[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.99,0:00:05.61,Default,,0000,0000,0000,,Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?
Dialogue: 0,0:00:06.71,0:00:09.88,Default,,0000,0000,0000,,Hast du in letzter Zeit auch den seltsamen Trend \Nin der Fernsehwerbung bemerkt?\N
Dialogue: 0,0:00:09.88,0:00:12.95,Default,,0000,0000,0000,,Es hat mich schon länger geärgert, aber ich\Nwusste nicht so genau, wie ich es nennen sollte.
Dialogue: 0,0:00:12.95,0:00:16.55,Default,,0000,0000,0000,,Es ist diese Mischung aus Zynismus und Humor
Dialogue: 0,0:00:16.55,0:00:21.26,Default,,0000,0000,0000,,mit übertriebenen Karikaturen,\Ndie am Ende immer rassistisch und/oder sexistisch ist.
Dialogue: 0,0:00:21.26,0:00:24.30,Default,,0000,0000,0000,,In Wirklichkeit ist es eine Normalisierung des Sexismus\Ndurch die Anwendung von Ironie.
Dialogue: 0,0:00:24.30,0:00:28.06,Default,,0000,0000,0000,,"Die wissen, dass ich weiß, \Ndass die wissen, dass sie sexistisch sind."
Dialogue: 0,0:00:28.06,0:00:32.63,Default,,0000,0000,0000,,Begriffe, um das zu beschreiben, \Nsind Ironischer Sexismus oder Retro-Sexismus.
Dialogue: 0,0:00:32.63,0:00:36.54,Default,,0000,0000,0000,,Retro-Sexismus: \NModerne Einstellung oder Verhaltensweisen,
Dialogue: 0,0:00:36.54,0:00:39.84,Default,,0000,0000,0000,,die sexistische Aspekte aus der Vergangenheit\Nnachahmen oder verklären, oftmals auf ironische Weise.
Dialogue: 0,0:00:39.84,0:00:41.71,Default,,0000,0000,0000,,Schauen wir uns mal ein Beispiel von Carl`s Jr. an.
Dialogue: 0,0:00:48.59,0:00:53.09,Default,,0000,0000,0000,,Ich weiß, es ist überzogen und lächerlich, wenn\NFrauen in amerikanischen Flaggen marschieren,
Dialogue: 0,0:00:53.09,0:00:57.49,Default,,0000,0000,0000,,zu Freiheit, Cheeseburgern\Nund dem Amerikanischen Traum.
Dialogue: 0,0:00:57.49,0:01:01.83,Default,,0000,0000,0000,,Sie wissen, dass es lächerlich und überzogen ist \Nund Frauen zu Objekten gemacht werden.
Dialogue: 0,0:01:01.83,0:01:03.71,Default,,0000,0000,0000,,Aber nur, weil wir alle es wissen, \Nheißt das nicht, dass es nicht sexistisch ist.
Dialogue: 0,0:01:03.71,0:01:06.66,Default,,0000,0000,0000,,Nehmen wir z.B. mal die neue Marketing-Kampagne\Nvon Mike`s Hard Lemonade,
Dialogue: 0,0:01:06.66,0:01:09.40,Default,,0000,0000,0000,,wo versucht wird, dem Produkt \Nein "männlicheres" Image zu verpassen,
Dialogue: 0,0:01:09.40,0:01:11.86,Default,,0000,0000,0000,,um vom "mädchenhafen" Image wegzukommen.
Dialogue: 0,0:01:11.88,0:01:14.26,Default,,0000,0000,0000,,"Kaum zu glauben, dass manche Jungs\Nnoch nie Mike´s Hard Lemonade probiert haben,
Dialogue: 0,0:01:14.29,0:01:15.94,Default,,0000,0000,0000,,nur weil sie gesehen haben, \Ndass Frauen sie auch trinken."
Dialogue: 0,0:01:15.94,0:01:18.72,Default,,0000,0000,0000,,"Wir haben solche Probleme nicht."
Dialogue: 0,0:01:19.24,0:01:20.25,Default,,0000,0000,0000,,"Danke."
Dialogue: 0,0:01:20.25,0:01:21.28,Default,,0000,0000,0000,,"Nein, haben wir nicht."
