字型如何協助發射阿波羅太空船
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0:01 - 0:031969 年七月,
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0:03 - 0:06三位美國人被發射上太空。
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0:06 - 0:08他們到了月球的表面,
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0:09 - 0:12他們為人類邁出了著名的一大步。
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0:12 - 0:15伯茲•艾德林和尼爾•阿姆斯壯
在月球表面上行走, -
0:15 - 0:17插上了這面旗子。
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0:17 - 0:22在美國,我們很公正地讚頌
這個時刻是勝利的時刻。 -
0:22 - 0:25我們認為它是一項
很了不起的成就。 -
0:25 - 0:27但,他們留下的不只是這面旗子。
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0:27 - 0:31他們也留下了一塊
很漂亮的紀念牌。 -
0:31 - 0:33今天我想和大家
談一下這塊紀念牌。 -
0:33 - 0:36首先,各位可能有注意到,
上面有兩個球形代表整個地球。 -
0:36 - 0:40還有一句美麗的聲明:「我們
代表所有人類,為和平而來。」 -
0:40 - 0:44一開始,它只是很有詩意的文字,
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0:44 - 0:47但它所使用的字型,
非常適合這個時刻。 -
0:47 - 0:51它似乎很工業,
似乎是為科學設計的。 -
0:51 - 0:53這種字型也有個大家
能為月球用途想出來 -
0:53 - 0:56最棒的名稱:Futura
(改自「未來 Future」)。 -
0:56 - 0:58我想跟大家談談字體,
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0:58 - 1:00及為什麼這種字型
非常適合這個時刻。 -
1:00 - 1:02它不只是一種儀式。
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1:03 - 1:06今天,大家來到這裡時,
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1:06 - 1:09其實都需要去思考字體。
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1:09 - 1:13你們可能沒有發現,但你們
都是無意識的字型學專家。 -
1:13 - 1:17字型學是在研究字體
如何存在於我們的世界上, -
1:17 - 1:22我們所使用的字詞的
視覺表達方式。 -
1:22 - 1:24不過,有一點很有趣。
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1:24 - 1:27我知道你們可能
不像我是個字體狂, -
1:27 - 1:29也許在座有些人是,但,
如果不是,沒關係, -
1:29 - 1:32因為我每天可能會花好幾個小時,
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1:32 - 1:34為一個完美的專案計畫
挑選完美的字型, -
1:34 - 1:38或者,我可能每年會花
數千美元去買適合的字型。 -
1:38 - 1:42但,其實所有人每天都會
花數小時的時間在評估字體。 -
1:42 - 1:45如果不信,想想你們
是怎麼到這裡的。 -
1:45 - 1:48每個人都得要透過標誌,
甚至是用手機, -
1:48 - 1:52來判斷要相信哪些訊號、
要忽略哪些訊號。 -
1:52 - 1:53這就是在評估字體。
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1:53 - 1:55或者,當你要買一樣新產品時,
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1:55 - 1:58你得去思考某樣東西是否很昂貴,
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1:58 - 2:01或很便宜,或很難取得,
或很容易入手。 -
2:01 - 2:03這當中很有趣的一點是,
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2:03 - 2:05對你來說這可能沒什麼大不了,
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2:05 - 2:07但當你一看到有什麼不對勁,
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2:07 - 2:09你馬上就會發現。
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2:09 - 2:11(笑聲)
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2:11 - 2:13我很喜歡字型學的一點,
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2:13 - 2:15也是我喜歡字體,
喜歡 Futura 的原因, -
2:15 - 2:19就是,對我來說,
我研究的目標無所不在。 -
2:19 - 2:22我走的每一條街,
我挑的每一本書, -
2:22 - 2:24我讀過的所有文字,
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2:24 - 2:27都充滿了我熱愛的字型。
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2:27 - 2:31一旦各位了解了字型學的
歷史和發生過的事, -
2:31 - 2:35其實眼前看到的就是萬物的歷史。
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2:35 - 2:37這是 Futura 字型。
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2:37 - 2:40如我們前面討論過的,
它是現代主義的縮影。 -
2:40 - 2:43這就是現代主義
滲入這個國家的方式, -
2:43 - 2:48接著變成是二十世紀
最熱門或最雜亂的字體。 -
