WEBVTT

00:00:01.500 --> 00:00:05.643
مَنْ يتذكر العبوة سيئة السمعة المصنوعة
من مادة البوليسترين؟

NOTE Paragraph

00:00:05.667 --> 00:00:08.226
(تصفيق)

NOTE Paragraph

00:00:08.250 --> 00:00:11.559
حسنًا، قد غيرتني بالتأكيد، 
كما وغيرت شركتي.

00:00:11.583 --> 00:00:13.518
وبدأت مسيرتها الكشفية

00:00:13.542 --> 00:00:17.388
بخصوص كيف يمكن لخصومكم
أن يكونوا أفضل حلفائكم.

00:00:17.388 --> 00:00:19.661
كما تعلمون، في أواخر الثمانينيات 
من القرن الماضي،

00:00:19.661 --> 00:00:24.518
كانت العبوة المصنوعة من المحارة الصدفية
لوجبة ماكدونالد الكبيرة رمزًا لأزمة نفايات

00:00:24.542 --> 00:00:26.518
كان الناس غاضبين حقًا.

00:00:26.542 --> 00:00:28.768
مثلًا، آلاف من الطلبة،

00:00:28.792 --> 00:00:32.559
كان الطلبة الشباب من أرجاء العالم
يرسلون رسائل يلومون فيها ماكدونالدز،

00:00:32.583 --> 00:00:36.434
لأنهم كانوا يستخدمون الملايين منها 
في ذلك الوقت.

00:00:36.458 --> 00:00:40.518
الآن، لم يعرف أي أحد في ماكدونالدز شيئًا
بخصوص التعبئة الصديقة للبيئة،

00:00:40.542 --> 00:00:42.018
بما فيهم أنا.

00:00:42.042 --> 00:00:43.469
في السنوات العشر الأخيرة،

00:00:43.493 --> 00:00:46.351
كنت مسؤولًا عن النقل والإمدادات
وسائقي الشاحنات.

00:00:46.375 --> 00:00:48.351
ثم ودون أي مقدمات، يحضر رئيسي

00:00:48.375 --> 00:00:53.601
ويقول: "مهلًا! نرغب منك الحفاظ على العبوات
المصنوعة من المحارات الصدفية للشركة

00:00:53.625 --> 00:00:57.177
وتقود الجهود للتقليل من النفايات 
داخل ماكدونالدز".

00:00:58.167 --> 00:01:00.226
نظرت إليه وسألته:

00:01:00.250 --> 00:01:02.325
"ما هو البوليسترين؟"

00:01:03.875 --> 00:01:06.018
وبدا الأمر كله مثيرًا للفضول بالنسبة لي

00:01:06.042 --> 00:01:08.792
لأنه عاد بي إلى أصولي.

NOTE Paragraph

00:01:13.525 --> 00:01:17.013
كما ترون، ترعرعت في أواخر الستينيات
وأوائل السبعينيات من القرن الماضي،

00:01:17.013 --> 00:01:20.500
في زمن الاضطرابات الاجتماعية الضخمة 
في الولايات المتحدة الأمريكية.

00:01:21.333 --> 00:01:24.434
وكنت في الحقيقة منسجمًا مع المسيرات،
والاعتصامات،

00:01:24.458 --> 00:01:26.184
والرأي المناهض للحرب ضد فيتنام،

00:01:26.208 --> 00:01:30.115
وشعرت حقًا أن هناك حاجة إلى معارضة السلطة.

00:01:30.958 --> 00:01:33.476
لكن عندما ذهبت إلى الجامعة،

00:01:33.500 --> 00:01:37.726
أدركت بأنني لن أكسب رزقي بالقيام بذلك.

00:01:37.750 --> 00:01:40.268
وقد خفت حدة الحركة بالكامل،

00:01:40.292 --> 00:01:43.684
وهمدت عزيمتي الناشطة.

00:01:43.708 --> 00:01:45.184
واحتجتُ أن أكسب رزقي،

00:01:45.208 --> 00:01:47.958
لذلك دخلت عالم الأعمال التجارية.

00:01:47.958 --> 00:01:50.563
لذلك، هؤلاء الطلبة ضد التلوث حاليًا،

00:01:50.563 --> 00:01:54.073
الذين أرسلوا خطابات الاحتجاج
إلى ماكدونالدز،

00:01:54.073 --> 00:01:57.976
ذكّروني بنفسي قبل 20 عامًا.

