1
00:00:01,032 --> 00:00:02,562
Огледайте се наоколо.

2
00:00:02,586 --> 00:00:08,286
Независимо дали сте в метрото,
парка, летището, ресторанта,

3
00:00:08,310 --> 00:00:10,029
дори на тази конференция,

4
00:00:10,053 --> 00:00:13,441
всички вие имате телефон
в ръцете си или може би в джоба си.

5
00:00:13,465 --> 00:00:15,291
Колко от вас имат книга?

6
00:00:15,315 --> 00:00:16,465
Много малко, нали?

7
00:00:17,069 --> 00:00:18,856
Това е гледката, която ме посрещаше

8
00:00:18,890 --> 00:00:21,077
всеки път, когато излизах от офиса.

9
00:00:21,101 --> 00:00:24,752
Бях заобиколена от море от професионалисти
на по двадесет и няколко години,

10
00:00:24,776 --> 00:00:26,243
залепени за телефоните си.

11
00:00:26,560 --> 00:00:29,038
Нито един нямаше книга в ръка.

12
00:00:29,600 --> 00:00:32,195
Това ме караше да се чувствам
много, много разстроена.

13
00:00:32,505 --> 00:00:34,671
Винаги съм била книжен плъх.

14
00:00:34,695 --> 00:00:37,403
Книгите белязаха
важните събития в живота ми.

15
00:00:37,427 --> 00:00:40,474
Г-н Дарси беше първият мъж,
в когото се влюбих.

16
00:00:40,990 --> 00:00:46,080
За първи път прочетох "Хари Потър" 
на 21 г. през лятната ваканция в колежа.

17
00:00:46,601 --> 00:00:50,990
Помня и първата нощ в малкия апартамент,
който купих на около 25,

18
00:00:51,014 --> 00:00:52,426
с голяма гордост,

19
00:00:52,450 --> 00:00:55,355
и прекарах цялата нощ, 
четейки "Шифърът на Леонардо".

20
00:00:55,379 --> 00:00:57,208
Сега ще направя едно ужасно признание:

21
00:00:57,252 --> 00:01:01,171
дори в днешни дни, когато съм тъжна,
си лягам с "Война и Мир".

22
00:01:01,415 --> 00:01:02,565
Не се смейте.

23
00:01:02,589 --> 00:01:03,620
(Смях)

24
00:01:04,030 --> 00:01:07,331
Обаче бях и като всички тези хора,
които виждах около себе си:

25
00:01:07,355 --> 00:01:09,029
аз също живеех в телефона си.

26
00:01:09,053 --> 00:01:11,537
Пазарувах продуктите си онлайн,

27
00:01:11,561 --> 00:01:15,695
скоро приложението знаеше,
че ми трябваха памперси всеки месец.

28
00:01:16,339 --> 00:01:19,220
Резервирах билети за кино от телефона си.

29
00:01:19,244 --> 00:01:21,913
Резервирах полети от телефона си.

30
00:01:21,937 --> 00:01:26,326
И когато пътувах дълго към вкъщи 
от работа, като повечето индийци в града,

31
00:01:26,350 --> 00:01:28,143
и бях в задръстване,

32
00:01:28,167 --> 00:01:32,057
убивах времето в Уатсап
във видео-разговори с близначката ми.

33
00:01:33,437 --> 00:01:37,803
Бях част от невероятна революция,
която се случваше в Индия.

34
00:01:37,827 --> 00:01:41,957
Индийците са на второ място в света
по използване на смартфони.

35
00:01:42,466 --> 00:01:46,323
Цените намаляват толкова драстично,

36
00:01:46,347 --> 00:01:50,045
че половината от градска Индия,
а дори и част от провинциална Индия,

37
00:01:50,069 --> 00:01:53,347
вече има смартфон 
с интернет връзка в ръцете си.

38
00:01:53,371 --> 00:01:54,964
И ако знаете поне малко за Индия,

39
00:01:54,988 --> 00:01:58,314
ще знаете, че "половината" означава
цяла Америка или нещо такова.

40
00:01:58,578 --> 00:02:00,125
Знаете, това са големи цифри.

41
00:02:00,149 --> 00:02:01,299
(Смях)

42
00:02:02,090 --> 00:02:04,868
И тези цифри продължават да растат
още и още, и още.

43
00:02:04,902 --> 00:02:06,068
Те избухват.

44
00:02:06,108 --> 00:02:08,390
И това, което правят, 
е да вдъхновяват индийците

45
00:02:08,390 --> 00:02:10,782
по всякакви удивителни начини.

46
00:02:10,806 --> 00:02:14,244
Въпреки това, нито една от тези промени,
които виждах около себе си,

47
00:02:14,268 --> 00:02:17,174
не засягаше моя свят,
моя свят на книгите.

