Как шрифт помог запустить на орбиту «Аполлон»
-
0:01 - 0:03В июле 1969 года
-
0:03 - 0:06трое американцев отправились в космос.
-
0:06 - 0:09Они ступили на поверхность Луны
-
0:09 - 0:12и совершили всемирно известный
гигантский скачок для человечества. -
0:12 - 0:15Базз Олдрин, Нил Армстронг
прошлись по её поверхности -
0:15 - 0:17и водрузили флаг.
-
0:17 - 0:22Этот момент мы, американцы,
справедливо называем триумфом. -
0:22 - 0:25Мы считаем его великим достижением.
-
0:25 - 0:27Они оставили на Луне не только флаг,
-
0:27 - 0:29но и металлическую пластину.
-
0:29 - 0:31Эта пластина великолепна,
-
0:31 - 0:33и именно о ней я хотел бы вам рассказать.
-
0:33 - 0:35На ней изображены два полушария
-
0:35 - 0:37с картой Земли.
-
0:37 - 0:39А ниже красивая фраза:
-
0:39 - 0:41«Мы пришли с миром от всего человечества».
-
0:41 - 0:44Она написана не только
красивым поэтическим языком, -
0:44 - 0:47но и идеально подходящим
для этого момента шрифтом. -
0:47 - 0:51Он кажется фабричным,
созданным для промышленности. -
0:51 - 0:52Ещё у него идеальное название
-
0:52 - 0:56для полётов на Луну: Futura.
-
0:56 - 0:58Я расскажу вам о шрифтах
-
0:58 - 1:00и о том, почему Futura
оптимален для этого случая. -
1:00 - 1:03И не только из-за своего
символического названия. -
1:03 - 1:06Каждый из пришедших сюда гостей
-
1:06 - 1:09когда-либо думал о шрифтах.
-
1:09 - 1:10Вы этого не осознаёте,
-
1:10 - 1:13но вы все интуитивные
специалисты в типографии. -
1:13 - 1:17Типография — это наука о том,
как шрифты сосуществуют с нами, -
1:17 - 1:21являясь визуальным языком,
на котором мы говорим. -
1:22 - 1:24Но вот что забавно:
-
1:24 - 1:27скорее всего, вы не фанатеете
от шрифтов так же, как я, -
1:27 - 1:30ну, может быть, единицы, и это нормально,
-
1:30 - 1:32потому что я ежедневно могу часами
-
1:32 - 1:35подбирать подходящий шрифт
для конкретного проекта -
1:35 - 1:37или ежегодно тратить тысячи долларов
-
1:37 - 1:39на шрифты с нужными характеристиками.
-
1:39 - 1:42Однако вы все ежедневно
часами оцениваете шрифты. -
1:42 - 1:45Если не верите, подумайте о том,
что вас сюда привело. -
1:45 - 1:47Каждый из вас ориентируется по знакам,
-
1:47 - 1:48возможно, даже в телефоне,
-
1:48 - 1:52и по ним понимает,
чему можно доверять, а чему нет. -
1:52 - 1:53Вы оценивали шрифты.
-
1:53 - 1:55При покупке нового товара
-
1:55 - 1:58вы задумывались о том,
дорогой он или дешёвый, -
1:58 - 2:01трудно или легко будет его найти.
-
2:01 - 2:03И самое забавное —
-
2:03 - 2:05для вас это обычное дело,
-
2:05 - 2:07но когда вы видите что-то непривычное,
-
2:07 - 2:09то сразу на это реагируете.
-
2:09 - 2:11(Смех)
-
2:11 - 2:13Что мне нравится в типографии,
-
2:13 - 2:15в шрифтах вообще
и в шрифте Futura в частности, -
2:15 - 2:19так это то, что объект моего изучения
находится повсюду. -
2:19 - 2:22На каждой улице, по которой я иду,
-
2:22 - 2:27в каждой книге, которую читаю,
встречается предмет моего обожания. -
2:27 - 2:31Однажды познакомившись с историей
типографии и поняв её, -
2:31 - 2:35вы поймёте историю
всего окружающего вас мира. -
2:35 - 2:37Это шрифт Futura.
