0:00:01.542,0:00:05.673
Bu kötü şöhretli strafor kutuyu[br]kimler hatırlıyor?

0:00:05.673,0:00:08.123
(Alkışlar)

0:00:08.251,0:00:11.454
Pekâlâ şüphesiz ki bu kutu [br]beni ve şirketimi değiştirdi

0:00:11.454,0:00:15.632
ve rakiplerinizin nasıl en iyi [br]müttefikleriniz olabileceğini gösteren

0:00:15.632,0:00:17.794
bir serüven başlattı.

0:00:17.794,0:00:21.465
Biliyorsunuz ki seksenlerin sonunda [br]bu büyük Big Mac kutusu

0:00:21.465,0:00:24.478
bir çöp krizinin sembolüydü.

0:00:24.478,0:00:26.018
İnsanlar çok kızgındı bu duruma.

0:00:26.538,0:00:30.195
Örneğin dünya etrafından [br]binlerce genç öğrenci

0:00:30.195,0:00:32.620
mektuplar gönderip[br]McDonald's'ı suçluyordu.

0:00:32.620,0:00:35.384
Çünkü o zamanlar bunlardan [br]milyonlarca adet kullanıyorduk.

0:00:36.254,0:00:38.778
Tabii ki ben de dahil [br]McDonald's'taki hiç kimse

0:00:38.778,0:00:41.752
çevre dostu paketleme hakkında [br]bir şey bilmiyordu.

0:00:42.082,0:00:45.601
Son 10 yılda ise lojistikten [br]ve kamyon şoförlerinden sorumluydum.

0:00:46.251,0:00:48.728
Sonra birdenbire patronum yanıma geldi

0:00:48.728,0:00:53.275
ve "Hey, senden bu kutuyu [br]şirket için korumanı

0:00:53.275,0:00:57.148
ve McDonald's'taki çöpü azaltma çabasına[br]önderlik etmeni istiyoruz." dedi.

0:00:58.167,0:00:59.825
Ona baktım ve şunu sordum,

0:01:00.249,0:01:02.038
"Polistiren nedir?"

0:01:03.876,0:01:05.959
Fakat bu tamamıyla bana ilgi çekici geldi

0:01:05.959,0:01:08.351
çünkü beni geçmişime götürüyordu.

0:01:13.708,0:01:16.828
Göreceğiniz üzere altmışların sonunda,[br]yetmişlerin başında,

0:01:16.828,0:01:20.130
Amerika'da büyük bir ayaklanmanın [br]olduğu bir dönemde büyüdüm.

0:01:21.325,0:01:24.076
Protestolarla, oturma eylemleriyle,

0:01:24.076,0:01:26.844
Vietnam karşıtlığı hissiyle [br]gerçekten iç içeydim

0:01:26.844,0:01:29.943
ve otoriteyi sorgulama[br]gereği olduğunu çokça hissettim.

0:01:30.971,0:01:37.640
Fakat üniversiteye gittiğimde anladım ki[br]hayatımı bu şekilde kazanamazdım.

0:01:37.640,0:01:39.676
O bütün zihniyet durulmuş,

0:01:40.286,0:01:42.708
aktivist ruhum sönmüştü.

0:01:43.567,0:01:45.030
Bir geçim kaynağı bulmalıydım,

0:01:45.030,0:01:46.680
ben de iş dünyasına atıldım.

0:01:48.064,0:01:53.782
Şu McDonald's'a protesto mektubu gönderen[br]çevre kirliliği karşıtı öğrenciler,

0:01:53.782,0:01:57.583
bana yirmi yıl önceki kendimi hatırlattı.

0:01:58.018,0:01:59.838
Otoriteyi sorguluyorlar.

0:01:59.838,0:02:02.126
Ama artık patron benim.

0:02:02.126,0:02:04.431
(Gülüşmeler)

0:02:04.431,0:02:07.026
Kurumsal takım elbiseyim.

0:02:07.026,0:02:08.999
Otoriteyi temsil eden kişiyim.

