1
00:00:01,542 --> 00:00:05,673
Bu kötü şöhretli strafor kutuyu
kimler hatırlıyor?

2
00:00:05,673 --> 00:00:08,123
(Alkışlar)

3
00:00:08,251 --> 00:00:11,454
Pekâlâ şüphesiz ki bu kutu 
beni ve şirketimi değiştirdi

4
00:00:11,454 --> 00:00:15,632
ve rakiplerinizin nasıl en iyi 
müttefikleriniz olabileceğini gösteren

5
00:00:15,632 --> 00:00:17,794
bir serüven başlattı.

6
00:00:17,794 --> 00:00:21,465
Biliyorsunuz ki seksenlerin sonunda 
bu büyük Big Mac kutusu

7
00:00:21,465 --> 00:00:24,478
bir çöp krizinin sembolüydü.

8
00:00:24,478 --> 00:00:26,018
İnsanlar çok kızgındı bu duruma.

9
00:00:26,538 --> 00:00:30,195
Örneğin dünya etrafından 
binlerce genç öğrenci

10
00:00:30,195 --> 00:00:32,620
mektuplar gönderip
McDonald's'ı suçluyordu.

11
00:00:32,620 --> 00:00:35,384
Çünkü o zamanlar bunlardan 
milyonlarca adet kullanıyorduk.

12
00:00:36,254 --> 00:00:38,778
Tabii ki ben de dahil 
McDonald's'taki hiç kimse

13
00:00:38,778 --> 00:00:41,752
çevre dostu paketleme hakkında 
bir şey bilmiyordu.

14
00:00:42,082 --> 00:00:45,601
Son 10 yılda ise lojistikten 
ve kamyon şoförlerinden sorumluydum.

15
00:00:46,251 --> 00:00:48,728
Sonra birdenbire patronum yanıma geldi

16
00:00:48,728 --> 00:00:53,275
ve "Hey, senden bu kutuyu 
şirket için korumanı

17
00:00:53,275 --> 00:00:57,148
ve McDonald's'taki çöpü azaltma çabasına
önderlik etmeni istiyoruz." dedi.

18
00:00:58,167 --> 00:00:59,825
Ona baktım ve şunu sordum,

19
00:01:00,249 --> 00:01:02,038
"Polistiren nedir?"

20
00:01:03,876 --> 00:01:05,959
Fakat bu tamamıyla bana ilgi çekici geldi

21
00:01:05,959 --> 00:01:08,351
çünkü beni geçmişime götürüyordu.

22
00:01:13,708 --> 00:01:16,828
Göreceğiniz üzere altmışların sonunda,
yetmişlerin başında,

23
00:01:16,828 --> 00:01:20,130
Amerika'da büyük bir ayaklanmanın 
olduğu bir dönemde büyüdüm.

24
00:01:21,325 --> 00:01:24,076
Protestolarla, oturma eylemleriyle,

25
00:01:24,076 --> 00:01:26,844
Vietnam karşıtlığı hissiyle 
gerçekten iç içeydim

26
00:01:26,844 --> 00:01:29,943
ve otoriteyi sorgulama
gereği olduğunu çokça hissettim.

27
00:01:30,971 --> 00:01:37,640
Fakat üniversiteye gittiğimde anladım ki
hayatımı bu şekilde kazanamazdım.

28
00:01:37,640 --> 00:01:39,676
O bütün zihniyet durulmuş,

29
00:01:40,286 --> 00:01:42,708
aktivist ruhum sönmüştü.

30
00:01:43,567 --> 00:01:45,030
Bir geçim kaynağı bulmalıydım,

31
00:01:45,030 --> 00:01:46,680
ben de iş dünyasına atıldım.

32
00:01:48,064 --> 00:01:53,782
Şu McDonald's'a protesto mektubu gönderen
çevre kirliliği karşıtı öğrenciler,

33
00:01:53,782 --> 00:01:57,583
bana yirmi yıl önceki kendimi hatırlattı.