00:01:58.000 --> 00:02:00.018
فإنهم يعارضون السلطة.

00:02:00.042 --> 00:02:02.518
لكن حاليًا، أنا الرجل.

NOTE Paragraph

00:02:02.542 --> 00:02:04.393
(ضحك)

NOTE Paragraph

00:02:04.417 --> 00:02:06.202
أنا ممثل الشركة.

00:02:07.042 --> 00:02:09.535
أنا الذي يمثل السلطة.

00:02:10.250 --> 00:02:12.059
وكان الذي ظهر ذلك الشيء الجديد

00:02:12.083 --> 00:02:14.434
المسمى المسؤولية الاجتماعية للشركة،

00:02:14.458 --> 00:02:16.934
ولاحقًا استمرارية الشركة.

00:02:16.958 --> 00:02:19.958
وأتيحت لي الفرصة الآن لإحداث الفارق.

00:02:21.042 --> 00:02:22.976
لذلك، بداية هذه المسيرة

00:02:23.000 --> 00:02:26.434
انطلقت عندما وافق ماكدونالدز على الشراكة

00:02:26.458 --> 00:02:28.768
مع صندوق الدفاع البيئي.

00:02:28.792 --> 00:02:30.309
كانت منظمة غير حكومية

00:02:30.333 --> 00:02:35.130
التي تأسست مع مبدأ مقاضاة الأوغاد.

00:02:35.708 --> 00:02:37.601
لذلك أفكر،

00:02:37.625 --> 00:02:40.434
ما الذي يفكرون فيه بخصوصي وفريقي؟

NOTE Paragraph

00:02:40.458 --> 00:02:42.934
عندما قابلت ريتشارد دينيسون،

00:02:42.958 --> 00:02:46.351
كبير العلماء لدى صندوق الدفاع البيئي،

00:02:46.375 --> 00:02:48.143
كنت متخوفًا للغاية.

00:02:48.167 --> 00:02:50.059
كنت أعتقد أنه ناشط بيئي محب للطبيعة،

00:02:50.083 --> 00:02:53.434
وأعتقد أن ما كل ما يفكر به 
هو أنني أهتم بالمال.

00:02:53.458 --> 00:02:58.851
لذلك أردنا من فريق صندوق الدفاع البيئي
أن يعطونا حلولًا عالمية حقيقية.

00:02:58.875 --> 00:03:01.080
ولهذا قمنا بالشيء المنطقي.

00:03:01.750 --> 00:03:05.143
جعلناهم يقلبوا شطائر اللحم في مطاعمنا.

00:03:05.167 --> 00:03:07.184
ولذلك يتوجب عليكم تخيّل ريتشارد،

00:03:07.208 --> 00:03:10.018
الذي يحمل بالمناسبة الدكتوراة في الفيزياء،

00:03:10.042 --> 00:03:12.809
وها هو يحاول إعداد ربع رطل 
باستخدام الهاون،

00:03:12.833 --> 00:03:15.751
ويفترض أن تتناولوا رشتين من صلصة البندورة
ورشة من الخردل،

00:03:15.751 --> 00:03:17.948
وثلاث حباب مخلل وبصلة،
ثم الانتقال إلى اللاحقة،

00:03:17.948 --> 00:03:19.369
عليكم أن تكونوا مسرعين جدًا.

00:03:19.369 --> 00:03:22.309
وهل تعلمون؟ لم يستطع القيام بالمهمة
طوال اليوم بطريقة صحيحة.

00:03:22.333 --> 00:03:23.934
وكان محبطًا.

00:03:23.958 --> 00:03:26.851
وكنت مندهشًا للغاية،

00:03:26.875 --> 00:03:30.625
لأنه حاول فهم عملنا.

NOTE Paragraph

00:03:31.283 --> 00:03:32.851
الآن، فريق صندوق الدفاع البيئي،

00:03:32.875 --> 00:03:37.768
أعتقد أن إعادة الاستخدام
كان بمثابة الكأس المقدس بالنسبة إلى عملنا.

00:03:37.792 --> 00:03:40.768
اعتقدت وفريقي في إعادة الاستخدام.

00:03:40.792 --> 00:03:42.601
مساحة كبيرة للغاية مما ستصنع الفوضى،

00:03:42.625 --> 00:03:44.434
وستعمل على تعطيلنا.

00:03:44.458 --> 00:03:46.434
لكننا لم نرفض الفكرة.

