WEBVTT

00:00:01.542 --> 00:00:05.673
Bu kötü şöhretli strafor kutuyu
kimler hatırlıyor?

NOTE Paragraph

00:00:05.673 --> 00:00:08.123
(Alkışlar)

NOTE Paragraph

00:00:08.251 --> 00:00:11.454
Pekâlâ şüphesiz ki bu kutu 
beni ve şirketimi değiştirdi

00:00:11.454 --> 00:00:15.632
ve rakiplerinizin nasıl en iyi 
müttefikleriniz olabileceğini gösteren

00:00:15.632 --> 00:00:17.794
bir serüven başlattı.

00:00:17.794 --> 00:00:21.465
Biliyorsunuz ki seksenlerin sonunda 
bu büyük Big Mac kutusu

00:00:21.465 --> 00:00:24.478
bir çöp krizinin sembolüydü.

00:00:24.478 --> 00:00:26.018
İnsanlar çok kızgındı bu duruma.

00:00:26.538 --> 00:00:30.195
Örneğin dünya etrafından 
binlerce genç öğrenci

00:00:30.195 --> 00:00:32.620
mektuplar gönderip
McDonald's'ı suçluyordu.

00:00:32.620 --> 00:00:35.384
Çünkü o zamanlar bunlardan 
milyonlarca adet kullanıyorduk.

00:00:36.254 --> 00:00:38.778
Tabii ki ben de dahil 
McDonald's'taki hiç kimse

00:00:38.778 --> 00:00:41.752
çevre dostu paketleme hakkında 
bir şey bilmiyordu.

00:00:42.082 --> 00:00:45.601
Son 10 yılda ise lojistikten 
ve kamyon şoförlerinden sorumluydum.

00:00:46.251 --> 00:00:48.728
Sonra birdenbire patronum yanıma geldi

00:00:48.728 --> 00:00:53.275
ve "Hey, senden bu kutuyu 
şirket için korumanı

00:00:53.275 --> 00:00:57.148
ve McDonald's'taki çöpü azaltma çabasına
önderlik etmeni istiyoruz." dedi.

00:00:58.167 --> 00:00:59.825
Ona baktım ve şunu sordum,

00:01:00.249 --> 00:01:02.038
"Polistiren nedir?"

00:01:03.876 --> 00:01:05.959
Fakat bu tamamıyla bana ilgi çekici geldi

00:01:05.959 --> 00:01:08.351
çünkü beni geçmişime götürüyordu.

NOTE Paragraph

00:01:13.708 --> 00:01:16.828
Göreceğiniz üzere altmışların sonunda,
yetmişlerin başında,

00:01:16.828 --> 00:01:20.130
Amerika'da büyük bir ayaklanmanın 
olduğu bir dönemde büyüdüm.

00:01:21.325 --> 00:01:24.076
Protestolarla, oturma eylemleriyle,

00:01:24.076 --> 00:01:26.844
Vietnam karşıtlığı hissiyle 
gerçekten iç içeydim

00:01:26.844 --> 00:01:29.943
ve otoriteyi sorgulama
gereği olduğunu çokça hissettim.

00:01:30.971 --> 00:01:37.640
Fakat üniversiteye gittiğimde anladım ki
hayatımı bu şekilde kazanamazdım.

00:01:37.640 --> 00:01:39.676
O bütün zihniyet durulmuş,

00:01:40.286 --> 00:01:42.708
aktivist ruhum sönmüştü.

00:01:43.567 --> 00:01:45.030
Bir geçim kaynağı bulmalıydım,

00:01:45.030 --> 00:01:46.680
ben de iş dünyasına atıldım.

00:01:48.064 --> 00:01:53.782
Şu McDonald's'a protesto mektubu gönderen
çevre kirliliği karşıtı öğrenciler,

00:01:53.782 --> 00:01:57.583
bana yirmi yıl önceki kendimi hatırlattı.

