1
00:00:01,500 --> 00:00:05,643
مَنْ يتذكر العبوة سيئة السمعة المصنوعة
من مادة البوليسترين؟

2
00:00:05,667 --> 00:00:08,226
(تصفيق)

3
00:00:08,250 --> 00:00:11,559
حسنًا، قد غيرتني بالتأكيد، 
كما وغيرت شركتي.

4
00:00:11,583 --> 00:00:13,518
وبدأت مسيرتها الكشفية

5
00:00:13,542 --> 00:00:17,388
بخصوص كيف يمكن لخصومكم
أن يكونوا أفضل حلفائكم.

6
00:00:17,388 --> 00:00:19,661
كما تعلمون، في أواخر الثمانينيات 
من القرن الماضي،

7
00:00:19,661 --> 00:00:24,518
كانت العبوة المصنوعة من المحارة الصدفية
لوجبة ماكدونالد الكبيرة رمزًا لأزمة نفايات

8
00:00:24,542 --> 00:00:26,518
كان الناس غاضبين حقًا.

9
00:00:26,542 --> 00:00:28,768
مثلًا، آلاف من الطلبة،

10
00:00:28,792 --> 00:00:32,559
كان الطلبة الشباب من أرجاء العالم
يرسلون رسائل يلومون فيها ماكدونالدز،

11
00:00:32,583 --> 00:00:36,434
لأنهم كانوا يستخدمون الملايين منها 
في ذلك الوقت.

12
00:00:36,458 --> 00:00:40,518
الآن، لم يعرف أي أحد في ماكدونالدز شيئًا
بخصوص التعبئة الصديقة للبيئة،

13
00:00:40,542 --> 00:00:42,018
بما فيهم أنا.

14
00:00:42,042 --> 00:00:43,469
في السنوات العشر الأخيرة،

15
00:00:43,493 --> 00:00:46,351
كنت مسؤولًا عن النقل والإمدادات
وسائقي الشاحنات.

16
00:00:46,375 --> 00:00:48,351
ثم ودون أي مقدمات، يحضر رئيسي

17
00:00:48,375 --> 00:00:53,601
ويقول: "مهلًا! نرغب منك الحفاظ على العبوات
المصنوعة من المحارات الصدفية للشركة

18
00:00:53,625 --> 00:00:57,177
وتقود الجهود للتقليل من النفايات 
داخل ماكدونالدز".

19
00:00:58,167 --> 00:01:00,226
نظرت إليه وسألته:

20
00:01:00,250 --> 00:01:02,325
"ما هو البوليسترين؟"

21
00:01:03,875 --> 00:01:06,018
وبدا الأمر كله مثيرًا للفضول بالنسبة لي

22
00:01:06,042 --> 00:01:08,792
لأنه عاد بي إلى أصولي.

23
00:01:13,525 --> 00:01:17,013
كما ترون، ترعرعت في أواخر الستينيات
وأوائل السبعينيات من القرن الماضي،

24
00:01:17,013 --> 00:01:20,500
في زمن الاضطرابات الاجتماعية الضخمة 
في الولايات المتحدة الأمريكية.

25
00:01:21,333 --> 00:01:24,434
وكنت في الحقيقة منسجمًا مع المسيرات،
والاعتصامات،

26
00:01:24,458 --> 00:01:26,184
والرأي المناهض للحرب ضد فيتنام،

27
00:01:26,208 --> 00:01:30,115
وشعرت حقًا أن هناك حاجة إلى معارضة السلطة.

28
00:01:30,958 --> 00:01:33,476
لكن عندما ذهبت إلى الجامعة،

29
00:01:33,500 --> 00:01:37,726
أدركت بأنني لن أكسب رزقي بالقيام بذلك.

30
00:01:37,750 --> 00:01:40,268
وقد خفت حدة الحركة بالكامل،

31
00:01:40,292 --> 00:01:43,684
وهمدت عزيمتي الناشطة.

32
00:01:43,708 --> 00:01:45,184
واحتجتُ أن أكسب رزقي،

33
00:01:45,208 --> 00:01:47,958
لذلك دخلت عالم الأعمال التجارية.

34
00:01:47,958 --> 00:01:50,563
لذلك، هؤلاء الطلبة ضد التلوث حاليًا،

35
00:01:50,563 --> 00:01:54,073
الذين أرسلوا خطابات الاحتجاج
إلى ماكدونالدز،

36
00:01:54,073 --> 00:01:57,976
ذكّروني بنفسي قبل 20 عامًا.

