WEBVTT

00:00:00.988 --> 00:00:05.611
Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?

00:00:06.707 --> 00:00:09.877
Hast du in letzter Zeit auch den seltsamen Trend 
in der Fernsehwerbung bemerkt?


00:00:09.877 --> 00:00:12.946
Es hat mich schon länger geärgert, aber ich
wusste nicht so genau, wie ich es nennen sollte.

00:00:12.946 --> 00:00:16.550
Es ist diese Mischung aus Zynismus und Humor

00:00:16.550 --> 00:00:21.255
mit übertriebenen Karikaturen,
die am Ende immer rassistisch und/oder sexistisch ist.

00:00:21.255 --> 00:00:24.298
In Wirklichkeit ist es eine Normalisierung des Sexismus
durch die Anwendung von Ironie.

00:00:24.298 --> 00:00:28.061
"Die wissen, dass ich weiß, 
dass die wissen, dass sie sexistisch sind."

00:00:28.061 --> 00:00:32.633
Begriffe, um das zu beschreiben, 
sind Ironischer Sexismus oder Retro-Sexismus.

00:00:32.633 --> 00:00:36.537
Retro-Sexismus: 
Moderne Einstellung oder Verhaltensweisen,

00:00:36.537 --> 00:00:39.840
die sexistische Aspekte aus der Vergangenheit
nachahmen oder verklären, oftmals auf ironische Weise.

00:00:39.840 --> 00:00:41.706
Schauen wir uns mal ein Beispiel von Carl`s Jr. an.

00:00:48.587 --> 00:00:53.086
Ich weiß, es ist überzogen und lächerlich, wenn
Frauen in amerikanischen Flaggen marschieren,

00:00:53.086 --> 00:00:57.491
zu Freiheit, Cheeseburgern
und dem Amerikanischen Traum.

00:00:57.491 --> 00:01:01.828
Sie wissen, dass es lächerlich und überzogen ist 
und Frauen zu Objekten gemacht werden.

00:01:01.828 --> 00:01:03.706
Aber nur, weil wir alle es wissen, 
heißt das nicht, dass es nicht sexistisch ist.

00:01:03.706 --> 00:01:06.663
Nehmen wir z.B. mal die neue Marketing-Kampagne
von Mike`s Hard Lemonade,

00:01:06.663 --> 00:01:09.403
wo versucht wird, dem Produkt 
ein "männlicheres" Image zu verpassen,

00:01:09.403 --> 00:01:11.864
um vom "mädchenhafen" Image wegzukommen.

00:01:11.880 --> 00:01:14.260
"Kaum zu glauben, dass manche Jungs
noch nie Mike´s Hard Lemonade probiert haben,

00:01:14.290 --> 00:01:15.943
nur weil sie gesehen haben, 
dass Frauen sie auch trinken."

00:01:15.943 --> 00:01:18.716
"Wir haben solche Probleme nicht."

00:01:19.240 --> 00:01:20.250
"Danke."

00:01:20.250 --> 00:01:21.281
"Nein, haben wir nicht."

00:01:21.281 --> 00:01:24.751
"Mike`s Lemonade ist eine erfrischende Abwechslung, 
aber ihr solltet sie verantwortungsbewusst genießen."


00:01:24.751 --> 00:01:28.055
"Habt ihr eigentlich jemanden, der euch nach Hause fährt?
Sonst könnte ich das ja übernehmen."

00:01:28.055 --> 00:01:29.489
"Oder ich."

00:01:29.489 --> 00:01:32.459
"Oder ich könnte euch beide nach Hause bringen.
Da gibt es viele Möglichkeiten."

00:01:32.459 --> 00:01:35.963
Er versucht noch nicht mal, uns was vorzumachen.
Wir sind ja über den Riesenspaß im Bilde.

00:01:35.963 --> 00:01:40.267
Es ist ja zu auch zu komisch, 
wie dilettantisch und offensichtlich versucht,

00:01:40.267 --> 00:01:43.604
die Situation der Frauen auszunutzen. Wir alle wissen angeblich, dass er sich wie ein Dreckskerl benimmt.