34
00:01:58,018 --> 00:01:59,838
Otoriteyi sorguluyorlar.

35
00:01:59,838 --> 00:02:02,126
Ama artık patron benim.

36
00:02:02,126 --> 00:02:04,431
(Gülüşmeler)

37
00:02:04,431 --> 00:02:07,026
Kurumsal takım elbiseyim.

38
00:02:07,026 --> 00:02:08,999
Otoriteyi temsil eden kişiyim.

39
00:02:10,327 --> 00:02:12,778
Başta kurumsal sosyal sorumluluk,

40
00:02:12,778 --> 00:02:17,113
sonrasında ise kurumsal sürdürülebilirlik
denilen bu yeni şey ortaya çıkıyordu

41
00:02:17,113 --> 00:02:19,944
ve artık bir farklılık yaratmak için
bir fırsatım vardı.

42
00:02:21,044 --> 00:02:23,088
Bu serüvenin başlangıcı

43
00:02:23,088 --> 00:02:28,646
McDonald's'ın ABD Çevre Savunma Fonu ile 
ortaklığa varmasıyla oldu.

44
00:02:28,646 --> 00:02:33,165
ÇSF, "veletleri dava edin"
felsefesiyle kurulmuş

45
00:02:33,165 --> 00:02:34,873
bir sivil toplum örgütüydü.

46
00:02:35,823 --> 00:02:39,684
Bu yüzden benim ve ekibimin hakkında
ne düşündüklerini merak ediyordum.

47
00:02:40,518 --> 00:02:42,915
Richard Denison ile ilk tanıştığımda

48
00:02:42,915 --> 00:02:46,055
kendisi ÇSF'de
kıdemli bir bilim insanıydı,

49
00:02:46,495 --> 00:02:48,293
çok endişeliydim.

50
00:02:48,293 --> 00:02:50,344
Onun bir çevreci olduğunu

51
00:02:50,344 --> 00:02:53,641
ve tüm umurumda olan şeyin para olduğunu
düşündüğünü düşünüyordum.

52
00:02:53,641 --> 00:02:58,613
Konumuza dönecek olursak ÇSF ekibinden 
bize gerçekçi çözümler üretmesini istedik.

53
00:02:58,883 --> 00:03:01,020
Ve de mantıklı olan şeyi yaptık.

54
00:03:01,827 --> 00:03:05,074
Onlara restoranlarımızda 
flip hamburger yaptırdık.

55
00:03:05,074 --> 00:03:07,342
Hayal edin ki Richard,

56
00:03:07,342 --> 00:03:09,916
aynı zamanda fizik alanında
doktora da yapmıştı,

57
00:03:09,916 --> 00:03:12,863
sıra ona gelmişti, bir çeyrek pounder 
hazırlamaya çalışıyordu.

58
00:03:12,863 --> 00:03:15,719
Normalde içine iki damla ketçap,
bir damla hardal, üç turşu

59
00:03:15,719 --> 00:03:18,739
ve soğan koyarsınız, diğerine geçersiniz,
çok hızlı olmalısınız.

60
00:03:19,133 --> 00:03:22,307
Ve biliyor musunuz 
tüm gün boyunca doğru düzgün yapamadı.

61
00:03:22,307 --> 00:03:24,024
Hüsrana uğramıştı.

62
00:03:24,024 --> 00:03:30,451
Ben ise çok etkilenmiştim 
çünkü yaptığımız işi anlamaya çalışıyordu.

63
00:03:31,729 --> 00:03:35,530
Sonrasında ÇSF ekibi düşündü ki 
yeniden kullanılabilir malzemeler

64
00:03:35,530 --> 00:03:37,876
işimizdeki zirve noktasıydı.

65
00:03:37,876 --> 00:03:40,879
Ben ve ekibim düşündük ki
yeniden kullanılabilir malzemeler mi?

66
00:03:40,879 --> 00:03:44,071
Çok yer kaplayacak, dağınıklık olacak,
bizi yavaşlatacaktı.

