[Script Info] Title: [Events] Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text Dialogue: 0,0:00:00.56,0:00:02.52,Default,,0000,0000,0000,,این پسر برادراست، Dialogue: 0,0:00:03.28,0:00:04.58,Default,,0000,0000,0000,,یوان یوان، Dialogue: 0,0:00:04.60,0:00:06.10,Default,,0000,0000,0000,,پنج سالش است، Dialogue: 0,0:00:06.12,0:00:07.40,Default,,0000,0000,0000,,عاشقش هستم. Dialogue: 0,0:00:08.36,0:00:10.34,Default,,0000,0000,0000,,یک روز ازش پرسیدم، Dialogue: 0,0:00:10.36,0:00:12.72,Default,,0000,0000,0000,,«امسال برای تولدت چه چیزی میخواهی؟» Dialogue: 0,0:00:13.36,0:00:17.44,Default,,0000,0000,0000,,جواب داد، « ماسک اسپایدرمن با\Nآینه یک طرفه.» Dialogue: 0,0:00:18.00,0:00:20.78,Default,,0000,0000,0000,,اصلا منظورش رو نفهمیدم، Dialogue: 0,0:00:20.80,0:00:22.78,Default,,0000,0000,0000,,گفتم، «وای، خیلی عالیه، Dialogue: 0,0:00:22.80,0:00:24.37,Default,,0000,0000,0000,,از کجا میخوای بگیریش؟» Dialogue: 0,0:00:25.12,0:00:28.02,Default,,0000,0000,0000,,بدون لحظهای مکث جواب داد، Dialogue: 0,0:00:28.04,0:00:32.12,Default,,0000,0000,0000,,« به مامانم میگم و قبل از خواب\Nآرزو میکنم. Dialogue: 0,0:00:32.76,0:00:34.72,Default,,0000,0000,0000,,مامانم هم میره و موبایلش رو تکون میده. Dialogue: 0,0:00:35.40,0:00:39.68,Default,,0000,0000,0000,,فردا صبح، وقتی از خواب بیدارشم\Nعمو پستچی تحویلم میده.» Dialogue: 0,0:00:41.32,0:00:43.30,Default,,0000,0000,0000,,نزدیک بود مسخرهاش کنم، Dialogue: 0,0:00:43.32,0:00:45.10,Default,,0000,0000,0000,,اما یکدفعه فهمیدم Dialogue: 0,0:00:45.12,0:00:47.46,Default,,0000,0000,0000,,واقعا داره درست میگه، Dialogue: 0,0:00:47.48,0:00:51.62,Default,,0000,0000,0000,,این واقعیت که خرید برای این نسل\Nچه شکلی دارد. Dialogue: 0,0:00:51.64,0:00:55.26,Default,,0000,0000,0000,,اگر دربارهاش فکر کنی،\Nبرای بچهای مثل یوان یوان، Dialogue: 0,0:00:55.28,0:00:57.58,Default,,0000,0000,0000,,خرید کردن تفاوت زیادی دارد Dialogue: 0,0:00:57.60,0:01:00.50,Default,,0000,0000,0000,,در مقایسه با آنچه نسل من فکر میکرد. Dialogue: 0,0:01:00.52,0:01:02.78,Default,,0000,0000,0000,,خرید همیشه از طریق تلفن همراه است، Dialogue: 0,0:01:02.80,0:01:04.88,Default,,0000,0000,0000,,و پرداخت هم مجازی است. Dialogue: 0,0:01:06.00,0:01:10.48,Default,,0000,0000,0000,,همین حالا انقلاب بزرگی درچین پیش آمده. Dialogue: 0,0:01:11.12,0:01:14.98,Default,,0000,0000,0000,,در رفتار خرید،\Nو همینطور در زیر ساخت فناوری، Dialogue: 0,0:01:15.00,0:01:17.86,Default,,0000,0000,0000,,کاملا متفاوت با جاهای دیگر دنیا\Nتکامل پیدا کرده. Dialogue: 0,0:01:17.88,0:01:21.78,Default,,0000,0000,0000,,مثلا، تجارت الکترونیک در چین\Nاوج میگیرد. Dialogue: 0,0:01:21.80,0:01:24.62,Default,,0000,0000,0000,,با دو برابر سرعت آمریکا رشد میکند Dialogue: 0,0:01:24.64,0:01:27.28,Default,,0000,0000,0000,,و بخش زیادی از این رشد از\Nتلفن همراه میآید. Dialogue: 0,0:01:27.92,0:01:32.70,Default,,0000,0000,0000,,ماهانه، ۵۰۰ میلیون مشتری Dialogue: 0,0:01:32.72,0:01:34.82,Default,,0000,0000,0000,,از طریق تلفن همراه خرید میکنند، Dialogue: 0,0:01:34.84,0:01:36.58,Default,,0000,0000,0000,,و برای بهتر فهمیدنش، Dialogue: 0,0:01:36.60,0:01:39.82,Default,,0000,0000,0000,,این معادل کل جمعیت آمریکا، Dialogue: 