-
2:37 - 2:40Как я уже упоминал,
это модернизм в миниатюре. -
2:40 - 2:43С его помощью модернизм
проник в нашу страну -
2:43 - 2:46и сделал этот шрифт универсальным
и самым популярным -
2:46 - 2:48в XX веке.
-
2:48 - 2:52«Чем меньше, тем лучше» —
лейтмотив модернизма. -
2:52 - 2:54Это относится и к визуальным
видам искусства. -
2:54 - 2:57Давайте обратим внимание
на его основные формы, -
2:57 - 2:58на геометрию.
-
2:58 - 3:01Это основа шрифта Futura.
-
3:01 - 3:03Вы можете заметить,
что основные формы Futura — -
3:03 - 3:05это круги, квадраты и треугольники.
-
3:05 - 3:07Некоторые формы состоят лишь
из окружностей, -
3:07 - 3:08например, буквы O, D и C,
-
3:08 - 3:12другие похожи на вершину треугольника,
-
3:12 - 3:14а некоторые выглядят так,
словно их чертили -
3:14 - 3:15с линейкой и компасом.
-
3:15 - 3:18Шрифт геометричен и математически точен.
-
3:18 - 3:21Очевидно, что дизайн всего шрифта
-
3:21 - 3:22был тщательно продуман
-
3:22 - 3:26с целью сделать его уникальным
и оригинальным. -
3:26 - 3:30Вот его начертания: обычное,
полужирное и жирное. -
3:30 - 3:33Целая система предусмотрена
для разных целей. -
3:33 - 3:35Такой сознательный разрыв с прошлым.
-
3:35 - 3:38Нечто, созданное машиной, а не рукой.
-
3:38 - 3:40Говоря «созданное не рукой»,
я имею в виду это. -
3:40 - 3:42Примерно об этом мы думаем,
-
3:42 - 3:46когда создаём что-либо
каллиграфическим пером или ручкой. -
3:46 - 3:47Тонкие линии, толстые линии.
-
3:47 - 3:51И даже более традиционные шрифты,
например Garamond, -
3:51 - 3:52содержат пережитки старой системы,
-
3:52 - 3:56в которой буква А сужается кверху
-
3:56 - 3:57и расширяется у основания,
-
3:57 - 4:00так как нужно было создать видимость,
что она написана рукой. -
4:00 - 4:01А Futura, напротив,
-
4:01 - 4:04создаёт впечатление,
будто он не рукотворный, -
4:04 - 4:05а создан машиной
-
4:05 - 4:07для промышленной эпохи, эпохи машин.
-
4:07 - 4:10Здесь видна ловкость рук
-
4:10 - 4:13Пауля Реннера, дизайнера,
создавшего этот шрифт в 1927 году. -
4:13 - 4:15Если посмотреть на то,
-
4:15 - 4:18как окружность соединяется
с вертикальным валом, -
4:18 - 4:21можно заметить, что она немного сужается.
-
4:21 - 4:23Это один из сотен способов
-
4:23 - 4:26создания шрифта с целью сделать его
геометрически совершенным, -
4:26 - 4:28хотя математически он неидеален.
-
4:28 - 4:30Именно этим ежедневно
занимаются дизайнеры, -
4:30 - 4:33чтобы их шрифты пользовались спросом.
-
4:33 - 4:37Другие дизайнеры из Европы и Америки тоже
пытались создать новый шрифт в то время. -
4:37 - 4:39Вот несколько
замечательных шрифтов из Европы, -
4:39 - 4:43символизирующих создание нового,
для новой эпохи. -
4:43 - 4:44Появляются новые шрифты в Германии,
-
4:44 - 4:47во многом похожие на Futura,
-
4:47 - 4:50отличающиеся лишь пропорциями
или смещённой центральной частью. -
4:50 - 4:52Так почему же Futura захватил весь мир?
