0:00:00.988,0:00:05.611
É irónico, não achas?

0:00:06.707,0:00:09.877
Têm reparado recentemente numa tendência estranha nos anúncios de televisão?

0:00:09.877,0:00:12.946
Tem andado a incomodar-me há algum tempo mas não tenho conseguido dar-lhe um nome.

0:00:12.946,0:00:16.550
É uma espécie de combinação retorcida de cinismo e humor

0:00:16.550,0:00:21.255
com umas caricaturas demasiado exageradas, que acaba sempre por ser racista e/ou sexista.

0:00:21.255,0:00:24.298
É, na verdade, uma vulgarização do sexismo através do uso de ironia.

0:00:24.298,0:00:28.061
É o 'eles sabem que eu sei que eles sabem que eles estão a ser sexistas'.

0:00:28.061,0:00:32.633
Alguns termos que as pessoas têm usado para descrever isto é 'seximo irónico' ou 'sexismo retro'.

0:00:32.633,0:00:36.537
Sexismo Retro consiste em atitudes e comportamentos modernos que imitam ou glorificam

0:00:36.537,0:00:39.840
aspectos sexistas do passado, muitas vezes de forma irónica.

0:00:39.840,0:00:41.706
Vamos ver um exemplo da empresa Carl's Jr.

0:00:48.587,0:00:53.086
Eu sei que é ridículo e exagerado ver mulheres a marchar vestidas com bandeiras americanas pela

0:00:53.086,0:00:57.491
Liberdade, Hamburgueres e o Sonho Americano, e eles sabem que é

0:00:57.491,0:01:01.828
ridículo e exagerado e que objectifica as mulheres mas só porque todos nós sabemos

0:01:01.828,0:01:03.706
não signifca que não é sexista.

0:01:03.706,0:01:06.663
Vejamos o exemplo da nova campanha publicitária da Mike's Hard Lemonade,

0:01:06.663,0:01:09.403
onde a marca tenta alterar a imagem do seu produto

0:01:09.403,0:01:11.864
de bebida 'feminina' para bebida 'masculina'.

0:01:11.880,0:01:14.260
"Acreditas que alguns tipos nunca provaram Mike's Hard Lemonade porque

0:01:14.290,0:01:15.943
já viram mulheres a bebê-la?"

0:01:15.943,0:01:18.716
"Nós não temos esse tipo de problemas"

0:01:19.240,0:01:20.250
"Obrigada"

0:01:20.250,0:01:21.281
"Não, não temos"

0:01:21.281,0:01:24.751
"A Mike's é uma mudança refrescante em relação à cerveja, mas mesmo assim deves bebê-la com responsabilidade"

0:01:24.751,0:01:28.055
"Por exemplo, tens boleia? Eu posso levar-te a casa"

0:01:28.055,0:01:29.489
"Ou eu"

0:01:29.489,0:01:32.459
"Ou eu podia levá-las às duas a casa... Há muitas opções"

0:01:32.459,0:01:35.963
Vêem como ele nem sequer está a fingir que nos engana? Como se todos nós tivéssemos dentro de uma grande piada,

0:01:35.963,0:01:40.267
olha como é engraçado que ele esteja, incompetente e obviamente, a tentar aproveitar-se

0:01:40.267,0:01:43.604
destas mulheres. Esperam de nós que saibamos que ele está a ser um idiota

0:01:43.604,0:01:45.672
e, ha ha, não é engraçado?

0:01:45.672,0:01:49.776
A sério, eles sabem que eu sei que eles estão a ser sexistas.

0:01:51.038,0:01:55.048
E então aquele velho exemplo do marido mentiroso e da mulher inocente?

0:01:55.048,0:01:56.917
"Tens a chupeta extra?" "Sim"

0:01:56.917,0:01:58.285
"Temos papa suficiente?" "Sim"

0:01:58.285,0:02:02.967
"OK, vamos lá, querido... querido... querido"

0:02:04.782,0:02:07.427
"Estás a olhar para onde?"

0:02:07.427,0:02:13.567
"Precisas de um momento? Prova o caramelo, chocolate e bolacha crocante do Twix."

0:02:13.567,0:02:18.130
"Estou a ver potenciais amas para podermos passar mais tempo juntos"

0:02:18.130,0:02:19.884
"Oh, que querido"

0:02:19.884,0:02:21.731
"Quando precisas de um momento, come um Twix"

0:02:21.747,0:02:25.579
Vejam como ele está obviamente a mentir à mulher. Todos nós reconhecemos que isto é

0:02:25.579,0:02:29.316
ridículo. Este tipo está claramente a ser um estúpido e nós temos a oportunidade de nos rirmos disso

0:02:29.316,0:02:33.287
e também temos o bónus de nos podermos rir da esposa inocente, que

0:02:33.287,0:02:35.622
não está, claramente, a ver o comportamento transparente do marido.