0,0:01:39.84,0:01:42.28,Default,,0000,0000,0000,,انگلستان و آلمان روی هم است. Dialogue: 0,0:01:43.04,0:01:46.90,Default,,0000,0000,0000,,اما موضوع فقط اندازه\Nتجارت الکترونیک نیست، Dialogue: 0,0:01:46.92,0:01:51.50,Default,,0000,0000,0000,,سرعت انطباق و جمع شدن \Nاکوسیستمهاست. Dialogue: 0,0:01:51.52,0:01:56.02,Default,,0000,0000,0000,,برای چین تبدیل شدن به کشور تجارت\Nتلفن همراه پنج سال زمان برد، Dialogue: 0,0:01:56.04,0:02:01.18,Default,,0000,0000,0000,,و بیشتر آن بدلیل دو\Nزیر ساخت فناوری بوده است، Dialogue: 0,0:02:01.20,0:02:02.72,Default,,0000,0000,0000,,علیبابا و تِن سنت. Dialogue: 0,0:02:03.12,0:02:06.70,Default,,0000,0000,0000,,آنها صاحب ۹۰ درصد تجارت الکترونیک هستند -- Dialogue: 0,0:02:06.72,0:02:08.38,Default,,0000,0000,0000,,تقریباً همه بازار -- Dialogue: 0,0:02:08.45,0:02:10.74,Default,,0000,0000,0000,,۸۵ درصد از شبکههای اجتماعی، Dialogue: 0,0:02:10.76,0:02:13.90,Default,,0000,0000,0000,,۸۵ درصد از پرداخت اینترنتی. Dialogue: 0,0:02:13.92,0:02:20.46,Default,,0000,0000,0000,,و همچنین آنها صاحب حجم زیادی\Nاز محتوای دیجیتال، ویدئو و فیلم آنلاین، Dialogue: 0,0:02:20.48,0:02:23.64,Default,,0000,0000,0000,,مکتوبات، اطلاعات سفر،\Nو بازیهای رایانهای هستند. Dialogue: 0,0:02:25.20,0:02:28.46,Default,,0000,0000,0000,,وقتی که این پایگاه عظیم خریداران\Nاز طریق تلفن همراه Dialogue: 0,0:02:28.48,0:02:30.94,Default,,0000,0000,0000,,با این اکو سیستم جمع شده\Nمواجه میشوند، Dialogue: 0,0:02:30.96,0:02:32.82,Default,,0000,0000,0000,,واکنشی شیمیایی رخ میدهد. Dialogue: 0,0:02:32.84,0:02:35.46,Default,,0000,0000,0000,,امروزه چین، مانند آزمایشگاه بزرگی است Dialogue: 0,0:02:35.48,0:02:38.30,Default,,0000,0000,0000,,که همه نوع آزمایشی در آن اتفاق میافتد. Dialogue: 0,0:02:38.32,0:02:39.78,Default,,0000,0000,0000,,باید به چین بیایید، Dialogue: 0,0:02:39.80,0:02:43.40,Default,,0000,0000,0000,,چون در اینجاست که می توانید\Nنظری به آینده بیاندازید. Dialogue: 0,0:02:44.52,0:02:48.76,Default,,0000,0000,0000,,یکی از روندهایی که توجهام را جلب کرده\Nناگهانی بودن تصمیم خرید است. Dialogue: 0,0:02:49.44,0:02:51.50,Default,,0000,0000,0000,,پنج سال پیش، در مطالعهای روی مُد، Dialogue: 0,0:02:51.52,0:02:52.98,Default,,0000,0000,0000,,متوجه شدیم که بطور متوسط، Dialogue: 0,0:02:53.00,0:02:56.94,Default,,0000,0000,0000,,یک مشتری چینی پنج تا هشت جفت\Nکفش میخرد. Dialogue: 0,0:02:56.96,0:03:01.34,Default,,0000,0000,0000,,این عدد به ۲۵ جفت کفش\Nدر سال سه برابر شده است. Dialogue: 0,0:03:01.36,0:03:03.92,Default,,0000,0000,0000,,چه کسی این همه کفش نیاز دارد؟ Dialogue: 0,0:03:04.52,0:03:07.66,Default,,0000,0000,0000,,من این را پرسیدم،\N« دلیل خریدتان چیست؟» Dialogue: 0,0:03:07.68,0:03:10.34,Default,,0000,0000,0000,,مجموعهای از علایق را عنوان کردند: Dialogue: 0,0:03:10.36,0:03:15.02,Default,,0000,0000,0000,,بلاگها، اخبار افراد مشهور،\Nاطلاعات مُد. Dialogue: 0,0:03:15.04,0:03:18.50,Default,,0000,0000,0000,,اما در واقع برای خیلیها،\Nخرید دلیل مشخصی ندارد. Dialogue: 0,0:03:18.52,0:03:21.02,Default,,0000,0000,0000,,داشتند روی تلفن همراهشان میچرخیدند Dialogue: 0,0:03:21.04,0:03:23.16,Default,,0000,0000,0000,,و هرچیزی را که میدیدند میخریدند. Dialogue: 0,0:03:24.56,0:03:28.82,Default,,0000,0000,0000,,این میزان بیاختیاری