-
4:52 - 4:54Если сможете, прочтите эти названия,
-
4:54 - 4:57некоторые из них довольно
сложно произнести: -
4:57 - 5:02Erbar, Kabel Light,
Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk. -
5:02 - 5:05Не похоже на торговые марки, правда?
-
5:05 - 5:07И сравнивая их с Futura,
становится очевидным, -
5:07 - 5:11что команда маркетологов
сделала правильный выбор. -
5:11 - 5:12И самое забавное в его названии —
-
5:12 - 5:15оно само фактически
-
5:15 - 5:19порождает надежду
и заставляет задуматься о будущем. -
5:19 - 5:21Хотя на немецком
это слово не означает будущее. -
5:21 - 5:23Оно не немецкое.
-
5:23 - 5:24Это универсальное слово,
-
5:24 - 5:27понятное большой аудитории.
-
5:27 - 5:30И если сравнить его с тем,
что делали в Америке, — -
5:30 - 5:32вот шрифты того времени
-
5:32 - 5:34из США 1920-х годов —
-
5:34 - 5:35жирные, резкие, вычурные.
-
5:35 - 5:39Сразу же приходит на ум фондовый рынок,
-
5:39 - 5:41где все в 1920-е годы сходили с ума.
-
5:41 - 5:44И вы понимаете, что Futura
совершает революцию. -
5:44 - 5:48Хочу вернуться назад и рассказать
о примерах использования этого шрифта. -
5:48 - 5:51Вот всем известный журнал Vanity Fair.
-
5:51 - 5:55Вот как он выглядел летом 1929 года.
-
5:55 - 5:58По большому счёту вполне неплохой дизайн,
-
5:58 - 6:01довольно характерный для 1920-х годов.
-
6:01 - 6:03Здесь есть фотография известной личности:
-
6:03 - 6:06Франклина Рузвельта,
тогда он был губернатором Нью Йорка. -
6:06 - 6:08Всё центрировано и симметрично.
-
6:08 - 6:10Присутствует лёгкий орнамент,
-
6:10 - 6:13в стиле заметно веяние викторианской эпохи
-
6:13 - 6:15наравне с модерном.
-
6:15 - 6:16Однако всё выглядит солидно.
-
6:16 - 6:19Есть даже буквицы
для лучшего понимания текста. -
6:19 - 6:22Но ситуация резко изменилась,
когда в октябре 1929 года -
6:22 - 6:25новый дизайнер из Берлина
полностью изменил Vanity Fair. -
6:25 - 6:28И вот как он стал выглядеть с Futura.
-
6:28 - 6:30Вместо губернатора
-
6:30 - 6:33на обложке просто красивый пейзаж,
-
6:33 - 6:34в данном случае океан.
-
6:34 - 6:36Полный отказ от буквиц.
-
6:36 - 6:41Вместо симметричного макета
теперь асимметрия. -
6:41 - 6:44И чем дальше вы листаете журнал,
тем более она выражена. -
6:44 - 6:46Здесь асимметрия видна ещё ярче.
-
6:46 - 6:49Иллюстрации Пабло Пикассо
переходят с одной страницы на другую, -
6:49 - 6:53ломая пространство между полосами
на двух страницах. -
6:53 - 6:55Есть ещё кое-что, бросающееся в глаза.
-
6:55 - 6:58Если присмотреться к Futura,
можно кое-что заметить. -
6:58 - 6:59С первого взгляда это незаметно,
-
7:00 - 7:03но ни в заголовке, ни в подписях
на этой странице нет заглавных букв. -
7:03 - 7:05Можно подумать, что это не оригинально,
-
7:05 - 7:08но откройте любой журнал, книгу или сайт:
-
7:08 - 7:10я гарантирую, вы вряд ли найдёте подобное.
-
7:10 - 7:13Даже сейчас это оригинальная идея.
-
7:13 - 7:14В чём её оригинальность?