48
00:02:18,006 --> 00:02:21,101
Живея в страна с размерите на Европа

49
00:02:21,125 --> 00:02:23,594
и в нея има само 50 свестни книжарници.

50
00:02:24,033 --> 00:02:26,844
Не изглеждаше индийците
да желаят да четат за удоволствие.

51
00:02:26,864 --> 00:02:29,905
И така, ако погледнете списъците
с най-продаваните книги в Индия,

52
00:02:29,915 --> 00:02:31,800
винаги ще намерите в тези списъци

53
00:02:31,824 --> 00:02:33,303
справочници и ръководства.

54
00:02:33,933 --> 00:02:37,928
Представете си справочници за SAT като
най-продавани заглавия на "Ню Йорк Таймс"

55
00:02:37,953 --> 00:02:39,417
месец след месец.

56
00:02:41,659 --> 00:02:46,459
И все пак тази смартфон революция
създаваше четящи и пишещи

57
00:02:46,484 --> 00:02:48,229
от друг вид.

58
00:02:48,254 --> 00:02:51,095
Независимо дали във Фейсбук или Уатсап,

59
00:02:51,119 --> 00:02:55,960
индийците пишеха, споделяха
и четяха всякакви неща:

60
00:02:55,984 --> 00:02:59,698
ужасни шеги, исторически конспирации,

61
00:02:59,722 --> 00:03:02,398
дълги, емоционални признания,

62
00:03:02,422 --> 00:03:04,593
обвинения към правителството.

63
00:03:04,617 --> 00:03:07,903
Четях и споделях тези неща и се питах:

64
00:03:07,927 --> 00:03:12,189
"Мога ли да привлека
тези пишещи и четящи хора?"

65
00:03:12,213 --> 00:03:14,546
"Мога ли да ги превърна в мои читатели?"

66
00:03:15,212 --> 00:03:17,895
Напуснах моя луксозен ъглов офис

67
00:03:17,919 --> 00:03:22,291
и работата си на издател
в най-добрата издателска къща в Индия

68
00:03:22,315 --> 00:03:23,993
и създадох моя собствена.

69
00:03:24,017 --> 00:03:30,720
Преместих се в една голяма стая
в евтин бохемски квартал в Делхи,

70
00:03:30,744 --> 00:03:32,058
с малък екип.

71
00:03:32,402 --> 00:03:35,376
Там основах нов вид издателска къща.

72
00:03:36,355 --> 00:03:39,765
Нов вид издателска къща
се нуждае от нов вид читатели

73
00:03:39,789 --> 00:03:41,322
и от нов вид книги.

74
00:03:42,218 --> 00:03:45,138
И аз си зададох въпроса:
"Какво би искал този нов читател?"

75
00:03:45,162 --> 00:03:48,956
Би ли ценил бързината, уместността,

76
00:03:48,980 --> 00:03:51,258
актуалността, прямостта –

77
00:03:51,282 --> 00:03:54,958
същите качества, които изглежда търси
в своите онлайн услуги,

78
00:03:54,982 --> 00:03:58,120
качествата, които иска от живота днес?"

79
00:03:59,149 --> 00:04:01,783
Знаех, че моите читатели 
са винаги в движение.

80
00:04:01,807 --> 00:04:04,728
Трябваше да се впиша
в техния начин на живот и график.

81
00:04:04,752 --> 00:04:07,810
Биха ли искали наистина
да четат книга от 200 страници?

82
00:04:07,834 --> 00:04:10,947
Или по-скоро ще искат нещо,
което е по-лесно смилаемо?

83
00:04:11,566 --> 00:04:14,652
Индийците държат много
на изгодните цени и на доброто качество,

84
00:04:14,676 --> 00:04:17,220
особено когато става въпрос
за техните онлайн четения.

85
00:04:17,244 --> 00:04:20,636
Знаех, че трябва да им предоставя
книги за по-малко от долар.

86
00:04:21,735 --> 00:04:25,167
Така компанията ми се оформи и се роди.

87
00:04:25,191 --> 00:04:31,426
Тя беше платформа, на която качихме списък
с истории, предназначени за смарфони.

88
00:04:31,450 --> 00:04:35,625
Освен това тя позволяваше на
писатели любители да качват историите си,

89
00:04:35,649 --> 00:04:38,220
така че да бъдат показвани 
заедно със самите автори,

90
00:04:38,244 --> 00:04:39,974
на които се възхищаваха и четяха.

91
00:04:39,998 --> 00:04:44,506
Също така можехме да влизаме
в дигиталните платформи на други хора.