0:02:10.327,0:02:12.778
Başta kurumsal sosyal sorumluluk,

0:02:12.778,0:02:17.113
sonrasında ise kurumsal sürdürülebilirlik[br]denilen bu yeni şey ortaya çıkıyordu

0:02:17.113,0:02:19.944
ve artık bir farklılık yaratmak için[br]bir fırsatım vardı.

0:02:21.044,0:02:23.088
Bu serüvenin başlangıcı

0:02:23.088,0:02:28.646
McDonald's'ın ABD Çevre Savunma Fonu ile [br]ortaklığa varmasıyla oldu.

0:02:28.646,0:02:33.165
ÇSF, "veletleri dava edin"[br]felsefesiyle kurulmuş

0:02:33.165,0:02:34.873
bir sivil toplum örgütüydü.

0:02:35.823,0:02:39.684
Bu yüzden benim ve ekibimin hakkında[br]ne düşündüklerini merak ediyordum.

0:02:40.518,0:02:42.915
Richard Denison ile ilk tanıştığımda

0:02:42.915,0:02:46.055
kendisi ÇSF'de[br]kıdemli bir bilim insanıydı,

0:02:46.495,0:02:48.293
çok endişeliydim.

0:02:48.293,0:02:50.344
Onun bir çevreci olduğunu

0:02:50.344,0:02:53.641
ve tüm umurumda olan şeyin para olduğunu[br]düşündüğünü düşünüyordum.

0:02:53.641,0:02:58.613
Konumuza dönecek olursak ÇSF ekibinden [br]bize gerçekçi çözümler üretmesini istedik.

0:02:58.883,0:03:01.020
Ve de mantıklı olan şeyi yaptık.

0:03:01.827,0:03:05.074
Onlara restoranlarımızda [br]flip hamburger yaptırdık.

0:03:05.074,0:03:07.342
Hayal edin ki Richard,

0:03:07.342,0:03:09.916
aynı zamanda fizik alanında[br]doktora da yapmıştı,

0:03:09.916,0:03:12.863
sıra ona gelmişti, bir çeyrek pounder [br]hazırlamaya çalışıyordu.

0:03:12.863,0:03:15.719
Normalde içine iki damla ketçap,[br]bir damla hardal, üç turşu

0:03:15.719,0:03:18.739
ve soğan koyarsınız, diğerine geçersiniz,[br]çok hızlı olmalısınız.

0:03:19.133,0:03:22.307
Ve biliyor musunuz [br]tüm gün boyunca doğru düzgün yapamadı.

0:03:22.307,0:03:24.024
Hüsrana uğramıştı.

0:03:24.024,0:03:30.451
Ben ise çok etkilenmiştim [br]çünkü yaptığımız işi anlamaya çalışıyordu.

0:03:31.729,0:03:35.530
Sonrasında ÇSF ekibi düşündü ki [br]yeniden kullanılabilir malzemeler

0:03:35.530,0:03:37.876
işimizdeki zirve noktasıydı.

0:03:37.876,0:03:40.879
Ben ve ekibim düşündük ki[br]yeniden kullanılabilir malzemeler mi?

0:03:40.879,0:03:44.071
Çok yer kaplayacak, dağınıklık olacak,[br]bizi yavaşlatacaktı.

0:03:44.469,0:03:46.661
Ama bu bu fikirlerini reddetmedik.

0:03:46.661,0:03:50.443
DC dışında seçtikleri[br]bir restorana gittik, arka odasına girdik.

0:03:51.553,0:03:53.736
Bulaşık makinesi düzgün çalışmıyordu,

0:03:53.736,0:03:55.539
kirli tabakları etrafa saçıyordu.

0:03:55.539,0:03:58.143
Mutfak bölgesi kirli ve kötüydü.

0:03:58.143,0:04:01.964
Onların McDonald's'taki[br]deneyimlerine nazaran temiz ve düzenliydi,

0:04:02.224,0:04:04.122
bariz farkı görebiliyorlardı.

0:04:04.537,0:04:07.808
Ayrıca tüm gün boyunca [br]McDonald's'taki bir restoranda oturduk

0:04:07.808,0:04:10.000
ve müşterilerin[br]yemek yiyişlerini seyrettik.

0:04:10.700,0:04:12.074
Davranışlarını izledik.

