0:00:17.094,0:00:19.992
Je vous invite à vous remémorer[br]votre scène préférée

0:00:19.992,0:00:22.204
d'un film ou d'un livre.

0:00:22.204,0:00:24.665
Qu'est-ce qui la rend si géniale ?

0:00:25.745,0:00:27.264
Le travail d'un créateur,

0:00:27.264,0:00:30.352
du premier homme préhistorique[br]à peindre dans une grotte

0:00:30.352,0:00:31.452
jusqu'à Andy Warhol,

0:00:31.452,0:00:34.564
a été de construire [br]des expériences humaines.

0:00:34.944,0:00:36.966
Les génies parmi nous,

0:00:36.966,0:00:39.685
ce sont ceux dont les créations [br]captent notre attention,

0:00:39.685,0:00:42.070
ce type d'émerveillement et de fascination

0:00:42.070,0:00:45.885
qui garde éveillé un enfant, avec un livre[br]et une lampe de poche sous les draps.

0:00:45.885,0:00:50.429
Nous pouvons ressentir et nous identifier[br]à la profonde solitude d'Edgar Allan Poe,

0:00:50.429,0:00:52.795
au délire métaphysique de Dali,

0:00:52.795,0:00:56.615
et même aux frustrations comiques[br]de la vie quotidienne de Seinfeld.

0:00:57.048,0:00:58.655
En ce sens,

0:00:58.655,0:01:02.445
les œuvres créatives hébergent [br]essentiellement un dialogue inexprimé

0:01:02.445,0:01:04.930
entre le créateur et son public.

0:01:05.604,0:01:07.243
Alors je n'en croyais pas mes yeux

0:01:07.243,0:01:12.175
en lisant que le Washington Post[br]avait publié plus de 850 articles

0:01:12.175,0:01:15.875
durant l'année d'essai d'Heliograf,[br]leur robot journaliste.

0:01:15.881,0:01:19.941
Je ne pouvais pas comprendre[br]qu'une machine insensible et irréfléchie

0:01:19.941,0:01:23.715
puisse créer une chose attirant vraiment [br]l'attention de lecteurs humains réels,

0:01:23.715,0:01:26.185
alors j'ai décidé [br]de regarder ça de plus près.

0:01:26.185,0:01:29.325
Il s'avère alors que la majorité[br]des articles écrits par Heliograf

0:01:29.325,0:01:31.477
concernait les élections de 2016,

0:01:31.477,0:01:33.957
et le reste couvrait le sport[br]et les Jeux Olympiques.

0:01:33.957,0:01:36.174
Mais ce qui est peut-être [br]le plus intéressant,

0:01:36.174,0:01:39.807
c'est que le Post n'est pas le seul[br]dans ces efforts d'automatisation.

0:01:39.807,0:01:42.457
Les géants comme les agences[br]Associated Press et Forbes

0:01:42.457,0:01:46.128
ont investi dans des méthodes de [br]traitement automatique du langage naturel,

0:01:46.128,0:01:49.395
qui génèrent automatiquement [br]des rapports et des articles

0:01:49.395,0:01:52.935
sur des sujets lourds en données[br]comme le sport et la finance.

0:01:52.965,0:01:54.507
Pour faire court,

0:01:54.507,0:01:58.767
nous lisons sans le savoir des milliers [br]d'articles écrits par des bots.

0:01:59.717,0:02:03.050
Cela soulève la question : avons-nous [br]atteint un point où les machines

0:02:03.050,0:02:06.374
peuvent totalement remplacer [br]la créativité humaine ?

0:02:06.574,0:02:07.815
Avant de répondre à ça,

0:02:07.815,0:02:10.335
définissons d'abord[br]la notion de créativité.

0:02:10.335,0:02:12.057
Il y a un processus en quatre étapes

0:02:12.057,0:02:15.837
qui unifie le cycle de la vie[br]de presque chaque concept créatif :

0:02:15.837,0:02:19.584
en premier, l'apprentissage : [br]processus de collecte d'informations

0:02:19.584,0:02:20.824
et de connaissances ;

0:02:20.824,0:02:25.146
puis en phase 2, l'idéation :[br]l'origine d'un nouveau concept créatif ;

0:02:25.146,0:02:29.247
suivie de la phase 3, la production :[br]passer du concept à la réalité ;

0:02:29.247,0:02:34.159
et enfin la phase 4, la distribution :[br]apporter la création aux gens.