37
00:01:58,000 --> 00:02:00,018
فإنهم يعارضون السلطة.

38
00:02:00,042 --> 00:02:02,518
لكن حاليًا، أنا الرجل.

39
00:02:02,542 --> 00:02:04,393
(ضحك)

40
00:02:04,417 --> 00:02:06,202
أنا ممثل الشركة.

41
00:02:07,042 --> 00:02:09,535
أنا الذي يمثل السلطة.

42
00:02:10,250 --> 00:02:12,059
وكان الذي ظهر ذلك الشيء الجديد

43
00:02:12,083 --> 00:02:14,434
المسمى المسؤولية الاجتماعية للشركة،

44
00:02:14,458 --> 00:02:16,934
ولاحقًا استمرارية الشركة.

45
00:02:16,958 --> 00:02:19,958
وأتيحت لي الفرصة الآن لإحداث الفارق.

46
00:02:21,042 --> 00:02:22,976
لذلك، بداية هذه المسيرة

47
00:02:23,000 --> 00:02:26,434
انطلقت عندما وافق ماكدونالدز على الشراكة

48
00:02:26,458 --> 00:02:28,768
مع صندوق الدفاع البيئي.

49
00:02:28,792 --> 00:02:30,309
كانت منظمة غير حكومية

50
00:02:30,333 --> 00:02:35,130
التي تأسست مع مبدأ مقاضاة الأوغاد.

51
00:02:35,708 --> 00:02:37,601
لذلك أفكر،

52
00:02:37,625 --> 00:02:40,434
ما الذي يفكرون فيه بخصوصي وفريقي؟

53
00:02:40,458 --> 00:02:42,934
عندما قابلت ريتشارد دينيسون،

54
00:02:42,958 --> 00:02:46,351
كبير العلماء لدى صندوق الدفاع البيئي،

55
00:02:46,375 --> 00:02:48,143
كنت متخوفًا للغاية.

56
00:02:48,167 --> 00:02:50,059
كنت أعتقد أنه ناشط بيئي محب للطبيعة،

57
00:02:50,083 --> 00:02:53,434
وأعتقد أن ما كل ما يفكر به 
هو أنني أهتم بالمال.

58
00:02:53,458 --> 00:02:58,851
لذلك أردنا من فريق صندوق الدفاع البيئي
أن يعطونا حلولًا عالمية حقيقية.

59
00:02:58,875 --> 00:03:01,080
ولهذا قمنا بالشيء المنطقي.

60
00:03:01,750 --> 00:03:05,143
جعلناهم يقلبوا شطائر اللحم في مطاعمنا.

61
00:03:05,167 --> 00:03:07,184
ولذلك يتوجب عليكم تخيّل ريتشارد،

62
00:03:07,208 --> 00:03:10,018
الذي يحمل بالمناسبة الدكتوراة في الفيزياء،

63
00:03:10,042 --> 00:03:12,809
وها هو يحاول إعداد ربع رطل 
باستخدام الهاون،

64
00:03:12,833 --> 00:03:15,751
ويفترض أن تتناولوا رشتين من صلصة البندورة
ورشة من الخردل،

65
00:03:15,751 --> 00:03:17,948
وثلاث حباب مخلل وبصلة،
ثم الانتقال إلى اللاحقة،

66
00:03:17,948 --> 00:03:19,369
عليكم أن تكونوا مسرعين جدًا.

67
00:03:19,369 --> 00:03:22,309
وهل تعلمون؟ لم يستطع القيام بالمهمة
طوال اليوم بطريقة صحيحة.

68
00:03:22,333 --> 00:03:23,934
وكان محبطًا.

69
00:03:23,958 --> 00:03:26,851
وكنت مندهشًا للغاية،

70
00:03:26,875 --> 00:03:30,625
لأنه حاول فهم عملنا.

71
00:03:31,283 --> 00:03:32,851
الآن، فريق صندوق الدفاع البيئي،

72
00:03:32,875 --> 00:03:37,768
أعتقد أن إعادة الاستخدام
كان بمثابة الكأس المقدس بالنسبة إلى عملنا.

73
00:03:37,792 --> 00:03:40,768
اعتقدت وفريقي في إعادة الاستخدام.

74
00:03:40,792 --> 00:03:42,601
مساحة كبيرة للغاية مما ستصنع الفوضى،

75
00:03:42,625 --> 00:03:44,434
وستعمل على تعطيلنا.

76
00:03:44,458 --> 00:03:46,434
لكننا لم نرفض الفكرة.

