انظروا حولكم
سواء كنت في المترو أو الحديقة أو المطار أو المطعم
حتى في هذا المؤتمر
جميعكم بأيديكم هاتفًا أو ربما في جيوبكم
كم منكم بحوزته كتاب؟
القلة القليلة، صحيح؟
هذا هو المشهد الذي اعتاد استقبالي
في كل مرة خرجت فيها من مبنى مكتبي
كنت محاطة ببحر من حوالي العشرين موظفًا
ملتصقين بهواتفهم.
ولا أي شخص منهم بيديه كتاب
وهذا كان يجعلني أشعر بالإحباط الشديد
لطالما كنت في حياتي دودة كتب
شكلت الكتب مراحل حياتي
أول رجل وقعت في حبه كان السيد دارسي.
أول مرة قرأت فيها هاري بوتر كان عمري 21 في العطلة الصيفية من الجامعة
وأتذكر أول ليلة قضيتها في شقة صغيرة اشتريتها في منتصف عشريناتي
بكل فخر
وقضيت الليل بأكمله أقرأ "شيفرة دافنشي."
وثم سأدلي باعتراف فظيع
حتى اليوم، عندما أكون حزينة أذهب إلى السرير مع "الحرب والسلم."
لا تضحكوا.
(ضحك)
ولكني كنت أيضًا مثل كل هؤلاء الناس من حولي
أنا أيضًا أعيش على هاتفي.
أطلب احتياجاتي من البقالة عن طريق الانترنت
وسرعان ما علم تطبيقي أني شهريًا أحتاج إلى قدر من الفوط.
أحجز تذاكر السينما على هاتفي
أحجز رحلات الطيران على هاتفي.
وعندما قطعت مسافة طويلة عودة للبيت مثل معظم الهنود في المناطق الحضرية
وكنت عالقة في الزحام
قضيت الوقت في المكالمات المرئية على الواتس أب مع توأمي.
كنت جزء من الثورة الاستثنائية التي كانت قائمة في الهند.
الهنود يشكلون ثاني أكبر مستخدمي الهواتف الذكية في العالم.
وانخفضت أسعار البيانات بشكل جذري
فكان نصف المناطق الحضرية في الهند وحتى جزء من المناطق الريفية
الآن يمتلكون بأيديهم هاتف ذكي ببيانات اتصال
وإذا كنتم تعرفون شيئا عن الهند
ستعرفون أن "النصف" يعني كل أمريكا أو شيئا كهذا
تعلمون أنه عدد كبير.
(ضحك)
وهذه الأعداد في تزايد مستمر
إنهم ينفجرون.
وما يفعلونه يمكن الهنود
في شتى الطرق المذهلة
ولكن ولا أي من هذه التغييرات التي أراها أمامي
انعكس على عالمي، عالمي من الكتب.
أنا أعيش في دولة بمساحة أوروبا
ولديها فقط خمسون مكتبة جيدة.
والهنود لا يبدو أنهم يقرؤون للمتعة فقط
فإذا نظرت إلى كل قوائم أفضل المبيعات في الهند
ما ستجده فيها دائمًا
هو أدلة إرشادية للامتحان والمهنية
تصور إذا وجدت الأدلة الإرشادية لاختبار سات التي تعدها "النيويورك تايمز" الأكثر مبيعًا
شهر بعد شهر.
ومع ذلك ثورة الهاتف الذكي خلقت القراء والكتاب
بطرق مختلفة.
سواء كان على الفيس بوك أو الواتس أب
الهنود كانوا يكتبون وينشرون ويقرؤون في كل المجالات
النكات التافهة وتاريخ البوب المزيف
الاعترافات العاطفية الطويلة
الانتقادات ضد الحكومة.
