 --> 00:07:35.863
Comienzan con algo pequeño:
un poema, un ensayo, un cuento...

00:07:36.222 --> 00:07:39.929
El 50 % vuelve a la aplicación 
para escribir otra vez.

00:07:40.514 --> 00:07:41.999
Tomemos el caso de Neeraj.

00:07:42.024 --> 00:07:47.028
Es un ejecutivo de mediana edad,
esposa, dos hijos, un buen trabajo.

00:07:47.053 --> 00:07:48.815
Y a Neeraj le encanta leer.


00:07:48.839 --> 00:07:51.673
Pero cada vez que Neeraj leía 
un libro que le encantaba,

00:07:51.697 --> 00:07:53.611
también sentía pesar.

00:07:53.895 --> 00:07:56.505
Se preguntaba si
él podría escribir también.

00:07:56.529 --> 00:07:59.344
Estaba convencido de
que tenía historias para contar.

00:07:59.450 --> 00:08:04.410
Pero el tiempo y la vida real 
no se lo permitían.

00:08:04.434 --> 00:08:07.648
Y entonces escuchó sobre la plataforma 
para escritores, Jaggernaut.

00:08:07.672 --> 00:08:11.522
Y lo que le encantó es que 
sintió que era un lugar

00:08:11.546 --> 00:08:14.612
donde podía estar al mismo
nivel, en pie de igualdad,

00:08:14.637 --> 00:08:17.141
con los mismos escritores
a los que tanto admiraba.

NOTE Paragraph

00:08:17.165 --> 00:08:18.831
Y comenzó a escribir.

00:08:19.252 --> 00:08:23.014
Tomaba un minuto aquí, una hora allá,

00:08:23.038 --> 00:08:25.252
entre vuelos en el aeropuerto,

00:08:25.276 --> 00:08:28.240
tarde en la noche, cuando 
tenía un poco de tiempo.

00:08:28.817 --> 00:08:31.184
Y escribió esta historia 
increíble para nosotros.

00:08:31.208 --> 00:08:34.033
Escribió una historia sobre 
una familia de asesinos

00:08:34.057 --> 00:08:37.057
que vivía en los sinuosos
callejones de la antigua Delhi.

00:08:37.371 --> 00:08:39.921
Nos encantó; era tan fresca y original.

00:08:40.275 --> 00:08:44.712
Y antes de lo esperado, no solo había
conseguido un contrato para una película

00:08:44.736 --> 00:08:48.011
sino también un segundo contrato 
para escribir otra historia.

00:08:48.323 --> 00:08:52.190
La historia de Neeraj es una
de las más leídas de nuestra aplicación.

NOTE Paragraph

00:08:53.619 --> 00:08:55.915
Mi viaje es realmente muy joven.

00:08:56.159 --> 00:08:59.911
Somos una compañía de dos años 
y nos falta un largo camino por recorrer.

00:09:00.984 --> 00:09:04.004
Pero ya tenemos, y tendremos 
a finales de este año,

00:09:04.029 --> 00:09:07.984
alrededor de medio millón de historias,
muchas por menos de un dólar.

00:09:09.159 --> 00:09:11.935
A la mayoría de nuestros 
lectores les encanta leer

00:09:11.959 --> 00:09:15.093
y probar autores de los que nunca
habían escuchado antes.

00:09:15.117 --> 00:09:17.747
Un tercio de lo que se lee
en nuestra página de inicio

00:09:17.767 --> 00:09:21.450
corresponde a lo escrito 
en nuestra plataforma de escritores.

NOTE Paragraph

00:09:22.234 --> 00:09:23.975
Al estar en todos lados,

00:09:24.345 --> 00:09:26.925
al ser accesible y relevante,

00:09:27.734 --> 00:09:30.364
espero hacer de la lectura 
un hábito diario,

00:09:30.538 --> 00:09:33.761
tan fácil y natural como 
revisar el correo electrónico,

00:09:34.800 --> 00:09:36.490
reservar una entrada en línea,

00:09:36.514 --> 00:09:38.101
o hacer las compras por Internet.

00:09:38.800 --> 00:09:40.185
Y en cuanto a mí,

00:09:40.419 --> 00:09:44.516
he descubierto que al entrar en este
mundo de 15 cm del teléfono inteligente,

00:09:44.540 --> 00:09:47.616
mi propio mundo se volvió enorme.

NOTE Paragraph

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Gracias.