0:02:34.439,0:02:39.468
Historiquement, la technologie a accéléré[br]les phases production et distribution

0:02:39.468,0:02:41.088
du cycle de vie de la créativité.

0:02:41.088,0:02:43.152
Au XIVe siècle, durant la Renaissance,

0:02:43.152,0:02:46.877
la technologie créative qui est peut-être[br]la plus remarquable de tous les temps

0:02:46.877,0:02:49.067
arriva sous la forme[br]de la presse d'imprimerie,

0:02:49.067,0:02:52.394
ce qui permit la diffusion massive[br]des premiers livres et journaux.

0:02:52.666,0:02:54.358
L'arrivée de la mode contemporaine

0:02:54.358,0:02:58.478
se fit avec les révolutions industrielles [br]des XVIIIe et XIXe siècles,

0:02:58.478,0:03:02.506
créant le métier à tisser, l'égreneuse [br]et les premières teintures synthétiques.

0:03:02.506,0:03:03.618
Et plus récemment,

0:03:03.618,0:03:07.038
l'ère du numérique a conduit à de nouveaux[br]médias pour la communication

0:03:07.038,0:03:11.074
remplaçant le téléphone et la radio[br]avec des écrans, nos premières TV,

0:03:11.074,0:03:12.697
et les technologies informatiques,

0:03:12.697,0:03:17.296
comme l'APN, les logiciels,[br]Internet et les réseaux sociaux.

0:03:17.826,0:03:24.106
Les nouvelles technologies ont toujours [br]précédé des périodes d'innovation créative

0:03:24.106,0:03:26.518
dans des domaines [br]allant du design et de la mode

0:03:26.518,0:03:28.249
à la littérature et au marketing.

0:03:28.249,0:03:29.569
Et presque partout,

0:03:29.569,0:03:32.889
l'innovation a élargi [br]l'accès à la créativité

0:03:32.889,0:03:35.789
pour à la fois les consommateurs[br]et les créateurs.

0:03:36.729,0:03:40.929
En revanche, la révolution suivante,[br]que j'appelle l'âge de l'automatisation,

0:03:40.929,0:03:45.248
menace d'éteindre la dernière[br]étincelle de la créativité humaine.

0:03:45.569,0:03:49.608
La mécanisation a déjà commencé[br]à balayer les efforts créatifs.

0:03:50.358,0:03:52.259
Les campagnes de publicité astucieuses,

0:03:52.259,0:03:55.277
prenant vie grâce aux directeurs [br]de création savants

0:03:55.277,0:03:57.087
des agences de Madison Avenue,

0:03:57.087,0:03:59.418
ont été remplacées[br]par des plateformes numériques

0:03:59.418,0:04:03.100
prenant des décisions à la microseconde[br]parmi un choix de centaines d'offrants

0:04:03.100,0:04:06.688
basées sur des données des goûts[br]et des intérêts de chaque utilisateur.

0:04:06.688,0:04:10.878
La prise de décision automatique [br]basée sur le big data a sidéré le secteur.

0:04:11.288,0:04:14.900
Les marques s'attachent maintenant[br]à leur capacité à cibler les utilisateurs

0:04:14.900,0:04:19.258
alors que l'art créatif du storytelling[br]mémorable a presque disparu.

0:04:19.528,0:04:22.768
Dans la presse, les rédacteurs[br]ne sont pas les seuls à en pâtir.

0:04:22.768,0:04:26.239
Les rédacteurs ont perdu leur influence[br]au profit des flux d'actualités,

0:04:26.239,0:04:29.508
où le contenu est personnalisé[br]et organisé à l'échelle.

0:04:30.138,0:04:32.219
Nous en voyons les effets [br]dans le secteur :

0:04:32.219,0:04:35.320
5-10 % des coupes budgétaires[br]du personnel général.

0:04:35.320,0:04:38.072
Prenons le cas des licenciements[br]chez ESPN en 2017

0:04:38.072,0:04:40.819
qui comprenaient d'importantes[br]personnalités de l'antenne,

0:04:40.819,0:04:42.190
ou même au début de l'année,

0:04:42.190,0:04:46.304
lorsque 2 100 reporters, journalistes[br]et éditeurs se sont fait renvoyer

0:04:46.304,0:04:48.614
de chez Huffington Post, Buzzfeed,

0:04:48.614,0:04:51.454
Vice et du conglomérat de journaux, [br]Gannett.

0:04:52.224,0:04:55.239
Les machines se sont même [br]essayées aux beaux-arts.