2:48 - 2:52「少就是多」,對的,
這就是現代主義的格言。 -
2:52 - 2:54在視覺藝術中,也有同樣的狀況。
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2:54 - 2:58咱們把焦點放在根本要素上、
基本的形狀上、幾何上。 -
2:58 - 3:01這其實是 Futura 的核心。
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3:01 - 3:03各位可能有注意到
Futura 固有的形狀 -
3:03 - 3:05是圓形、方形、三角形。
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3:05 - 3:08有些形狀完全以圓形
為基礎,如 O、D、C, -
3:08 - 3:12也有些形狀含有三角形的尖角。
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3:12 - 3:15還有一些形狀像是
用直尺或圓規畫出來的。 -
3:15 - 3:18它們具有幾何感、數學感,很精確。
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3:18 - 3:22這種字型的整個系統都是
用這方式設計出來的。 -
3:22 - 3:26目的是為了不要看起來
像是其他字型,而是新創的。 -
3:26 - 3:30這是細體字、中體字,和粗體字。
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3:30 - 3:33整組都有不同的優點。
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3:33 - 3:35有意識地和過去做出區別,
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3:35 - 3:37看起來像是機器做的,
而不是手寫的。 -
3:37 - 3:40我說不是手寫的,指的就是這種。
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3:40 - 3:43當你用毛筆或是鋼筆來書寫時,
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3:43 - 3:46可能會是這個樣子的。
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3:46 - 3:47字會有粗有細。
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3:47 - 3:51更傳統的字型,比如 Garamond,
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3:51 - 3:52就有這種古老系統的痕跡,
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3:52 - 3:56各位可以看到,A 的上面比較細,
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3:56 - 3:57下面比較粗,
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3:57 - 3:59因為希望它看起來像是手寫的。
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3:59 - 4:01但相對的,Futura
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4:01 - 4:05就設計成像是完全沒有
人工成份,百分百機器製造, -
4:05 - 4:07當時是機器時代,工業時代。
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4:07 - 4:10它的設計師保羅倫納
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4:10 - 4:13在 1927 年設計它的時候,
採用了很巧妙的手法。 -
4:13 - 4:15請大家看一下,
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4:15 - 4:18圓形和直線的接合處,
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4:18 - 4:21會發現有稍微變細一點點。
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4:21 - 4:24這是讓字型在設計看起來能達到
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4:24 - 4:26幾何完美的數百種方式之一,
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4:26 - 4:28不過它在數學上就不是完美了。
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4:28 - 4:30這是字型設計師要設計出
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4:30 - 4:32可用字型的日常慣例。
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4:33 - 4:36在歐洲和美國也有
其他設計師會這麼做。 -
4:36 - 4:39在歐洲也有幾個很棒的例子,
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4:39 - 4:43嘗試為了新時代、新時刻來創新。
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4:43 - 4:46在德國,有些其他字型
在某種程度上很類似 Futura, -
4:46 - 4:49也許「腰身」的位置
比較高或低,或比例不同。 -
4:49 - 4:52那麼,為何 Futura 能打贏全世界?
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4:52 - 4:54在這個例子中,如果
各位能讀出這些名稱, -
4:54 - 4:57有一些不是這麼好唸:
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4:57 - 4:59Erbar、Kabel Light、
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4:59 - 5:02Berthold-Grotesk、
Elegant-Grotesk。 -
5:02 - 5:05不是我們熟知的名字,對吧?