00:03:46.458 --> 00:03:51.601
ذهبنا إلى المطعم الذي اختاروه
خارج العاصمة واشنطن، ذهبنا إلى غرفة خلفية.

00:03:51.625 --> 00:03:53.559
لم تعمل جلاّية الأطباق بطريقة صحيحة،

00:03:53.583 --> 00:03:55.393
تخرج أطباقًا غير نظيفة.

00:03:55.417 --> 00:03:58.143
ومنطقة المطبخ غير نظيفة ومتسخة.

00:03:58.167 --> 00:04:00.351
ومقارنة مع تجربتهم في ماكدونالدز

00:04:00.375 --> 00:04:01.726
فهو نظيف ومنظم،

00:04:01.750 --> 00:04:04.518
استطاعوا رؤية الفارق الصارخ.

00:04:04.542 --> 00:04:07.518
وجلسنا أيضًا في مطعم ماكدونالدز
طول النهار.

00:04:07.542 --> 00:04:10.518
وشاهدنا الزبائن تأكل فيه،

00:04:10.542 --> 00:04:11.976
وسلوكياتهم.

00:04:12.000 --> 00:04:14.684
انتهى الأمر أن العديد من الزبائن 
غادروا ومعهم الوجبات،

00:04:14.708 --> 00:04:16.393
وغادروا ومعهم المشروبات.

00:04:16.417 --> 00:04:19.268
وتوصّل فريق صندوق الدفاع البيئي 
إلى استنتاجه الخاص

00:04:19.292 --> 00:04:22.184
أنه لن تنجح فكرة إعادة الاستخدام
بالنسبة إلينا.

NOTE Paragraph

00:04:22.208 --> 00:04:25.768
ولكن قاموا بالعديد من الأفكار التي نجحت.

00:04:25.792 --> 00:04:28.768
ولم نكن لنفكر فيها أبدًا بأنفسنا،

00:04:28.792 --> 00:04:30.684
دون فريق صندوق الدفاع البيئي.

00:04:30.708 --> 00:04:34.934
كان المفضل بالنسبة لي هو
التحويل من أكياس الوجبات السفرية البيضاء

00:04:34.958 --> 00:04:36.583
إلى الأكياس البنية اللون.

00:04:42.292 --> 00:04:45.226
قد استخدمنا الأكياس البيضاء.

00:04:45.250 --> 00:04:47.184
إنها مادة خام،

00:04:47.208 --> 00:04:50.559
مصنوعة من مادة الكلورين
الكيميائية المبيضة،

00:04:50.583 --> 00:04:53.101
وقالوا، استخدموا أكياس غير مبيضة،

00:04:53.125 --> 00:04:55.170
وليس مواد كيميائية.

00:04:55.667 --> 00:04:57.476
مصنوعة من مواد أعيد تدويرها،

00:04:57.500 --> 00:05:00.101
في معظمها صناديق شحن كرتونية
أعيد تدويرها.

00:05:00.125 --> 00:05:03.768
وانتهى الأمر أن هذه الأكياس أكثر قوة،
وخيوطها أكثر قوة،

00:05:03.792 --> 00:05:05.476
ولم تكلفنا المزيد من المال.

00:05:05.500 --> 00:05:08.122
كانت مربحة لجميع الأطراف.

NOTE Paragraph

00:05:12.875 --> 00:05:14.976
كان لديهم فكرة أخرى

00:05:15.000 --> 00:05:18.643
وهي أننا نستطيع تقليص حجم مناديلنا ببوصة.

00:05:18.667 --> 00:05:21.718
ونصنعها من إعادة تدوير أوارق المكاتب.

00:05:22.833 --> 00:05:25.559
فكرت ليس البوصة الواحدة بالأمر الصعب.

00:05:25.583 --> 00:05:29.684
قمنا بعمل ذلك، وقللت حجم النفايات
بثلاثة ملايين رطل سنويًا.

00:05:29.708 --> 00:05:32.184
وحافظنا على ست عشرة ألف شجرة.

NOTE Paragraph

00:05:32.208 --> 00:05:36.351
(تصفيق)

NOTE Paragraph

00:05:36.375 --> 00:05:40.226
ما كان رائعًا حقًا هو
أننا غيرنا ذلك المنديل الأبيض الساطع،

00:05:40.250 --> 00:05:44.184
بسبب أنه أصبح المحتوى المُعاد تدويرة
رمادي اللون ومنقط.