Dialogue: 0,0:01:21.28,0:01:24.75,Default,,0000,0000,0000,,"Mike`s Lemonade ist eine erfrischende Abwechslung, \Naber ihr solltet sie verantwortungsbewusst genießen."\N
Dialogue: 0,0:01:24.75,0:01:28.06,Default,,0000,0000,0000,,"Habt ihr eigentlich jemanden, der euch nach Hause fährt?\NSonst könnte ich das ja übernehmen."
Dialogue: 0,0:01:28.06,0:01:29.49,Default,,0000,0000,0000,,"Oder ich."
Dialogue: 0,0:01:29.49,0:01:32.46,Default,,0000,0000,0000,,"Oder ich könnte euch beide nach Hause bringen.\NDa gibt es viele Möglichkeiten."
Dialogue: 0,0:01:32.46,0:01:35.96,Default,,0000,0000,0000,,Er versucht noch nicht mal, uns was vorzumachen.\NWir sind ja über den Riesenspaß im Bilde.
Dialogue: 0,0:01:35.96,0:01:40.27,Default,,0000,0000,0000,,Es ist ja zu auch zu komisch, \Nwie dilettantisch und offensichtlich versucht,
Dialogue: 0,0:01:40.27,0:01:43.60,Default,,0000,0000,0000,,die Situation der Frauen auszunutzen. Wir alle wissen angeblich, dass er sich wie ein Dreckskerl benimmt.
Dialogue: 0,0:01:43.60,0:01:45.67,Default,,0000,0000,0000,,Ha, ha, ist das nicht urkomisch?
Dialogue: 0,0:01:45.67,0:01:49.78,Default,,0000,0000,0000,,Wirklich, die wissen, dass ich weiß, \Ndass sie wissen, dass sie sexistich sind.
Dialogue: 0,0:01:51.04,0:01:55.05,Default,,0000,0000,0000,,Oder was ist mit dem Ehemann, der lügt und anderen Frauen hinterschaut und dem Klischee der naiven Ehefrau?
Dialogue: 0,0:01:55.05,0:01:56.92,Default,,0000,0000,0000,,"Hast du den Ersatz-Schnuller?" "Ja."
Dialogue: 0,0:01:56.92,0:01:58.28,Default,,0000,0000,0000,,"Haben wir genügend Baby-Brei?" "Ja."
Dialogue: 0,0:01:58.28,0:02:02.97,Default,,0000,0000,0000,,"Na, dann nimm mal, Schatz. Schatz? Schatz?? "
Dialogue: 0,0:02:04.78,0:02:07.43,Default,,0000,0000,0000,,"Was gibt es da zu sehen? "
Dialogue: 0,0:02:07.43,0:02:13.57,Default,,0000,0000,0000,,"Wenn du mal eine Auszeit brauchst: \NProbier den leckeren Schoko-Karamel-Knusperkeks von Twix."
Dialogue: 0,0:02:13.57,0:02:18.13,Default,,0000,0000,0000,,"Potenzielle Babysitter. \NDamit wir mehr Zeit füreinander haben."
Dialogue: 0,0:02:18.13,0:02:19.88,Default,,0000,0000,0000,,"Ach, das ist so süß von dir!"
Dialogue: 0,0:02:19.88,0:02:21.73,Default,,0000,0000,0000,,"Wenn du eine Auszeit brauchst, nimm Twix."
Dialogue: 0,0:02:21.75,0:02:25.58,Default,,0000,0000,0000,,Seht ihr, wie offensichtlich und durchschaubar er \Nseine Frau anlügt? Wir alle erkennen, dass das lächerlich ist.
Dialogue: 0,0:02:25.58,0:02:29.32,Default,,0000,0000,0000,,Der Typ ist ganz klar ein Arsch und wir können drüber lachen.
Dialogue: 0,0:02:29.32,0:02:33.29,Default,,0000,0000,0000,,Aber wir können auch noch obendrein \Nüber seine naive Frau lachen,
Dialogue: 0,0:02:33.29,0:02:35.62,Default,,0000,0000,0000,,die das Offensichtliche nicht sieht."