00:01:58.018 --> 00:01:59.838
Otoriteyi sorguluyorlar.

00:01:59.838 --> 00:02:02.126
Ama artık patron benim.

NOTE Paragraph

00:02:02.126 --> 00:02:04.431
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:02:04.431 --> 00:02:07.026
Kurumsal takım elbiseyim.

00:02:07.026 --> 00:02:08.999
Otoriteyi temsil eden kişiyim.

00:02:10.327 --> 00:02:12.778
Başta kurumsal sosyal sorumluluk,

00:02:12.778 --> 00:02:17.113
sonrasında ise kurumsal sürdürülebilirlik
denilen bu yeni şey ortaya çıkıyordu

00:02:17.113 --> 00:02:19.944
ve artık bir farklılık yaratmak için
bir fırsatım vardı.

00:02:21.044 --> 00:02:23.088
Bu serüvenin başlangıcı

00:02:23.088 --> 00:02:28.646
McDonald's'ın ABD Çevre Savunma Fonu ile 
ortaklığa varmasıyla oldu.

00:02:28.646 --> 00:02:33.165
ÇSF, "veletleri dava edin"
felsefesiyle kurulmuş

00:02:33.165 --> 00:02:34.873
bir sivil toplum örgütüydü.

00:02:35.823 --> 00:02:39.684
Bu yüzden benim ve ekibimin hakkında
ne düşündüklerini merak ediyordum.

NOTE Paragraph

00:02:40.518 --> 00:02:42.915
Richard Denison ile ilk tanıştığımda

00:02:42.915 --> 00:02:46.055
kendisi ÇSF'de
kıdemli bir bilim insanıydı,

00:02:46.495 --> 00:02:48.293
çok endişeliydim.

00:02:48.293 --> 00:02:50.344
Onun bir çevreci olduğunu

00:02:50.344 --> 00:02:53.641
ve tüm umurumda olan şeyin para olduğunu
düşündüğünü düşünüyordum.

00:02:53.641 --> 00:02:58.613
Konumuza dönecek olursak ÇSF ekibinden 
bize gerçekçi çözümler üretmesini istedik.

00:02:58.883 --> 00:03:01.020
Ve de mantıklı olan şeyi yaptık.

00:03:01.827 --> 00:03:05.074
Onlara restoranlarımızda 
flip hamburger yaptırdık.

00:03:05.074 --> 00:03:07.342
Hayal edin ki Richard,

00:03:07.342 --> 00:03:09.916
aynı zamanda fizik alanında
doktora da yapmıştı,

00:03:09.916 --> 00:03:12.863
sıra ona gelmişti, bir çeyrek pounder 
hazırlamaya çalışıyordu.

00:03:12.863 --> 00:03:15.719
Normalde içine iki damla ketçap,
bir damla hardal, üç turşu

00:03:15.719 --> 00:03:18.739
ve soğan koyarsınız, diğerine geçersiniz,
çok hızlı olmalısınız.

00:03:19.133 --> 00:03:22.307
Ve biliyor musunuz 
tüm gün boyunca doğru düzgün yapamadı.

00:03:22.307 --> 00:03:24.024
Hüsrana uğramıştı.

00:03:24.024 --> 00:03:30.451
Ben ise çok etkilenmiştim 
çünkü yaptığımız işi anlamaya çalışıyordu.

NOTE Paragraph

00:03:31.729 --> 00:03:35.530
Sonrasında ÇSF ekibi düşündü ki 
yeniden kullanılabilir malzemeler

00:03:35.530 --> 00:03:37.876
işimizdeki zirve noktasıydı.

00:03:37.876 --> 00:03:40.879
Ben ve ekibim düşündük ki
yeniden kullanılabilir malzemeler mi?

00:03:40.879 --> 00:03:44.071
Çok yer kaplayacak, dağınıklık olacak,
bizi yavaşlatacaktı.