00:01:43.604 --> 00:01:45.672
Ha, ha, ist das nicht urkomisch?

00:01:45.672 --> 00:01:49.776
Wirklich, die wissen, dass ich weiß, 
dass sie wissen, dass sie sexistich sind.

00:01:51.038 --> 00:01:55.048
Oder was ist mit dem Ehemann, der lügt und anderen Frauen hinterschaut und dem Klischee der naiven Ehefrau?

00:01:55.048 --> 00:01:56.917
"Hast du den Ersatz-Schnuller?" "Ja."

00:01:56.917 --> 00:01:58.285
"Haben wir genügend Baby-Brei?" "Ja."

00:01:58.285 --> 00:02:02.967
"Na, dann nimm mal, Schatz. Schatz? Schatz?? "

00:02:04.782 --> 00:02:07.427
"Was gibt es da zu sehen? "

00:02:07.427 --> 00:02:13.567
"Wenn du mal eine Auszeit brauchst: 
Probier den leckeren Schoko-Karamel-Knusperkeks von Twix."

00:02:13.567 --> 00:02:18.130
"Potenzielle Babysitter. 
Damit wir mehr Zeit füreinander haben."

00:02:18.130 --> 00:02:19.884
"Ach, das ist so süß von dir!"

00:02:19.884 --> 00:02:21.731
"Wenn du eine Auszeit brauchst, nimm Twix."

00:02:21.747 --> 00:02:25.579
Seht ihr, wie offensichtlich und durchschaubar er 
seine Frau anlügt? Wir alle erkennen, dass das lächerlich ist.

00:02:25.579 --> 00:02:29.316
Der Typ ist ganz klar ein Arsch und wir können drüber lachen.

00:02:29.316 --> 00:02:33.287
Aber wir können auch noch obendrein 
über seine naive Frau lachen,

00:02:33.287 --> 00:02:35.622
die das Offensichtliche nicht sieht."

00:02:35.622 --> 00:02:39.193
Zusätzlich benutzen die Werber 
Pseudo-Pornostars in einer Männerfantasie,

00:02:39.193 --> 00:02:42.429
damit die Zuschauer zusammen mit dem Mann 
die Frauen anglotzen kann.

00:02:42.429 --> 00:02:45.090
Und noch ein Beispiel von der naiven Freundin:

00:02:46.567 --> 00:02:48.836
"Wer könnte das sein?"

00:02:48.836 --> 00:02:55.309
"Oh, Kumpel, ich bin für dich da. Das war Brad.
Er will sich mal ... Luft verschaffen."

00:02:55.309 --> 00:02:57.244
"Du solltest zu ihm gehen."

00:02:58.736 --> 00:03:02.673
"Bereit, dir Luft zu verschaffen?" 
"Los geht´s." "Los geht´s." "Los geht´s."


00:03:02.673 --> 00:03:05.455
"Die Dose von Coor`s Light mit belüfteter Öffnung.

00:03:05.455 --> 00:03:08.589
Sie lässt Luft rein für leichtes, erfrischendes Einschenken."

00:03:08.589 --> 00:03:11.558
"Ist alles in Ordnung mit ihm?" "Ich glaube, 
er muss sich noch ein bisschen mehr Luft verschaffen."

00:03:12.373 --> 00:03:15.329
Seht ihr? Die wissen, dass ich weiß, dass sie wisssen."

00:03:15.329 --> 00:03:19.299
Frauen sollen darüber lachen, wie dumm die Freundin ist, 
während sie sich in Sicherheit wiegen,

00:03:19.299 --> 00:03:22.469
dass sie nie denselben Fehler machen werden. 
Der Werbespot ist darauf zugeschnitten,

00:03:22.469 --> 00:03:26.673
dass Frauen über die karikierte, sexistische Darstellung anderer Frauen lachen.

00:03:26.673 --> 00:03:30.544
Ariel Levy beschreibt in ihrem fantastischen Buch 
"Weibliche Chauvinisten-Schweine"

00:03:30.544 --> 00:03:34.982
wie Frauen daraufhin trainiert werden, genauso vulgär zu sein und Frauen zum Lustobjekt zu machen "wie ein Kerl."