77
00:03:46,458 --> 00:03:51,601
ذهبنا إلى المطعم الذي اختاروه
خارج العاصمة واشنطن، ذهبنا إلى غرفة خلفية.

78
00:03:51,625 --> 00:03:53,559
لم تعمل جلاّية الأطباق بطريقة صحيحة،

79
00:03:53,583 --> 00:03:55,393
تخرج أطباقًا غير نظيفة.

80
00:03:55,417 --> 00:03:58,143
ومنطقة المطبخ غير نظيفة ومتسخة.

81
00:03:58,167 --> 00:04:00,351
ومقارنة مع تجربتهم في ماكدونالدز

82
00:04:00,375 --> 00:04:01,726
فهو نظيف ومنظم،

83
00:04:01,750 --> 00:04:04,518
استطاعوا رؤية الفارق الصارخ.

84
00:04:04,542 --> 00:04:07,518
وجلسنا أيضًا في مطعم ماكدونالدز
طول النهار.

85
00:04:07,542 --> 00:04:10,518
وشاهدنا الزبائن تأكل فيه،

86
00:04:10,542 --> 00:04:11,976
وسلوكياتهم.

87
00:04:12,000 --> 00:04:14,684
انتهى الأمر أن العديد من الزبائن 
غادروا ومعهم الوجبات،

88
00:04:14,708 --> 00:04:16,393
وغادروا ومعهم المشروبات.

89
00:04:16,417 --> 00:04:19,268
وتوصّل فريق صندوق الدفاع البيئي 
إلى استنتاجه الخاص

90
00:04:19,292 --> 00:04:22,184
أنه لن تنجح فكرة إعادة الاستخدام
بالنسبة إلينا.

91
00:04:22,208 --> 00:04:25,768
ولكن قاموا بالعديد من الأفكار التي نجحت.

92
00:04:25,792 --> 00:04:28,768
ولم نكن لنفكر فيها أبدًا بأنفسنا،

93
00:04:28,792 --> 00:04:30,684
دون فريق صندوق الدفاع البيئي.

94
00:04:30,708 --> 00:04:34,934
كان المفضل بالنسبة لي هو
التحويل من أكياس الوجبات السفرية البيضاء

95
00:04:34,958 --> 00:04:36,583
إلى الأكياس البنية اللون.

96
00:04:42,292 --> 00:04:45,226
قد استخدمنا الأكياس البيضاء.

97
00:04:45,250 --> 00:04:47,184
إنها مادة خام،

98
00:04:47,208 --> 00:04:50,559
مصنوعة من مادة الكلورين
الكيميائية المبيضة،

99
00:04:50,583 --> 00:04:53,101
وقالوا، استخدموا أكياس غير مبيضة،

100
00:04:53,125 --> 00:04:55,170
وليس مواد كيميائية.

101
00:04:55,667 --> 00:04:57,476
مصنوعة من مواد أعيد تدويرها،

102
00:04:57,500 --> 00:05:00,101
في معظمها صناديق شحن كرتونية
أعيد تدويرها.

103
00:05:00,125 --> 00:05:03,768
وانتهى الأمر أن هذه الأكياس أكثر قوة،
وخيوطها أكثر قوة،

104
00:05:03,792 --> 00:05:05,476
ولم تكلفنا المزيد من المال.

105
00:05:05,500 --> 00:05:08,122
كانت مربحة لجميع الأطراف.

106
00:05:12,875 --> 00:05:14,976
كان لديهم فكرة أخرى

107
00:05:15,000 --> 00:05:18,643
وهي أننا نستطيع تقليص حجم مناديلنا ببوصة.

108
00:05:18,667 --> 00:05:21,718
ونصنعها من إعادة تدوير أوارق المكاتب.

109
00:05:22,833 --> 00:05:25,559
فكرت ليس البوصة الواحدة بالأمر الصعب.

110
00:05:25,583 --> 00:05:29,684
قمنا بعمل ذلك، وقللت حجم النفايات
بثلاثة ملايين رطل سنويًا.

111
00:05:29,708 --> 00:05:32,184
وحافظنا على ست عشرة ألف شجرة.

112
00:05:32,208 --> 00:05:36,351
(تصفيق)

113
00:05:36,375 --> 00:05:40,226
ما كان رائعًا حقًا هو
أننا غيرنا ذلك المنديل الأبيض الساطع،

114
00:05:40,250 --> 00:05:44,184
بسبب أنه أصبح المحتوى المُعاد تدويرة
رمادي اللون ومنقط.

