1
00:00:00,988 --> 00:00:05,611
Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?

2
00:00:06,707 --> 00:00:09,877
Hast du in letzter Zeit auch den seltsamen Trend 
in der Fernsehwerbung bemerkt?


3
00:00:09,877 --> 00:00:12,946
Es hat mich schon länger geärgert, aber ich
wusste nicht so genau, wie ich es nennen sollte.

4
00:00:12,946 --> 00:00:16,550
Es ist diese Mischung aus Zynismus und Humor

5
00:00:16,550 --> 00:00:21,255
mit übertriebenen Karikaturen,
die am Ende immer rassistisch und/oder sexistisch ist.

6
00:00:21,255 --> 00:00:24,298
In Wirklichkeit ist es eine Normalisierung des Sexismus
durch die Anwendung von Ironie.

7
00:00:24,298 --> 00:00:28,061
"Die wissen, dass ich weiß, 
dass die wissen, dass sie sexistisch sind."

8
00:00:28,061 --> 00:00:32,633
Begriffe, um das zu beschreiben, 
sind Ironischer Sexismus oder Retro-Sexismus.

9
00:00:32,633 --> 00:00:36,537
Retro-Sexismus: 
Moderne Einstellung oder Verhaltensweisen,

10
00:00:36,537 --> 00:00:39,840
die sexistische Aspekte aus der Vergangenheit
nachahmen oder verklären, oftmals auf ironische Weise.

11
00:00:39,840 --> 00:00:41,706
Schauen wir uns mal ein Beispiel von Carl`s Jr. an.

12
00:00:48,587 --> 00:00:53,086
Ich weiß, es ist überzogen und lächerlich, wenn
Frauen in amerikanischen Flaggen marschieren,

13
00:00:53,086 --> 00:00:57,491
zu Freiheit, Cheeseburgern
und dem Amerikanischen Traum.

14
00:00:57,491 --> 00:01:01,828
Sie wissen, dass es lächerlich und überzogen ist 
und Frauen zu Objekten gemacht werden.

15
00:01:01,828 --> 00:01:03,706
Aber nur, weil wir alle es wissen, 
heißt das nicht, dass es nicht sexistisch ist.

16
00:01:03,706 --> 00:01:06,663
Nehmen wir z.B. mal die neue Marketing-Kampagne
von Mike`s Hard Lemonade,

17
00:01:06,663 --> 00:01:09,403
wo versucht wird, dem Produkt 
ein "männlicheres" Image zu verpassen,

18
00:01:09,403 --> 00:01:11,864
um vom "mädchenhafen" Image wegzukommen.

19
00:01:11,880 --> 00:01:14,260
"Kaum zu glauben, dass manche Jungs
noch nie Mike´s Hard Lemonade probiert haben,

20
00:01:14,290 --> 00:01:15,943
nur weil sie gesehen haben, 
dass Frauen sie auch trinken."

21
00:01:15,943 --> 00:01:18,716
"Wir haben solche Probleme nicht."

22
00:01:19,240 --> 00:01:20,250
"Danke."

23
00:01:20,250 --> 00:01:21,281
"Nein, haben wir nicht."

24
00:01:21,281 --> 00:01:24,751
"Mike`s Lemonade ist eine erfrischende Abwechslung, 
aber ihr solltet sie verantwortungsbewusst genießen."


25
00:01:24,751 --> 00:01:28,055
"Habt ihr eigentlich jemanden, der euch nach Hause fährt?
Sonst könnte ich das ja übernehmen."

26
00:01:28,055 --> 00:01:29,489
"Oder ich."

27
00:01:29,489 --> 00:01:32,459
"Oder ich könnte euch beide nach Hause bringen.
Da gibt es viele Möglichkeiten."

28
00:01:32,459 --> 00:01:35,963
Er versucht noch nicht mal, uns was vorzumachen.
Wir sind ja über den Riesenspaß im Bilde.

29
00:01:35,963 --> 00:01:40,267
Es ist ja zu auch zu komisch, 
wie dilettantisch und offensichtlich versucht,

30
00:01:40,267 --> 00:01:43,604
die Situation der Frauen auszunutzen. Wir alle wissen angeblich, dass er sich wie ein Dreckskerl benimmt.