را\Nدر خیلی چیزها دیدهایم، Dialogue: 0,0:03:28.84,0:03:32.52,Default,,0000,0000,0000,,از خرید سوپری تا محصولات بیمه ای. Dialogue: 0,0:03:34.24,0:03:37.82,Default,,0000,0000,0000,,اما اگر به ان فکر کنید میبینید \Nکه فهمیدنش خیلی سخت است. Dialogue: 0,0:03:37.84,0:03:40.58,Default,,0000,0000,0000,,بسیاری از مصرف کنندگان چینی هنوز Dialogue: 0,0:03:40.60,0:03:43.82,Default,,0000,0000,0000,,تازه وارد زندگی طبقه متوسط یا\Nبالای متوسط شدهاند، Dialogue: 0,0:03:43.84,0:03:46.82,Default,,0000,0000,0000,,با علاقه زیادی در خریدن\Nهر چیز جدید، Dialogue: 0,0:03:46.84,0:03:48.90,Default,,0000,0000,0000,,محصولات جدید، خدمات جدید، Dialogue: 0,0:03:48.92,0:03:51.62,Default,,0000,0000,0000,,و با این اکو سیستم مجتمع، Dialogue: 0,0:03:51.64,0:03:56.12,Default,,0000,0000,0000,,برایشان خیلی ساده است تا کلیک پشت کلیک\Nخرید کنند. Dialogue: 0,0:03:57.52,0:04:02.02,Default,,0000,0000,0000,,اگرچه، این رفتار جدید خرید چالشهای\Nجدید زیادی ایجاد میکند Dialogue: 0,0:04:02.04,0:04:04.78,Default,,0000,0000,0000,,برای کسانی که \Nزمانی تجارت را در کنترل داشتند. Dialogue: 0,0:04:04.80,0:04:08.66,Default,,0000,0000,0000,,صاحب یک شرکت مُد برایم گفت\Nکه دیگر خسته شده است Dialogue: 0,0:04:08.68,0:04:12.80,Default,,0000,0000,0000,,چون مشتریانش مداوماً شکایت دارند\Nکه محصولاتش خیلی جدید نیست، Dialogue: 0,0:04:13.32,0:04:16.12,Default,,0000,0000,0000,,خوب، برای یک شرکت مُد، \Nواقعاً بازخورد بدی است. Dialogue: 0,0:04:17.52,0:04:20.98,Default,,0000,0000,0000,,در حالیکه تعداد محصولات را در\Nهر مجموعه اضافه میکند. Dialogue: 0,0:04:21.00,0:04:22.20,Default,,0000,0000,0000,,اما کافی نیست. Dialogue: 0,0:04:22.80,0:04:26.22,Default,,0000,0000,0000,,پس برایش گفتم که اینجا چیز مهمتری\Nوجود دارد. Dialogue: 0,0:04:26.24,0:04:29.70,Default,,0000,0000,0000,,باید به مصرف کنندگانت دقیقا همانی\Nرا بدهی که میخواهند Dialogue: 0,0:04:29.72,0:04:30.96,Default,,0000,0000,0000,,تا وقتی که میخواهندش. Dialogue: 0,0:04:31.72,0:04:36.26,Default,,0000,0000,0000,,میتواند از تولیدکنندگان پوشاک\Nچینی یاد بگیرد. Dialogue: 0,0:04:36.28,0:04:39.54,Default,,0000,0000,0000,,این شرکتها، نظرات مصرف کنندگان\Nواقعی را جمع آوری میکنند Dialogue: 0,0:04:39.56,0:04:42.06,Default,,0000,0000,0000,,از سایتهای مخصوص تلفن همراه،\Nیا شبکههای اجتماعی، Dialogue: 0,0:04:42.08,0:04:45.38,Default,,0000,0000,0000,,و بعد طراحانشان این اطلاعات را Dialogue: 0,0:04:45.40,0:04:47.10,Default,,0000,0000,0000,,به ایدههای طراحی ترجمه میکنند، Dialogue: 0,0:04:47.12,0:04:50.60,Default,,0000,0000,0000,,و بعد برای میکرو استودیوهای تولیدی\Nمی فرستند. Dialogue: 0,0:04:51.16,0:04:54.98,Default,,0000,0000,0000,,این میکرو استودیو ها واقعا در کل\Nاکوسیستم کلیدی هستند، Dialogue: 0,0:04:55.00,0:04:57.18,Default,,0000,0000,0000,,چون سفارشهای کوچکی را میگیرند، Dialogue: 0,0:04:57.20,0:04:59.38,Default,,0000,0000,0000,,هر بار ۳۰ دست، Dialogue: 0,0:04:59.40,0:05:02.60,Default,,0000,0000,0000,,و ذاتاً میتوانند چیزهای اختصاصی\Nهم تولید کنند. Dialogue: 0,0:05:03.80,0:05:06.98,Default,,0000,0000,0000,,این حقیقت که این طرحها Dialogue: 0,0:05:07.00,0:05:08.46,Default,,0000,0000,0000,,در محل تولید میشدند، Dialogue: 0,0:05:08.48,0:05:13.02,Default,,0000,0000,0000,,تمامی