00:03:44.469 --> 00:03:46.661
Ama bu bu fikirlerini reddetmedik.

00:03:46.661 --> 00:03:50.443
DC dışında seçtikleri
bir restorana gittik, arka odasına girdik.

00:03:51.553 --> 00:03:53.736
Bulaşık makinesi düzgün çalışmıyordu,

00:03:53.736 --> 00:03:55.539
kirli tabakları etrafa saçıyordu.

00:03:55.539 --> 00:03:58.143
Mutfak bölgesi kirli ve kötüydü.

00:03:58.143 --> 00:04:01.964
Onların McDonald's'taki
deneyimlerine nazaran temiz ve düzenliydi,

00:04:02.224 --> 00:04:04.122
bariz farkı görebiliyorlardı.

00:04:04.537 --> 00:04:07.808
Ayrıca tüm gün boyunca 
McDonald's'taki bir restoranda oturduk

00:04:07.808 --> 00:04:10.000
ve müşterilerin
yemek yiyişlerini seyrettik.

00:04:10.700 --> 00:04:12.074
Davranışlarını izledik.

00:04:12.074 --> 00:04:15.959
Görünen oydu ki çoğu müşteri 
yiyeceğini ve içeceğini alıp gidiyordu.

00:04:16.538 --> 00:04:21.134
ÇŞF, yeniden kullanılabilir malzemelerin
bize uygun olmadığı kanısına vardı.

NOTE Paragraph

00:04:22.284 --> 00:04:25.464
Fakat onların işe yarar 
bir sürü fikri vardı.

00:04:25.464 --> 00:04:30.232
ÇSF ekibi olmadan kendi kendimize
o fikirleri asla düşünemezdik.

00:04:30.522 --> 00:04:36.740
Benim favori fikrim beyaz torbadan
kahverengi torbaya geçmekti.

00:04:42.262 --> 00:04:44.755
Beyaz torbayı kullanıyorduk.

00:04:45.250 --> 00:04:47.184
El değmemiş bir madde.

00:04:47.184 --> 00:04:50.298
Klor içerikli ağartıcı
kimyasallardan yapılıyor.

00:04:50.578 --> 00:04:55.081
Onlar dediler ki ağırtılmamış,
kimyasal barındırmayan torbalar kullanın.

00:04:55.745 --> 00:04:58.339
Bu torba geri dönüştürülebilir
maddelerden yapılıyor,

00:04:58.339 --> 00:05:00.310
genellikle karton kolilerden.

00:05:00.310 --> 00:05:03.792
Velhasıl, torba daha sağlam oluyor,
yapısı daha sağlam oluyor

00:05:03.792 --> 00:05:05.476
ve bize çok masraf ettirmiyordu.

00:05:05.500 --> 00:05:07.042
Tam bir kazan-kazan durumuydu.

NOTE Paragraph

00:05:12.878 --> 00:05:18.107
Düşündükleri başka bir fikir ise 
peçetelerimizi iki buçuk cm küçültebilir

00:05:18.525 --> 00:05:21.462
ve onları geri dönüştürülmüş 
ofis kağıtlarından yapabilirdik.

00:05:22.881 --> 00:05:25.732
Düşünüyordum da
iki buçuk cm pek de bir şey değildi.

00:05:25.732 --> 00:05:29.396
Bunu yaptık ve yıllık yaklaşık 
bin 400 tonluk israftan kaçınıldı.

00:05:29.877 --> 00:05:31.994
16 bin ağaç kurtarıldı.

NOTE Paragraph

00:05:32.204 --> 00:05:36.163
(Alkışlar)

NOTE Paragraph

00:05:36.442 --> 00:05:40.226
En güzel kısmı ise parlak,
beyaz peçeteleri değiştirmemiz oldu.

00:05:40.226 --> 00:05:44.184
Geri dönüştürülebilir malzemeden dolayı
gri ve benekli olmuştu.