-
7:14 - 7:17В нашем представлении заглавные буквы
-
7:17 - 7:19указывают на что-то важное:
-
7:19 - 7:21имена или титулы людей,
-
7:21 - 7:24названия организаций
-
7:24 - 7:26или торговых марок.
-
7:26 - 7:29В некотором смысле
Америка — родина заглавных букв. -
7:29 - 7:31Мы ставим их везде где только можно!
-
7:31 - 7:33(Смех)
-
7:33 - 7:35Задумайтесь, насколько смелое решение, —
-
7:35 - 7:39представить журнал, в котором
отсутствуют заглавные буквы. -
7:39 - 7:41Оно так же сильно повлияло на политику,
-
7:41 - 7:45как современные споры о местоимениях.
-
7:45 - 7:47Это случилось в 1920-е годы,
-
7:47 - 7:51вскоре после того, как в советской России
произошла коммунистическая революция. -
7:52 - 7:57И фактически это олицетворяло собой
проникновение социализма в Америку. -
7:57 - 8:01А написание слов только строчными
буквами олицетворяло равноправие, -
8:01 - 8:05полное уравнивание всех и вся.
-
8:05 - 8:07Это по-прежнему смелая идея.
-
8:07 - 8:09Вспомните, как часто вы пишете
заглавные буквы -
8:09 - 8:11ради власти или престижа.
-
8:11 - 8:15Так что для них Futura
служила именно этой цели. -
8:15 - 8:18Но другие дизайнеры
использовали Futura для другого. -
8:18 - 8:21Они воплощали другие идеи модернизма:
-
8:21 - 8:23у одних это были новые
интересные стили рисунков, -
8:23 - 8:26у других — новые виды коллажей
-
8:26 - 8:28или просто новые обложки книг,
-
8:28 - 8:30похожие на европейские.
-
8:30 - 8:32Тут есть кое-что забавное.
-
8:32 - 8:34В 1920-е годы, если был нужен новый шрифт,
-
8:34 - 8:37нельзя было просто скачать
его на свой компьютер. -
8:37 - 8:39Нужно было иметь свинец.
-
8:39 - 8:41Поэтому американцам, которые хотели
-
8:41 - 8:43внедрить новый шрифт в свою работу,
-
8:43 - 8:46ежедневно использовать его
в типографском деле, -
8:46 - 8:48в рекламе или других сферах
-
8:48 - 8:50необходимо было иметь
металлические литеры. -
8:50 - 8:52Что сделали мы —
честные американские капиталисты? -
8:52 - 8:54Мы создали множество копий.
-
8:54 - 8:56Шрифты, никак не связанные с Futura,
-
8:56 - 8:58но внешне очень похожие на него,
-
8:58 - 9:00например Spartan или Tempo.
-
9:00 - 9:02Фактически к началу Второй мировой войны
-
9:02 - 9:06американские корпорации пытались
бойкотировать нацистские товары. -
9:06 - 9:08Они говорили: «Продолжайте
использовать наши копии. -
9:08 - 9:11Пользуйтесь шрифтами
20th Century, Spartan, Vogue, Tempo. -
9:11 - 9:13Они идентичны Futura».
-
9:13 - 9:17И большинство не утруждало себя
выучить новые названия, -
9:17 - 9:18все шрифты они называли Futura.
-
9:18 - 9:21Так Америка приняла этот шрифт,
-
9:21 - 9:23захватила и сделала его своим.
-
9:23 - 9:26И уже к окончанию Второй мировой войны
-
9:26 - 9:28американцы используют его везде:
-
9:28 - 9:30в каталогах, атласах,
-
9:30 - 9:33энциклопедиях, схемах и графиках,
-
9:33 - 9:37календарях и даже политических материалах.
-
9:37 - 9:40Даже в логотипе новой сборной по футболу.
-
9:41 - 9:44Его используют даже
в одной из важнейших рекламных кампаний -
9:44 - 9:46XX века.
-
9:46 - 9:47В сложившейся ситуации,
-
9:47 - 9:49когда власти США
после Второй мировой войны -
9:50 - 9:52выбирали шрифт для новых карт и проектов,
-
9:52 - 9:53выбор пал на Futura.