فرآیند، از حمل تا تولید برای عرضه\Nمستقیم یا آنلاین Dialogue: 0,0:05:13.04,0:05:15.62,Default,,0000,0000,0000,,بعضی وقتها سه تا چهار روز بیشتر\Nطول نمیکشید. Dialogue: 0,0:05:15.64,0:05:17.34,Default,,0000,0000,0000,,این خیلی سریع است، Dialogue: 0,0:05:17.36,0:05:20.98,Default,,0000,0000,0000,,و بسیار پاسخگو به آنچه در بازار میگذرد\Nو پُرمشتری است. Dialogue: 0,0:05:21.00,0:05:25.30,Default,,0000,0000,0000,,و این مشکل زیادی برای خرده فروشان سنتی\Nایجاد میکند Dialogue: 0,0:05:25.32,0:05:28.16,Default,,0000,0000,0000,,که تنها به چند مجموعه محدود\Nدر سال فکر میکنند. Dialogue: 0,0:05:30.28,0:05:33.68,Default,,0000,0000,0000,,موضوع بعد نیاز مصرف کننده \Nبه راحتی زیاد است. Dialogue: 0,0:05:34.24,0:05:37.46,Default,,0000,0000,0000,,چند ماه پیش، \Nهمراه دوستم در توکیو خرید میکردم. Dialogue: 0,0:05:37.48,0:05:38.74,Default,,0000,0000,0000,,داخل فروشگاهی بودیم، Dialogue: 0,0:05:38.76,0:05:41.58,Default,,0000,0000,0000,,و سه یا چهار نفر جلوتر از ما\Nدر صف بودند Dialogue: 0,0:05:41.60,0:05:43.06,Default,,0000,0000,0000,,در صندوق پرداخت خروجی. Dialogue: 0,0:05:43.08,0:05:44.62,Default,,0000,0000,0000,,خیلی عادی است، نه؟ Dialogue: 0,0:05:44.64,0:05:47.42,Default,,0000,0000,0000,,اما هر دوی ما خریدها را رها کردیم Dialogue: 0,0:05:47.44,0:05:48.64,Default,,0000,0000,0000,,و بیرون رفتیم. Dialogue: 0,0:05:49.44,0:05:51.68,Default,,0000,0000,0000,,ما اینقدر کم صبر شدهایم. Dialogue: 0,0:05:52.56,0:05:56.42,Default,,0000,0000,0000,,تحویل خیلی راحت\Nواقعاً چیز خوبی است. Dialogue: 0,0:05:56.44,0:05:59.52,Default,,0000,0000,0000,,و تضمین کننده خرید مصرف کننده است. Dialogue: 0,0:06:00.36,0:06:02.54,Default,,0000,0000,0000,,و در چین ما یاد گرفتهایم Dialogue: 0,0:06:02.56,0:06:06.70,Default,,0000,0000,0000,,که راحتی چسبی است که خرید آنلاین را Dialogue: 0,0:06:06.72,0:06:09.70,Default,,0000,0000,0000,,به رفتار و عادتی ماندگار تبدیل میکند. Dialogue: 0,0:06:09.72,0:06:13.30,Default,,0000,0000,0000,,بعضی وقتها حتی از برنامههای وفاداری\Nمشتری هم موثرتر است. Dialogue: 0,0:06:13.32,0:06:15.02,Default,,0000,0000,0000,,مثلا «هِما» را در نظر بگیرید. Dialogue: 0,0:06:15.04,0:06:19.08,Default,,0000,0000,0000,,یک سوپرمارکت خرده فروش است\Nکه علیبابا ایجاد گرده. Dialogue: 0,0:06:19.60,0:06:21.58,Default,,0000,0000,0000,,سبد کاملی از محصولات دارند Dialogue: 0,0:06:21.60,0:06:24.86,Default,,0000,0000,0000,,حدود ۴۰۰۰ بارکد به درب منزل شما Dialogue: 0,0:06:24.88,0:06:26.74,Default,,0000,0000,0000,,ظرف ۳۰ دقیقه. Dialogue: 0,0:06:26.76,0:06:30.86,Default,,0000,0000,0000,,این تعجب آور است که واقعا هرچیزی\Nرا تحویل میدهند: Dialogue: 0,0:06:30.88,0:06:33.10,Default,,0000,0000,0000,,حتی میوه و سبزی. Dialogue: 0,0:06:33.12,0:06:35.46,Default,,0000,0000,0000,,ماهی زنده هم تحویل میدهند Dialogue: 0,0:06:35.48,0:06:37.80,Default,,0000,0000,0000,,و همینطور خرچنگ بزرگ آلاسکایی زنده. Dialogue: 0,0:06:38.96,0:06:41.22,Default,,0000,0000,0000,,یکی از دوستانم یک بار به من گفت، Dialogue: 0,0:06:41.24,0:06:42.94,Default,,0000,0000,0000,,«مثل رویا میمونه. Dialogue: 0,0:06:42.96,0:06:45.90,Default,,0000,0000,0000,,بالاخره تونستم مادر زنم رو متعجب کنم Dialogue: 0,0:06:45.92,0:06:48.90,Default,,0000,0000,0000,,وقتی