0:04:12.074,0:04:15.959
Görünen oydu ki çoğu müşteri [br]yiyeceğini ve içeceğini alıp gidiyordu.

0:04:16.538,0:04:21.134
ÇŞF, yeniden kullanılabilir malzemelerin[br]bize uygun olmadığı kanısına vardı.

0:04:22.284,0:04:25.464
Fakat onların işe yarar [br]bir sürü fikri vardı.

0:04:25.464,0:04:30.232
ÇSF ekibi olmadan kendi kendimize[br]o fikirleri asla düşünemezdik.

0:04:30.522,0:04:36.740
Benim favori fikrim beyaz torbadan[br]kahverengi torbaya geçmekti.

0:04:42.262,0:04:44.755
Beyaz torbayı kullanıyorduk.

0:04:45.250,0:04:47.184
El değmemiş bir madde.

0:04:47.184,0:04:50.298
Klor içerikli ağartıcı[br]kimyasallardan yapılıyor.

0:04:50.578,0:04:55.081
Onlar dediler ki ağırtılmamış,[br]kimyasal barındırmayan torbalar kullanın.

0:04:55.745,0:04:58.339
Bu torba geri dönüştürülebilir[br]maddelerden yapılıyor,

0:04:58.339,0:05:00.310
genellikle karton kolilerden.

0:05:00.310,0:05:03.792
Velhasıl, torba daha sağlam oluyor,[br]yapısı daha sağlam oluyor

0:05:03.792,0:05:05.476
ve bize çok masraf ettirmiyordu.

0:05:05.500,0:05:07.042
Tam bir kazan-kazan durumuydu.

0:05:12.878,0:05:18.107
Düşündükleri başka bir fikir ise [br]peçetelerimizi iki buçuk cm küçültebilir

0:05:18.525,0:05:21.462
ve onları geri dönüştürülmüş [br]ofis kağıtlarından yapabilirdik.

0:05:22.881,0:05:25.732
Düşünüyordum da[br]iki buçuk cm pek de bir şey değildi.

0:05:25.732,0:05:29.396
Bunu yaptık ve yıllık yaklaşık [br]bin 400 tonluk israftan kaçınıldı.

0:05:29.877,0:05:31.994
16 bin ağaç kurtarıldı.

0:05:32.204,0:05:36.163
(Alkışlar)

0:05:36.442,0:05:40.226
En güzel kısmı ise parlak,[br]beyaz peçeteleri değiştirmemiz oldu.

0:05:40.226,0:05:44.184
Geri dönüştürülebilir malzemeden dolayı[br]gri ve benekli olmuştu.

0:05:44.258,0:05:49.164
Bu stil, müşterilerimiz arasında[br]moda hâline gelmişti.

0:05:50.667,0:05:57.040
Zaman geçtikçe ÇSF ekibiyle çalıştığım [br]zamanlardan keyif almaya başladım.

0:05:57.502,0:06:01.409
Birçok akşam yemeği yedik, [br]fikir alışverişi yaptık, maça gittik.

0:06:01.799,0:06:03.604
Arkadaş olduk.

0:06:04.667,0:06:06.491
İşte o zaman bir hayat dersi öğrendim.

0:06:06.917,0:06:09.141
Şu sivil toplum örgütü işçileri,

0:06:09.875,0:06:11.643
onların benden hiçbir farkı yoktu.

0:06:11.667,0:06:14.059
İnsanları umursuyorlar, tutkuları var,

0:06:14.083,0:06:16.184
birbirimizden farksızız.

0:06:16.208,0:06:17.955
Sonuç olarak altı ay süren

0:06:17.955,0:06:21.518
ve 42 bölümlük bir atık azaltma,[br]yeniden kullanmak

0:06:21.518,0:06:24.965
ve geri dönüşüm için yapılan bir planla[br]sonuçlanan bir ortaklık yaşadık.

0:06:25.425,0:06:27.234
90'lar boyunca ölçtük

0:06:27.234,0:06:33.244
ve on yılda yaklaşık yüz kırk bin ton[br]değerinde israfı azaltmıştık.