00:05:44.208 --> 00:05:46.434
كما تعلمون، صنعنا ذلك الشكل

00:05:46.458 --> 00:05:48.792
في تناغم ورَواج مع الزبائن.

00:05:50.667 --> 00:05:54.476
لذلك، أصبحت مستمتعًا حقًا

00:05:54.500 --> 00:05:56.961
بوقت عملي مع فريق صندوق الدفاع البيئي.

00:05:56.961 --> 00:06:00.273
تناولنا معًا العديد من وجبات العشاء،
وكان لدينا مناقشات ليليلة متأخرة،

00:06:00.273 --> 00:06:01.643
ذهبنا معًا إلى ألعاب كرة.

00:06:01.667 --> 00:06:04.097
أصبحنا أصدقاء.

NOTE Paragraph

00:06:04.667 --> 00:06:06.893
وهذا هو الوقت الذي تعلمت فيه درس الحياة.

00:06:06.917 --> 00:06:09.851
وهو أن المحاربين من المنظمات غير الحكومية،

00:06:09.875 --> 00:06:11.643
لا يختلفون أبدًا عني.

00:06:11.667 --> 00:06:14.059
إنهم مهتمون ولديهم شغف،

00:06:14.083 --> 00:06:16.184
ولا نختلف عنهم أبدًا.

00:06:16.208 --> 00:06:18.226
لذلك، كان لدينا ستة أشهر شراكة

00:06:18.250 --> 00:06:22.684
التي انتهت بوضع خطة عمل مكونة من 42 نقطة 
بخصوص التقليل من النفايات.

00:06:22.708 --> 00:06:25.351
التقليل وإعادة الاستخدام وإعادة التدوير.

00:06:25.375 --> 00:06:27.849
قمنا بقياسها أثناء عقد التسعينيات 
من القرن الماضي،

00:06:27.849 --> 00:06:34.326
وعلى مدى 10 سنوات قللنا النفايات
بثلاثة ملايين رطل.

00:06:34.667 --> 00:06:38.018
الآن، إذا كنتم تتساءلون بخصوص 
تلك العبوة المصنوعة من مادة البوليسترين،

00:06:38.042 --> 00:06:39.851
نعم، قمنا بالتخلص منها.

00:06:39.875 --> 00:06:42.976
ولحسن الحظ، لا يزال لدي وظيفة.

NOTE Paragraph

00:06:43.000 --> 00:06:47.393
وكانت هذه الشراكة ناجحة للغاية

00:06:47.417 --> 00:06:52.351
حيث واصلنا تكرير الفكرة
للعمل مع المنتقدين.

00:06:52.375 --> 00:06:54.726
التعاون معهم لإيجاد حلول يمكنها أن تنجح

00:06:54.750 --> 00:06:58.265
لكل من المجتمع والأعمال.

00:06:58.917 --> 00:07:02.101
لكن هل يمكن لفكرة التعاون

00:07:02.125 --> 00:07:05.309
أن تنجح مع أكثر الرفاق معارضة؟

00:07:05.333 --> 00:07:09.184
وبخصوص القضايا التي، كما تعلمون،
ليست في متناول سيطرتنا المباشرة.

00:07:09.208 --> 00:07:11.137
مثل حقوق الحيوانات.

NOTE Paragraph

00:07:12.042 --> 00:07:13.309
حاليًا، حقوق الحيوانات،

00:07:13.333 --> 00:07:16.226
من الواضح أنهم لا يرغبون
في استخدام لحوم الحيوانات.

00:07:16.250 --> 00:07:18.851
ربما يعد ماكدونالدز أكبر مشترٍ للحوم

00:07:18.875 --> 00:07:20.309
في صناعة الخدمات الغذائية.

00:07:20.333 --> 00:07:22.893
لذلك فهناك صراع طبيعي.

00:07:22.917 --> 00:07:24.434
لكن أعتقد أن الأمر سيكون أفضل

00:07:24.458 --> 00:07:29.309
للزيارة والتعلم من أكثر المنتقدين
تعبيرًا ويقظة

00:07:29.333 --> 00:07:31.101
الذين كانوا لدينا في ذلك الوقت،

00:07:31.125 --> 00:07:35.018
وكانا هنري سبيرا
رئيس المنظمة الدولية لحقوق الحيوان،

00:07:35.042 --> 00:07:36.643
وبيتر سينجر،

00:07:36.667 --> 00:07:38.684
الذي ألف كتاب تحرير الحيوانات،

00:07:38.708 --> 00:07:42.766
الذي اعتبر الأطروحة الحديثة
بخصوص حقوق الحيوانات.