00:05:44.258 --> 00:05:49.164
Bu stil, müşterilerimiz arasında
moda hâline gelmişti.

00:05:50.667 --> 00:05:57.040
Zaman geçtikçe ÇSF ekibiyle çalıştığım 
zamanlardan keyif almaya başladım.

00:05:57.502 --> 00:06:01.409
Birçok akşam yemeği yedik, 
fikir alışverişi yaptık, maça gittik.

00:06:01.799 --> 00:06:03.604
Arkadaş olduk.

NOTE Paragraph

00:06:04.667 --> 00:06:06.491
İşte o zaman bir hayat dersi öğrendim.

00:06:06.917 --> 00:06:09.141
Şu sivil toplum örgütü işçileri,

00:06:09.875 --> 00:06:11.643
onların benden hiçbir farkı yoktu.

00:06:11.667 --> 00:06:14.059
İnsanları umursuyorlar, tutkuları var,

00:06:14.083 --> 00:06:16.184
birbirimizden farksızız.

00:06:16.208 --> 00:06:17.955
Sonuç olarak altı ay süren

00:06:17.955 --> 00:06:21.518
ve 42 bölümlük bir atık azaltma,
yeniden kullanmak

00:06:21.518 --> 00:06:24.965
ve geri dönüşüm için yapılan bir planla
sonuçlanan bir ortaklık yaşadık.

00:06:25.425 --> 00:06:27.234
90'lar boyunca ölçtük

00:06:27.234 --> 00:06:33.244
ve on yılda yaklaşık yüz kırk bin ton
değerinde israfı azaltmıştık.

00:06:34.667 --> 00:06:38.018
Pekâlâ eğer şu polisitren kutuyu 
merak ediyorsanız söyleyeyim,

00:06:38.042 --> 00:06:39.481
evet, ondan kurtulmuştuk.

00:06:39.875 --> 00:06:42.256
Çok şükür, hâlâ bir işim vardı.

NOTE Paragraph

00:06:44.610 --> 00:06:47.393
Bu ortaklık o kadar başarılıydı ki

00:06:47.417 --> 00:06:52.351
eleştirmenler eşliğinde
çalışma fikrini tekrarladık.

00:06:52.351 --> 00:06:54.388
Toplumda ve iş ortamında

00:06:54.388 --> 00:06:57.375
işe yarayabilecek fikirler üstünde 
birlikte çalıştık.

00:06:58.917 --> 00:07:01.701
Ama bu iş birliği fikri acaba

00:07:02.201 --> 00:07:04.961
aşırı muhalif gruplar arasında
yürüyebiliyor muydu?

00:07:05.251 --> 00:07:08.934
Ayrıca biliyorsunuz, bazı direkt olarak
elimizde olmayan sorunlar var.

00:07:09.204 --> 00:07:10.584
Hayvan hakları gibi.

NOTE Paragraph

00:07:11.921 --> 00:07:16.045
Hayvan hakları, bariz olarak, etleri için 
hayvanların kullanılmasını istemiyor.

00:07:16.305 --> 00:07:20.349
McDonald's büyük ihtimalle yiyecek hizmeti
endüstrisinin en büyük et alımcısı.

00:07:20.349 --> 00:07:22.363
Burada doğal bir çatışma var.

00:07:22.863 --> 00:07:25.461
Fakat yapılabilecek en iyi şeyin

00:07:25.631 --> 00:07:28.715
o zamanki en gürültülü
ve en aktif eleştirmenlerine gidip

00:07:28.715 --> 00:07:31.225
onlardan bir şeyler
öğrenmek olacağını düşündüm

00:07:31.225 --> 00:07:35.198
ki onlar, Uluslararası Hayvan Hakları'nın
yöneticisi Henry Spira

00:07:35.198 --> 00:07:38.754
ve hayvan haklarının
modern tezi olarak görülen

00:07:38.754 --> 00:07:42.020
"Hayvan Özgürleşmesi"
kitabının yazarı Peter Singer'dı.