31
00:01:43,604 --> 00:01:45,672
Ha, ha, ist das nicht urkomisch?

32
00:01:45,672 --> 00:01:49,776
Wirklich, die wissen, dass ich weiß, 
dass sie wissen, dass sie sexistich sind.

33
00:01:51,038 --> 00:01:55,048
Oder was ist mit dem Ehemann, der lügt und anderen Frauen hinterschaut und dem Klischee der naiven Ehefrau?

34
00:01:55,048 --> 00:01:56,917
"Hast du den Ersatz-Schnuller?" "Ja."

35
00:01:56,917 --> 00:01:58,285
"Haben wir genügend Baby-Brei?" "Ja."

36
00:01:58,285 --> 00:02:02,967
"Na, dann nimm mal, Schatz. Schatz? Schatz?? "

37
00:02:04,782 --> 00:02:07,427
"Was gibt es da zu sehen? "

38
00:02:07,427 --> 00:02:13,567
"Wenn du mal eine Auszeit brauchst: 
Probier den leckeren Schoko-Karamel-Knusperkeks von Twix."

39
00:02:13,567 --> 00:02:18,130
"Potenzielle Babysitter. 
Damit wir mehr Zeit füreinander haben."

40
00:02:18,130 --> 00:02:19,884
"Ach, das ist so süß von dir!"

41
00:02:19,884 --> 00:02:21,731
"Wenn du eine Auszeit brauchst, nimm Twix."

42
00:02:21,747 --> 00:02:25,579
Seht ihr, wie offensichtlich und durchschaubar er 
seine Frau anlügt? Wir alle erkennen, dass das lächerlich ist.

43
00:02:25,579 --> 00:02:29,316
Der Typ ist ganz klar ein Arsch und wir können drüber lachen.

44
00:02:29,316 --> 00:02:33,287
Aber wir können auch noch obendrein 
über seine naive Frau lachen,

45
00:02:33,287 --> 00:02:35,622
die das Offensichtliche nicht sieht."

46
00:02:35,622 --> 00:02:39,193
Zusätzlich benutzen die Werber 
Pseudo-Pornostars in einer Männerfantasie,

47
00:02:39,193 --> 00:02:42,429
damit die Zuschauer zusammen mit dem Mann 
die Frauen anglotzen kann.

48
00:02:42,429 --> 00:02:45,090
Und noch ein Beispiel von der naiven Freundin:

49
00:02:46,567 --> 00:02:48,836
"Wer könnte das sein?"

50
00:02:48,836 --> 00:02:55,309
"Oh, Kumpel, ich bin für dich da. Das war Brad.
Er will sich mal ... Luft verschaffen."

51
00:02:55,309 --> 00:02:57,244
"Du solltest zu ihm gehen."

52
00:02:58,736 --> 00:03:02,673
"Bereit, dir Luft zu verschaffen?" 
"Los geht´s." "Los geht´s." "Los geht´s."


53
00:03:02,673 --> 00:03:05,455
"Die Dose von Coor`s Light mit belüfteter Öffnung.

54
00:03:05,455 --> 00:03:08,589
Sie lässt Luft rein für leichtes, erfrischendes Einschenken."

55
00:03:08,589 --> 00:03:11,558
"Ist alles in Ordnung mit ihm?" "Ich glaube, 
er muss sich noch ein bisschen mehr Luft verschaffen."

56
00:03:12,373 --> 00:03:15,329
Seht ihr? Die wissen, dass ich weiß, dass sie wisssen."

57
00:03:15,329 --> 00:03:19,299
Frauen sollen darüber lachen, wie dumm die Freundin ist, 
während sie sich in Sicherheit wiegen,

58
00:03:19,299 --> 00:03:22,469
dass sie nie denselben Fehler machen werden. 
Der Werbespot ist darauf zugeschnitten,

59
00:03:22,469 --> 00:03:26,673
dass Frauen über die karikierte, sexistische Darstellung anderer Frauen lachen.

60
00:03:26,673 --> 00:03:30,544
Ariel Levy beschreibt in ihrem fantastischen Buch 
"Weibliche Chauvinisten-Schweine"

61
00:03:30,544 --> 00:03:34,982
wie Frauen daraufhin trainiert werden, genauso vulgär zu sein und Frauen zum Lustobjekt zu machen "wie ein Kerl."