67
00:03:44,469 --> 00:03:46,661
Ama bu bu fikirlerini reddetmedik.

68
00:03:46,661 --> 00:03:50,443
DC dışında seçtikleri
bir restorana gittik, arka odasına girdik.

69
00:03:51,553 --> 00:03:53,736
Bulaşık makinesi düzgün çalışmıyordu,

70
00:03:53,736 --> 00:03:55,539
kirli tabakları etrafa saçıyordu.

71
00:03:55,539 --> 00:03:58,143
Mutfak bölgesi kirli ve kötüydü.

72
00:03:58,143 --> 00:04:01,964
Onların McDonald's'taki
deneyimlerine nazaran temiz ve düzenliydi,

73
00:04:02,224 --> 00:04:04,122
bariz farkı görebiliyorlardı.

74
00:04:04,537 --> 00:04:07,808
Ayrıca tüm gün boyunca 
McDonald's'taki bir restoranda oturduk

75
00:04:07,808 --> 00:04:10,000
ve müşterilerin
yemek yiyişlerini seyrettik.

76
00:04:10,700 --> 00:04:12,074
Davranışlarını izledik.

77
00:04:12,074 --> 00:04:15,959
Görünen oydu ki çoğu müşteri 
yiyeceğini ve içeceğini alıp gidiyordu.

78
00:04:16,538 --> 00:04:21,134
ÇŞF, yeniden kullanılabilir malzemelerin
bize uygun olmadığı kanısına vardı.

79
00:04:22,284 --> 00:04:25,464
Fakat onların işe yarar 
bir sürü fikri vardı.

80
00:04:25,464 --> 00:04:30,232
ÇSF ekibi olmadan kendi kendimize
o fikirleri asla düşünemezdik.

81
00:04:30,522 --> 00:04:36,740
Benim favori fikrim beyaz torbadan
kahverengi torbaya geçmekti.

82
00:04:42,262 --> 00:04:44,755
Beyaz torbayı kullanıyorduk.

83
00:04:45,250 --> 00:04:47,184
El değmemiş bir madde.

84
00:04:47,184 --> 00:04:50,298
Klor içerikli ağartıcı
kimyasallardan yapılıyor.

85
00:04:50,578 --> 00:04:55,081
Onlar dediler ki ağırtılmamış,
kimyasal barındırmayan torbalar kullanın.

86
00:04:55,745 --> 00:04:58,339
Bu torba geri dönüştürülebilir
maddelerden yapılıyor,

87
00:04:58,339 --> 00:05:00,310
genellikle karton kolilerden.

88
00:05:00,310 --> 00:05:03,792
Velhasıl, torba daha sağlam oluyor,
yapısı daha sağlam oluyor

89
00:05:03,792 --> 00:05:05,476
ve bize çok masraf ettirmiyordu.

90
00:05:05,500 --> 00:05:07,042
Tam bir kazan-kazan durumuydu.

91
00:05:12,878 --> 00:05:18,107
Düşündükleri başka bir fikir ise 
peçetelerimizi iki buçuk cm küçültebilir

92
00:05:18,525 --> 00:05:21,462
ve onları geri dönüştürülmüş 
ofis kağıtlarından yapabilirdik.

93
00:05:22,881 --> 00:05:25,732
Düşünüyordum da
iki buçuk cm pek de bir şey değildi.

94
00:05:25,732 --> 00:05:29,396
Bunu yaptık ve yıllık yaklaşık 
bin 400 tonluk israftan kaçınıldı.

95
00:05:29,877 --> 00:05:31,994
16 bin ağaç kurtarıldı.

96
00:05:32,204 --> 00:05:36,163
(Alkışlar)

97
00:05:36,442 --> 00:05:40,226
En güzel kısmı ise parlak,
beyaz peçeteleri değiştirmemiz oldu.

98
00:05:40,226 --> 00:05:44,184
Geri dönüştürülebilir malzemeden dolayı
gri ve benekli olmuştu.