0:06:34.667,0:06:38.018
Pekâlâ eğer şu polisitren kutuyu [br]merak ediyorsanız söyleyeyim,

0:06:38.042,0:06:39.481
evet, ondan kurtulmuştuk.

0:06:39.875,0:06:42.256
Çok şükür, hâlâ bir işim vardı.

0:06:44.610,0:06:47.393
Bu ortaklık o kadar başarılıydı ki

0:06:47.417,0:06:52.351
eleştirmenler eşliğinde[br]çalışma fikrini tekrarladık.

0:06:52.351,0:06:54.388
Toplumda ve iş ortamında

0:06:54.388,0:06:57.375
işe yarayabilecek fikirler üstünde [br]birlikte çalıştık.

0:06:58.917,0:07:01.701
Ama bu iş birliği fikri acaba

0:07:02.201,0:07:04.961
aşırı muhalif gruplar arasında[br]yürüyebiliyor muydu?

0:07:05.251,0:07:08.934
Ayrıca biliyorsunuz, bazı direkt olarak[br]elimizde olmayan sorunlar var.

0:07:09.204,0:07:10.584
Hayvan hakları gibi.

0:07:11.921,0:07:16.045
Hayvan hakları, bariz olarak, etleri için [br]hayvanların kullanılmasını istemiyor.

0:07:16.305,0:07:20.349
McDonald's büyük ihtimalle yiyecek hizmeti[br]endüstrisinin en büyük et alımcısı.

0:07:20.349,0:07:22.363
Burada doğal bir çatışma var.

0:07:22.863,0:07:25.461
Fakat yapılabilecek en iyi şeyin

0:07:25.631,0:07:28.715
o zamanki en gürültülü[br]ve en aktif eleştirmenlerine gidip

0:07:28.715,0:07:31.225
onlardan bir şeyler[br]öğrenmek olacağını düşündüm

0:07:31.225,0:07:35.198
ki onlar, Uluslararası Hayvan Hakları'nın[br]yöneticisi Henry Spira

0:07:35.198,0:07:38.754
ve hayvan haklarının[br]modern tezi olarak görülen

0:07:38.754,0:07:42.020
"Hayvan Özgürleşmesi"[br]kitabının yazarı Peter Singer'dı.

0:07:43.010,0:07:45.771
Hazırlanmak için [br]Peter'ın kitabını okuyordum.

0:07:45.771,0:07:47.530
Zihniyetini anlamaya çalışıyordum

0:07:47.530,0:07:49.228
ve kabul etmeliyim ki çok katıydı.

0:07:49.480,0:07:52.440
Vegan olmuyordum,[br]şirketim oraya doğru yönelmiyordu.

0:07:53.319,0:07:55.996
Fakat cidden düşündüm ki[br]buradan çok şey öğrenebilirdik.

0:07:56.149,0:07:58.915
Bu yüzden de New York'ta [br]bir kahvaltı buluşması ayarladım.

0:07:59.002,0:08:01.394
Masaya oturuşumu,[br]hazırlanışımı hatırlıyorum

0:08:01.394,0:08:03.745
ve favori kahvaltımı istememeye [br]karar vermiştim,

0:08:03.745,0:08:05.741
pastırma, sosis ve yumurta.

0:08:05.741,0:08:07.206
(Gülüşmeler)

0:08:08.089,0:08:10.112
Sadece hamur işleriyle yetinecektim.

0:08:10.650,0:08:14.728
Fakat itiraf etmek gerekirse düşmanca bir[br]tartışmanın olmasını bekliyordum.

0:08:15.333,0:08:16.528
Ama hiç olmadı.

0:08:17.292,0:08:20.018
Henry ve Peter sadece nezaket doluydu,

0:08:20.018,0:08:23.219
bizi umursuyorlardı, oldukça akıllıydılar,[br]iyi sorular soruyorlardı.

0:08:23.559,0:08:25.752
Onlara, hayvan hakları üzerinde çalışmanın

0:08:25.752,0:08:27.932
McDonald's için[br]ne kadar zor olduğunu söyledim

0:08:27.932,0:08:31.103
çünkü tedarikçilerimiz[br]sadece köfte üretir.

0:08:31.602,0:08:35.128
Hayvanlar nüfuz alanımızdan[br]üç veya dört basamak uzaktır.