92
00:04:44,999 --> 00:04:46,785
Представете си следното:

93
00:04:46,809 --> 00:04:50,173
представете си, че сте рецепционист,
имали сте дълъг ден на работа,

94
00:04:50,197 --> 00:04:52,774
повиквате си такси през вашето 
приложение на телефона,

95
00:04:52,774 --> 00:04:54,007
то идва

96
00:04:54,031 --> 00:04:56,911
и вие се качвате в колата
и се облягате на седалката,

97
00:04:56,935 --> 00:04:59,101
и пускате приложението си.

98
00:04:59,125 --> 00:05:03,187
Намирате истории, които ви чакат
и са съобразени с времето ви за пътуване.

99
00:05:04,277 --> 00:05:06,514
Представете си, че сте 
млада хомосексуална жена

100
00:05:06,538 --> 00:05:10,842
в сравнително консервативен град
като Лакнау, който е близо до Делхи.

101
00:05:11,210 --> 00:05:14,342
Няма шанс родителите ви да знаят
за вашата сексуалната ориентация

102
00:05:14,342 --> 00:05:16,052
Биха откачили напълно.

103
00:05:16,403 --> 00:05:22,315
Бихте ли искали лесбийски любовни истории,
написани на хинди и за по-малко от долар,

104
00:05:22,339 --> 00:05:24,958
да бъдат достъпни за четене 
на телефона ви само за вас?

105
00:05:25,244 --> 00:05:27,855
Бих ли могла да свържа читателите

106
00:05:27,879 --> 00:05:32,189
със събитията, случващи се
около тях, в реално време?

107
00:05:32,982 --> 00:05:37,156
Публикувахме биографии
на много известни политици

108
00:05:37,180 --> 00:05:39,941
след като те печелеха важни избори.

109
00:05:40,633 --> 00:05:44,188
Когато върховният съд декриминализира
хомосексуалните взаимоотношения,

110
00:05:44,212 --> 00:05:47,959
ЛГБТК колекция чакаше 
на нашата начална страница.

111
00:05:48,482 --> 00:05:53,591
Когато "индийската Тони Морисън" –
великата писателка Махасвета Деви, почина,

112
00:05:53,615 --> 00:05:57,460
нашите читатели намериха кратка история
от нея почти веднага след тези новини.

113
00:05:58,046 --> 00:06:02,807
Идеята беше да бъдем адекватни
на всеки момент от живота на читателите.

114
00:06:03,823 --> 00:06:05,157
Кои са нашите читатели?

115
00:06:05,562 --> 00:06:08,657
Предимно млади мъже под 30 години.

116
00:06:08,681 --> 00:06:10,665
Има такива като Салил,

117
00:06:10,689 --> 00:06:13,768
който живее в град, където
няма модерни книжарници.

118
00:06:13,792 --> 00:06:16,525
Той влиза в приложението почти всеки ден.

119
00:06:16,852 --> 00:06:18,678
Има други като Манодж,

120
00:06:18,702 --> 00:06:21,894
който ни чете най-вече по време 
на дългия път обратно към вкъщи.

121
00:06:22,266 --> 00:06:25,861
Трети са като Ахмед,
който обича публицистиката,

122
00:06:25,885 --> 00:06:29,847
която той може да чете на един дъх
и струва много малко.

123
00:06:30,831 --> 00:06:33,832
Представете си, че сте младо момче,
запалено по технологиите,

124
00:06:33,856 --> 00:06:38,187
в "индийскaтa Силициева долина" –
град Бенгалуру.

125
00:06:39,031 --> 00:06:41,578
Един ден получавате 
известие в приложението,

126
00:06:41,602 --> 00:06:45,053
което казва, че вашата любима актриса
е написала кратка еротична история,

127
00:06:45,077 --> 00:06:46,672
и тя ви чака да я прочетете.

128
00:06:46,696 --> 00:06:48,768
Така пуснахме Джагърнот.

129
00:06:48,792 --> 00:06:53,188
Потърсихме много известна бивша актриса
от филмите за възрастни на име Съни Леоне.

130
00:06:53,212 --> 00:06:56,347
Тя е човекът от Индия, 
търсен най-често в Гугъл.

131
00:06:56,371 --> 00:07:00,345
Накарахме я да ни напише
колекция от кратки еротични истории,

132
00:07:00,389 --> 00:07:03,108
които публикувахме всяка нощ 
за период от една седмица.

133
00:07:03,108 --> 00:07:04,410
Това беше сензация.

134
00:07:04,434 --> 00:07:08,034
Никой не можеше да повярва,
че сме помолили Съни Леоне да пише.

135
00:07:08,466 --> 00:07:09,626
Обаче тя го направи

136
00:07:09,650 --> 00:07:12,212
и доказа, че всички грешаха

137
00:07:12,236 --> 00:07:14,517
и намери тази огромна 
читателска аудитория.

138
00:07:15,084 --> 00:07:20,704
Точно както променихме разбирането за това
какво е книга и как се държи читателят,

139
00:07:20,728 --> 00:07:23,204
ние преосмисляме кой е автор.