00:07:43.010 --> 00:07:45.771
Hazırlanmak için 
Peter'ın kitabını okuyordum.

00:07:45.771 --> 00:07:47.530
Zihniyetini anlamaya çalışıyordum

00:07:47.530 --> 00:07:49.228
ve kabul etmeliyim ki çok katıydı.

00:07:49.480 --> 00:07:52.440
Vegan olmuyordum,
şirketim oraya doğru yönelmiyordu.

00:07:53.319 --> 00:07:55.996
Fakat cidden düşündüm ki
buradan çok şey öğrenebilirdik.

NOTE Paragraph

00:07:56.149 --> 00:07:58.915
Bu yüzden de New York'ta 
bir kahvaltı buluşması ayarladım.

00:07:59.002 --> 00:08:01.394
Masaya oturuşumu,
hazırlanışımı hatırlıyorum

00:08:01.394 --> 00:08:03.745
ve favori kahvaltımı istememeye 
karar vermiştim,

00:08:03.745 --> 00:08:05.741
pastırma, sosis ve yumurta.

NOTE Paragraph

00:08:05.741 --> 00:08:07.206
(Gülüşmeler)

NOTE Paragraph

00:08:08.089 --> 00:08:10.112
Sadece hamur işleriyle yetinecektim.

00:08:10.650 --> 00:08:14.728
Fakat itiraf etmek gerekirse düşmanca bir
tartışmanın olmasını bekliyordum.

00:08:15.333 --> 00:08:16.528
Ama hiç olmadı.

00:08:17.292 --> 00:08:20.018
Henry ve Peter sadece nezaket doluydu,

00:08:20.018 --> 00:08:23.219
bizi umursuyorlardı, oldukça akıllıydılar,
iyi sorular soruyorlardı.

00:08:23.559 --> 00:08:25.752
Onlara, hayvan hakları üzerinde çalışmanın

00:08:25.752 --> 00:08:27.932
McDonald's için
ne kadar zor olduğunu söyledim

00:08:27.932 --> 00:08:31.103
çünkü tedarikçilerimiz
sadece köfte üretir.

00:08:31.602 --> 00:08:35.128
Hayvanlar nüfuz alanımızdan
üç veya dört basamak uzaktır.

00:08:35.628 --> 00:08:37.381
Çok empatiklerdi.

00:08:37.741 --> 00:08:43.223
Kurumlarımızın görevleri bakımından 
birbirimize direkt olarak karşı çıkarken

00:08:43.613 --> 00:08:45.218
hissettim ki çok şey öğrenmiştim.

NOTE Paragraph

00:08:45.218 --> 00:08:48.476
En iyisi de bana
muazzam bir tavsiye vermeleriydi.

00:08:49.001 --> 00:08:53.131
O da şuydu, bana "Dr. Temple Grandin ile 
birlikte çalışmalısın." dediler.

00:08:53.549 --> 00:08:55.297
O zamanlar onu tanımıyordum.

00:08:55.937 --> 00:08:57.078
Size bir şey söyleyeyim,

00:08:57.078 --> 00:09:02.659
kendisi hayvan davranışları alanında 
önceden ve şu anki en ünlü uzmandır.

00:09:02.659 --> 00:09:06.843
Hayvanların hareketlerini ve tesislerde
nasıl davranmaları gerektiğini biliyor.

00:09:07.709 --> 00:09:09.246
Sonuç olarak onunla buluştum

00:09:09.246 --> 00:09:12.201
ve kendisi en iyi türden bir eleştirmendi.

00:09:12.619 --> 00:09:15.993
Bir bakıma sadece hayvanları seviyor,
onları korumak istiyordu

00:09:15.993 --> 00:09:19.262
fakat aynı zamanda et endüstrisi
gerçeğini de kavrayabiliyordu.

