WEBVTT

00:00:00.988 --> 00:00:05.611
É irónico, não achas?

00:00:06.707 --> 00:00:09.877
Têm reparado recentemente numa tendência estranha nos anúncios de televisão?

00:00:09.877 --> 00:00:12.946
Tem andado a incomodar-me há algum tempo mas não tenho conseguido dar-lhe um nome.

00:00:12.946 --> 00:00:16.550
É uma espécie de combinação retorcida de cinismo e humor

00:00:16.550 --> 00:00:21.255
com umas caricaturas demasiado exageradas, que acaba sempre por ser racista e/ou sexista.

00:00:21.255 --> 00:00:24.298
É, na verdade, uma vulgarização do sexismo através do uso de ironia.

00:00:24.298 --> 00:00:28.061
É o 'eles sabem que eu sei que eles sabem que eles estão a ser sexistas'.

00:00:28.061 --> 00:00:32.633
Alguns termos que as pessoas têm usado para descrever isto é 'seximo irónico' ou 'sexismo retro'.

00:00:32.633 --> 00:00:36.537
Sexismo Retro consiste em atitudes e comportamentos modernos que imitam ou glorificam

00:00:36.537 --> 00:00:39.840
aspectos sexistas do passado, muitas vezes de forma irónica.

00:00:39.840 --> 00:00:41.706
Vamos ver um exemplo da empresa Carl's Jr.

00:00:48.587 --> 00:00:53.086
Eu sei que é ridículo e exagerado ver mulheres a marchar vestidas com bandeiras americanas pela

00:00:53.086 --> 00:00:57.491
Liberdade, Hamburgueres e o Sonho Americano, e eles sabem que é

00:00:57.491 --> 00:01:01.828
ridículo e exagerado e que objectifica as mulheres mas só porque todos nós sabemos

00:01:01.828 --> 00:01:03.706
não signifca que não é sexista.

00:01:03.706 --> 00:01:06.663
Vejamos o exemplo da nova campanha publicitária da Mike's Hard Lemonade,

00:01:06.663 --> 00:01:09.403
onde a marca tenta alterar a imagem do seu produto

00:01:09.403 --> 00:01:11.864
de bebida 'feminina' para bebida 'masculina'.

00:01:11.880 --> 00:01:14.260
"Acreditas que alguns tipos nunca provaram Mike's Hard Lemonade porque

00:01:14.290 --> 00:01:15.943
já viram mulheres a bebê-la?"

00:01:15.943 --> 00:01:18.716
"Nós não temos esse tipo de problemas"

00:01:19.240 --> 00:01:20.250
"Obrigada"

00:01:20.250 --> 00:01:21.281
"Não, não temos"

00:01:21.281 --> 00:01:24.751
"A Mike's é uma mudança refrescante em relação à cerveja, mas mesmo assim deves bebê-la com responsabilidade"

00:01:24.751 --> 00:01:28.055
"Por exemplo, tens boleia? Eu posso levar-te a casa"

00:01:28.055 --> 00:01:29.489
"Ou eu"

00:01:29.489 --> 00:01:32.459
"Ou eu podia levá-las às duas a casa... Há muitas opções"

00:01:32.459 --> 00:01:35.963
Vêem como ele nem sequer está a fingir que nos engana? Como se todos nós tivéssemos dentro de uma grande piada,

00:01:35.963 --> 00:01:40.267
olha como é engraçado que ele esteja, incompetente e obviamente, a tentar aproveitar-se

00:01:40.267 --> 00:01:43.604
destas mulheres. Esperam de nós que saibamos que ele está a ser um idiota

00:01:43.604 --> 00:01:45.672
e, ha ha, não é engraçado?

00:01:45.672 --> 00:01:49.776
A sério, eles sabem que eu sei que eles estão a ser sexistas.

00:01:51.038 --> 00:01:55.048
E então aquele velho exemplo do marido mentiroso e da mulher inocente?

00:01:55.048 --> 00:01:56.917
"Tens a chupeta extra?" "Sim"

00:01:56.917 --> 00:01:58.285
"Temos papa suficiente?" "Sim"

00:01:58.285 --> 00:02:02.967
"OK, vamos lá, querido... querido... querido"

00:02:04.782 --> 00:02:07.427
"Estás a olhar para onde?"

00:02:07.427 --> 00:02:13.567
"Precisas de um momento? Prova o caramelo, chocolate e bolacha crocante do Twix."

00:02:13.567 --> 00:02:18.130
"Estou a ver potenciais amas para podermos passar mais tempo juntos"

00:02:18.130 --> 00:02:19.884
"Oh, que querido"

00:02:19.884 --> 00:02:21.731
"Quando precisas de um momento, come um Twix"

00:02:21.747 --> 00:02:25.579
Vejam como ele está obviamente a mentir à mulher. Todos nós reconhecemos que isto é

00:02:25.579 --> 00:02:29.316
ridículo. Este tipo está claramente a ser um estúpido e nós temos a oportunidade de nos rirmos disso

00:02:29.316 --> 00:02:33.287
e também temos o bónus de nos podermos rir da esposa inocente, que

00:02:33.287 --> 00:02:35.622
não está, claramente, a ver o comportamento transparente do marido.