0:02:35.622,0:02:39.193
Ainda por cima, os publicitários aproveitaram para usar pseudo-estrelas pornográficas numa sequência

0:02:39.193,0:02:42.429
de uma fantasia masculina para que a audiência possa juntar-se ao homem e observar as mulheres.

0:02:42.429,0:02:45.090
E agora outro exemplo da namorada inocente.

0:02:46.567,0:02:48.836
"Quem será?"

0:02:48.836,0:02:55.309
"Oh, estou aí para ti, amigo. Era o Brad. Ele quer mesmo... desabafar."

0:02:55.309,0:02:57.244
"Devias ir."

0:02:58.736,0:03:02.673
"Pronto para desabafar? "Vamos desabafar" "Vamos desabafar!" "Vamos desabafar!"

0:03:02.673,0:03:05.455
"Apresentando a nova boquilha menos 'abafada' da Coor's Light.

0:03:05.455,0:03:08.589
Deixa o ar entrar para um gole refrescante."

0:03:08.589,0:03:11.558
"Está tudo bem com ele?" "Acho que vamos ficar a desabafar durante mais um bocado."

0:03:12.373,0:03:15.329
Portanto, podem ver que eles sabem que eu sei que eles sabem.

0:03:15.329,0:03:19.299
Espera-se das mulheres que se riam do quão estúpida está a ser a namorada enquanto têm a certeza

0:03:19.299,0:03:22.469
que nunca farão o mesmo erro. Este anúncio está feito de uma forma a que

0:03:22.469,0:03:26.673
as mulheres se riam de caricaturas sexistas de outras mulheres.

0:03:26.673,0:03:30.544
Ariel Levy descreve no seu fantástico livro "Female Chauvinist Pigs" como as mulheres

0:03:30.544,0:03:34.982
estão a ser treinadas para serem tão 'ordinárias' e objectificar mulheres como os homens.

0:03:34.982,0:03:38.118
Somos forçadas a fazer isto em vez de nos aliarmos umas às outras.

0:03:38.118,0:03:42.155
Uma das razões pode ser para impressionar os homens, e vou adivinhar

0:03:42.155,0:03:45.058
que denunciar o sexismo não é propriamente popular com eles.

0:03:45.058,0:03:48.862
O próximo consegue ser não só sexista mas também racista.

0:03:48.862,0:03:50.957
Existe algum prémio para isso?

0:04:01.008,0:04:06.847
"Quando um homem não consegue que a sua 'wanine' ponha alguma 'hallakahiki' no seu 'morabo',

0:04:11.278,0:04:13.253
então ele tem que ir a outro lado."

0:04:13.253,0:04:18.525
Isto não só sexualiza e desrespeita a cultura Havaiana, como a mulher aqui é literalmente uma coisa.

0:04:18.525,0:04:20.977
Traz todo um novo significado à palavra objectificar.

0:04:20.977,0:04:26.200
A Carl's Jr é controversa pelo sexismo irónico nos seus anúncios. Lembram-se deste?

0:04:26.200,0:04:33.207
"...no Inverno quando chove, adoro Paris no Verão quando está quente."

0:04:33.207,0:04:37.377
Mas, de alguma forma, as mulheres não estão a tomar acção, a organizar protestos

0:04:37.377,0:04:39.913
e boicotes e campanhas online.

0:04:39.913,0:04:43.862
Algumas pessoas podem tentar defender estes anúncios dizendo que 'eles estão a gozar com o sexismo'

0:04:43.862,0:04:46.053
ironicamente... de alguma maneira...

0:04:46.053,0:04:49.323
Os publicitários devem acreditar que o uso de ironia os distancia

0:04:49.323,0:04:51.024
do machismo mas isso não é verdade.

0:04:51.024,0:04:55.283
Enquanto que nós pensamos que estamos dentro da piada, a realidade é que eles não estão a gozar ou

0:04:55.283,0:04:57.931
a denunciar o seximo, estão a FAZÊ-LO.

0:04:57.931,0:05:01.313
Lembrem-se sempre que os publicitários tem um único objectivo: vender-vos um produto.

0:05:01.313,0:05:06.273
Tudo o resto, as piadas, o humor e as imagens,

0:05:06.273,0:05:10.744
servem para vos convencer a comprá-lo. Uma das formas mais fáceis de fazer isto é usar representações sexistas

0:05:10.744,0:05:13.647
que imitam o paradigma actual e que não mudam nada.

0:05:13.647,0:05:17.778
Os publicitários adoram usar o sexismo irónico na publicidade porque podem usar

0:05:17.778,0:05:21.188
todas as concepções racistas, sexistas e misóginas que que quiserem e ao mesmo tempo

0:05:21.188,0:05:24.224
distanciarem-se delas com um piscar de olhos.

0:05:24.224,0:05:27.127
Então, quantos exemplos de sexismo retro é que já viste hoje?

0:05:28.296,0:05:31.877
É irónico, não achas?