115
00:05:44,208 --> 00:05:46,434
كما تعلمون، صنعنا ذلك الشكل

116
00:05:46,458 --> 00:05:48,792
في تناغم ورَواج مع الزبائن.

117
00:05:50,667 --> 00:05:54,476
لذلك، أصبحت مستمتعًا حقًا

118
00:05:54,500 --> 00:05:56,961
بوقت عملي مع فريق صندوق الدفاع البيئي.

119
00:05:56,961 --> 00:06:00,273
تناولنا معًا العديد من وجبات العشاء،
وكان لدينا مناقشات ليليلة متأخرة،

120
00:06:00,273 --> 00:06:01,643
ذهبنا معًا إلى ألعاب كرة.

121
00:06:01,667 --> 00:06:04,097
أصبحنا أصدقاء.

122
00:06:04,667 --> 00:06:06,893
وهذا هو الوقت الذي تعلمت فيه درس الحياة.

123
00:06:06,917 --> 00:06:09,851
وهو أن المحاربين من المنظمات غير الحكومية،

124
00:06:09,875 --> 00:06:11,643
لا يختلفون أبدًا عني.

125
00:06:11,667 --> 00:06:14,059
إنهم مهتمون ولديهم شغف،

126
00:06:14,083 --> 00:06:16,184
ولا نختلف عنهم أبدًا.

127
00:06:16,208 --> 00:06:18,226
لذلك، كان لدينا ستة أشهر شراكة

128
00:06:18,250 --> 00:06:22,684
التي انتهت بوضع خطة عمل مكونة من 42 نقطة 
بخصوص التقليل من النفايات.

129
00:06:22,708 --> 00:06:25,351
التقليل وإعادة الاستخدام وإعادة التدوير.

130
00:06:25,375 --> 00:06:27,849
قمنا بقياسها أثناء عقد التسعينيات 
من القرن الماضي،

131
00:06:27,849 --> 00:06:34,326
وعلى مدى 10 سنوات قللنا النفايات
بثلاثة ملايين رطل.

132
00:06:34,667 --> 00:06:38,018
الآن، إذا كنتم تتساءلون بخصوص 
تلك العبوة المصنوعة من مادة البوليسترين،

133
00:06:38,042 --> 00:06:39,851
نعم، قمنا بالتخلص منها.

134
00:06:39,875 --> 00:06:42,976
ولحسن الحظ، لا يزال لدي وظيفة.

135
00:06:43,000 --> 00:06:47,393
وكانت هذه الشراكة ناجحة للغاية

136
00:06:47,417 --> 00:06:52,351
حيث واصلنا تكرير الفكرة
للعمل مع المنتقدين.

137
00:06:52,375 --> 00:06:54,726
التعاون معهم لإيجاد حلول يمكنها أن تنجح

138
00:06:54,750 --> 00:06:58,265
لكل من المجتمع والأعمال.

139
00:06:58,917 --> 00:07:02,101
لكن هل يمكن لفكرة التعاون

140
00:07:02,125 --> 00:07:05,309
أن تنجح مع أكثر الرفاق معارضة؟

141
00:07:05,333 --> 00:07:09,184
وبخصوص القضايا التي، كما تعلمون،
ليست في متناول سيطرتنا المباشرة.

142
00:07:09,208 --> 00:07:11,137
مثل حقوق الحيوانات.

143
00:07:12,042 --> 00:07:13,309
حاليًا، حقوق الحيوانات،

144
00:07:13,333 --> 00:07:16,226
من الواضح أنهم لا يرغبون
في استخدام لحوم الحيوانات.

145
00:07:16,250 --> 00:07:18,851
ربما يعد ماكدونالدز أكبر مشترٍ للحوم

146
00:07:18,875 --> 00:07:20,309
في صناعة الخدمات الغذائية.

147
00:07:20,333 --> 00:07:22,893
لذلك فهناك صراع طبيعي.

148
00:07:22,917 --> 00:07:24,434
لكن أعتقد أن الأمر سيكون أفضل

149
00:07:24,458 --> 00:07:29,309
للزيارة والتعلم من أكثر المنتقدين
تعبيرًا ويقظة

150
00:07:29,333 --> 00:07:31,101
الذين كانوا لدينا في ذلك الوقت،

151
00:07:31,125 --> 00:07:35,018
وكانا هنري سبيرا
رئيس المنظمة الدولية لحقوق الحيوان،

152
00:07:35,042 --> 00:07:36,643
وبيتر سينجر،

153
00:07:36,667 --> 00:07:38,684
الذي ألف كتاب تحرير الحيوانات،

154
00:07:38,708 --> 00:07:42,766
الذي اعتبر الأطروحة الحديثة
بخصوص حقوق الحيوانات.