0:04:55.239,0:04:56.910
L'IA a été entraînée sur les œuvres

0:04:56.910,0:04:59.280
des peintres français[br]des XIVe et XXe siècles,

0:04:59.280,0:05:02.148
a réalisé un portrait qui a ensuite[br]été vendu chez Christie's

0:05:02.148,0:05:04.208
pour la somme [br]d'un demi-million de dollars.

0:05:04.638,0:05:08.999
Tout ça marque un retour dans une tendance[br]qui a duré des millénaires,

0:05:08.999,0:05:12.880
et nous devons examiner deux conséquences[br]suite à ce changement spectaculaire :

0:05:12.880,0:05:14.996
la première, une culture de consommation ;

0:05:14.996,0:05:17.629
et la deuxième, le défi[br]de l'engagement humain.

0:05:18.019,0:05:21.229
Une société dominée par [br]des consommateurs de contenu créatif

0:05:21.229,0:05:23.709
avec peu ou pas de créateurs originaux

0:05:23.709,0:05:27.665
signifie la fin de la diversité d'opinion[br]et de l'originalité de la pensée.

0:05:28.108,0:05:32.068
Avant, nous avions juste besoin d'arriver[br]dans une salle d'attente ou d'embarquement

0:05:32.068,0:05:35.760
pour trouver une émission ou un magazine[br]avec des avis différents du nôtre,

0:05:35.760,0:05:39.031
mais aujourd'hui, les exploits sociaux[br]nous isolent dans des bulles,

0:05:39.031,0:05:41.741
des chambres d'écho[br]de nos propres idées et pensées.

0:05:41.741,0:05:45.571
Cela a des effets spectaculaires [br]sur le climat politique et idéologique,

0:05:45.571,0:05:49.329
agrandissant des écarts et rétablissant[br]des dichotomies d'opinion.

0:05:49.919,0:05:51.939
De plus, la supposition immédiate

0:05:51.939,0:05:54.549
serait que retirer l'humain de l'équation

0:05:54.549,0:05:56.679
réduirait les partis pris dans les médias.

0:05:56.679,0:05:59.340
Mais en réalité, les ensembles de données

0:05:59.340,0:06:03.268
extraits par les robots journalistes[br]laissent un vide de responsabilité.

0:06:03.268,0:06:04.939
C'est ainsi que les réseaux sociaux

0:06:04.939,0:06:07.939
ont pratiquement pu fabriquer[br]les scandales dus aux intox,

0:06:07.939,0:06:11.809
en attirant des manchettes de faits [br]inexacts mais socialement controversés

0:06:11.809,0:06:13.948
en tête de notre flux[br]d'actualités Facebook.

0:06:13.948,0:06:16.949
Cependant, les inconvénients [br]de l'automatisation

0:06:16.949,0:06:19.949
ne sont pas seulement des dilemmes[br]éthiques ou philosophiques ;

0:06:19.949,0:06:23.680
il y a une réelle prime de risque,[br]souvent négligée, dans les affaires.

0:06:24.020,0:06:26.430
Plusieurs start-ups[br]et grandes entreprises,

0:06:26.430,0:06:29.090
comme les équipes du[br]Spotify Creator Lab Technologies,

0:06:29.090,0:06:32.010
du Google Magenta Nsynth[br]et de l'IBM Watson Beat,

0:06:32.010,0:06:36.371
essaient d'utiliser l'IA pour identifier[br]ou créer de la musique à succès.

0:06:36.731,0:06:40.362
De même, les maisons d'édition[br]incitées par la croissance fructueuse

0:06:40.362,0:06:41.712
de Facebook et de Reddit

0:06:41.712,0:06:44.379
ont cherché à utiliser [br]des stratégies d'automatisation

0:06:44.379,0:06:47.229
sur des sites [br]comme le Huffington Post et Yahoo.

0:06:47.619,0:06:50.301
L'automatisation semble être[br]une approche prometteuse

0:06:50.301,0:06:54.011
pour réduire les coûts du processus [br]de décision et augmenter le débit créatif,

0:06:54.011,0:06:56.130
et à court terme,[br]elle peut être la solution.

0:06:56.130,0:06:58.712
Mais comme les maisons d'édition[br]l'ont durement appris,

0:06:58.712,0:07:03.591
le risque en est de perdre l'engagement [br]humain et des bénéfices sur le long terme.