-
9:53 - 9:56Это не был потрясающий
или оригинальный выбор, -
9:56 - 9:58он не имел ничего общего с коммунизмом.
-
9:58 - 10:02Но тогда его использовали
на некоторых важнейших картах, -
10:02 - 10:03например на карте ВВС в 1962 году,
-
10:03 - 10:06а также на картах во Вьетнаме в 1966 году.
-
10:07 - 10:08Поэтому неудивительно,
-
10:08 - 10:11что когда астронавты запустили
космическую программу «Меркурий» -
10:11 - 10:13и Джон Гленн вышел на орбиту Земли,
-
10:13 - 10:16все его схемы и карты
были напечатаны шрифтом Futura. -
10:16 - 10:20И к моменту, когда «Меркурий»
был заменён «Аполлоном», -
10:20 - 10:22к шрифту уже привыкли
и использовали его повсеместно: -
10:22 - 10:25и в плане по обеспечению безопасности,
-
10:25 - 10:28и на приборных панелях,
-
10:28 - 10:29и в средствах для навигации.
-
10:29 - 10:33Даже на диаграммах, отражающих
функционирование всей системы. -
10:33 - 10:34Но самое интересное,
-
10:34 - 10:37в газетах его стали использовать не сразу.
-
10:37 - 10:39Сначала его применили в интерфейсе
-
10:39 - 10:41всей системы, которая помогала астронавтам
-
10:41 - 10:43обучиться управлять техникой.
-
10:43 - 10:47НАСА не была одной большой корпорацией,
способной всё создавать сама. -
10:47 - 10:49Были сотни подрядчиков:
-
10:49 - 10:51Boeing, IBM, McDonnell Douglas —
-
10:51 - 10:52все делали различную технику.
-
10:52 - 10:56Если бы астронавты использовали
разные шрифты и системы -
10:56 - 11:00для каждой детали и устройства
в космических челноках, -
11:00 - 11:02было бы невозможно ориентироваться.
-
11:02 - 11:04У астронавтов просто «вскипал» бы мозг
-
11:04 - 11:06каждый раз при освоении новой системы.
-
11:06 - 11:09Поэтому использование Futura в интерфейсе
-
11:09 - 11:12помогло им управлять кораблём
и облегчило работу. -
11:12 - 11:15Шрифт использовался на кнопках,
на маркировке приборов, -
11:15 - 11:17на упаковках с продуктовым пайком
-
11:17 - 11:19и в наборах инструментов.
-
11:19 - 11:23Он использовался на ручках и рычагах,
помогая понять, как ими управлять. -
11:23 - 11:25Возможно, даже в тех местах,
-
11:25 - 11:29где нужно было упростить
что-то сложное для понимания. -
11:29 - 11:31Все инструкции были напечатаны на Futura,
-
11:31 - 11:34чтобы с первого взгляда
было легко понять, что делать. -
11:34 - 11:37Астронавтам не нужно было всё запоминать —
-
11:37 - 11:40достаточно было просто прочитать
необходимую инструкцию. -
11:40 - 11:42И Futura помог им сделать эту систему,
-
11:42 - 11:45которая изначально была очень сложной,
-
11:45 - 11:46более простой для понимания.
-
11:47 - 11:50По сути, всё, что встречалось астронавтам
-
11:50 - 11:53со входа на корабль
и до момента выхода из него, -
11:53 - 11:54было написано на Futura.
-
11:54 - 11:57Мой любимый пример того,
как Futura справилась со своей задачей, — -
11:57 - 11:58этот фотоаппарат.
-
11:58 - 12:03Это Hasselblad,
производитель — шведская компания. -
12:03 - 12:06Это отличный фотоаппарат,
может, у кого-то из вас был такой: -
12:06 - 12:09фотографы считают его чудом техники.
-
12:09 - 12:12Если вы разбираетесь в фотоаппаратах,
то можете заметить, -
12:12 - 12:14что этот немного модифицирован.