00:07:43.208 --> 00:07:45.184
كما تعلمون، قرأت كتاب بيتر للاستعداد،

00:07:45.208 --> 00:07:46.986
حاولت الوصول إلى طريقة تفكيره،

00:07:46.986 --> 00:07:49.127
ويتعين عليّ الاعتراف بأن الأمر كان قاسيًا،

00:07:49.127 --> 00:07:50.976
لم أصبح نباتيًا،

00:07:51.000 --> 00:07:53.518
لم تتجه شركتي إلى تلك الطريقة.

00:07:53.542 --> 00:07:55.893
لكن اعتقدت حقًا أنه يمكننا تعلّم الكثير.

NOTE Paragraph

00:07:55.917 --> 00:07:58.893
ولذلك قمتُ بإعداد اجتماع إفطار
في مدينة نيويورك.

00:07:58.917 --> 00:08:01.143
وأتذكر كنت جالسًا وأجهز نفسي،

00:08:01.167 --> 00:08:03.559
وقررت أنني لن أطلب وجبتي المفضلة،

00:08:03.583 --> 00:08:06.278
وهي كما تعلمون، شرائح لحم الخنزير المقدد
والنقانق والبيض.

NOTE Paragraph

00:08:06.278 --> 00:08:08.101
(ضحك)

NOTE Paragraph

00:08:08.125 --> 00:08:10.684
وسأطلب المعجّنات فقط.

00:08:10.708 --> 00:08:11.976
لكن يتعين عليّ الاعتراف،

00:08:12.000 --> 00:08:15.309
كنت في انتظار أن يبدأ نقاش الخصوم.

00:08:15.333 --> 00:08:17.268
ولم يبدأ على الإطلاق.

00:08:17.292 --> 00:08:20.018
كان كل من هنري وبيتر في منتهى الكرم،

00:08:20.042 --> 00:08:23.559
كانا مهتمين وذكيين وطرحا أسئلة جيدة.

00:08:23.583 --> 00:08:26.143
أخبرتهم بخصوص كيف أن العمل
على رعاية الحيوانات

00:08:26.167 --> 00:08:27.843
هو عمل قاس بالنسبة إلى ماكدونالدز

00:08:27.843 --> 00:08:31.476
بسبب أن موردينا المباشرين 
يصنعون فقط فطائر اللحوم.

00:08:31.500 --> 00:08:35.559
تستغرق إزالة الحيوانات من تأثيرنا
إلى ثلاث أو أربع خطوات.

00:08:35.583 --> 00:08:37.851
وكانا متعاطفين للغاية.

00:08:37.875 --> 00:08:40.643
وبينما كنا معارضين بشكل مباشر جدًا

00:08:40.667 --> 00:08:43.434
من حيث مهام منظماتنا،

00:08:43.458 --> 00:08:45.268
شعرتُ أنني تعلّمت الكثير.

NOTE Paragraph

00:08:45.292 --> 00:08:48.976
وأفضل شيء أنهم منحوني توصية رائعة.

00:08:49.000 --> 00:08:50.351
وهي أنهم قالوا:

00:08:50.375 --> 00:08:53.393
"عليك العمل مع د. تمبل جراندين".

00:08:53.417 --> 00:08:56.101
الآن، لم أعرفها في ذلك الوقت.

00:08:56.125 --> 00:08:57.393
لكن أقول لكم،

00:08:57.417 --> 00:09:02.643
أنها أشهر الخبراء، في الماضي والحاضر،
بخصوص سلوكيات الحيوانات.

00:09:02.667 --> 00:09:07.343
وتعرف كيف تتحرك الحيوانات
وكيف يتعين عليها التفاعل في المباني.

00:09:07.708 --> 00:09:09.226
فانتهى بي الأمر بمقابلتها،

00:09:09.250 --> 00:09:12.476
وهي من أفضل شخصيات النقاد،

00:09:12.500 --> 00:09:14.726
بمعنى أنها تحب الحيوانات فقط،

00:09:14.750 --> 00:09:16.018
ترغب في حمايتهم،

00:09:16.042 --> 00:09:19.726
ولكنها أيضًا تفهم حقيقية تجارة اللحوم.