0:08:35.628,0:08:37.381
Çok empatiklerdi.

0:08:37.741,0:08:43.223
Kurumlarımızın görevleri bakımından [br]birbirimize direkt olarak karşı çıkarken

0:08:43.613,0:08:45.218
hissettim ki çok şey öğrenmiştim.

0:08:45.218,0:08:48.476
En iyisi de bana[br]muazzam bir tavsiye vermeleriydi.

0:08:49.001,0:08:53.131
O da şuydu, bana "Dr. Temple Grandin ile [br]birlikte çalışmalısın." dediler.

0:08:53.549,0:08:55.297
O zamanlar onu tanımıyordum.

0:08:55.937,0:08:57.078
Size bir şey söyleyeyim,

0:08:57.078,0:09:02.659
kendisi hayvan davranışları alanında [br]önceden ve şu anki en ünlü uzmandır.

0:09:02.659,0:09:06.843
Hayvanların hareketlerini ve tesislerde[br]nasıl davranmaları gerektiğini biliyor.

0:09:07.709,0:09:09.246
Sonuç olarak onunla buluştum

0:09:09.246,0:09:12.201
ve kendisi en iyi türden bir eleştirmendi.

0:09:12.619,0:09:15.993
Bir bakıma sadece hayvanları seviyor,[br]onları korumak istiyordu

0:09:15.993,0:09:19.262
fakat aynı zamanda et endüstrisi[br]gerçeğini de kavrayabiliyordu.

0:09:19.760,0:09:23.838
Her zaman hatırlayacağım,[br]hayatımda hiç mezbahaya gitmemiştim

0:09:23.893,0:09:26.678
ve böylece ilk kez[br]onunla birlikte gitmiş olacaktım.

0:09:26.678,0:09:28.300
Ne ummalıyım bilmiyordum.

0:09:28.542,0:09:33.592
Gördük ki hayvan bakıcılarının [br]ellerinde elektrikli sopalar vardı

0:09:34.072,0:09:38.942
ve basitçe tesisteki neredeyse [br]bütün hayvanları şokluyorlardı.

0:09:39.292,0:09:42.030
İkimiz de dehteşe düşmüştük,[br]o yukarı ve aşağı zıplıyordu,

0:09:42.229,0:09:43.465
onu görmeliydiniz.

0:09:43.465,0:09:45.374
"Olamaz, bu doğru değil,

0:09:45.374,0:09:47.520
bayrakları, plastik torbaları[br]kullanabiliriz,

0:09:47.520,0:09:51.057
doğal davranışları için ağılları [br]yeniden tasarlayabiliriz." diyordu.

0:09:52.130,0:09:54.700
Sonrasında standartları[br]ve prensipleri ayarlamak için

0:09:54.700,0:09:56.956
Temple ve tedarikçilerimizi [br]bir araya getirdim.

0:09:57.326,0:10:01.246
Hayvan refahı sağlama fikirlerini[br]gerçekleştirmek için.

0:10:01.280,0:10:03.849
Bunu gelecek iki ile beş yıllık[br]süre içerisinde yaptık.

0:10:03.999,0:10:06.616
Hepsi birbirine entegre oldu, güçlendi.

0:10:06.616,0:10:09.369
Bu arada, McDonald's'ın[br]tedarikçilerinden ikisi iflas etti

0:10:09.369,0:10:11.296
çünkü standartlarımızı karşılayamadılar.

0:10:11.436,0:10:16.270
En iyisi, bütün bu standartlar [br]en sonunda tüm endüstriye yayılmıştı.

0:10:17.000,0:10:19.346
Artık hayvanları şoklamak yoktu.

0:10:20.246,0:10:24.421
Peki, başka alanlarda [br]suçlandığımız konulara ne oldu?

0:10:24.881,0:10:26.339
Ormansızlaştırma gibi.

0:10:27.081,0:10:29.151
Bu sorun hakkında hep düşünürdüm ki

0:10:29.151,0:10:31.847
siyasetçiler ve hükûmet,[br]bu onların görevi.

0:10:31.979,0:10:34.589
Hiç bize yansıyacağını düşünmemiştim.