99
00:05:44,258 --> 00:05:49,164
Bu stil, müşterilerimiz arasında
moda hâline gelmişti.

100
00:05:50,667 --> 00:05:57,040
Zaman geçtikçe ÇSF ekibiyle çalıştığım 
zamanlardan keyif almaya başladım.

101
00:05:57,502 --> 00:06:01,409
Birçok akşam yemeği yedik, 
fikir alışverişi yaptık, maça gittik.

102
00:06:01,799 --> 00:06:03,604
Arkadaş olduk.

103
00:06:04,667 --> 00:06:06,491
İşte o zaman bir hayat dersi öğrendim.

104
00:06:06,917 --> 00:06:09,141
Şu sivil toplum örgütü işçileri,

105
00:06:09,875 --> 00:06:11,643
onların benden hiçbir farkı yoktu.

106
00:06:11,667 --> 00:06:14,059
İnsanları umursuyorlar, tutkuları var,

107
00:06:14,083 --> 00:06:16,184
birbirimizden farksızız.

108
00:06:16,208 --> 00:06:17,955
Sonuç olarak altı ay süren

109
00:06:17,955 --> 00:06:21,518
ve 42 bölümlük bir atık azaltma,
yeniden kullanmak

110
00:06:21,518 --> 00:06:24,965
ve geri dönüşüm için yapılan bir planla
sonuçlanan bir ortaklık yaşadık.

111
00:06:25,425 --> 00:06:27,234
90'lar boyunca ölçtük

112
00:06:27,234 --> 00:06:33,244
ve on yılda yaklaşık yüz kırk bin ton
değerinde israfı azaltmıştık.

113
00:06:34,667 --> 00:06:38,018
Pekâlâ eğer şu polisitren kutuyu 
merak ediyorsanız söyleyeyim,

114
00:06:38,042 --> 00:06:39,481
evet, ondan kurtulmuştuk.

115
00:06:39,875 --> 00:06:42,256
Çok şükür, hâlâ bir işim vardı.

116
00:06:44,610 --> 00:06:47,393
Bu ortaklık o kadar başarılıydı ki

117
00:06:47,417 --> 00:06:52,351
eleştirmenler eşliğinde
çalışma fikrini tekrarladık.

118
00:06:52,351 --> 00:06:54,388
Toplumda ve iş ortamında

119
00:06:54,388 --> 00:06:57,375
işe yarayabilecek fikirler üstünde 
birlikte çalıştık.

120
00:06:58,917 --> 00:07:01,701
Ama bu iş birliği fikri acaba

121
00:07:02,201 --> 00:07:04,961
aşırı muhalif gruplar arasında
yürüyebiliyor muydu?

122
00:07:05,251 --> 00:07:08,934
Ayrıca biliyorsunuz, bazı direkt olarak
elimizde olmayan sorunlar var.

123
00:07:09,204 --> 00:07:10,584
Hayvan hakları gibi.

124
00:07:11,921 --> 00:07:16,045
Hayvan hakları, bariz olarak, etleri için 
hayvanların kullanılmasını istemiyor.

125
00:07:16,305 --> 00:07:20,349
McDonald's büyük ihtimalle yiyecek hizmeti
endüstrisinin en büyük et alımcısı.

126
00:07:20,349 --> 00:07:22,363
Burada doğal bir çatışma var.

127
00:07:22,863 --> 00:07:25,461
Fakat yapılabilecek en iyi şeyin

128
00:07:25,631 --> 00:07:28,715
o zamanki en gürültülü
ve en aktif eleştirmenlerine gidip

129
00:07:28,715 --> 00:07:31,225
onlardan bir şeyler
öğrenmek olacağını düşündüm

130
00:07:31,225 --> 00:07:35,198
ki onlar, Uluslararası Hayvan Hakları'nın
yöneticisi Henry Spira

131
00:07:35,198 --> 00:07:38,754
ve hayvan haklarının
modern tezi olarak görülen

132
00:07:38,754 --> 00:07:42,020
"Hayvan Özgürleşmesi"
kitabının yazarı Peter Singer'dı.