00:09:19.760 --> 00:09:23.838
Her zaman hatırlayacağım,
hayatımda hiç mezbahaya gitmemiştim

00:09:23.893 --> 00:09:26.678
ve böylece ilk kez
onunla birlikte gitmiş olacaktım.

00:09:26.678 --> 00:09:28.300
Ne ummalıyım bilmiyordum.

00:09:28.542 --> 00:09:33.592
Gördük ki hayvan bakıcılarının 
ellerinde elektrikli sopalar vardı

00:09:34.072 --> 00:09:38.942
ve basitçe tesisteki neredeyse 
bütün hayvanları şokluyorlardı.

00:09:39.292 --> 00:09:42.030
İkimiz de dehteşe düşmüştük,
o yukarı ve aşağı zıplıyordu,

00:09:42.229 --> 00:09:43.465
onu görmeliydiniz.

00:09:43.465 --> 00:09:45.374
"Olamaz, bu doğru değil,

00:09:45.374 --> 00:09:47.520
bayrakları, plastik torbaları
kullanabiliriz,

00:09:47.520 --> 00:09:51.057
doğal davranışları için ağılları 
yeniden tasarlayabiliriz." diyordu.

NOTE Paragraph

00:09:52.130 --> 00:09:54.700
Sonrasında standartları
ve prensipleri ayarlamak için

00:09:54.700 --> 00:09:56.956
Temple ve tedarikçilerimizi 
bir araya getirdim.

00:09:57.326 --> 00:10:01.246
Hayvan refahı sağlama fikirlerini
gerçekleştirmek için.

00:10:01.280 --> 00:10:03.849
Bunu gelecek iki ile beş yıllık
süre içerisinde yaptık.

00:10:03.999 --> 00:10:06.616
Hepsi birbirine entegre oldu, güçlendi.

00:10:06.616 --> 00:10:09.369
Bu arada, McDonald's'ın
tedarikçilerinden ikisi iflas etti

00:10:09.369 --> 00:10:11.296
çünkü standartlarımızı karşılayamadılar.

00:10:11.436 --> 00:10:16.270
En iyisi, bütün bu standartlar 
en sonunda tüm endüstriye yayılmıştı.

00:10:17.000 --> 00:10:19.346
Artık hayvanları şoklamak yoktu.

NOTE Paragraph

00:10:20.246 --> 00:10:24.421
Peki, başka alanlarda 
suçlandığımız konulara ne oldu?

00:10:24.881 --> 00:10:26.339
Ormansızlaştırma gibi.

00:10:27.081 --> 00:10:29.151
Bu sorun hakkında hep düşünürdüm ki

00:10:29.151 --> 00:10:31.847
siyasetçiler ve hükûmet,
bu onların görevi.

00:10:31.979 --> 00:10:34.589
Hiç bize yansıyacağını düşünmemiştim.

00:10:35.075 --> 00:10:37.599
Fakat hatırlıyorum,
2006 yılı Nisan ayının başlarında

00:10:37.599 --> 00:10:40.912
Blackberry'mi açmıştım
ve İngiltere'de düzinelerce ortaya çıkmış,

00:10:41.142 --> 00:10:46.368
tavuk gibi giyinip 
McDonald's'ta kahvaltı eden

00:10:46.748 --> 00:10:52.184
ve kendilerini masa
ve sandalyelere zincirleyen

00:10:52.424 --> 00:10:55.018
Greenpeace katılımcılarını okuyordum.

00:10:55.629 --> 00:10:58.356
Ben de dahil birçok kişinin
dikkatini çekmişlerdi.

00:10:59.416 --> 00:11:00.771
Daha yeni yayınladıkları

00:11:00.771 --> 00:11:04.648
"Eating Up the Amazon"
adlı raporu merak ediyordum.

00:11:04.648 --> 00:11:08.209
Bu arada soya, tavuk yemi için
anahtar bileşendir

00:11:08.209 --> 00:11:10.301
ve işte McDonald's ile olan bağı buydu.