Dialogue: 0,0:02:35.62,0:02:39.19,Default,,0000,0000,0000,,Zusätzlich benutzen die Werber \NPseudo-Pornostars in einer Männerfantasie,
Dialogue: 0,0:02:39.19,0:02:42.43,Default,,0000,0000,0000,,damit die Zuschauer zusammen mit dem Mann \Ndie Frauen anglotzen kann.
Dialogue: 0,0:02:42.43,0:02:45.09,Default,,0000,0000,0000,,Und noch ein Beispiel von der naiven Freundin:
Dialogue: 0,0:02:46.57,0:02:48.84,Default,,0000,0000,0000,,"Wer könnte das sein?"
Dialogue: 0,0:02:48.84,0:02:55.31,Default,,0000,0000,0000,,"Oh, Kumpel, ich bin für dich da. Das war Brad.\NEr will sich mal ... Luft verschaffen."
Dialogue: 0,0:02:55.31,0:02:57.24,Default,,0000,0000,0000,,"Du solltest zu ihm gehen."
Dialogue: 0,0:02:58.74,0:03:02.67,Default,,0000,0000,0000,,"Bereit, dir Luft zu verschaffen?" \N"Los geht´s." "Los geht´s." "Los geht´s."\N
Dialogue: 0,0:03:02.67,0:03:05.46,Default,,0000,0000,0000,,"Die Dose von Coor`s Light mit belüfteter Öffnung.
Dialogue: 0,0:03:05.46,0:03:08.59,Default,,0000,0000,0000,,Sie lässt Luft rein für leichtes, erfrischendes Einschenken."
Dialogue: 0,0:03:08.59,0:03:11.56,Default,,0000,0000,0000,,"Ist alles in Ordnung mit ihm?" "Ich glaube, \Ner muss sich noch ein bisschen mehr Luft verschaffen."
Dialogue: 0,0:03:12.37,0:03:15.33,Default,,0000,0000,0000,,Seht ihr? Die wissen, dass ich weiß, dass sie wisssen."
Dialogue: 0,0:03:15.33,0:03:19.30,Default,,0000,0000,0000,,Frauen sollen darüber lachen, wie dumm die Freundin ist, \Nwährend sie sich in Sicherheit wiegen,
Dialogue: 0,0:03:19.30,0:03:22.47,Default,,0000,0000,0000,,dass sie nie denselben Fehler machen werden. \NDer Werbespot ist darauf zugeschnitten,
Dialogue: 0,0:03:22.47,0:03:26.67,Default,,0000,0000,0000,,dass Frauen über die karikierte, sexistische Darstellung anderer Frauen lachen.
Dialogue: 0,0:03:26.67,0:03:30.54,Default,,0000,0000,0000,,Ariel Levy beschreibt in ihrem fantastischen Buch \N"Weibliche Chauvinisten-Schweine"
Dialogue: 0,0:03:30.54,0:03:34.98,Default,,0000,0000,0000,,wie Frauen daraufhin trainiert werden, genauso vulgär zu sein und Frauen zum Lustobjekt zu machen "wie ein Kerl."
Dialogue: 0,0:03:34.98,0:03:38.12,Default,,0000,0000,0000,,Wir werden dazu genötigt, \Nanstatt dass wir miteinander solidarisch sind.
Dialogue: 0,0:03:38.12,0:03:42.16,Default,,0000,0000,0000,,Ein Grund dafür könnte sein, Männer zu beeindrucken.\N
Dialogue: 0,0:03:42.16,0:03:45.06,Default,,0000,0000,0000,,Ich schätze mal, auf Sexismus hinzuweisen,\Nist nicht sonderlich beliebt bei den Jungs.
Dialogue: 0,0:03:45.06,0:03:48.86,Default,,0000,0000,0000,,Der nächste Spot ist nicht nur sexistisch, \Nsondern auch zugleich rassistisch.
Dialogue: 0,0:03:48.86,0:03:50.96,Default,,0000,0000,0000,,Gibt es dafür einen CLIO-Award?
Dialogue: 0,0:04:01.01,0:04:06.85,Default,,0000,0000,0000,,"Wenn ein Kerl seine wahine nicht dazu bringt, \Netwas hallakahiki über seinen morabo zu tun,
Dialogue: 0,0:04:11.28,0:04:13.25,Default,,0000,0000,0000,,dann muss er eben woanders hingehen."