00:09:19.750 --> 00:09:21.018
وسأتذكر دومًا،

00:09:21.042 --> 00:09:24.018
لم أكن أبدًا في مسلخ حيوانات في حياتي،

00:09:24.042 --> 00:09:26.476
ولذلك رافقتها في أول رحلة لي.

00:09:26.500 --> 00:09:28.518
لم أعرف ماذا أتوقع.

00:09:28.542 --> 00:09:33.976
ووجدنا أن لدى مروّضي الحيوانات
عصي كهربائية في أياديهم،

00:09:34.000 --> 00:09:39.114
ويصعقون في الأساس كل حيوان تقريبًا
في المبنى.

00:09:39.114 --> 00:09:42.171
شعر كلانا بالفزع وكانت تقفز إلى أعلى وأسفل

00:09:42.189 --> 00:09:43.457
يتعين عليكم التعرف إليها،

00:09:43.457 --> 00:09:45.837
تقول: "لا يمكن أن يكون الأمر كذلك،
هذا ليس صحيحًا،

00:09:45.837 --> 00:09:48.484
يمكننا استخدام أعلام،
ويمكننا استخدام أكياس بلاستيكية،

00:09:48.484 --> 00:09:51.721
يمكننا إعادة تصميم الحظائر الحيوانية
من أجل سلوكيات طبيعية".

NOTE Paragraph

00:09:52.125 --> 00:09:54.226
نسقتُ لقاءً بين تمبل وموردينا

00:09:54.250 --> 00:09:57.309
لوضع معايير وإرشادات.

00:09:57.333 --> 00:10:01.226
وطرق لقياس أفكارها لتطبيق رعاية الحيوانات.

00:10:01.250 --> 00:10:03.809
قمنا بذلك لعامين إلى خمسة أعوام لاحقة.

00:10:03.833 --> 00:10:06.976
وحصل كل ذلك بشكل متكامل،
ووضع كل ذلك موضع التنفيذ.

00:10:07.000 --> 00:10:09.899
بالمناسبة، خسر اثنان من الموردين
إلى ماكدونالدز أعمالهما

00:10:09.913 --> 00:10:11.705
بسبب أنهم لا يلبون معاييرنا.

00:10:11.705 --> 00:10:12.726
وأفضل شيء،

00:10:12.750 --> 00:10:16.976
انتهى الأمر بهذه المعايير
أن تضبط الصناعة بأكملها.

00:10:17.000 --> 00:10:20.226
ولم يعد هناك صعق للحيوانات.

NOTE Paragraph

00:10:20.250 --> 00:10:24.851
الآن، ماذا بخصوص القضايا 
التي وقع اللوم علينا في مجالات أخرى؟

00:10:24.875 --> 00:10:27.059
مثل إزالة الغابات.

00:10:27.083 --> 00:10:29.275
كما تعلمون، بخصوص تلك القضية، فكرت دومًا،

00:10:29.275 --> 00:10:32.101
أنها دور صانعي القرارات والحكومة.

00:10:32.125 --> 00:10:34.976
لم أعتقد أبدًا أن القضية
ستنتهي بهذا الشكل غير المتوقع.

00:10:35.000 --> 00:10:37.559
لكن أتذكر في أوائل شهر نيسان/إبريل 2006،

00:10:37.583 --> 00:10:40.101
فتحتُ هاتفي نوع بلاك بيري،

00:10:40.125 --> 00:10:44.018
وكنت أقرأ حول المشاركين 
في حملة السلام الأخضر المعروفة بغرينبيس

00:10:44.042 --> 00:10:48.184
يظهرون بالعشرات في المملكة البريطانية

00:10:48.208 --> 00:10:50.184
ويرتدون مثل الدجاج،

00:10:50.208 --> 00:10:52.476
ويتناولون وجبة الإفطار في ماكدونالدز

00:10:52.500 --> 00:10:55.601
ويربطون أنفسهم بسلاسل 
إلى الكراسي والطاولات.

00:10:55.625 --> 00:10:57.518
وبذلك حصلوا على الكثير من الانتباه،

00:10:57.542 --> 00:10:59.393
بما فيهم أنا.

00:10:59.417 --> 00:11:02.351
وكنت أتساءل إذا كان التقرير
الذي قد نشروه للتو،

00:11:02.375 --> 00:11:04.768
الذي كان يسمى كلوا حتى الأمازون.