133
00:07:43,010 --> 00:07:45,771
Hazırlanmak için 
Peter'ın kitabını okuyordum.

134
00:07:45,771 --> 00:07:47,530
Zihniyetini anlamaya çalışıyordum

135
00:07:47,530 --> 00:07:49,228
ve kabul etmeliyim ki çok katıydı.

136
00:07:49,480 --> 00:07:52,440
Vegan olmuyordum,
şirketim oraya doğru yönelmiyordu.

137
00:07:53,319 --> 00:07:55,996
Fakat cidden düşündüm ki
buradan çok şey öğrenebilirdik.

138
00:07:56,149 --> 00:07:58,915
Bu yüzden de New York'ta 
bir kahvaltı buluşması ayarladım.

139
00:07:59,002 --> 00:08:01,394
Masaya oturuşumu,
hazırlanışımı hatırlıyorum

140
00:08:01,394 --> 00:08:03,745
ve favori kahvaltımı istememeye 
karar vermiştim,

141
00:08:03,745 --> 00:08:05,741
pastırma, sosis ve yumurta.

142
00:08:05,741 --> 00:08:07,206
(Gülüşmeler)

143
00:08:08,089 --> 00:08:10,112
Sadece hamur işleriyle yetinecektim.

144
00:08:10,650 --> 00:08:14,728
Fakat itiraf etmek gerekirse düşmanca bir
tartışmanın olmasını bekliyordum.

145
00:08:15,333 --> 00:08:16,528
Ama hiç olmadı.

146
00:08:17,292 --> 00:08:20,018
Henry ve Peter sadece nezaket doluydu,

147
00:08:20,018 --> 00:08:23,219
bizi umursuyorlardı, oldukça akıllıydılar,
iyi sorular soruyorlardı.

148
00:08:23,559 --> 00:08:25,752
Onlara, hayvan hakları üzerinde çalışmanın

149
00:08:25,752 --> 00:08:27,932
McDonald's için
ne kadar zor olduğunu söyledim

150
00:08:27,932 --> 00:08:31,103
çünkü tedarikçilerimiz
sadece köfte üretir.

151
00:08:31,602 --> 00:08:35,128
Hayvanlar nüfuz alanımızdan
üç veya dört basamak uzaktır.

152
00:08:35,628 --> 00:08:37,381
Çok empatiklerdi.

153
00:08:37,741 --> 00:08:43,223
Kurumlarımızın görevleri bakımından 
birbirimize direkt olarak karşı çıkarken

154
00:08:43,613 --> 00:08:45,218
hissettim ki çok şey öğrenmiştim.

155
00:08:45,218 --> 00:08:48,476
En iyisi de bana
muazzam bir tavsiye vermeleriydi.

156
00:08:49,001 --> 00:08:53,131
O da şuydu, bana "Dr. Temple Grandin ile 
birlikte çalışmalısın." dediler.

157
00:08:53,549 --> 00:08:55,297
O zamanlar onu tanımıyordum.

158
00:08:55,937 --> 00:08:57,078
Size bir şey söyleyeyim,

159
00:08:57,078 --> 00:09:02,659
kendisi hayvan davranışları alanında 
önceden ve şu anki en ünlü uzmandır.

160
00:09:02,659 --> 00:09:06,843
Hayvanların hareketlerini ve tesislerde
nasıl davranmaları gerektiğini biliyor.

161
00:09:07,709 --> 00:09:09,246
Sonuç olarak onunla buluştum

162
00:09:09,246 --> 00:09:12,201
ve kendisi en iyi türden bir eleştirmendi.

163
00:09:12,619 --> 00:09:15,993
Bir bakıma sadece hayvanları seviyor,
onları korumak istiyordu

164
00:09:15,993 --> 00:09:19,262
fakat aynı zamanda et endüstrisi
gerçeğini de kavrayabiliyordu.