که یکدفعه شام اومد پیشمون.» Dialogue: 0,0:06:48.92,0:06:52.22,Default,,0000,0000,0000,,(خنده حضار) Dialogue: 0,0:06:52.24,0:06:54.90,Default,,0000,0000,0000,,خوب، شرکتهایی مثل آمازون \Nو فِرِش دایرکت Dialogue: 0,0:06:54.92,0:06:57.82,Default,,0000,0000,0000,,در همین زمینهها مشغول آزمایش هستند. Dialogue: 0,0:06:57.84,0:07:01.42,Default,,0000,0000,0000,,این واقعیت که هِما بخشی از\Nاکوسیستم علیباباست Dialogue: 0,0:07:01.44,0:07:04.96,Default,,0000,0000,0000,,پیاده سازی آن را سریعتر و کمی\Nسادهتر میکند. Dialogue: 0,0:07:05.76,0:07:07.66,Default,,0000,0000,0000,,برای یک سوپرمارکت آنلاین، Dialogue: 0,0:07:07.68,0:07:10.50,Default,,0000,0000,0000,,خیلی سخت و پر هزینه است، Dialogue: 0,0:07:10.52,0:07:13.30,Default,,0000,0000,0000,,که یک سبد کامل را با سرعت تحویل دهد، Dialogue: 0,0:07:13.32,0:07:15.94,Default,,0000,0000,0000,,اما برای هِما، یک اَپ موبایل دارد، Dialogue: 0,0:07:15.96,0:07:17.62,Default,,0000,0000,0000,,سیستم پرداخت روی موبایل دارد، Dialogue: 0,0:07:17.64,0:07:23.34,Default,,0000,0000,0000,,و ۲۰ فروشگاه واقعی در نواحی پرجمعیت\Nشانگهای ایجاد کرده. Dialogue: 0,0:07:23.36,0:07:27.26,Default,,0000,0000,0000,,این فروشگاهها برای اطمینان از تازگی\Nمحصولات ساخته شدهاند -- Dialogue: 0,0:07:27.28,0:07:30.18,Default,,0000,0000,0000,,واقعا مخزن ماهیهای زنده در\Nفروشگاه دارند -- Dialogue: 0,0:07:30.20,0:07:34.48,Default,,0000,0000,0000,,و همینطور محلهایی داشته باشند تا\Nمطمئن شوند که تحویل به سرعت انجام میشود. Dialogue: 0,0:07:34.92,0:07:36.94,Default,,0000,0000,0000,,میدانم که سوالهایی دارید. Dialogue: 0,0:07:36.96,0:07:38.22,Default,,0000,0000,0000,,آیا درآمد دارند؟ Dialogue: 0,0:07:38.24,0:07:39.58,Default,,0000,0000,0000,,بله، درآمد دارند. Dialogue: 0,0:07:39.60,0:07:40.86,Default,,0000,0000,0000,,سر به سر هستند، Dialogue: 0,0:07:40.88,0:07:44.46,Default,,0000,0000,0000,,و چیزی که شگفت آور است\Nاینکه درآمد به ازای هر فروشگاه Dialogue: 0,0:07:44.48,0:07:48.50,Default,,0000,0000,0000,,سه تا چهار برابر بیشتر از یک فروشگاه\Nسنتی است، Dialogue: 0,0:07:48.52,0:07:52.16,Default,,0000,0000,0000,,و نصف درآمد ناشی از سفارشها\Nتلفن همراه است. Dialogue: 0,0:07:53.04,0:07:55.90,Default,,0000,0000,0000,,این واقعا اثبات میکند که برای \Nیک مصرف کننده، Dialogue: 0,0:07:55.92,0:07:59.50,Default,,0000,0000,0000,,اگر راحتی خوبی فراهم شود واقعا\Nدر فروش سوپرمارکت نتیجه میدهد، Dialogue: 0,0:07:59.52,0:08:02.38,Default,,0000,0000,0000,,و آنها رفتار خریدشان را به آنلاین\Nتغییر میدهند، Dialogue: 0,0:08:02.40,0:08:03.60,Default,,0000,0000,0000,,بدون هیچ درنگی. Dialogue: 0,0:08:05.48,0:08:08.58,Default,,0000,0000,0000,,پس راحتی زیاد و حرکت ناگهانی، Dialogue: 0,0:08:08.60,0:08:10.46,Default,,0000,0000,0000,,این تصویر کامل نیست. Dialogue: 0,0:08:10.48,0:08:12.62,Default,,0000,0000,0000,,روند دیگری که در چین دیده ام Dialogue: 0,0:08:12.64,0:08:13.88,Default,,0000,0000,0000,,خرید اجتماعی است. Dialogue: 0,0:08:14.44,0:08:17.06,Default,,0000,0000,0000,,اگر به رفتار خرید اجتماعی \Nدر هر جای دنیا نگاه کنید، Dialogue: 0,0:08:17.08,0:08:18.52,Default,,0000,0000,0000,,فرآیندی خطی است. Dialogue: 0,0:08:19.56,0:08:21.70,Default,,0000,0000,0000,,چیزی را در فیسبوک میبینی، Dialogue: 