155
00:07:43,208 --> 00:07:45,184
كما تعلمون، قرأت كتاب بيتر للاستعداد،

156
00:07:45,208 --> 00:07:46,986
حاولت الوصول إلى طريقة تفكيره،

157
00:07:46,986 --> 00:07:49,127
ويتعين عليّ الاعتراف بأن الأمر كان قاسيًا،

158
00:07:49,127 --> 00:07:50,976
لم أصبح نباتيًا،

159
00:07:51,000 --> 00:07:53,518
لم تتجه شركتي إلى تلك الطريقة.

160
00:07:53,542 --> 00:07:55,893
لكن اعتقدت حقًا أنه يمكننا تعلّم الكثير.

161
00:07:55,917 --> 00:07:58,893
ولذلك قمتُ بإعداد اجتماع إفطار
في مدينة نيويورك.

162
00:07:58,917 --> 00:08:01,143
وأتذكر كنت جالسًا وأجهز نفسي،

163
00:08:01,167 --> 00:08:03,559
وقررت أنني لن أطلب وجبتي المفضلة،

164
00:08:03,583 --> 00:08:06,278
وهي كما تعلمون، شرائح لحم الخنزير المقدد
والنقانق والبيض.

165
00:08:06,278 --> 00:08:08,101
(ضحك)

166
00:08:08,125 --> 00:08:10,684
وسأطلب المعجّنات فقط.

167
00:08:10,708 --> 00:08:11,976
لكن يتعين عليّ الاعتراف،

168
00:08:12,000 --> 00:08:15,309
كنت في انتظار أن يبدأ نقاش الخصوم.

169
00:08:15,333 --> 00:08:17,268
ولم يبدأ على الإطلاق.

170
00:08:17,292 --> 00:08:20,018
كان كل من هنري وبيتر في منتهى الكرم،

171
00:08:20,042 --> 00:08:23,559
كانا مهتمين وذكيين وطرحا أسئلة جيدة.

172
00:08:23,583 --> 00:08:26,143
أخبرتهم بخصوص كيف أن العمل
على رعاية الحيوانات

173
00:08:26,167 --> 00:08:27,843
هو عمل قاس بالنسبة إلى ماكدونالدز

174
00:08:27,843 --> 00:08:31,476
بسبب أن موردينا المباشرين 
يصنعون فقط فطائر اللحوم.

175
00:08:31,500 --> 00:08:35,559
تستغرق إزالة الحيوانات من تأثيرنا
إلى ثلاث أو أربع خطوات.

176
00:08:35,583 --> 00:08:37,851
وكانا متعاطفين للغاية.

177
00:08:37,875 --> 00:08:40,643
وبينما كنا معارضين بشكل مباشر جدًا

178
00:08:40,667 --> 00:08:43,434
من حيث مهام منظماتنا،

179
00:08:43,458 --> 00:08:45,268
شعرتُ أنني تعلّمت الكثير.

180
00:08:45,292 --> 00:08:48,976
وأفضل شيء أنهم منحوني توصية رائعة.

181
00:08:49,000 --> 00:08:50,351
وهي أنهم قالوا:

182
00:08:50,375 --> 00:08:53,393
"عليك العمل مع د. تمبل جراندين".

183
00:08:53,417 --> 00:08:56,101
الآن، لم أعرفها في ذلك الوقت.

184
00:08:56,125 --> 00:08:57,393
لكن أقول لكم،

185
00:08:57,417 --> 00:09:02,643
أنها أشهر الخبراء، في الماضي والحاضر،
بخصوص سلوكيات الحيوانات.

186
00:09:02,667 --> 00:09:07,343
وتعرف كيف تتحرك الحيوانات
وكيف يتعين عليها التفاعل في المباني.

187
00:09:07,708 --> 00:09:09,226
فانتهى بي الأمر بمقابلتها،

188
00:09:09,250 --> 00:09:12,476
وهي من أفضل شخصيات النقاد،

189
00:09:12,500 --> 00:09:14,726
بمعنى أنها تحب الحيوانات فقط،

190
00:09:14,750 --> 00:09:16,018
ترغب في حمايتهم،

191
00:09:16,042 --> 00:09:19,726
ولكنها أيضًا تفهم حقيقية تجارة اللحوم.