140
00:07:23,228 --> 00:07:25,091
На платформата ни за любителско писане

141
00:07:25,091 --> 00:07:27,915
имаме писатели, които включват
хора от юноши до домакини.

142
00:07:28,315 --> 00:07:30,397
Всички те пишат най-различни неща.

143
00:07:30,421 --> 00:07:35,863
Всичко започва с малки неща
като поема, есе, кратка история...

144
00:07:36,292 --> 00:07:39,739
50 процента от тях се връщат
в приложението, за да пишат отново.

145
00:07:40,254 --> 00:07:42,019
Вземете за пример някого като Нирадж.

146
00:07:42,024 --> 00:07:47,028
Той е на средна възраст, има жена,
две деца, добра работа на ръководен пост.

147
00:07:47,053 --> 00:07:48,709
Нирадж обича да чете.

148
00:07:48,709 --> 00:07:51,673
Но всеки път, когато Нирадж
прочитал книга, която му харесва,

149
00:07:51,697 --> 00:07:53,871
бил изпълнен и със съжаление.

150
00:07:53,895 --> 00:07:56,505
Чудел се дали и той би могъл да пише.

151
00:07:56,529 --> 00:07:58,974
Той бил убеден,
че има истории в главата си.

152
00:07:59,450 --> 00:08:04,410
Обаче времето заедно с реалния живот
му попречили да ги осъществи.

153
00:08:04,434 --> 00:08:07,648
Тогава чул за платформата
за писатели на Джагърнот.

154
00:08:07,672 --> 00:08:11,522
Харесала му, защото 
усетил, че това е място,

155
00:08:11,546 --> 00:08:14,612
където можел да стои наравно,
рамо до рамо с писателите,

156
00:08:14,637 --> 00:08:17,141
на които най-много се възхищавал.

157
00:08:17,165 --> 00:08:18,831
Така започнал да пише.

158
00:08:19,252 --> 00:08:23,014
Открадвал си време оттук-оттам,

159
00:08:23,038 --> 00:08:25,252
между полети на летището,

160
00:08:25,276 --> 00:08:28,240
късно вечер, когато имал 
малко време подръка.

161
00:08:28,867 --> 00:08:31,184
Така написа за нас 
една необикновена история.

162
00:08:31,208 --> 00:08:34,033
Написа история за семейство асасини,

163
00:08:34,057 --> 00:08:37,057
които живеели в стария град на Делхи.

164
00:08:37,371 --> 00:08:40,251
Много ни хареса, беше свежа и оригинална.

165
00:08:40,275 --> 00:08:44,712
Преди да се усети, Нирадж
не само имаше договор за филм,

166
00:08:44,736 --> 00:08:48,011
но и втори договор
за написването на друга история.

167
00:08:48,323 --> 00:08:52,190
Историята на Нирадж е една 
от най-четените в нашето приложение.

168
00:08:53,619 --> 00:08:56,135
Моето пътуване е много, много младо.

169
00:08:56,159 --> 00:08:59,911
Ние сме компания на две години
и имаме дълъг път пред себе си.

170
00:09:00,984 --> 00:09:04,004
Въпреки това вече имаме
и ще имаме до края на тази година,

171
00:09:04,029 --> 00:09:07,984
около половин милион истории,
много от които са на цена под един долар.

172
00:09:09,039 --> 00:09:11,779
Повечето от читателите ни обичат да четат

173
00:09:11,779 --> 00:09:15,093
и пробват автори, за които никога,
ама никога преди това не са чували.

174
00:09:15,117 --> 00:09:17,577
30 процента от четивата
на началната ни страница

175
00:09:17,601 --> 00:09:21,010
идват от творбите, които се създават
на платформата ни за писатели.

176
00:09:22,210 --> 00:09:24,321
Като бъде навсякъде,

177
00:09:24,345 --> 00:09:26,925
като бъде достъпно и уместно,

178
00:09:27,734 --> 00:09:30,514
се надявам да превърна 
четенето във всекидневен навик –

179
00:09:30,538 --> 00:09:33,761
толкова просто и лесно, 
колкото проверката на имейла ви,

180
00:09:34,550 --> 00:09:36,490
колкото резервация на билет онлайн,

181
00:09:36,514 --> 00:09:38,101
или пък поръчката на продукти.

182
00:09:38,800 --> 00:09:40,395
Що се отнася до мен,

183
00:09:40,419 --> 00:09:44,516
аз открих, че с влизането ми 
в шестинчовия свят на смартфоните,

184
00:09:44,540 --> 00:09:47,006
моят личен свят стана много, много голям.

185
00:09:48,484 --> 00:09:49,682
Благодаря ви.

186
00:09:49,706 --> 00:09:53,586
(Аплодисменти)