0,0:08:21.72,0:08:24.34,Default,,0000,0000,0000,,نگاهش میکنی، میروی به آمازون Dialogue: 0,0:08:24.36,0:08:27.06,Default,,0000,0000,0000,,یا brand.com تا خریدت را انجام دهی. Dialogue: 0,0:08:27.08,0:08:28.74,Default,,0000,0000,0000,,تمیز و ساده. Dialogue: 0,0:08:28.76,0:08:31.86,Default,,0000,0000,0000,,اما در چین کاملا متفاوت است. Dialogue: 0,0:08:31.88,0:08:36.62,Default,,0000,0000,0000,,بطور متوسط، یک مصرف کننده یک ساعت\Nروی تلفن همراه مشغول خرید است. Dialogue: 0,0:08:36.64,0:08:39.30,Default,,0000,0000,0000,,این سه برابر بیشتر از ایالات متحده است. Dialogue: 0,0:08:39.32,0:08:41.26,Default,,0000,0000,0000,,این چسبندگی از کجا میآید؟ Dialogue: 0,0:08:41.28,0:08:44.68,Default,,0000,0000,0000,,واقعا روی این صفحه کوچک چه میکنند؟ Dialogue: 0,0:08:45.12,0:08:47.58,Default,,0000,0000,0000,,پس بگذارید شما را به یک سفر خرید\Nروی تلفن همراه ببرم Dialogue: 0,0:08:47.60,0:08:49.52,Default,,0000,0000,0000,,که معمولاً خودم انجام میدهم. Dialogue: 0,0:08:51.00,0:08:53.96,Default,,0000,0000,0000,,۱۱ شب، این وقت معمول من برای خرید است. Dialogue: 0,0:08:54.80,0:08:58.42,Default,,0000,0000,0000,,در ویچت مشغول چت با دوستانم بودهام. Dialogue: 0,0:08:58.44,0:09:00.54,Default,,0000,0000,0000,,یکی از آنها بستهای خوراکی میآورد Dialogue: 0,0:09:00.56,0:09:03.84,Default,,0000,0000,0000,,و لینک محصول را در چت\Nپست میکند. Dialogue: 0,0:09:04.32,0:09:08.02,Default,,0000,0000,0000,,دوست ندارم، چون معمولا وقتی آن\Nرا کلیک میکنم Dialogue: 0,0:09:08.04,0:09:10.66,Default,,0000,0000,0000,,وارد صفحه محصولات میشوی. Dialogue: 0,0:09:10.68,0:09:12.94,Default,,0000,0000,0000,,کلی اطلاعات و عکس، Dialogue: 0,0:09:12.96,0:09:14.38,Default,,0000,0000,0000,,سرت سوت میکشد. Dialogue: 0,0:09:14.40,0:09:17.14,Default,,0000,0000,0000,,نگاهش میکنی و بعد یک همراه\Nفروش آنلاین میآید Dialogue: 0,0:09:17.16,0:09:20.22,Default,,0000,0000,0000,,و میپرسد، «چطور میتوانم امشب\Nبه شما کمک کنم؟» Dialogue: 0,0:09:20.24,0:09:22.42,Default,,0000,0000,0000,,معلومه که من اون بسته خوراکی را خریدم. Dialogue: 0,0:09:22.44,0:09:26.50,Default,,0000,0000,0000,,و زیباتر این است که فردای آن روز،\Nحوالی ظهر، Dialogue: 0,0:09:26.52,0:09:29.38,Default,,0000,0000,0000,,آن بسته خوراکی به محل کارم تحویل میشود. Dialogue: 0,0:09:29.40,0:09:32.02,Default,,0000,0000,0000,,میتوانم آن را با همکارانم بخورم Dialogue: 0,0:09:32.04,0:09:34.92,Default,,0000,0000,0000,,و هزینه تحویل حداکثر یک دلار است. Dialogue: 0,0:09:36.24,0:09:39.18,Default,,0000,0000,0000,,وقتی داشتم از سایت خرید بیرون میرفتم، Dialogue: 0,0:09:39.20,0:09:41.06,Default,,0000,0000,0000,,یک صفحه دیگر باز شد. Dialogue: 0,0:09:41.08,0:09:45.74,Default,,0000,0000,0000,,و ایندفعه یک فیلم از هنرپیشههای معمولی Dialogue: 0,0:09:45.76,0:09:49.02,Default,,0000,0000,0000,,به من یاد میدادند که چطور یک رنگ جدید \Nماتیک را استفاده کنم. Dialogue: 0,0:09:49.04,0:09:52.14,Default,,0000,0000,0000,,-- برای ۳۰ ثانیه نگاه کردم، \Nفهمیدنش خیلی ساده بود -- Dialogue: 0,0:09:52.16,0:09:55.22,Default,,0000,0000,0000,,و یک لینک خرید هم درست پهلویش بود، Dialogue: 0,0:09:55.24,0:09:57.88,Default,,0000,0000,0000,,آن را زدم و ظرف چند ثانیه خریدم. Dialogue: 0,0:09:58.60,0:10:00.10,Default,,0000,0000,0000,,به