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5:05 - 5:07所以,如果拿來和 Futura 比較,
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5:07 - 5:10就會了解,行銷團隊
做出了一個好選擇。 -
5:10 - 5:12這個名字很了不起的一點——
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5:12 - 5:15這個名字的特點在於,
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5:15 - 5:19它能喚起希望,
帶出對未來的想法。 -
5:19 - 5:22它其實並不是德文中的
「未來」,它不是德文, -
5:22 - 5:24選名字的時候,考量的是
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5:24 - 5:27要能夠和更廣大的客群、
普遍的客群連結。 -
5:27 - 5:30如果各位把它拿來和美國
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5:30 - 5:32同時期的其他字型做比較,
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5:32 - 5:35在二○年代時的字型,
bold、brash、braggadocios。 -
5:35 - 5:38幾乎會覺得這和二○年代
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5:38 - 5:40股市的瘋狂時期一樣。
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5:41 - 5:43可以了解,Futura 是很革命性的。
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5:43 - 5:48我想要先退一步,
談談字型使用上的例子。 -
5:48 - 5:51這是現今大家可能
都知道的雜誌《浮華世界》。 -
5:51 - 5:55這是它在 1929 年
夏天時的樣子。 -
5:55 - 5:58在許多層面上,
這個設計沒什麼問題。 -
5:58 - 6:01這是典型的二○年代設計。
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6:01 - 6:03上面有一張重要人物的照片,
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6:03 - 6:05在這裡的是羅斯福,
當時的紐約州長。 -
6:05 - 6:08一切似乎都置中,
一切似乎都對稱。 -
6:08 - 6:10仍然有一點點裝飾,
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6:10 - 6:13所以這仍然也許
有一些彩繪女士的痕跡, -
6:13 - 6:15不是完全現代主義的。
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6:15 - 6:16但一切似乎都蠻實在。
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6:16 - 6:19甚至還把第一個字母
放大來協助讀者閱讀。 -
6:19 - 6:22但這一切很快就改變了,
在 1929 年十月, -
6:22 - 6:25一位來自柏林的設計師
來重新設計了《浮華世界》。 -
6:25 - 6:28這就是它搭配上了
Futura 之後的樣子。 -
6:28 - 6:30現在的照片不是州長,
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6:30 - 6:33而是一個抽象、美麗的場景,
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6:33 - 6:34在這裡是一片海洋。
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6:34 - 6:36第一個字母也沒有再被放大。
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6:36 - 6:40置中的排版不再,
改用不對稱的排版。 -
6:41 - 6:44當你越深入這本雜誌,
還會變得更極端。 -
6:44 - 6:46在這裡則是變得更明顯不對稱。
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6:46 - 6:49在這裡,畢卡索的圖會跨越頁面,
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6:49 - 6:53穿過兩頁之間的書溝。
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6:53 - 6:54還有更極端的。
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6:54 - 6:57更近一點看 Futura 就會注意到。
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6:57 - 6:59一開始你可能不會發現,
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6:59 - 7:02但在這一頁上,
標題都沒有大寫字母。 -
7:02 - 7:05各位可能不覺得這算是很極端,
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7:05 - 7:08但隨便挑一本雜誌、
一本書,或上任何網站, -
7:08 - 7:10我保證,你很難找到這種現象。
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7:10 - 7:13這仍然是個很極端的點子。
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7:13 - 7:14為什麼很極端?
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7:14 - 7:17我們可以想想大寫字
代表的意思是什麼, -
7:17 - 7:19大寫字表示有重要性,
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7:19 - 7:21不論是我們的名字或頭銜。
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7:21 - 7:24或者,甚至是我們
所屬公司的名字, -
7:24 - 7:26或者是我們的商標。
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7:26 - 7:29事實上,在某種程度上,美國
就是大寫(資本化)的國家。 -
7:29 - 7:31我們喜歡到處放大寫(資本)。
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7:31 - 7:33(笑聲)
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7:33 - 7:35但,想想看,推出一本
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7:35 - 7:39完全沒有大寫字母的雜誌,
這是多極端的事。 -
7:39 - 7:41這背後的政治力,
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7:41 - 7:45可能和現今我們在社會上爭論
代名詞議題的政治力是一樣的。 -
7:45 - 7:47在二○年代,
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7:47 - 7:51前蘇俄才剛剛發生共產黨革命。
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7:52 - 7:57對他們而言,這其實代表著
社會主義滲入了美國。 -
7:57 - 8:01全部用小寫字就意味著平等主義,
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8:01 - 8:05把一切都降低(變小)
到平等的地位。 -
8:05 - 8:07這仍然是個很極端的點子。
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8:07 - 8:10想想你有多常用大寫
來讓字詞更有力量或威望。 -
8:10 - 8:15所以,他們這麼做,就是
把 Futura 用在這個點子上。 -
8:15 - 8:18其他設計師則是
用 Futura 做不同的事。 -
8:18 - 8:21其他人帶進其他現代主義的點子,
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8:21 - 8:23不論是有趣的新繪圖風格,
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8:23 - 8:26或是有趣的新拼貼式繪圖。
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8:26 - 8:28或者甚至只是新的書籍封面,