00:02:35.622 --> 00:02:39.193
Ainda por cima, os publicitários aproveitaram para usar pseudo-estrelas pornográficas numa sequência

00:02:39.193 --> 00:02:42.429
de uma fantasia masculina para que a audiência possa juntar-se ao homem e observar as mulheres.

00:02:42.429 --> 00:02:45.090
E agora outro exemplo da namorada inocente.

00:02:46.567 --> 00:02:48.836
"Quem será?"

00:02:48.836 --> 00:02:55.309
"Oh, estou aí para ti, amigo. Era o Brad. Ele quer mesmo... desabafar."

00:02:55.309 --> 00:02:57.244
"Devias ir."

00:02:58.736 --> 00:03:02.673
"Pronto para desabafar? "Vamos desabafar" "Vamos desabafar!" "Vamos desabafar!"

00:03:02.673 --> 00:03:05.455
"Apresentando a nova boquilha menos 'abafada' da Coor's Light.

00:03:05.455 --> 00:03:08.589
Deixa o ar entrar para um gole refrescante."

00:03:08.589 --> 00:03:11.558
"Está tudo bem com ele?" "Acho que vamos ficar a desabafar durante mais um bocado."

00:03:12.373 --> 00:03:15.329
Portanto, podem ver que eles sabem que eu sei que eles sabem.

00:03:15.329 --> 00:03:19.299
Espera-se das mulheres que se riam do quão estúpida está a ser a namorada enquanto têm a certeza

00:03:19.299 --> 00:03:22.469
que nunca farão o mesmo erro. Este anúncio está feito de uma forma a que

00:03:22.469 --> 00:03:26.673
as mulheres se riam de caricaturas sexistas de outras mulheres.

00:03:26.673 --> 00:03:30.544
Ariel Levy descreve no seu fantástico livro "Female Chauvinist Pigs" como as mulheres

00:03:30.544 --> 00:03:34.982
estão a ser treinadas para serem tão 'ordinárias' e objectificar mulheres como os homens.

00:03:34.982 --> 00:03:38.118
Somos forçadas a fazer isto em vez de nos aliarmos umas às outras.

00:03:38.118 --> 00:03:42.155
Uma das razões pode ser para impressionar os homens, e vou adivinhar

00:03:42.155 --> 00:03:45.058
que denunciar o sexismo não é propriamente popular com eles.

00:03:45.058 --> 00:03:48.862
O próximo consegue ser não só sexista mas também racista.

00:03:48.862 --> 00:03:50.957
Existe algum prémio para isso?

00:04:01.008 --> 00:04:06.847
"Quando um homem não consegue que a sua 'wanine' ponha alguma 'hallakahiki' no seu 'morabo',

00:04:11.278 --> 00:04:13.253
então ele tem que ir a outro lado."

00:04:13.253 --> 00:04:18.525
Isto não só sexualiza e desrespeita a cultura Havaiana, como a mulher aqui é literalmente uma coisa.

00:04:18.525 --> 00:04:20.977
Traz todo um novo significado à palavra objectificar.

00:04:20.977 --> 00:04:26.200
A Carl's Jr é controversa pelo sexismo irónico nos seus anúncios. Lembram-se deste?

00:04:26.200 --> 00:04:33.207
"...no Inverno quando chove, adoro Paris no Verão quando está quente."

00:04:33.207 --> 00:04:37.377
Mas, de alguma forma, as mulheres não estão a tomar acção, a organizar protestos

00:04:37.377 --> 00:04:39.913
e boicotes e campanhas online.

00:04:39.913 --> 00:04:43.862
Algumas pessoas podem tentar defender estes anúncios dizendo que 'eles estão a gozar com o sexismo'

00:04:43.862 --> 00:04:46.053
ironicamente... de alguma maneira...

00:04:46.053 --> 00:04:49.323
Os publicitários devem acreditar que o uso de ironia os distancia

00:04:49.323 --> 00:04:51.024
do machismo mas isso não é verdade.

00:04:51.024 --> 00:04:55.283
Enquanto que nós pensamos que estamos dentro da piada, a realidade é que eles não estão a gozar ou

00:04:55.283 --> 00:04:57.931
a denunciar o seximo, estão a FAZÊ-LO.

00:04:57.931 --> 00:05:01.313
Lembrem-se sempre que os publicitários tem um único objectivo: vender-vos um produto.

00:05:01.313 --> 00:05:06.273
Tudo o resto, as piadas, o humor e as imagens,

00:05:06.273 --> 00:05:10.744
servem para vos convencer a comprá-lo. Uma das formas mais fáceis de fazer isto é usar representações sexistas

00:05:10.744 --> 00:05:13.647
que imitam o paradigma actual e que não mudam nada.

00:05:13.647 --> 00:05:17.778
Os publicitários adoram usar o sexismo irónico na publicidade porque podem usar

00:05:17.778 --> 00:05:21.188
todas as concepções racistas, sexistas e misóginas que que quiserem e ao mesmo tempo

00:05:21.188 --> 00:05:24.224
distanciarem-se delas com um piscar de olhos.

00:05:24.224 --> 00:05:27.127
Então, quantos exemplos de sexismo retro é que já viste hoje?

00:05:28.296 --> 00:05:31.877
É irónico, não achas?