165
00:09:19,760 --> 00:09:23,838
Her zaman hatırlayacağım,
hayatımda hiç mezbahaya gitmemiştim

166
00:09:23,893 --> 00:09:26,678
ve böylece ilk kez
onunla birlikte gitmiş olacaktım.

167
00:09:26,678 --> 00:09:28,300
Ne ummalıyım bilmiyordum.

168
00:09:28,542 --> 00:09:33,592
Gördük ki hayvan bakıcılarının 
ellerinde elektrikli sopalar vardı

169
00:09:34,072 --> 00:09:38,942
ve basitçe tesisteki neredeyse 
bütün hayvanları şokluyorlardı.

170
00:09:39,292 --> 00:09:42,030
İkimiz de dehteşe düşmüştük,
o yukarı ve aşağı zıplıyordu,

171
00:09:42,229 --> 00:09:43,465
onu görmeliydiniz.

172
00:09:43,465 --> 00:09:45,374
"Olamaz, bu doğru değil,

173
00:09:45,374 --> 00:09:47,520
bayrakları, plastik torbaları
kullanabiliriz,

174
00:09:47,520 --> 00:09:51,057
doğal davranışları için ağılları 
yeniden tasarlayabiliriz." diyordu.

175
00:09:52,130 --> 00:09:54,700
Sonrasında standartları
ve prensipleri ayarlamak için

176
00:09:54,700 --> 00:09:56,956
Temple ve tedarikçilerimizi 
bir araya getirdim.

177
00:09:57,326 --> 00:10:01,246
Hayvan refahı sağlama fikirlerini
gerçekleştirmek için.

178
00:10:01,280 --> 00:10:03,849
Bunu gelecek iki ile beş yıllık
süre içerisinde yaptık.

179
00:10:03,999 --> 00:10:06,616
Hepsi birbirine entegre oldu, güçlendi.

180
00:10:06,616 --> 00:10:09,369
Bu arada, McDonald's'ın
tedarikçilerinden ikisi iflas etti

181
00:10:09,369 --> 00:10:11,296
çünkü standartlarımızı karşılayamadılar.

182
00:10:11,436 --> 00:10:16,270
En iyisi, bütün bu standartlar 
en sonunda tüm endüstriye yayılmıştı.

183
00:10:17,000 --> 00:10:19,346
Artık hayvanları şoklamak yoktu.

184
00:10:20,246 --> 00:10:24,421
Peki, başka alanlarda 
suçlandığımız konulara ne oldu?

185
00:10:24,881 --> 00:10:26,339
Ormansızlaştırma gibi.

186
00:10:27,081 --> 00:10:29,151
Bu sorun hakkında hep düşünürdüm ki

187
00:10:29,151 --> 00:10:31,847
siyasetçiler ve hükûmet,
bu onların görevi.

188
00:10:31,979 --> 00:10:34,589
Hiç bize yansıyacağını düşünmemiştim.

189
00:10:35,075 --> 00:10:37,599
Fakat hatırlıyorum,
2006 yılı Nisan ayının başlarında

190
00:10:37,599 --> 00:10:40,912
Blackberry'mi açmıştım
ve İngiltere'de düzinelerce ortaya çıkmış,

191
00:10:41,142 --> 00:10:46,368
tavuk gibi giyinip 
McDonald's'ta kahvaltı eden

192
00:10:46,748 --> 00:10:52,184
ve kendilerini masa
ve sandalyelere zincirleyen

193
00:10:52,424 --> 00:10:55,018
Greenpeace katılımcılarını okuyordum.

194
00:10:55,629 --> 00:10:58,356
Ben de dahil birçok kişinin
dikkatini çekmişlerdi.

195
00:10:59,416 --> 00:11:00,771
Daha yeni yayınladıkları

196
00:11:00,771 --> 00:11:04,648
"Eating Up the Amazon"
adlı raporu merak ediyordum.

197
00:11:04,648 --> 00:11:08,209
Bu arada soya, tavuk yemi için
anahtar bileşendir

198
00:11:08,209 --> 00:11:10,301
ve işte McDonald's ile olan bağı buydu.