چت برگشتم. Dialogue: 0,0:10:00.12,0:10:01.98,Default,,0000,0000,0000,,هنوز همه مشغول خبرچینی بودند. Dialogue: 0,0:10:02.00,0:10:04.86,Default,,0000,0000,0000,,یکی از دوستان دیگرم یک کد QR Dialogue: 0,0:10:04.88,0:10:06.54,Default,,0000,0000,0000,,از یک خوراکی دیگر فرستاد. Dialogue: 0,0:10:06.56,0:10:08.08,Default,,0000,0000,0000,,رویش کلیک کردم، و خریدم. Dialogue: 0,0:10:09.08,0:10:10.66,Default,,0000,0000,0000,,پس این تجربه Dialogue: 0,0:10:10.68,0:10:14.46,Default,,0000,0000,0000,,شبیه به رفتن به شهر بازی است. Dialogue: 0,0:10:14.48,0:10:17.10,Default,,0000,0000,0000,,شلوغ و سرگرم کننده است Dialogue: 0,0:10:17.12,0:10:19.52,Default,,0000,0000,0000,,و تا حدی هم اعتیاد آور. Dialogue: 0,0:10:20.52,0:10:24.94,Default,,0000,0000,0000,,این چیزی است که وقتی یک اکو سیستم\Nمیسازید بوجود میآید. Dialogue: 0,0:10:24.96,0:10:27.66,Default,,0000,0000,0000,,خرید در اجتماع گنجانده شده، Dialogue: 0,0:10:27.68,0:10:32.38,Default,,0000,0000,0000,,و جامعه به یک تجربه چند بعدی\Nمتحول میشود. Dialogue: 0,0:10:32.40,0:10:36.10,Default,,0000,0000,0000,,ترکیب اکو سیستمها به سطح کاملا\Nجدیدی میرسد. Dialogue: 0,0:10:36.12,0:10:39.44,Default,,0000,0000,0000,,و همینطور تسلط آنها برای همه\Nجنبههای زندگی ما. Dialogue: 0,0:10:40.72,0:10:44.34,Default,,0000,0000,0000,,و البته، موقعیتهای بزرگ تجاری\Nهم در پشت آنهاست. Dialogue: 0,0:10:44.36,0:10:47.18,Default,,0000,0000,0000,,یک شرکت خوراکیهای چینی،\Nتِری اِسکورلز، Dialogue: 0,0:10:47.20,0:10:50.98,Default,,0000,0000,0000,,تنها ظرف سه سال، یک کسب و کار\Nنیم میلیارد دلاری بنا کرد Dialogue: 0,0:10:51.00,0:10:54.82,Default,,0000,0000,0000,,با سرمایه گذاری در ۳۰۰ تا ۵۰۰\Nکمک یار خرید Dialogue: 0,0:10:54.84,0:10:58.98,Default,,0000,0000,0000,,که به شکل آنلاین هفت روز هفته\N۲۴ ساعته خدمات ارائه میدهند. Dialogue: 0,0:10:59.00,0:11:01.02,Default,,0000,0000,0000,,در شبکههای رسانه اجتماعی، Dialogue: 0,0:11:01.04,0:11:02.98,Default,,0000,0000,0000,,آنها مثل دوستان همسایه هستند. Dialogue: 0,0:11:03.00,0:11:04.70,Default,,0000,0000,0000,,حتی وقتی چیزی نمیخرید، Dialogue: 0,0:11:04.72,0:11:08.12,Default,,0000,0000,0000,,از اینکه چند جوک بگوبند و بخندانندتان\Nخوشحال میشوند. Dialogue: 0,0:11:09.00,0:11:11.10,Default,,0000,0000,0000,,در این اکو سیستم مجتمع، Dialogue: 0,0:11:11.12,0:11:15.58,Default,,0000,0000,0000,,شبکههای اجتماعی واقعا میتوانند رابطه\Nمیان بِرند، Dialogue: 0,0:11:15.60,0:11:17.60,Default,,0000,0000,0000,,فروشنده و مصرف کننده را تعریف کنند. Dialogue: 0,0:11:19.44,0:11:22.90,Default,,0000,0000,0000,,اینها تنها قسمتهایی از تغییرات عظیمی است Dialogue: 0,0:11:22.92,0:11:24.62,Default,,0000,0000,0000,,که من در چین دیدهام. Dialogue: 0,0:11:24.64,0:11:26.62,Default,,0000,0000,0000,,در این آزمایشگاه عظیم، Dialogue: 0,0:11:26.64,0:11:30.32,Default,,0000,0000,0000,,هر روز آزمایشهای زیادی صورت میگیرد. Dialogue: 0,0:11:31.04,0:11:33.54,Default,,0000,0000,0000,,اکوسیستم در حال تغییر است. Dialogue: 0,0:11:33.56,0:11:37.74,Default,,0000,0000,0000,,توزیع چرخه تامین کالا، بازاریابی،\Nنوآوری در تولید، Dialogue: 0,0:11:37.76,0:11:38.98,Default,,0000,0000,0000,,همه چیز. Dialogue: 0,0:11:39.00,0:11:43.26,Default,,0000,0000,0000,,مصرف کنندگان