192
00:09:19,750 --> 00:09:21,018
وسأتذكر دومًا،

193
00:09:21,042 --> 00:09:24,018
لم أكن أبدًا في مسلخ حيوانات في حياتي،

194
00:09:24,042 --> 00:09:26,476
ولذلك رافقتها في أول رحلة لي.

195
00:09:26,500 --> 00:09:28,518
لم أعرف ماذا أتوقع.

196
00:09:28,542 --> 00:09:33,976
ووجدنا أن لدى مروّضي الحيوانات
عصي كهربائية في أياديهم،

197
00:09:34,000 --> 00:09:39,114
ويصعقون في الأساس كل حيوان تقريبًا
في المبنى.

198
00:09:39,114 --> 00:09:42,171
شعر كلانا بالفزع وكانت تقفز إلى أعلى وأسفل

199
00:09:42,189 --> 00:09:43,457
يتعين عليكم التعرف إليها،

200
00:09:43,457 --> 00:09:45,837
تقول: "لا يمكن أن يكون الأمر كذلك،
هذا ليس صحيحًا،

201
00:09:45,837 --> 00:09:48,484
يمكننا استخدام أعلام،
ويمكننا استخدام أكياس بلاستيكية،

202
00:09:48,484 --> 00:09:51,721
يمكننا إعادة تصميم الحظائر الحيوانية
من أجل سلوكيات طبيعية".

203
00:09:52,125 --> 00:09:54,226
نسقتُ لقاءً بين تمبل وموردينا

204
00:09:54,250 --> 00:09:57,309
لوضع معايير وإرشادات.

205
00:09:57,333 --> 00:10:01,226
وطرق لقياس أفكارها لتطبيق رعاية الحيوانات.

206
00:10:01,250 --> 00:10:03,809
قمنا بذلك لعامين إلى خمسة أعوام لاحقة.

207
00:10:03,833 --> 00:10:06,976
وحصل كل ذلك بشكل متكامل،
ووضع كل ذلك موضع التنفيذ.

208
00:10:07,000 --> 00:10:09,899
بالمناسبة، خسر اثنان من الموردين
إلى ماكدونالدز أعمالهما

209
00:10:09,913 --> 00:10:11,705
بسبب أنهم لا يلبون معاييرنا.

210
00:10:11,705 --> 00:10:12,726
وأفضل شيء،

211
00:10:12,750 --> 00:10:16,976
انتهى الأمر بهذه المعايير
أن تضبط الصناعة بأكملها.

212
00:10:17,000 --> 00:10:20,226
ولم يعد هناك صعق للحيوانات.

213
00:10:20,250 --> 00:10:24,851
الآن، ماذا بخصوص القضايا 
التي وقع اللوم علينا في مجالات أخرى؟

214
00:10:24,875 --> 00:10:27,059
مثل إزالة الغابات.

215
00:10:27,083 --> 00:10:29,275
كما تعلمون، بخصوص تلك القضية، فكرت دومًا،

216
00:10:29,275 --> 00:10:32,101
أنها دور صانعي القرارات والحكومة.

217
00:10:32,125 --> 00:10:34,976
لم أعتقد أبدًا أن القضية
ستنتهي بهذا الشكل غير المتوقع.

218
00:10:35,000 --> 00:10:37,559
لكن أتذكر في أوائل شهر نيسان/إبريل 2006،

219
00:10:37,583 --> 00:10:40,101
فتحتُ هاتفي نوع بلاك بيري،

220
00:10:40,125 --> 00:10:44,018
وكنت أقرأ حول المشاركين 
في حملة السلام الأخضر المعروفة بغرينبيس

221
00:10:44,042 --> 00:10:48,184
يظهرون بالعشرات في المملكة البريطانية

222
00:10:48,208 --> 00:10:50,184
ويرتدون مثل الدجاج،

223
00:10:50,208 --> 00:10:52,476
ويتناولون وجبة الإفطار في ماكدونالدز

224
00:10:52,500 --> 00:10:55,601
ويربطون أنفسهم بسلاسل 
إلى الكراسي والطاولات.

225
00:10:55,625 --> 00:10:57,518
وبذلك حصلوا على الكثير من الانتباه،

226
00:10:57,542 --> 00:10:59,393
بما فيهم أنا.

227
00:10:59,417 --> 00:11:02,351
وكنت أتساءل إذا كان التقرير
الذي قد نشروه للتو،

228
00:11:02,375 --> 00:11:04,768
الذي كان يسمى كلوا حتى الأمازون.

