Criando uma economia circular para a moda | Repensando a sustentabilidade

O desperdício na moda ocorre em grande escala, e menos de 1% dos tecidos reciclados são transformados em materiais novos que podem ser usados. Mas, pouco a pouco, isso pode estar mudando. A repórter Madison Darbyshire, do Financial Times, analisa mais de perto três empresas que caminham rumo a uma economia circular para a moda, cada uma delas de um modo diferente.

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O desperdício na moda
ocorre em grande escala.

É uma indústria na qual menos de 1%
dos tecidos reciclados

são transformados em materiais novos
que podem ser usados.

Uma quantidade ainda maior
acaba em lixões.

Mas, pouco a pouco,
isso pode estar mudando.

Estou indo para a Ilha de Wight,
na costa sul do Reino Unido,

para descobrir mais.

Estamos a caminho
da Fundação Ellen MacArthur,

uma organização sem fins lucrativos
que se concentra na economia circular.

A fundação promove a visão
de uma economia de moda

em que nada é desperdiçado.

Vou conhecer Laura Belmond,
gerente de projeto.

Olá, eu sou Laura.

Bem-vindo à Fundação Ellen MacArthur.

A cada segundo, o equivalente
a um caminhão de lixo de roupas

é depositado em lixões
ou incinerado em todo o mundo.

Numa economia circular, em vez de operar
em um sistema de mão única,

nós, desde o início,

procuramos criar algo sem desperdício.

Em termos de oportunidade de negócios,

há um amplo espectro para que as empresas
caminhem rumo a uma economia circular.

Uma empresa que trabalha
para um modelo circular

é pouco conhecida.

Bem-vindo à equipe, sou Martin.

Madison. Muito prazer.

A Teemill é uma plataforma on-line

desenvolvida pela Rapanui,
empresa de vestuário.

Ela permite às marcas

imprimir e criar suas próprias
peças de roupa sustentáveis.

Todos os produtos
são feitos de algodão orgânico.

Para seu modelo de negócios,

é fundamental combater a ineficiência
da indústria da moda.

Um dos grandes problemas da moda,
assim como o desperdício de material,

é, na verdade, a superprodução.

É um modo padrão.

Fazemos o que as pessoas
precisam, quando precisam,

o que significa fabricar produtos
poucos segundos após o pedido.

Em 2018, a Teemill despachou
1 milhão de camisetas.

A empresa estima que o uso
de materiais sustentáveis

​​acrescenta cerca de 25% de custo,

mas afirma que compensa isso
maximizando a eficiência em outros locais.

É mais custoso.

Portanto, precisamos economizar.

A Teemill minimiza o desperdício
e otimiza a produção

usando sua própria engenharia criativa.

Toda a fábrica é alimentada
por energia renovável.

Tudo o que fazemos
é projetado desde o início

para voltar a nós quando estiver gasto.

Toda camiseta Teemill
tem um código de barras na etiqueta.

Quando você não a quiser mais,
poderá escanear esse código,

o que vai gerar uma etiqueta de postagem,
permitindo devolver a camiseta sem custos.

Depois a Teemill oferece aos clientes
um desconto no próximo pedido

para incentivar as pessoas a reciclarem
em vez de jogarem as roupas no lixo.

Há, é claro, uma variedade de abordagens

usadas para nos aproximar
de uma economia circular.

No centro de Londres,

vou me encontrar com Cindy Rhodes,
da Worn Again Technologies,

que se concentra na reciclagem
de tecidos em nível molecular.

Desenvolvemos um processo
capaz de pegar poliéster e algodão,

dissolvê-los numa cuba,

separar o poliéster e o algodão.

Tecidos mistos tendem a ser
mais difíceis de reciclar.

Isto são pelotas de poliéster,

o elemento básico que depois é derretido,

prensado em fios de fibra e tecidos.

Com o algodão que sobra,

conseguimos dissolvê-lo,
separar todos os corantes.

Depois ele é separado
e volta a formar uma fibra.

A Worn Again planeja licenciar
sua tecnologia para outras empresas,

principalmente a um preço acessível.

Foi muito importante que o processo em si
tenha um custo baixo,

que não estejamos criando
um produto de qualidade

pelo qual a indústria tenha que pagar mais

e os consumidores, no final,
precisem pagar mais.

Na vizinha Islington, Jonathan Mitchell,
fundador da Brothers We Stand,

enfrenta o desafio de um ângulo diferente.

A Brothers We Stand
é uma empresa on-line de varejo

que vende roupas masculinas
feitas de modo mais sustentável,

de materiais reciclados,
mas, principalmente, para durar.

A empresa fabrica sozinha
uma pequena quantidade de roupas,

e tudo isso vem de seus fornecedores.

Temos nosso padrão de seis pontos

ao qual todos os produtos
em nosso site devem atender.

Esse padrão inclui pontos
como "projetado para agradar",

"feito para durar",

e também destaca
impacto social e ambiental.

A Brothers We Stand afirma que o custo
de produção usando materiais sustentáveis

é cerca de uma vez e meia mais alto
para camisetas básicas,

e os clientes pagam
por um produto de qualidade.

Apesar disso,

as vendas cresceram mais de 50%
nos últimos dois anos,

embora a partir de uma base pequena.

Cada vez mais pessoas
querem consumir roupas

e também outras coisas
de forma mais sustentável,

e quero oferecer uma solução a elas.

Um estudo recente da McKinsey revelou
que 78% dos gerentes de fornecimento

disseram que, até 2025, a sustentabilidade
seria um fator significativo

aos consumidores que compram roupas
para o mercado de massa.

Não será rápido nem fácil,

mas, como vimos na Ilha de Wight,

as empresas já começam a construir
modelos circulares em grande escala.

É um sinal do que está para vir.