-
12:14 - 12:17Здесь повсюду приклеены стикеры,
-
12:18 - 12:20в том числе на кассетах для плёнки.
-
12:20 - 12:22НАСА поступило таким образом,
-
12:22 - 12:26чтобы помочь астронавтам
раскрыть свой потенциал. -
12:26 - 12:29Они не профессиональные фотографы
и не знатоки искусства, -
12:29 - 12:32но они быстро научились
пользоваться этим фотоаппаратом -
12:32 - 12:34благодаря стикерам с текстом на Futura.
-
12:34 - 12:35В данном случае
-
12:35 - 12:39Futura помог астронавтам понять,
как правильно использовать -
12:39 - 12:41новые предметы.
-
12:41 - 12:44Например, не вытащить плёнку
раньше времени, чтобы не засветить. -
12:44 - 12:46Без этого стикера
мы никогда не получили бы -
12:46 - 12:48те великолепные фотографии.
-
12:48 - 12:54Когда мы видим что-то декоративное,
например, эту почётную нашивку, -
12:54 - 12:56или эту пластину на Луне,
-
12:56 - 13:00становится очевидно, что Futura —
это не просто символический шрифт. -
13:00 - 13:04Его выбрали за удобный дизайн,
но он приобрёл большую значимость. -
13:04 - 13:07По сути, благодаря этому выбору,
-
13:07 - 13:09Futura завоевал авторитет,
законность и власть. -
13:09 - 13:13В заключение я хочу сказать ещё вот о чём:
-
13:13 - 13:16Futura рассказывает нам историю.
-
13:16 - 13:20Именно за это я и ценю шрифты,
они все рассказывают истории. -
13:20 - 13:23В данном случае шрифт
рассказывает очень важную историю -
13:23 - 13:26ассимиляции, о том,
как что-то чужое попало в Америку -
13:26 - 13:29и стало частью её культуры.
-
13:29 - 13:32Это и плюс, и минус Америки:
-
13:32 - 13:35мы заимствуем нечто из чужой культуры,
переделываем на нужный лад, -
13:35 - 13:36а затем объявляем своим.
-
13:36 - 13:40И Futura в точности отражает то,
что произошло с технологией, -
13:40 - 13:41ставшей основой всей системы.
-
13:41 - 13:46Futura придумали в Германии,
а затем превратили в американский товар. -
13:46 - 13:47То же было и с технологиями:
-
13:47 - 13:50ракеты, учёные, всё пришло из Германии.
-
13:50 - 13:53Отчасти этот немецкий шрифт
на американской пластине -
13:53 - 13:56отражает то, что случилось с технологией.
-
13:56 - 13:57В этом случае,
-
13:57 - 14:03размышляя об этой истории, вы понимаете,
что шрифт, оказавшийся на Луне, -
14:03 - 14:05воплощает законность, воплощает власть,
-
14:06 - 14:09и именно он дал астронавтам
полномочия высадиться на Луну. -
14:09 - 14:10Спасибо.
-
14:10 - 14:13(Аплодисменты)
- Title:
- Как шрифт помог запустить на орбиту «Аполлон»
- Speaker:
- Дуглас Томас
- Description:
-
Когда человек впервые высадился на Луну в 1969 году, вместе с ним там оказался шрифт Futura. Рассказывая увлекательную историю типографского искусства, дизайнер Дуглас Томас показывает, какую роль в запуске космического корабля «Аполлон-11» сыграл шрифт Futura и как он стал одним из наиболее используемых шрифтов в мире.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 14:26
Anna Kotova approved Russian subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Anna Kotova edited Russian subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Anna Kotova edited Russian subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Anna Novikova accepted Russian subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Anna Novikova edited Russian subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Anna Novikova edited Russian subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Anna Novikova edited Russian subtitles for How a typeface helped launch Apollo | ||
Anna Novikova edited Russian subtitles for How a typeface helped launch Apollo |