وكما قرأت وشاركت هذه الأمور تساءلت في نفسي
"هل من الممكن أن أحصل على هؤلاء الكتاب والقراء
هل من الممكن أن يكونوا قرائي؟"
ولذلك تركت مكتبي الفخم المنزوي
ووظيفتي كناشرة لأكبر شركة نشر في الهند
وعملت لحسابي الخاص
انتقلت إلى غرفة كبيرة لشخص واحد بمقاطعة بوهيمية رخيصة في دلهي
برفقة فريق صغير.
وهناك أنشأت نوع جديد من دار للنشر
نوع جديد من دار للنشر بحاجة إلى نوع جديد من القراء
ونوع جديد من الكتب.
ولذلك سألت نفسي ما الذي يريده هذا القارئ الجديد؟
هل سيغتنمون الضرورة، الملائمة
التوقيت، المباشرة-
المواصفات التي يرغبون بالحصول عليها من مزودهم بخدمات الانترنت
بالتأكيد المواصفات التي يرغبون بالحصول عليها من الحياة الحالية؟
علمت أن قرائي كانوا دائمًا متفاعلين.
كان يجب علي أن أنسجم داخل نمط حياتهم وجداولهم
هل يرغبون بالفعل قراءة كتاب من مائتي صفحة؟
أو يرغبون بشيء قابل أكثر للاستيعاب؟
الهنود يقدرون الوعي بشكل لا يصدق
خاصة عندما يتعلق الأمر بقراءتهم على الانترنت.
علمت أنه كان واجب علي أن أقدم لهم كتب بأقل من دولار واحد.
وهكذا تشكلت شركتي ووُجدت.
كانت منصة أوجدنا فيها قائمة بالقصص المصممة للهواتف الذكية
ولكنها سمحت أيضا لهواة الكتابة بتحميل قصصهم الخاصة
فيتمكنون من الظهور إلى جانب الكتاب الجيدون
الذين يقرؤون لهم ويعجبونهم.
ونستطيع أيضا الدخول إلى منصات الآخرين الرقمية.
لذا تصور التالي:
تخيل أنك موظف استقبال تحظى بيوم عمل طويل
تحجز سيارة الأجرة من خلال تطبيقك للنقل حسب الطلب
وتصل
وتركب سيارتك وتستلقي على مقعدك
وتفتح تطبيقك.
وتجد مجموعة من القصص في انتظارك مؤقتة بحسب رحلتك.
تصور أنك امرأة شابة مثلية
في مدينة محافظة نسبيًا مثل لوكناو، التي تقع بالقرب من دلهي.
لا توجد طريقة يعلم بها والديك بميولك الجنسية.
سيخرجون عن طورهم كليًا.
هل ستعجبك قصص حب المثليين المكتوبة بالهندية، وبسعر أقل من دولار واحد
تُقرأ بخصوصية من هاتفك؟
وهل يمكنني مطابقة ميول القراء
مع المناسبات التي تقام حولهم في الواقع؟
ولذلك نشرنا السير الذاتية للسياسيين المشهورين
بعد فوزهم في الإنتخابات الكبيرة.
عندما أنهت المحكمة العليا تجريم المثلية الجنسية
مجموعة مجتمع الميم كانت تنتظر على صفحتنا الرئيسية.
وعندما توفت توني موريسون الهند، الكاتبة العظيمة ماهاسافيتا ديفي
بمجرد إعلان الخبر سرعان ما وجد قراؤنا قصة قصيرة من تأليفها.
الفكرة كانت ارتباط كل لحظة بحياة القارئ.
من هم قراؤنا؟
هم في الغالب شبان تحت سن الثلاثين.
هناك شخص مثل سليل،
الذي يعيش في مدينة حيث لا توجد بها مكتبة حديثة.
ويدخل تطبيقنا بشكل يومي تقريبًا.
هناك شخص مثل مانوج،
الذي غالبًا يقرأ خلال رحلة العودة الطويلة إلى المنزل.
وهناك شخص مثل أحمد، الذي يحب الكتب الغير روائية
التي يستطيع قرائتها في جلسة واحدة، وزهيدة السعر.
تصور أنك مثل صبي يافع فنّي
قرية السيلكون الهندية، في مدينة بنغالور.