0:10:35.075,0:10:37.599
Fakat hatırlıyorum,[br]2006 yılı Nisan ayının başlarında

0:10:37.599,0:10:40.912
Blackberry'mi açmıştım[br]ve İngiltere'de düzinelerce ortaya çıkmış,

0:10:41.142,0:10:46.368
tavuk gibi giyinip [br]McDonald's'ta kahvaltı eden

0:10:46.748,0:10:52.184
ve kendilerini masa[br]ve sandalyelere zincirleyen

0:10:52.424,0:10:55.018
Greenpeace katılımcılarını okuyordum.

0:10:55.629,0:10:58.356
Ben de dahil birçok kişinin[br]dikkatini çekmişlerdi.

0:10:59.416,0:11:00.771
Daha yeni yayınladıkları

0:11:00.771,0:11:04.648
"Eating Up the Amazon"[br]adlı raporu merak ediyordum.

0:11:04.648,0:11:08.209
Bu arada soya, tavuk yemi için[br]anahtar bileşendir

0:11:08.209,0:11:10.301
ve işte McDonald's ile olan bağı buydu.

0:11:10.301,0:11:14.025
Sonra, Dünya Vahşi Yaşamı Koruma [br]Vakfı'ndaki güvenilir dostlarımı aradım.

0:11:14.025,0:11:15.778
Conversation International'ı aradım.

0:11:16.417,0:11:20.767
Kısa süre sonra öğrendim ki [br]Greenpeace raporu doğru söylüyordu.

0:11:21.537,0:11:23.378
Sonra içimden destek aldım

0:11:23.378,0:11:27.551
ve hep hatırlayacağım, ertesi gün,[br]kampanya sonrası onları aradım

0:11:27.697,0:11:29.971
ve "Size katılıyoruz." dedim,

0:11:31.081,0:11:33.643
"Birlikte çalışmaya ne dersiniz?"

0:11:34.383,0:11:36.209
Üç gün sonra,

0:11:37.036,0:11:39.246
mucizevi bir şekilde,[br]McDonald's'tan dört kişi,

0:11:39.246,0:11:40.752
Greenpeace'den dört kişi

0:11:40.752,0:11:43.186
Londra Heathrow Havaalanı'nda [br]görüşüyorduk.

0:11:43.536,0:11:46.496
Söylemem gerek ki[br]ilk dört saat öyle böyleydi,

0:11:46.496,0:11:48.168
aramızda pek güven yoktu.

0:11:48.878,0:11:52.079
Fakat öyle görünüyordu ki[br]taşlar yerine oturuyordu

0:11:52.079,0:11:56.273
çünkü her birimiz [br]Amazon'u kurtarmak istiyorduk.

0:11:56.583,0:12:00.246
Görüşmemiz sırasında, hiç sanmıyorum,

0:12:00.246,0:12:04.278
kimin Greenpeace'den ve kimin [br]McDonald's'tan olduğunu söyleyemezdiniz.

0:12:05.458,0:12:09.944
Yaptığımız en iyi şeylerden biri[br]onlarla birlikte Greenpeace uçağında,

0:12:09.944,0:12:15.492
Greenpeace botunda, Amazon'u[br]dokuz gün boyunca gezmemiz oldu.

0:12:16.082,0:12:18.626
Ve hep hatırlayacağım,

0:12:18.626,0:12:23.845
Manaus'un, Amazon'un başkentinin, yüzlerce[br]km batısına seyahat ettiğinizi düşünün.

0:12:24.671,0:12:28.761
Çok saf bir güzellikte ki[br]bir tane bile insan yapımı yapı yok,

0:12:28.761,0:12:31.317
yol yok, tek bir tane kablo,[br]tek bir tane ev yok.

0:12:31.497,0:12:37.434
Manaus'un doğusuna seyahat ettiğinizdeyse [br]bariz yağmur ormanı yıkımını görürsünüz.

0:12:38.544,0:12:44.494
Velhasıl, bu pek olması beklenmeyen [br]iş birliği olağanüstü sonuçlar üretmişti.

0:12:44.793,0:12:46.127
Beraber çalışarak

0:12:46.127,0:12:51.750
aynı sebep için bir düzineden fazla [br]perakendeci ve tedarikçi topladık.