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8:28 - 8:30不論是否來自歐洲。
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8:30 - 8:32但,好玩的來了。
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8:32 - 8:34在二○年代,如果
你想要用新的字型, -
8:34 - 8:37你不能只是打開電腦下載它。
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8:37 - 8:39你必須要真的有鉛板。
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8:39 - 8:41所以,美國人如果
想要採用這種字型, -
8:41 - 8:43把它變成自己的系統的一部分,
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8:43 - 8:46用在每天日常的排印上,
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8:46 - 8:48用在廣告或其他地方,
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8:48 - 8:50他們都得要真正有活字金屬。
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8:50 - 8:52所以,身為優秀的美國
資本主義者,我們怎麼做? -
8:52 - 8:54我們做各種複製。
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8:54 - 8:56複製成和 Futura
這個名字無關的字型, -
8:56 - 9:00但看起來和它一模一樣,
不論是 Spartan 或 Tempo。 -
9:00 - 9:02事實上,到二次大戰開始時,
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9:02 - 9:06美國企業的確嘗試杯葛納粹商品。
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9:06 - 9:08但他們說:「儘管用我們的複製品。
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9:08 - 9:11用 20th Century,用 Spartan,
用 Vogue,用 Tempo。 -
9:11 - 9:13它們和 Futura 一樣。」
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9:13 - 9:16事實上,大部分人
甚至沒有去記新名字, -
9:16 - 9:18他們仍然稱之為 Futura。
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9:18 - 9:21所以,美國拿了這種字型,
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9:21 - 9:23征服了它,把它據為己有。
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9:23 - 9:26到了二次大戰結束時,
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9:26 - 9:28美國人到處使用這種字型,
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9:28 - 9:30不論是目錄、地圖集、
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9:30 - 9:33百科全書、圖表、
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9:33 - 9:37日曆,或甚至政治素材。
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9:37 - 9:41甚至連足球隊的新擴張
商標也用了這種字型。 -
9:41 - 9:45事實上,在二十世紀
最重要的廣告上都可以看到它。 -
9:45 - 9:47在這種情況下,
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9:47 - 9:49當美國政府要選一種字型,
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9:49 - 9:51於二次大戰後用在
新的地圖和新的專案上, -
9:51 - 9:53他們挑了 Futura。
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9:53 - 9:56這種選擇並不讓人
意外,也不極端, -
9:56 - 9:58這個選擇無關共產主義。
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9:58 - 10:00但,在這裡它被用在
一些最重要的地圖上, -
10:00 - 10:03這張是 1962 年的空軍地圖,
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10:03 - 10:06或者是 1966 年的越南地圖。
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10:07 - 10:09所以,理所當然,
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10:09 - 10:11當太空人剛開始進行水星計畫,
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10:11 - 10:13比如約翰•葛倫繞行地球,
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10:13 - 10:16他所使用的圖表和地圖
就使用了 Futura 字型。 -
10:16 - 10:20事實上,當水星計畫
轉變為阿波羅計畫時, -
10:20 - 10:22這種字型被更廣泛用在許多地方。
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10:22 - 10:25這是一個安全計畫,
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10:25 - 10:28或者開始用在儀器的儀標板上,
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10:28 - 10:29或是導航的輔助上。
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10:29 - 10:33或甚至用來呈現整個系統
運作狀況的圖形上。 -
10:33 - 10:34但,很驚人的是,
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10:34 - 10:37這種字型不只用在
他們交給別人的文件上, -
10:37 - 10:38也開始用在介面上,
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10:38 - 10:43用在協助太空人了解
如何使用機器的整個系統上。 -
10:43 - 10:47美國太空總署並不是
一間大公司包辦一切。 -
10:47 - 10:49還有數百間包商——
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10:49 - 10:51波音、IBM、麥克唐納
道格拉斯公司—— -
10:51 - 10:52都在做不同的機器。
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10:52 - 10:57想想看,太空人用到
太空船上不同的元件時 -
10:57 - 10:59就會碰到不同的字型和系統。
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11:00 - 11:02這樣根本無法找到要的東西,
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11:02 - 11:05且每當他們開啟一個新的系統,
就會造成認知超載。 -
11:05 - 11:09這裡,Futura 被用在介面上,
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11:09 - 11:12協助讓複雜的介面變得更清楚,
容易找到需要的功能。 -
11:12 - 11:15它不只被用在按鈕上,
也用在標籤上, -
11:15 - 11:17還用在他們的食物口糧上,
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11:17 - 11:19用在他們的工具組上。
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11:19 - 11:23它被用在手把和控制桿上,
告訴他們該怎麼操作。 -
11:23 - 11:25事實上,甚至還會用在
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11:25 - 11:29需要降低複雜度的地方,