Dialogue: 0,0:04:13.25,0:04:18.52,Default,,0000,0000,0000,,Nicht nur, dass hier die hawaiianische Kultur\Nals exotisch dargestellt und sexualisiert wird.
Dialogue: 0,0:04:18.52,0:04:20.98,Default,,0000,0000,0000,,Die Frau ist buchstäblich nur ein Ding. "Zum Objekt machen" bekommt so eine ganz neue Bedeutung
Dialogue: 0,0:04:20.98,0:04:26.20,Default,,0000,0000,0000,,Carl´s Jr. ist berüchtigt für überironischen Sexismus \Nin seinen Werbespots. Erinnert ihr euch an den?
Dialogue: 0,0:04:26.20,0:04:33.21,Default,,0000,0000,0000,," ... Im Winter, wenn es tropft,\Nliebe ich Paris im Sommer, wenn es knistert."
Dialogue: 0,0:04:33.21,0:04:37.38,Default,,0000,0000,0000,,Und trotzdem greifen Frauen nicht aufgebracht zu den Waffen, \N
Dialogue: 0,0:04:37.38,0:04:39.91,Default,,0000,0000,0000,,sie organisieren keinen Protest, \NBoykotte und Online-Kampagnen.
Dialogue: 0,0:04:39.91,0:04:43.86,Default,,0000,0000,0000,,Einige Leute versuchen, \Ndiese Werbung zu verteidigen, indem sie sagen,
Dialogue: 0,0:04:43.86,0:04:46.05,Default,,0000,0000,0000,,dass sie "sich über Sexismus lustig macht" \Nirgendwie ironisch ist ...
Dialogue: 0,0:04:46.05,0:04:49.32,Default,,0000,0000,0000,,Werber glauben wohl, dass Ironie sie selbst
Dialogue: 0,0:04:49.32,0:04:51.02,Default,,0000,0000,0000,,von männlichem Chauvinismus distanziert, \Naber das ist nicht der Fall.
Dialogue: 0,0:04:51.02,0:04:55.28,Default,,0000,0000,0000,,Während wir denken, dass wir über den Witz im Bild sind, \Nist es in Wirklichkeit so, dass sie sich nicht
Dialogue: 0,0:04:55.28,0:04:57.93,Default,,0000,0000,0000,,über Sexismus lustig machen oder darauf hinweisen, \Nsondern gerade DAS Sexismus ist.
Dialogue: 0,0:04:57.93,0:05:01.31,Default,,0000,0000,0000,,Vergiss nicht, haben einzig und allein nur ein Ziel: \NNämlich, dir ihr Produkt zu verkaufen.
Dialogue: 0,0:05:01.31,0:05:06.27,Default,,0000,0000,0000,,Alles andere, all die Witze und der Humor \Nund die Bildhaftigkeit und alles andere
Dialogue: 0,0:05:06.27,0:05:10.74,Default,,0000,0000,0000,,sind nur dazu da, um zu verkaufen. Der einfachste Weg dafür sind sexistische Darstellungen, die den Status quo abbilden
Dialogue: 0,0:05:10.74,0:05:13.65,Default,,0000,0000,0000,,und rein gar nichts infrage stellen.
Dialogue: 0,0:05:13.65,0:05:17.78,Default,,0000,0000,0000,,Werber lieben den überironischen, sexistischen Stil \Nin der Werbung, weil sie dadurch
Dialogue: 0,0:05:17.78,0:05:21.19,Default,,0000,0000,0000,,all die rassistischen, sexistischen, mysogynistischen Bilder verwenden können, die sie wollen, und sich gleichzeitig
Dialogue: 0,0:05:21.19,0:05:24.22,Default,,0000,0000,0000,,davon mit einem Zwinkern und Kopfnicken\Ndavon distanzieren können.
Dialogue: 0,0:05:24.22,0:05:27.13,Default,,0000,0000,0000,,Wie viele Beispiele von Retro-Sexismus \Nhast DU heute schon gesehen?
Dialogue: 0,0:05:28.30,0:05:31.88,Default,,0000,0000,0000,,Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?