199
00:11:10,301 --> 00:11:14,025
Sonra, Dünya Vahşi Yaşamı Koruma 
Vakfı'ndaki güvenilir dostlarımı aradım.

200
00:11:14,025 --> 00:11:15,778
Conversation International'ı aradım.

201
00:11:16,417 --> 00:11:20,767
Kısa süre sonra öğrendim ki 
Greenpeace raporu doğru söylüyordu.

202
00:11:21,537 --> 00:11:23,378
Sonra içimden destek aldım

203
00:11:23,378 --> 00:11:27,551
ve hep hatırlayacağım, ertesi gün,
kampanya sonrası onları aradım

204
00:11:27,697 --> 00:11:29,971
ve "Size katılıyoruz." dedim,

205
00:11:31,081 --> 00:11:33,643
"Birlikte çalışmaya ne dersiniz?"

206
00:11:34,383 --> 00:11:36,209
Üç gün sonra,

207
00:11:37,036 --> 00:11:39,246
mucizevi bir şekilde,
McDonald's'tan dört kişi,

208
00:11:39,246 --> 00:11:40,752
Greenpeace'den dört kişi

209
00:11:40,752 --> 00:11:43,186
Londra Heathrow Havaalanı'nda 
görüşüyorduk.

210
00:11:43,536 --> 00:11:46,496
Söylemem gerek ki
ilk dört saat öyle böyleydi,

211
00:11:46,496 --> 00:11:48,168
aramızda pek güven yoktu.

212
00:11:48,878 --> 00:11:52,079
Fakat öyle görünüyordu ki
taşlar yerine oturuyordu

213
00:11:52,079 --> 00:11:56,273
çünkü her birimiz 
Amazon'u kurtarmak istiyorduk.

214
00:11:56,583 --> 00:12:00,246
Görüşmemiz sırasında, hiç sanmıyorum,

215
00:12:00,246 --> 00:12:04,278
kimin Greenpeace'den ve kimin 
McDonald's'tan olduğunu söyleyemezdiniz.

216
00:12:05,458 --> 00:12:09,944
Yaptığımız en iyi şeylerden biri
onlarla birlikte Greenpeace uçağında,

217
00:12:09,944 --> 00:12:15,492
Greenpeace botunda, Amazon'u
dokuz gün boyunca gezmemiz oldu.

218
00:12:16,082 --> 00:12:18,626
Ve hep hatırlayacağım,

219
00:12:18,626 --> 00:12:23,845
Manaus'un, Amazon'un başkentinin, yüzlerce
km batısına seyahat ettiğinizi düşünün.

220
00:12:24,671 --> 00:12:28,761
Çok saf bir güzellikte ki
bir tane bile insan yapımı yapı yok,

221
00:12:28,761 --> 00:12:31,317
yol yok, tek bir tane kablo,
tek bir tane ev yok.

222
00:12:31,497 --> 00:12:37,434
Manaus'un doğusuna seyahat ettiğinizdeyse 
bariz yağmur ormanı yıkımını görürsünüz.

223
00:12:38,544 --> 00:12:44,494
Velhasıl, bu pek olması beklenmeyen 
iş birliği olağanüstü sonuçlar üretmişti.

224
00:12:44,793 --> 00:12:46,127
Beraber çalışarak

225
00:12:46,127 --> 00:12:51,750
aynı sebep için bir düzineden fazla 
perakendeci ve tedarikçi topladık.

226
00:12:52,210 --> 00:12:54,560
Bu arada üç ay içinde

227
00:12:54,560 --> 00:12:56,485
orman tıraşlama uygulamaları üzerine

228
00:12:56,485 --> 00:12:59,601
endüstri tarafından
bir moratoryum duyuruldu.

229
00:13:00,292 --> 00:13:02,282
Ve Greenpeace'in kendisi bunu

230
00:13:02,282 --> 00:13:05,235
ormansızlaşmada
muhteşem bir azalış olarak açıkladı

231
00:13:05,235 --> 00:13:07,430
ve o zamandan beri 
hâlâ etkisini sürdürmekte.