ويومًا ما تتلقى تنبيه على التطبيق
ويقول بأن ممثلك المفضل كتب قصة قصيرة مثيرة
وهي تنتظرك.
وهكذا أطلقنا (Juggernaut)
حصلنا على نجمة البالغين السابقة المشهورة، تلقب بـ ساني ليون
هي أكثر الأشخاص بحثا عنه في الهند، كما هو واقعًا.
وأتينا بها لتكتب لنا مجموعة من القصص القصيرة المثيرة
والتي ننشرها كل ليلة لمدة أسبوع.
وأثار ذلك الضجة
أعني أنه لا أحد يمكنه تصديق أننا طلبنا ساني ليون لتكتب،
ولكتها فعلت،
وأثبتت أن الجميع مخطئون
ووجدت هذا العدد الهائل من القراء.
وكما أعدنا تعريف ماهو الكتاب وكيف يتصرف القارئ
أعدنا التفكير بمن هو المؤلف.
في منصتنا لهواة الكتابة
لدينا كتاب يتراوحون بين المراهقين إلى ربات المنزل.
ويكتبون في شتى المجالات.
تبدأ بقصيدة صغيرة، مقال، قصة قصيرة واحدة
خمسون بالمئة منهم يعودون إلى التطبيق ليكتبون مرة أخرى.
خذوا نيراج كمثال.
مسؤول تنفيذي في منتصف العمر، زوجة، طفلين، وظيفة جيدة.
ونيراج يحب القراءة.
ولكن في كل مرة يقرأ فيها نيراج كتابًا يحبه
يتملكه أيضا الشعور بالذنب.
تسائل في نفسه إذا ماكان بمقدوره الكتابة أيضًا.
كان مقتنعًا بأن لديه قصصًا في ذهنه.
ولكن ظروف الوقت والحياة الواقعية الراهنة، ولا يمكنه إدارتها بفاعلية
وبعد ذلك علم بمنصة (Juggernaut) للكتابة.
وما أحبه بشأنها هو شعوره بأنها المكان
الذي يمكنه فيه أن يتصدر ويسبق، بنفس القدر
الكتاب الجيدون الذين يعجبونه بشدة.
وهكذا بدأ في الكتابة.
اختلس دقيقة من هنا وساعة من هناك،
بين الرحلات في المطار
متأخرًا في الليل عندما كان بوسعه القليل من الوقت.
وكتب لأجلنا هذه القصة الفريدة.
كتب قصة عن عائلة القتلة
التي عاشت في الممرات المتعرجة بدلهي القديمة.
لقد أحببناها، فقد كانت جديدة ومبتكرة.
وقبل أن يعلم نيراج بذلك، لم يكسب فقط صفقة فلم
بل وإضافة عقد ثاني لكتابة قصة أخرى.
قصة نيراج من أكثر القصص قراءة على تطبيقنا.
رحلتي في بدايتها
نحن شركتان عمرها سنتين ولدينا طريق طويل لنمضيه.
ولكننا جاهزون وسيكون لدينا بحلول نهاية هذا العام
ما يقارب نصف مليون قصة الكثير منها بسعر أقل من دولار واحد.
معظم قرائنا يحبون القراءة
ويقرؤون لكتاب لم يسمعوا عنهم من قبل.
ثلاثون بالمئة من قراءات صفحتنا الرئيسة
تأتي من النصوص التي أتت من منصة كتابنا.
بتواجدها في كل مكان،
وبكونها متاحة وملائمة،
اتمنى جعل القراءة عادة يومية
بسهولة وتلقائية تفقد بريدك الالكتروني
كحجز تذكرة عن طريق الإنترنت
أو طلب مشترواتك من البقالة.
وكما هو بالنسبة لي
اكتشفت أنه عندما دخلت عالم الهاتف الذكي الذي يبلغ قياسه ستة بوصة
أصبح عالمي كبيرًا جدًا.
شكرًا لكم.
(تصفيق)