این قدرت را بدست میآورند\Nتا تصمیم بگیرند که چه چیزی بخرند، Dialogue: 0,0:11:43.28,0:11:44.58,Default,,0000,0000,0000,,چه زمانی آن را بخرند، Dialogue: 0,0:11:44.60,0:11:47.62,Default,,0000,0000,0000,,چگونه آن را بخرند،\Nو در اجتماع چه بگویند. Dialogue: 0,0:11:47.64,0:11:51.06,Default,,0000,0000,0000,,حالا نوبت رهبران کسب\Nو کار جهانی است Dialogue: 0,0:11:51.08,0:11:54.42,Default,,0000,0000,0000,,تا واقعا چشمهایشان را باز کنند،\Nو اتفاقی که در چین میافتد را ببینند، Dialogue: 0,0:11:54.44,0:11:57.44,Default,,0000,0000,0000,,فکر کنند و کاری کنند. Dialogue: 0,0:11:58.32,0:11:59.54,Default,,0000,0000,0000,,متشکرم. Dialogue: 0,0:11:59.56,0:12:02.36,Default,,0000,0000,0000,,( تشویق حضار ) Dialogue: 0,0:12:07.76,0:12:10.28,Default,,0000,0000,0000,,ماسیمو پورتینکاسو: انجلا، چیزی\Nکه با ما در میان گذاشتی Dialogue: 0,0:12:10.28,0:12:12.38,Default,,0000,0000,0000,,واقعا چشمگیر و عالی است، Dialogue: 0,0:12:12.40,0:12:17.66,Default,,0000,0000,0000,,اما فکر کنم خیلی از حضار همین سوال\Nمن را داشته باشند، Dialogue: 0,0:12:17.68,0:12:18.90,Default,,0000,0000,0000,,که این است: Dialogue: 0,0:12:18.92,0:12:22.26,Default,,0000,0000,0000,,آیا این مصرف گرایی تحریکی Dialogue: 0,0:12:22.28,0:12:26.50,Default,,0000,0000,0000,,هم از نظر اقتصادی و هم محیط زیست\Nدر دراز مدت پایدار است؟ Dialogue: 0,0:12:26.52,0:12:30.26,Default,,0000,0000,0000,,و مجموع هزینهای که Dialogue: 0,0:12:30.28,0:12:34.98,Default,,0000,0000,0000,,برای این تجربه خیلی راحت در خرید\Nپرداخت میشود چقدر است؟ Dialogue: 0,0:12:35.00,0:12:37.90,Default,,0000,0000,0000,,انجلا ونگ: درست است،\Nچیزی که باید بخاطر داشته باشیم Dialogue: 0,0:12:37.92,0:12:41.64,Default,,0000,0000,0000,,این است که واقعا در آغاز یک تغییر \Nخیلی بزرگ هستیم. Dialogue: 0,0:12:42.20,0:12:45.34,Default,,0000,0000,0000,,پس با این روند رو به رشد نیاز\Nمصرف کنندگان، Dialogue: 0,0:12:45.36,0:12:48.50,Default,,0000,0000,0000,,همراه با تکامل اکوسیستم، Dialogue: 0,0:12:48.52,0:12:52.30,Default,,0000,0000,0000,,موقعیتها و چالشهای زیادی \Nوجود خواهد داشت. Dialogue: 0,0:12:52.32,0:12:53.90,Default,,0000,0000,0000,,من نشانههای آغازین زیادی میبینم Dialogue: 0,0:12:53.92,0:12:56.78,Default,,0000,0000,0000,,که توجه اکو سیستمها Dialogue: 0,0:12:56.80,0:12:59.38,Default,,0000,0000,0000,,به حل این چالشها جلب شده است. Dialogue: 0,0:12:59.40,0:13:03.66,Default,,0000,0000,0000,,مثلا، توجه بیشتر به پایداری Dialogue: 0,0:13:03.68,0:13:05.62,Default,,0000,0000,0000,,در کنار تنها توجه به سرعت، Dialogue: 0,0:13:05.64,0:13:08.50,Default,,0000,0000,0000,,و همچنین کیفیت در برابر تعداد. Dialogue: 0,0:13:08.52,0:13:11.46,Default,,0000,0000,0000,,اما واقعا پاسخ سادهای برای این سوالات\Nوجود ندارد. Dialogue: 0,0:13:11.48,0:13:14.10,Default,,0000,0000,0000,,و واقعا من به همین دلیل اینجا هستم\Nتا به همه بگویم Dialogue: 0,0:13:14.12,0:13:19.00,Default,,0000,0000,0000,,که ما باید به آن توجه کنیم، بررسیاش\Nکنیم، و نقشی در آن داشته باشیم. Dialogue: 0,0:13:19.68,0:13:21.22,Default,,0000,0000,0000,,ماسیمو پورتینکاسو: خیلی متشکرم. Dialogue: 0,0:13:21.24,0:13:22.46,Default,,0000,0000,0000,,انجلا ونگ: متشکرم. Dialogue: 0,0:13:22.48,0:13:25.12,Default,,0000,0000,0000,,(تشویق حضار)