0:07:03.591,0:07:05.304
Traiter l'IA comme une panacée

0:07:05.304,0:07:07.411
de toutes les inefficacités[br]de fonctionnement

0:07:07.411,0:07:09.061
et de tous les coûts décisionnels

0:07:09.061,0:07:10.840
a des conséquences sur le long terme,

0:07:10.840,0:07:14.330
et continuer à surinvestir[br]dans de telles approches

0:07:14.330,0:07:18.629
peut facilement devenir la bulle Internet [br]ou la bulle Bitcoin de demain.

0:07:19.319,0:07:21.400
On peut comprendre les limitations de l'IA

0:07:21.400,0:07:24.741
en explorant la forme dominante[br]d'apprentissage profond d'aujourd'hui :

0:07:24.741,0:07:26.301
l'apprentissage supervisé.

0:07:26.301,0:07:27.481
Dans ce modèle,

0:07:27.481,0:07:31.441
une machine apprend une application[br]d'une source X à un but Y

0:07:31.441,0:07:33.921
en examinant une multitude[br]de données saisies.

0:07:33.921,0:07:35.112
Mais en ce sens,

0:07:35.112,0:07:37.842
les technologies [br]d'automatisation créative d'aujourd'hui

0:07:37.842,0:07:40.597
ne créent pas de réels concepts inédits ;

0:07:40.597,0:07:42.597
au contraire, elles fonctionnent très bien

0:07:42.597,0:07:45.594
au sein des variables et du modèle[br]pour lesquels on les entraîne

0:07:45.594,0:07:46.972
mais elles ne peuvent étudier

0:07:46.972,0:07:49.372
ce que Rumsfeld appelle[br]les inconnues inconnues.

0:07:49.372,0:07:51.559
Comme l'a dit[br]le magazine Scientific American :

0:07:51.559,0:07:53.184
« Pour que l'IA devienne créative,

0:07:53.184,0:07:56.844
elle doit d'abord apprendre les règles,[br]puis apprendre à les transgresser. »

0:07:56.844,0:07:58.573
Ce défaut était évident,

0:07:58.573,0:08:02.053
puisque l'étude d'un générateur [br]de blagues de 1996, JAPE,

0:08:02.053,0:08:04.302
qui produit des jeux de mots[br]et des charades,

0:08:04.302,0:08:05.672
utilise la même technologie

0:08:05.672,0:08:09.402
que les agences Forbes et Associated Press[br]utilisent pour créer leurs articles.

0:08:09.402,0:08:11.991
Tous ses résultats[br]étaient taxonomiquement corrects,

0:08:11.991,0:08:14.440
mais son succès comique[br]s'était fortement amélioré

0:08:14.440,0:08:16.510
grâce à une association[br]au créateur humain.

0:08:16.510,0:08:21.511
Par exemple, voici quelque chose [br]qu'il a produit lorsque livré à lui-même :

0:08:21.511,0:08:23.531
« Comment appelle-t-on un abri indulgent ?

0:08:23.531,0:08:24.862
Une déduction relâchée. »

0:08:24.862,0:08:27.902
C'est un jeu de mots[br]mais ce n'est pas vraiment drôle.

0:08:28.102,0:08:29.311
Par contre,

0:08:29.311,0:08:32.152
voici ce qu'a donné l'association[br]d'un humain au robot :

0:08:32.152,0:08:35.021
« Qu'ont en commun une jolie fille[br]et un oiseau en chocolat ?

0:08:35.021,0:08:37.001
Ce sont de délicieuses petites cailles. »

0:08:37.001,0:08:38.542
Bête et mignon. Bien plus drôle.

0:08:38.542,0:08:39.952
Beaucoup mieux.

0:08:40.252,0:08:42.762
À ce stade,[br]il devrait être parfaitement clair

0:08:42.762,0:08:44.492
que la prise de décision humaine

0:08:44.492,0:08:47.072
en complément des suggestions [br]générées par ordinateur

0:08:47.072,0:08:49.921
est bien plus efficace lorsque[br]que chacun bosse de son côté.

0:08:49.921,0:08:53.019
Comme a dit Doug Engelbart,[br]créateur de la souris :

0:08:53.019,0:08:56.071
« La technologie ne devrait pas[br]chercher à remplacer les humains,

0:08:56.071,0:08:58.411
mais plutôt à amplifier[br]les capacités humaines »

0:08:58.411,0:09:00.552
et à mettre fin aux risques[br]d'automatisation

0:09:00.552,0:09:05.052
qui ont soit zéro engagement,[br]soit un mauvais impact.