229
00:11:04,792 --> 00:11:08,184
وبالمناسبة، يعد فول الصويا العنصر الرئيسي
لإطعام الدجاج،

230
00:11:08,208 --> 00:11:10,387
وهذا هو الترابط مع ماكدونالدز.

231
00:11:10,387 --> 00:11:14,133
ولذلك اتصلت مع أصدقائي الموثوق فيهم
في الصندوق الدولي لحماية الأحياء البرية،

232
00:11:14,137 --> 00:11:16,393
واتصلت مع الدولية لحفظ الطبيعة،

233
00:11:16,417 --> 00:11:21,518
وعلمت مباشرة أن تقرير منظمة السلام الأخضر
كان دقيقًا.

234
00:11:21,542 --> 00:11:23,268
لذلك جمعت الدعم الداخلي،

235
00:11:23,292 --> 00:11:26,518
وسأتذكر دومًا، اليوم التالي،
بعد تلك الحملة،

236
00:11:26,542 --> 00:11:27,809
اتصلت بهم شخصيًا،

237
00:11:27,833 --> 00:11:30,697
وقلت: "نتفق معكم".

238
00:11:31,083 --> 00:11:33,921
وقلت: "ما رأيكم أن نعمل معًا؟"

239
00:11:33,921 --> 00:11:37,018
بعد ثلاثة أيام،

240
00:11:37,042 --> 00:11:39,226
وبأعجوبة، أربعة أشخاص من ماكدونالدز،

241
00:11:39,250 --> 00:11:41,166
وأربعة أشخاص من منظمة السلام الأخضر،

242
00:11:41,166 --> 00:11:43,518
تقابلنا في مطار هيثرو في لندن.

243
00:11:43,542 --> 00:11:46,476
ويتعين عليّ القول،
كانت الساعة الأولى متزعزعة،

244
00:11:46,500 --> 00:11:48,851
لم تخيم أجواء الثقة بالكامل
على الساعة الأولى.

245
00:11:48,875 --> 00:11:52,059
لكن بدا وكأن كل شيء تجمع معًا،

246
00:11:52,083 --> 00:11:56,559
بسبب أن كل واحد فينا رغب في المحافظة
على غابات الأمازون.

247
00:11:56,583 --> 00:11:57,934
وأثناء مناقشاتنا،

248
00:11:57,958 --> 00:12:00,226
لن تستطيعوا القول حقًا، لا أعتقد ذلك،

249
00:12:00,250 --> 00:12:04,657
مَن كان من منظمة السلام الأخضر،
ومَن كان من ماكدونالدز.

250
00:12:05,458 --> 00:12:07,559
فأحد أفضل الأمور التي قمنا بها

251
00:12:07,583 --> 00:12:12,434
كانت أننا سافرنا معهم لمدة تسعة أيام
في رحلة في أرجاء الأمازون،

252
00:12:12,458 --> 00:12:16,059
على متن طائرة تابعة لمنظمة السلام الأخضر،
وعلى متن قارب تابع لهم.

253
00:12:16,083 --> 00:12:18,601
وسأتذكر دومًا،

254
00:12:18,625 --> 00:12:21,976
تخيّل السفر مئات الأميال غرب مدينة ماناوس

255
00:12:22,000 --> 00:12:24,643
عاصمة الأمازون.

256
00:12:24,667 --> 00:12:26,601
وهي جميلة نقيّة للغاية،

257
00:12:26,625 --> 00:12:29,351
لا يوجد هناك بناء بشري ولا شوارع،

258
00:12:29,375 --> 00:12:31,476
ولا سلك واحد ولا منزل واحد.

259
00:12:31,500 --> 00:12:33,809
تسافرون إلى شرق مدينة ماناوس

260
00:12:33,833 --> 00:12:37,738
وسترون التدمير الصارخ للغابات المطيرة.

261
00:12:38,542 --> 00:12:44,809
وأسفر هذا التعاون المستبعد جدًا 
عن نتائج رائعة.

262
00:12:44,833 --> 00:12:46,101
عن طريق العمل معًا،

263
00:12:46,125 --> 00:12:50,143
جندنا أكثر من دزينة 
من تجار التجزئة والموردين

264
00:12:50,167 --> 00:12:52,184
لنفس السبب.

265
00:12:52,208 --> 00:12:54,684
وبالمناسبة، خلال ثلاثة أشهر،

266
00:12:54,708 --> 00:12:57,809
تعليق النشاط بخصوص
هذه الممارسات الواضحة لقطع الأشجار

267
00:12:57,833 --> 00:13:00,268
أعلنت من قبل الصناعة.