NOTE Paragraph

00:11:10.301 --> 00:11:14.025
Sonra, Dünya Vahşi Yaşamı Koruma 
Vakfı'ndaki güvenilir dostlarımı aradım.

00:11:14.025 --> 00:11:15.778
Conversation International'ı aradım.

00:11:16.417 --> 00:11:20.767
Kısa süre sonra öğrendim ki 
Greenpeace raporu doğru söylüyordu.

00:11:21.537 --> 00:11:23.378
Sonra içimden destek aldım

00:11:23.378 --> 00:11:27.551
ve hep hatırlayacağım, ertesi gün,
kampanya sonrası onları aradım

00:11:27.697 --> 00:11:29.971
ve "Size katılıyoruz." dedim,

00:11:31.081 --> 00:11:33.643
"Birlikte çalışmaya ne dersiniz?"

00:11:34.383 --> 00:11:36.209
Üç gün sonra,

00:11:37.036 --> 00:11:39.246
mucizevi bir şekilde,
McDonald's'tan dört kişi,

00:11:39.246 --> 00:11:40.752
Greenpeace'den dört kişi

00:11:40.752 --> 00:11:43.186
Londra Heathrow Havaalanı'nda 
görüşüyorduk.

00:11:43.536 --> 00:11:46.496
Söylemem gerek ki
ilk dört saat öyle böyleydi,

00:11:46.496 --> 00:11:48.168
aramızda pek güven yoktu.

00:11:48.878 --> 00:11:52.079
Fakat öyle görünüyordu ki
taşlar yerine oturuyordu

00:11:52.079 --> 00:11:56.273
çünkü her birimiz 
Amazon'u kurtarmak istiyorduk.

00:11:56.583 --> 00:12:00.246
Görüşmemiz sırasında, hiç sanmıyorum,

00:12:00.246 --> 00:12:04.278
kimin Greenpeace'den ve kimin 
McDonald's'tan olduğunu söyleyemezdiniz.

NOTE Paragraph

00:12:05.458 --> 00:12:09.944
Yaptığımız en iyi şeylerden biri
onlarla birlikte Greenpeace uçağında,

00:12:09.944 --> 00:12:15.492
Greenpeace botunda, Amazon'u
dokuz gün boyunca gezmemiz oldu.

00:12:16.082 --> 00:12:18.626
Ve hep hatırlayacağım,

00:12:18.626 --> 00:12:23.845
Manaus'un, Amazon'un başkentinin, yüzlerce
km batısına seyahat ettiğinizi düşünün.

00:12:24.671 --> 00:12:28.761
Çok saf bir güzellikte ki
bir tane bile insan yapımı yapı yok,

00:12:28.761 --> 00:12:31.317
yol yok, tek bir tane kablo,
tek bir tane ev yok.

00:12:31.497 --> 00:12:37.434
Manaus'un doğusuna seyahat ettiğinizdeyse 
bariz yağmur ormanı yıkımını görürsünüz.

00:12:38.544 --> 00:12:44.494
Velhasıl, bu pek olması beklenmeyen 
iş birliği olağanüstü sonuçlar üretmişti.

00:12:44.793 --> 00:12:46.127
Beraber çalışarak

00:12:46.127 --> 00:12:51.750
aynı sebep için bir düzineden fazla 
perakendeci ve tedarikçi topladık.

00:12:52.210 --> 00:12:54.560
Bu arada üç ay içinde

00:12:54.560 --> 00:12:56.485
orman tıraşlama uygulamaları üzerine

00:12:56.485 --> 00:12:59.601
endüstri tarafından
bir moratoryum duyuruldu.

00:13:00.292 --> 00:13:02.282
Ve Greenpeace'in kendisi bunu

00:13:02.282 --> 00:13:05.235
ormansızlaşmada
muhteşem bir azalış olarak açıkladı

00:13:05.235 --> 00:13:07.430
ve o zamandan beri 
hâlâ etkisini sürdürmekte.