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11:29 - 11:31指示就完全用 Futura 來列印,
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11:31 - 11:33讓他們在那一刻知道該怎麼做。
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11:33 - 11:36他們不用把一切都記在腦中,
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11:36 - 11:39可以放出來,讓大家看見、參考。
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11:39 - 11:42這裡,Futura 協助
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11:42 - 11:45將一個本來很難用且很複雜的系統
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11:45 - 11:47變得沒那麼複雜。
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11:47 - 11:50事實上,當太空人
進入或離開太空船時, -
11:50 - 11:52最先或最後會看見的東西,
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11:52 - 11:54上面都有 Futura 字型。
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11:54 - 11:57若要說明 Futura 怎麼運作,
我最喜歡的例子之一, -
11:57 - 11:58就是這台照相機。
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11:58 - 12:03這是一台由瑞典公司
哈蘇製造的照相機。 -
12:03 - 12:06它是非常好的相機,
在座可能有人用過, -
12:06 - 12:09攝影師給它的評價非常高。
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12:09 - 12:12各位如果了解照相機,
可能有注意到, -
12:12 - 12:14它被做了一點改變。
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12:14 - 12:17在它的膠片盒上面貼滿了貼紙,
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12:18 - 12:20相機的其他部分也有。
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12:20 - 12:22這麼做就能讓美國太空總署
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12:22 - 12:26透過太空人得到很棒的東西。
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12:26 - 12:29太空人不是攝影師,
他們不是藝術專家。 -
12:29 - 12:31但這樣就能確保他們知道
如何使用這台照相機, -
12:31 - 12:34因為上面的標籤
用的是 Futura 字型。 -
12:34 - 12:38這裡,Futura 確保他們能夠
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12:38 - 12:40正當使用他們在使用的東西。
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12:40 - 12:44在這裡,就是不要
在曝光之前把底片拿出來。 -
12:44 - 12:48若沒有這些標籤,我們就不會
看到那些驚人的照片了。 -
12:48 - 12:52當我們看到像這種裝飾用的東西,
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12:52 - 12:54儀式性的徽章,
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12:54 - 12:56或像這種月球上的紀念牌,
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12:56 - 12:59我們就了解到,
Futura 不只是儀式性的, -
12:59 - 13:04不只是因為設計而被選中的字型。
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13:04 - 13:06事實上,因為這個選擇,
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13:06 - 13:09Futura 有權威、
有正當性、有力量。 -
13:09 - 13:13最後結尾我還想要談一件事。
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13:13 - 13:16那就是,Futura 訴說著一個故事。
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13:16 - 13:20我很愛字型的原因之一,
就是因為它們都會說故事。 -
13:20 - 13:23這裡,這種字型訴說的
是個非常強大的故事, -
13:23 - 13:26講的是同化作用,
某樣東西進入了美國, -
13:26 - 13:29成了美國文化的一部分。
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13:29 - 13:32美國所做的事情當中,
最棒的同時也最糟的 -
13:32 - 13:34就是我們把某些東西放進
我們的文化,再吐出來, -
13:34 - 13:36還宣稱是我們的。
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13:36 - 13:39這裡,Futura 就正好反映出
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13:39 - 13:41這整個系統背後的科技
所遇到的狀況。 -
13:41 - 13:46Futura 是德國的字型,
被拿進來,放進美國的商品中。 -
13:46 - 13:50科技也是同樣的命運:火箭、
科學家都是來自德國。 -
13:50 - 13:53所以,在某些層面上,
在美國紀念牌上用德國字型 -
13:53 - 13:56正好反映出了科技遇到的狀況。
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13:56 - 13:57在這個例子中,
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13:57 - 14:03想想這個故事,就會
了解到月球上的字型學 -
14:03 - 14:05代表了正當性,代表了權威,
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14:06 - 14:09這讓太空人有力量可以登上月球。
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14:09 - 14:10謝謝。
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14:10 - 14:13(掌聲)
- Title:
- 字型如何協助發射阿波羅太空船
- Speaker:
- 道格拉斯•湯瑪斯
- Description:
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1969 年,人類初次登陸月球,就帶著 Futura 字型同行。在這場關於字型學迷人歷史的演說中,設計師道格拉斯•湯瑪斯分享了 Futura 在發射阿波羅11太空梭的過程中扮演的角色,以及它如何變成世界上最常用的字型之一。
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 14:26
Helen Chang approved Chinese, Traditional subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Helen Chang accepted Chinese, Traditional subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Helen Chang edited Chinese, Traditional subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Helen Chang edited Chinese, Traditional subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Lilian Chiu edited Chinese, Traditional subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Lilian Chiu edited Chinese, Traditional subtitles for How a typeface helped launch Apollo |