268
00:13:00,292 --> 00:13:05,351
وصرحت منظمة السلام الأخضر بنفسها ذلك
باعتباره انخفاض رائع في إزالة الغابات

269
00:13:05,375 --> 00:13:08,910
ويعد قيد التنفيذ منذ ذلك الوقت.

270
00:13:08,917 --> 00:13:11,976
الآن، تعتقدون أن هذه الأنواع من التعاون
التي تم وصفها سابقًا

271
00:13:12,000 --> 00:13:14,351
ستكون مألوفة اليوم.

272
00:13:14,375 --> 00:13:15,768
لكنها ليست كذلك.

273
00:13:15,792 --> 00:13:18,268
عندما تعرضت المنظمات إلى التعنيف،

274
00:13:18,292 --> 00:13:22,059
كان رد الفعل الطبيعي الإنكار والتراجع،

275
00:13:22,083 --> 00:13:24,143
وصياغة نوع من البيان السخيف،

276
00:13:24,167 --> 00:13:26,893
ولم يحرز أي تقدم على الإطلاق.

277
00:13:26,917 --> 00:13:29,768
أقول أن البديل ذو نفوذ حقًا.

278
00:13:29,792 --> 00:13:32,018
أقصد بأنه لن يقوم بإصلاح كل مشكلة،

279
00:13:32,042 --> 00:13:33,893
وهناك بالتأكيد الكثير للقيام به،

280
00:13:33,917 --> 00:13:36,476
لكن فكرة العمل مع المنتقدين

281
00:13:36,500 --> 00:13:39,184
ومحاولة القيام بالمزيد بما
هو مفيد جدًا للمجتمع

282
00:13:39,208 --> 00:13:41,184
هو في الواقع جيد بالنسبة للأعمال،

283
00:13:41,208 --> 00:13:43,768
صدقوني، إنه ممكن.

284
00:13:43,792 --> 00:13:45,726
لكنها تبدأ مع الفكرة

285
00:13:45,750 --> 00:13:50,893
بحاجتكم إلى اعتبار أفضل نوايا منتقديكم.

286
00:13:50,917 --> 00:13:53,768
مثلما لديكم أفضل النوايا.

287
00:13:53,792 --> 00:13:55,184
وثانيًا،

288
00:13:55,208 --> 00:13:57,518
تحتاجون إلى النظر إلى ما وراء هذه الوسائل.

289
00:13:57,542 --> 00:14:01,351
أعترف، لم أحب الكثير من هذه الوسائل،

290
00:14:01,375 --> 00:14:03,101
التي استخدمت في شركتي.

291
00:14:03,125 --> 00:14:06,268
لكن بدلًا من ذلك،
التركيز على ما هي الحقيقة،

292
00:14:06,292 --> 00:14:07,851
ما هو الشيء الصحيح للقيام به،

293
00:14:07,875 --> 00:14:10,934
ما هو العِلم، ما هي الوقائع.

294
00:14:10,958 --> 00:14:13,226
وأخيرًا، كما تعلمون، أرغب بالقول،

295
00:14:13,250 --> 00:14:15,684
قوموا بمنح الأساسيات إلى المنتقدين.

296
00:14:15,708 --> 00:14:17,809
أظهروا الغرفة الخلفية لهم.

297
00:14:17,833 --> 00:14:19,809
أحضروهم إلى هنا، لا تخفوا التفاصيل،

298
00:14:19,833 --> 00:14:22,351
لأنه إذا رغبتم بحلفاء ودعم،

299
00:14:22,375 --> 00:14:25,306
عليكم أن تكونوا صريحين وشفافين.

300
00:14:26,208 --> 00:14:29,059
الآن، سواء كنتم ممثلي شركة،

301
00:14:29,083 --> 00:14:31,018
أو محبين للطبيعة،

302
00:14:31,042 --> 00:14:33,809
أقول في المرة التالية التي تنتقدون فيها،

303
00:14:33,833 --> 00:14:36,309
تواصلوا واستمتعوا وتعلموا.

304
00:14:36,333 --> 00:14:39,601
ستصبحون أفضل، وستصبح شركاتكم أفضل،

305
00:14:39,625 --> 00:14:43,059
وربما تكّونون أصدقاء جيدين على مر الطريق.

306
00:14:43,083 --> 00:14:44,351
شكرًا لكم.

307
00:14:44,375 --> 00:14:47,071
(تصفيق)