00:03:34.982 --> 00:03:38.118
Wir werden dazu genötigt, 
anstatt dass wir miteinander solidarisch sind.

00:03:38.118 --> 00:03:42.155
Ein Grund dafür könnte sein, Männer zu beeindrucken.


00:03:42.155 --> 00:03:45.058
Ich schätze mal, auf Sexismus hinzuweisen,
ist nicht sonderlich beliebt bei den Jungs.

00:03:45.058 --> 00:03:48.862
Der nächste Spot ist nicht nur sexistisch, 
sondern auch zugleich rassistisch.

00:03:48.862 --> 00:03:50.957
Gibt es dafür einen CLIO-Award?

00:04:01.008 --> 00:04:06.847
"Wenn ein Kerl seine wahine nicht dazu bringt, 
etwas hallakahiki über seinen morabo zu tun,

00:04:11.278 --> 00:04:13.253
dann muss er eben woanders hingehen."

00:04:13.253 --> 00:04:18.525
Nicht nur, dass hier die hawaiianische Kultur
als exotisch dargestellt und sexualisiert wird.

00:04:18.525 --> 00:04:20.977
Die Frau ist buchstäblich nur ein Ding. "Zum Objekt machen" bekommt so eine ganz neue Bedeutung

00:04:20.977 --> 00:04:26.200
Carl´s Jr. ist berüchtigt für überironischen Sexismus 
in seinen Werbespots. Erinnert ihr euch an den?

00:04:26.200 --> 00:04:33.207
" ... Im Winter, wenn es tropft,
liebe ich Paris im Sommer, wenn es knistert."

00:04:33.207 --> 00:04:37.377
Und trotzdem greifen Frauen nicht aufgebracht zu den Waffen, 


00:04:37.377 --> 00:04:39.913
sie organisieren keinen Protest, 
Boykotte und Online-Kampagnen.

00:04:39.913 --> 00:04:43.862
Einige Leute versuchen, 
diese Werbung zu verteidigen, indem sie sagen,

00:04:43.862 --> 00:04:46.053
dass sie "sich über Sexismus lustig macht" 
irgendwie ironisch ist ...

00:04:46.053 --> 00:04:49.323
Werber glauben wohl, dass Ironie sie selbst

00:04:49.323 --> 00:04:51.024
von männlichem Chauvinismus distanziert, 
aber das ist nicht der Fall.

00:04:51.024 --> 00:04:55.283
Während wir denken, dass wir über den Witz im Bild sind, 
ist es in Wirklichkeit so, dass sie sich nicht

00:04:55.283 --> 00:04:57.931
über Sexismus lustig machen oder darauf hinweisen, 
sondern gerade DAS Sexismus ist.

00:04:57.931 --> 00:05:01.313
Vergiss nicht, haben einzig und allein nur ein Ziel: 
Nämlich, dir ihr Produkt zu verkaufen.

00:05:01.313 --> 00:05:06.273
Alles andere, all die Witze und der Humor 
und die Bildhaftigkeit und alles andere

00:05:06.273 --> 00:05:10.744
sind nur dazu da, um zu verkaufen. Der einfachste Weg dafür sind sexistische Darstellungen, die den Status quo abbilden

00:05:10.744 --> 00:05:13.647
und rein gar nichts infrage stellen.

00:05:13.647 --> 00:05:17.778
Werber lieben den überironischen, sexistischen Stil 
in der Werbung, weil sie dadurch

00:05:17.778 --> 00:05:21.188
all die rassistischen, sexistischen, mysogynistischen Bilder verwenden können, die sie wollen, und sich gleichzeitig

00:05:21.188 --> 00:05:24.224
davon mit einem Zwinkern und Kopfnicken
davon distanzieren können.

00:05:24.224 --> 00:05:27.127
Wie viele Beispiele von Retro-Sexismus 
hast DU heute schon gesehen?

00:05:28.296 --> 00:05:31.877
Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?