0:12:52.210,0:12:54.560
Bu arada üç ay içinde

0:12:54.560,0:12:56.485
orman tıraşlama uygulamaları üzerine

0:12:56.485,0:12:59.601
endüstri tarafından[br]bir moratoryum duyuruldu.

0:13:00.292,0:13:02.282
Ve Greenpeace'in kendisi bunu

0:13:02.282,0:13:05.235
ormansızlaşmada[br]muhteşem bir azalış olarak açıkladı

0:13:05.235,0:13:07.430
ve o zamandan beri [br]hâlâ etkisini sürdürmekte.

0:13:08.917,0:13:11.496
Anlattığım bütün bu iş birliği türlerinin

0:13:11.496,0:13:13.777
bugün olağan olacağını düşünüyorsunuz.

0:13:14.375,0:13:15.768
Ama öyle değiller.

0:13:15.792,0:13:18.268
Şirketler hırpalandığında

0:13:18.292,0:13:21.559
genel yanıt reddetmek ve ertelemektir.

0:13:22.083,0:13:24.143
Bazı yavan türde sözler söylenir

0:13:24.167,0:13:26.533
ve hiçbir aşama kaydedilmez.

0:13:26.917,0:13:29.768
Bence alternatif çözüm gerçekten kuvvetli.

0:13:29.792,0:13:32.018
Demek istediğim, her sorunu çözmeyecek,

0:13:32.018,0:13:34.138
tabii ki daha yapılacak [br]bir sürü şey olacak

0:13:34.138,0:13:36.476
fakat bu eleştirmenlerle çalışma fikri

0:13:36.500,0:13:39.184
ve toplum için[br]daha çok iyilik yapma çabası

0:13:39.208,0:13:41.184
iş için aslında iyi bir şey.

0:13:41.208,0:13:43.318
İnanın bana, mümkün.

0:13:43.792,0:13:46.463
Fakat bu, eleştirmenlerinizin

0:13:46.463,0:13:50.618
en iyi niyette olduklarını varsayma[br]düşüncesi ile başlar.

0:13:50.922,0:13:53.415
Tıpkı sizin en iyi niyette olmanız gibi.

0:13:53.748,0:13:54.988
Sonra ikinci olarak,

0:13:55.308,0:13:57.545
geçmişteki birçok taktiğe[br]bakmanız gerekiyor.

0:13:57.545,0:14:02.665
Kabul ediyorum, şirketimde kullanılan [br]taktiklerin çoğunu sevmiyordum.

0:14:03.125,0:14:06.268
Fakat bunun yerine,[br]gerçek olan neyse ona odaklanın.

0:14:06.292,0:14:07.851
Yapılması doğru olan ne ise ona,

0:14:07.875,0:14:10.414
bilim ne diyorsa ona,[br]bilimsel yasalar ne diyorsa ona.

0:14:10.958,0:14:13.226
Son olarak söyleyeceğim şu,

0:14:13.250,0:14:15.684
anahtarları eleştirmenlere verin.

0:14:15.708,0:14:17.809
Onlara arka odayı gösterin.

0:14:17.833,0:14:19.833
Götürün onları oraya, detayları saklamayın

0:14:19.833,0:14:22.351
çünkü eğer müttefik ve destek istiyorsanız

0:14:22.375,0:14:24.792
açık ve şeffaf olmalısınız.

0:14:26.208,0:14:29.059
İster bir kurumsal takım elbise

0:14:29.083,0:14:31.018
ister bir çevreci olun,

0:14:31.042,0:14:33.809
Diyeceğim şu, bir dahaki sefer[br]eleştirildiğinizde

0:14:33.833,0:14:36.309
elinizi uzatın, dinleyin, öğrenin.

0:14:36.333,0:14:39.601
Daha iyi olacaksınız,[br]şirketiniz daha iyi olacak

0:14:39.625,0:14:42.629
ve belki de bu sırada[br]iyi arkadaşlar da edineceksiniz.

0:14:43.083,0:14:43.981
Teşekkürler.

0:14:43.981,0:14:46.708
(Alkışlar)