00:11:04.792 --> 00:11:08.184
وبالمناسبة، يعد فول الصويا العنصر الرئيسي
لإطعام الدجاج،

00:11:08.208 --> 00:11:10.387
وهذا هو الترابط مع ماكدونالدز.

NOTE Paragraph

00:11:10.387 --> 00:11:14.133
ولذلك اتصلت مع أصدقائي الموثوق فيهم
في الصندوق الدولي لحماية الأحياء البرية،

00:11:14.137 --> 00:11:16.393
واتصلت مع الدولية لحفظ الطبيعة،

00:11:16.417 --> 00:11:21.518
وعلمت مباشرة أن تقرير منظمة السلام الأخضر
كان دقيقًا.

00:11:21.542 --> 00:11:23.268
لذلك جمعت الدعم الداخلي،

00:11:23.292 --> 00:11:26.518
وسأتذكر دومًا، اليوم التالي،
بعد تلك الحملة،

00:11:26.542 --> 00:11:27.809
اتصلت بهم شخصيًا،

00:11:27.833 --> 00:11:30.697
وقلت: "نتفق معكم".

00:11:31.083 --> 00:11:33.921
وقلت: "ما رأيكم أن نعمل معًا؟"

00:11:33.921 --> 00:11:37.018
بعد ثلاثة أيام،

00:11:37.042 --> 00:11:39.226
وبأعجوبة، أربعة أشخاص من ماكدونالدز،

00:11:39.250 --> 00:11:41.166
وأربعة أشخاص من منظمة السلام الأخضر،

00:11:41.166 --> 00:11:43.518
تقابلنا في مطار هيثرو في لندن.

00:11:43.542 --> 00:11:46.476
ويتعين عليّ القول،
كانت الساعة الأولى متزعزعة،

00:11:46.500 --> 00:11:48.851
لم تخيم أجواء الثقة بالكامل
على الساعة الأولى.

00:11:48.875 --> 00:11:52.059
لكن بدا وكأن كل شيء تجمع معًا،

00:11:52.083 --> 00:11:56.559
بسبب أن كل واحد فينا رغب في المحافظة
على غابات الأمازون.

00:11:56.583 --> 00:11:57.934
وأثناء مناقشاتنا،

00:11:57.958 --> 00:12:00.226
لن تستطيعوا القول حقًا، لا أعتقد ذلك،

00:12:00.250 --> 00:12:04.657
مَن كان من منظمة السلام الأخضر،
ومَن كان من ماكدونالدز.

NOTE Paragraph

00:12:05.458 --> 00:12:07.559
فأحد أفضل الأمور التي قمنا بها

00:12:07.583 --> 00:12:12.434
كانت أننا سافرنا معهم لمدة تسعة أيام
في رحلة في أرجاء الأمازون،

00:12:12.458 --> 00:12:16.059
على متن طائرة تابعة لمنظمة السلام الأخضر،
وعلى متن قارب تابع لهم.

00:12:16.083 --> 00:12:18.601
وسأتذكر دومًا،

00:12:18.625 --> 00:12:21.976
تخيّل السفر مئات الأميال غرب مدينة ماناوس

00:12:22.000 --> 00:12:24.643
عاصمة الأمازون.

00:12:24.667 --> 00:12:26.601
وهي جميلة نقيّة للغاية،

00:12:26.625 --> 00:12:29.351
لا يوجد هناك بناء بشري ولا شوارع،

00:12:29.375 --> 00:12:31.476
ولا سلك واحد ولا منزل واحد.

00:12:31.500 --> 00:12:33.809
تسافرون إلى شرق مدينة ماناوس

00:12:33.833 --> 00:12:37.738
وسترون التدمير الصارخ للغابات المطيرة.

00:12:38.542 --> 00:12:44.809
وأسفر هذا التعاون المستبعد جدًا 
عن نتائج رائعة.

00:12:44.833 --> 00:12:46.101
عن طريق العمل معًا،

00:12:46.125 --> 00:12:50.143
جندنا أكثر من دزينة 
من تجار التجزئة والموردين

00:12:50.167 --> 00:12:52.184
لنفس السبب.

00:12:52.208 --> 00:12:54.684
وبالمناسبة، خلال ثلاثة أشهر،

00:12:54.708 --> 00:12:57.809
تعليق النشاط بخصوص
هذه الممارسات الواضحة لقطع الأشجار

00:12:57.833 --> 00:13:00.268
أعلنت من قبل الصناعة.