NOTE Paragraph

00:13:08.917 --> 00:13:11.496
Anlattığım bütün bu iş birliği türlerinin

00:13:11.496 --> 00:13:13.777
bugün olağan olacağını düşünüyorsunuz.

00:13:14.375 --> 00:13:15.768
Ama öyle değiller.

00:13:15.792 --> 00:13:18.268
Şirketler hırpalandığında

00:13:18.292 --> 00:13:21.559
genel yanıt reddetmek ve ertelemektir.

00:13:22.083 --> 00:13:24.143
Bazı yavan türde sözler söylenir

00:13:24.167 --> 00:13:26.533
ve hiçbir aşama kaydedilmez.

00:13:26.917 --> 00:13:29.768
Bence alternatif çözüm gerçekten kuvvetli.

00:13:29.792 --> 00:13:32.018
Demek istediğim, her sorunu çözmeyecek,

00:13:32.018 --> 00:13:34.138
tabii ki daha yapılacak 
bir sürü şey olacak

00:13:34.138 --> 00:13:36.476
fakat bu eleştirmenlerle çalışma fikri

00:13:36.500 --> 00:13:39.184
ve toplum için
daha çok iyilik yapma çabası

00:13:39.208 --> 00:13:41.184
iş için aslında iyi bir şey.

00:13:41.208 --> 00:13:43.318
İnanın bana, mümkün.

00:13:43.792 --> 00:13:46.463
Fakat bu, eleştirmenlerinizin

00:13:46.463 --> 00:13:50.618
en iyi niyette olduklarını varsayma
düşüncesi ile başlar.

00:13:50.922 --> 00:13:53.415
Tıpkı sizin en iyi niyette olmanız gibi.

00:13:53.748 --> 00:13:54.988
Sonra ikinci olarak,

00:13:55.308 --> 00:13:57.545
geçmişteki birçok taktiğe
bakmanız gerekiyor.

00:13:57.545 --> 00:14:02.665
Kabul ediyorum, şirketimde kullanılan 
taktiklerin çoğunu sevmiyordum.

00:14:03.125 --> 00:14:06.268
Fakat bunun yerine,
gerçek olan neyse ona odaklanın.

00:14:06.292 --> 00:14:07.851
Yapılması doğru olan ne ise ona,

00:14:07.875 --> 00:14:10.414
bilim ne diyorsa ona,
bilimsel yasalar ne diyorsa ona.

00:14:10.958 --> 00:14:13.226
Son olarak söyleyeceğim şu,

00:14:13.250 --> 00:14:15.684
anahtarları eleştirmenlere verin.

00:14:15.708 --> 00:14:17.809
Onlara arka odayı gösterin.

00:14:17.833 --> 00:14:19.833
Götürün onları oraya, detayları saklamayın

00:14:19.833 --> 00:14:22.351
çünkü eğer müttefik ve destek istiyorsanız

00:14:22.375 --> 00:14:24.792
açık ve şeffaf olmalısınız.

NOTE Paragraph

00:14:26.208 --> 00:14:29.059
İster bir kurumsal takım elbise

00:14:29.083 --> 00:14:31.018
ister bir çevreci olun,

00:14:31.042 --> 00:14:33.809
Diyeceğim şu, bir dahaki sefer
eleştirildiğinizde

00:14:33.833 --> 00:14:36.309
elinizi uzatın, dinleyin, öğrenin.

00:14:36.333 --> 00:14:39.601
Daha iyi olacaksınız,
şirketiniz daha iyi olacak

00:14:39.625 --> 00:14:42.629
ve belki de bu sırada
iyi arkadaşlar da edineceksiniz.

NOTE Paragraph

00:14:43.083 --> 00:14:43.981
Teşekkürler.

NOTE Paragraph

00:14:43.981 --> 00:14:46.708
(Alkışlar)