0:09:05.052,0:09:06.199
Mais en même temps,

0:09:06.199,0:09:09.979
je ne dis pas que l'augmentation[br]n'entraîne aucune automatisation -

0:09:09.979,0:09:11.703
il faut seulement l'implémenter

0:09:11.703,0:09:14.783
dans les bons aspects [br]du processus créatif.

0:09:15.213,0:09:19.271
La construction des expériences humaines[br]requiert la discrétion humaine.

0:09:21.621,0:09:23.261
Et il y a des exemples

0:09:23.261,0:09:26.592
de l'accélération de distribution[br]et de production créatives

0:09:26.592,0:09:28.841
par les technologies[br]d'IA et d'automatisation.

0:09:28.841,0:09:31.774
Les salles de rédaction[br]ont utilisé l'automatisation

0:09:31.774,0:09:33.071
pour les légendes d'image,

0:09:33.071,0:09:36.504
la collecte et le regroupement de données[br]de différentes bibliothèques.

0:09:36.764,0:09:39.563
Adobe a publié divers projets d'IA

0:09:39.563,0:09:42.013
qui accélèrent [br]les tests de design prenants

0:09:42.013,0:09:45.213
comme l'assemblage de scènes[br]et le masquage de ciels,

0:09:45.213,0:09:47.953
ou la suppression[br]de défauts dans une vidéo.

0:09:48.333,0:09:50.012
L'outil IBM Watson News Explorer

0:09:50.012,0:09:53.632
utilise le TALN et l'analyse de sentiment

0:09:53.632,0:09:56.437
pour extraire le sens et les connotations[br]des informations -

0:09:56.437,0:09:58.272
regroupant les tendances mondiales -

0:09:58.272,0:10:00.883
et la bibliothèque TensorFlow de Google

0:10:00.883,0:10:04.103
accélère les activités fastidieuses[br]de traitement vidéo,

0:10:04.103,0:10:06.963
en reconnaissant les objets[br]et même les postures des humains

0:10:06.963,0:10:09.763
avec des applications [br]allant du design de jeux vidéo

0:10:09.763,0:10:11.673
jusqu'aux voitures autonomes.

0:10:12.853,0:10:14.693
Le devoir des technologistes,

0:10:14.693,0:10:18.483
c'est de guider l'avancée de l'humanité[br]avec l'innovation.

0:10:18.483,0:10:19.493
Prenons, par exemple

0:10:19.493,0:10:21.793
le potentiel incroyable[br]de la fission nucléaire,

0:10:21.793,0:10:24.959
qui est le même concept derrière[br]l'arme la plus meurtrière du monde

0:10:24.959,0:10:26.102
et ce qui est sans doute

0:10:26.102,0:10:29.092
l'une de nos meilleures sources [br]d'énergie renouvelable.

0:10:29.092,0:10:32.733
De la même façon, l'IA a le potentiel[br]incroyable et inimaginable

0:10:32.733,0:10:35.123
de changer les possibilités créatives,

0:10:35.123,0:10:39.291
mais trouver ses exactes implémentations[br]fera la différence pour la préservation

0:10:39.291,0:10:42.345
de l'incroyable potentiel que seuls [br]les humains possèdent

0:10:42.345,0:10:44.135
en termes de créativité.

0:10:44.135,0:10:46.993
Mais pour ceux d'entre nous[br]qui ne sont pas en train de créer

0:10:46.993,0:10:50.378
la toute dernière technologie d'IA,[br]nous sommes loin d'être impuissants.

0:10:50.378,0:10:53.693
Des actions spontanées et concrètes [br]seront nécessaires

0:10:53.693,0:10:56.899
pour identifier le type de contenu créatif[br]que nous consommons,

0:10:56.899,0:11:00.214
plutôt que de laisser la technologie[br]dominer tout le processus,

0:11:00.214,0:11:03.244
afin de rendre le pouvoir[br]aux créateurs originaux

0:11:03.244,0:11:05.864
dans un marché de plus en plus mécanisé.

0:11:06.824,0:11:10.193
Le défi des pionniers de cette toute [br]nouvelle révolution technologique

0:11:10.193,0:11:12.824
sera de trouver une place adéquate[br]pour l'automatisation

0:11:12.824,0:11:14.294
dans le processus de création,

0:11:14.294,0:11:18.303
et cela signifiera la préservation[br]du potentiel incroyable et illimité

0:11:18.303,0:11:20.762
des humains pour la créativité.

0:11:20.762,0:11:21.762
Merci.

0:11:21.762,0:11:24.111
(Applaudissements)