00:13:00.292 --> 00:13:05.351
وصرحت منظمة السلام الأخضر بنفسها ذلك
باعتباره انخفاض رائع في إزالة الغابات

00:13:05.375 --> 00:13:08.910
ويعد قيد التنفيذ منذ ذلك الوقت.

NOTE Paragraph

00:13:08.917 --> 00:13:11.976
الآن، تعتقدون أن هذه الأنواع من التعاون
التي تم وصفها سابقًا

00:13:12.000 --> 00:13:14.351
ستكون مألوفة اليوم.

00:13:14.375 --> 00:13:15.768
لكنها ليست كذلك.

00:13:15.792 --> 00:13:18.268
عندما تعرضت المنظمات إلى التعنيف،

00:13:18.292 --> 00:13:22.059
كان رد الفعل الطبيعي الإنكار والتراجع،

00:13:22.083 --> 00:13:24.143
وصياغة نوع من البيان السخيف،

00:13:24.167 --> 00:13:26.893
ولم يحرز أي تقدم على الإطلاق.

00:13:26.917 --> 00:13:29.768
أقول أن البديل ذو نفوذ حقًا.

00:13:29.792 --> 00:13:32.018
أقصد بأنه لن يقوم بإصلاح كل مشكلة،

00:13:32.042 --> 00:13:33.893
وهناك بالتأكيد الكثير للقيام به،

00:13:33.917 --> 00:13:36.476
لكن فكرة العمل مع المنتقدين

00:13:36.500 --> 00:13:39.184
ومحاولة القيام بالمزيد بما
هو مفيد جدًا للمجتمع

00:13:39.208 --> 00:13:41.184
هو في الواقع جيد بالنسبة للأعمال،

00:13:41.208 --> 00:13:43.768
صدقوني، إنه ممكن.

00:13:43.792 --> 00:13:45.726
لكنها تبدأ مع الفكرة

00:13:45.750 --> 00:13:50.893
بحاجتكم إلى اعتبار أفضل نوايا منتقديكم.

00:13:50.917 --> 00:13:53.768
مثلما لديكم أفضل النوايا.

00:13:53.792 --> 00:13:55.184
وثانيًا،

00:13:55.208 --> 00:13:57.518
تحتاجون إلى النظر إلى ما وراء هذه الوسائل.

00:13:57.542 --> 00:14:01.351
أعترف، لم أحب الكثير من هذه الوسائل،

00:14:01.375 --> 00:14:03.101
التي استخدمت في شركتي.

00:14:03.125 --> 00:14:06.268
لكن بدلًا من ذلك،
التركيز على ما هي الحقيقة،

00:14:06.292 --> 00:14:07.851
ما هو الشيء الصحيح للقيام به،

00:14:07.875 --> 00:14:10.934
ما هو العِلم، ما هي الوقائع.

00:14:10.958 --> 00:14:13.226
وأخيرًا، كما تعلمون، أرغب بالقول،

00:14:13.250 --> 00:14:15.684
قوموا بمنح الأساسيات إلى المنتقدين.

00:14:15.708 --> 00:14:17.809
أظهروا الغرفة الخلفية لهم.

00:14:17.833 --> 00:14:19.809
أحضروهم إلى هنا، لا تخفوا التفاصيل،

00:14:19.833 --> 00:14:22.351
لأنه إذا رغبتم بحلفاء ودعم،

00:14:22.375 --> 00:14:25.306
عليكم أن تكونوا صريحين وشفافين.

NOTE Paragraph

00:14:26.208 --> 00:14:29.059
الآن، سواء كنتم ممثلي شركة،

00:14:29.083 --> 00:14:31.018
أو محبين للطبيعة،

00:14:31.042 --> 00:14:33.809
أقول في المرة التالية التي تنتقدون فيها،

00:14:33.833 --> 00:14:36.309
تواصلوا واستمتعوا وتعلموا.

00:14:36.333 --> 00:14:39.601
ستصبحون أفضل، وستصبح شركاتكم أفضل،

00:14:39.625 --> 00:14:43.059
وربما تكّونون أصدقاء جيدين على مر الطريق.

NOTE Paragraph

00:14:43.083 --> 00:14:44.351
شكرًا لكم.

NOTE Paragraph

00:14:44.375 --> 00:14:47.071
(تصفيق)