232
00:13:08,917 --> 00:13:11,496
Anlattığım bütün bu iş birliği türlerinin

233
00:13:11,496 --> 00:13:13,777
bugün olağan olacağını düşünüyorsunuz.

234
00:13:14,375 --> 00:13:15,768
Ama öyle değiller.

235
00:13:15,792 --> 00:13:18,268
Şirketler hırpalandığında

236
00:13:18,292 --> 00:13:21,559
genel yanıt reddetmek ve ertelemektir.

237
00:13:22,083 --> 00:13:24,143
Bazı yavan türde sözler söylenir

238
00:13:24,167 --> 00:13:26,533
ve hiçbir aşama kaydedilmez.

239
00:13:26,917 --> 00:13:29,768
Bence alternatif çözüm gerçekten kuvvetli.

240
00:13:29,792 --> 00:13:32,018
Demek istediğim, her sorunu çözmeyecek,

241
00:13:32,018 --> 00:13:34,138
tabii ki daha yapılacak 
bir sürü şey olacak

242
00:13:34,138 --> 00:13:36,476
fakat bu eleştirmenlerle çalışma fikri

243
00:13:36,500 --> 00:13:39,184
ve toplum için
daha çok iyilik yapma çabası

244
00:13:39,208 --> 00:13:41,184
iş için aslında iyi bir şey.

245
00:13:41,208 --> 00:13:43,318
İnanın bana, mümkün.

246
00:13:43,792 --> 00:13:46,463
Fakat bu, eleştirmenlerinizin

247
00:13:46,463 --> 00:13:50,618
en iyi niyette olduklarını varsayma
düşüncesi ile başlar.

248
00:13:50,922 --> 00:13:53,415
Tıpkı sizin en iyi niyette olmanız gibi.

249
00:13:53,748 --> 00:13:54,988
Sonra ikinci olarak,

250
00:13:55,308 --> 00:13:57,545
geçmişteki birçok taktiğe
bakmanız gerekiyor.

251
00:13:57,545 --> 00:14:02,665
Kabul ediyorum, şirketimde kullanılan 
taktiklerin çoğunu sevmiyordum.

252
00:14:03,125 --> 00:14:06,268
Fakat bunun yerine,
gerçek olan neyse ona odaklanın.

253
00:14:06,292 --> 00:14:07,851
Yapılması doğru olan ne ise ona,

254
00:14:07,875 --> 00:14:10,414
bilim ne diyorsa ona,
bilimsel yasalar ne diyorsa ona.

255
00:14:10,958 --> 00:14:13,226
Son olarak söyleyeceğim şu,

256
00:14:13,250 --> 00:14:15,684
anahtarları eleştirmenlere verin.

257
00:14:15,708 --> 00:14:17,809
Onlara arka odayı gösterin.

258
00:14:17,833 --> 00:14:19,833
Götürün onları oraya, detayları saklamayın

259
00:14:19,833 --> 00:14:22,351
çünkü eğer müttefik ve destek istiyorsanız

260
00:14:22,375 --> 00:14:24,792
açık ve şeffaf olmalısınız.

261
00:14:26,208 --> 00:14:29,059
İster bir kurumsal takım elbise

262
00:14:29,083 --> 00:14:31,018
ister bir çevreci olun,

263
00:14:31,042 --> 00:14:33,809
Diyeceğim şu, bir dahaki sefer
eleştirildiğinizde

264
00:14:33,833 --> 00:14:36,309
elinizi uzatın, dinleyin, öğrenin.

265
00:14:36,333 --> 00:14:39,601
Daha iyi olacaksınız,
şirketiniz daha iyi olacak

266
00:14:39,625 --> 00:14:42,629
ve belki de bu sırada
iyi arkadaşlar da edineceksiniz.

267
00:14:43,083 --> 00:14:43,981
Teşekkürler.

268
00:14:43,981 --> 00:14:46,708
(Alkışlar)