62
00:03:34,982 --> 00:03:38,118
Wir werden dazu genötigt, 
anstatt dass wir miteinander solidarisch sind.

63
00:03:38,118 --> 00:03:42,155
Ein Grund dafür könnte sein, Männer zu beeindrucken.


64
00:03:42,155 --> 00:03:45,058
Ich schätze mal, auf Sexismus hinzuweisen,
ist nicht sonderlich beliebt bei den Jungs.

65
00:03:45,058 --> 00:03:48,862
Der nächste Spot ist nicht nur sexistisch, 
sondern auch zugleich rassistisch.

66
00:03:48,862 --> 00:03:50,957
Gibt es dafür einen CLIO-Award?

67
00:04:01,008 --> 00:04:06,847
"Wenn ein Kerl seine wahine nicht dazu bringt, 
etwas hallakahiki über seinen morabo zu tun,

68
00:04:11,278 --> 00:04:13,253
dann muss er eben woanders hingehen."

69
00:04:13,253 --> 00:04:18,525
Nicht nur, dass hier die hawaiianische Kultur
als exotisch dargestellt und sexualisiert wird.

70
00:04:18,525 --> 00:04:20,977
Die Frau ist buchstäblich nur ein Ding. "Zum Objekt machen" bekommt so eine ganz neue Bedeutung

71
00:04:20,977 --> 00:04:26,200
Carl´s Jr. ist berüchtigt für überironischen Sexismus 
in seinen Werbespots. Erinnert ihr euch an den?

72
00:04:26,200 --> 00:04:33,207
" ... Im Winter, wenn es tropft,
liebe ich Paris im Sommer, wenn es knistert."

73
00:04:33,207 --> 00:04:37,377
Und trotzdem greifen Frauen nicht aufgebracht zu den Waffen, 


74
00:04:37,377 --> 00:04:39,913
sie organisieren keinen Protest, 
Boykotte und Online-Kampagnen.

75
00:04:39,913 --> 00:04:43,862
Einige Leute versuchen, 
diese Werbung zu verteidigen, indem sie sagen,

76
00:04:43,862 --> 00:04:46,053
dass sie "sich über Sexismus lustig macht" 
irgendwie ironisch ist ...

77
00:04:46,053 --> 00:04:49,323
Werber glauben wohl, dass Ironie sie selbst

78
00:04:49,323 --> 00:04:51,024
von männlichem Chauvinismus distanziert, 
aber das ist nicht der Fall.

79
00:04:51,024 --> 00:04:55,283
Während wir denken, dass wir über den Witz im Bild sind, 
ist es in Wirklichkeit so, dass sie sich nicht

80
00:04:55,283 --> 00:04:57,931
über Sexismus lustig machen oder darauf hinweisen, 
sondern gerade DAS Sexismus ist.

81
00:04:57,931 --> 00:05:01,313
Vergiss nicht, haben einzig und allein nur ein Ziel: 
Nämlich, dir ihr Produkt zu verkaufen.

82
00:05:01,313 --> 00:05:06,273
Alles andere, all die Witze und der Humor 
und die Bildhaftigkeit und alles andere

83
00:05:06,273 --> 00:05:10,744
sind nur dazu da, um zu verkaufen. Der einfachste Weg dafür sind sexistische Darstellungen, die den Status quo abbilden

84
00:05:10,744 --> 00:05:13,647
und rein gar nichts infrage stellen.

85
00:05:13,647 --> 00:05:17,778
Werber lieben den überironischen, sexistischen Stil 
in der Werbung, weil sie dadurch

86
00:05:17,778 --> 00:05:21,188
all die rassistischen, sexistischen, mysogynistischen Bilder verwenden können, die sie wollen, und sich gleichzeitig

87
00:05:21,188 --> 00:05:24,224
davon mit einem Zwinkern und Kopfnicken
davon distanzieren können.

88
00:05:24,224 --> 00:05:27,127
Wie viele Beispiele von Retro-Sexismus 
hast DU heute schon gesehen?

89
00:05:28,296 --> 00:05:31,877
Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?