0:00:00.988,0:00:05.611
Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?

0:00:06.707,0:00:09.877
Hast du in letzter Zeit auch den seltsamen Trend [br]in der Fernsehwerbung bemerkt?[br]

0:00:09.877,0:00:12.946
Es hat mich schon länger geärgert, aber ich[br]wusste nicht so genau, wie ich es nennen sollte.

0:00:12.946,0:00:16.550
Es ist diese Mischung aus Zynismus und Humor

0:00:16.550,0:00:21.255
mit übertriebenen Karikaturen,[br]die am Ende immer rassistisch und/oder sexistisch ist.

0:00:21.255,0:00:24.298
In Wirklichkeit ist es eine Normalisierung des Sexismus[br]durch die Anwendung von Ironie.

0:00:24.298,0:00:28.061
"Die wissen, dass ich weiß, [br]dass die wissen, dass sie sexistisch sind."

0:00:28.061,0:00:32.633
Begriffe, um das zu beschreiben, [br]sind Ironischer Sexismus oder Retro-Sexismus.

0:00:32.633,0:00:36.537
Retro-Sexismus: [br]Moderne Einstellung oder Verhaltensweisen,

0:00:36.537,0:00:39.840
die sexistische Aspekte aus der Vergangenheit[br]nachahmen oder verklären, oftmals auf ironische Weise.

0:00:39.840,0:00:41.706
Schauen wir uns mal ein Beispiel von Carl`s Jr. an.

0:00:48.587,0:00:53.086
Ich weiß, es ist überzogen und lächerlich, wenn[br]Frauen in amerikanischen Flaggen marschieren,

0:00:53.086,0:00:57.491
zu Freiheit, Cheeseburgern[br]und dem Amerikanischen Traum.

0:00:57.491,0:01:01.828
Sie wissen, dass es lächerlich und überzogen ist [br]und Frauen zu Objekten gemacht werden.

0:01:01.828,0:01:03.706
Aber nur, weil wir alle es wissen, [br]heißt das nicht, dass es nicht sexistisch ist.

0:01:03.706,0:01:06.663
Nehmen wir z.B. mal die neue Marketing-Kampagne[br]von Mike`s Hard Lemonade,

0:01:06.663,0:01:09.403
wo versucht wird, dem Produkt [br]ein "männlicheres" Image zu verpassen,

0:01:09.403,0:01:11.864
um vom "mädchenhafen" Image wegzukommen.

0:01:11.880,0:01:14.260
"Kaum zu glauben, dass manche Jungs[br]noch nie Mike´s Hard Lemonade probiert haben,

0:01:14.290,0:01:15.943
nur weil sie gesehen haben, [br]dass Frauen sie auch trinken."

0:01:15.943,0:01:18.716
"Wir haben solche Probleme nicht."

0:01:19.240,0:01:20.250
"Danke."

0:01:20.250,0:01:21.281
"Nein, haben wir nicht."

0:01:21.281,0:01:24.751
"Mike`s Lemonade ist eine erfrischende Abwechslung, [br]aber ihr solltet sie verantwortungsbewusst genießen."[br]

0:01:24.751,0:01:28.055
"Habt ihr eigentlich jemanden, der euch nach Hause fährt?[br]Sonst könnte ich das ja übernehmen."

0:01:28.055,0:01:29.489
"Oder ich."

0:01:29.489,0:01:32.459
"Oder ich könnte euch beide nach Hause bringen.[br]Da gibt es viele Möglichkeiten."

0:01:32.459,0:01:35.963
Er versucht noch nicht mal, uns was vorzumachen.[br]Wir sind ja über den Riesenspaß im Bilde.

0:01:35.963,0:01:40.267
Es ist ja zu auch zu komisch, [br]wie dilettantisch und offensichtlich versucht,

0:01:40.267,0:01:43.604
die Situation der Frauen auszunutzen. Wir alle wissen angeblich, dass er sich wie ein Dreckskerl benimmt.

0:01:43.604,0:01:45.672
Ha, ha, ist das nicht urkomisch?

0:01:45.672,0:01:49.776
Wirklich, die wissen, dass ich weiß, [br]dass sie wissen, dass sie sexistich sind.

0:01:51.038,0:01:55.048
Oder was ist mit dem Ehemann, der lügt und anderen Frauen hinterschaut und dem Klischee der naiven Ehefrau?

0:01:55.048,0:01:56.917
"Hast du den Ersatz-Schnuller?" "Ja."

0:01:56.917,0:01:58.285
"Haben wir genügend Baby-Brei?" "Ja."

0:01:58.285,0:02:02.967
"Na, dann nimm mal, Schatz. Schatz? Schatz?? "

0:02:04.782,0:02:07.427
"Was gibt es da zu sehen? "

0:02:07.427,0:02:13.567
"Wenn du mal eine Auszeit brauchst: [br]Probier den leckeren Schoko-Karamel-Knusperkeks von Twix."

0:02:13.567,0:02:18.130
"Potenzielle Babysitter. [br]Damit wir mehr Zeit füreinander haben."

0:02:18.130,0:02:19.884
"Ach, das ist so süß von dir!"

0:02:19.884,0:02:21.731
"Wenn du eine Auszeit brauchst, nimm Twix."

0:02:21.747,0:02:25.579
Seht ihr, wie offensichtlich und durchschaubar er [br]seine Frau anlügt? Wir alle erkennen, dass das lächerlich ist.

0:02:25.579,0:02:29.316
Der Typ ist ganz klar ein Arsch und wir können drüber lachen.

0:02:29.316,0:02:33.287
Aber wir können auch noch obendrein [br]über seine naive Frau lachen,

0:02:33.287,0:02:35.622
die das Offensichtliche nicht sieht."

0:02:35.622,0:02:39.193
Zusätzlich benutzen die Werber [br]Pseudo-Pornostars in einer Männerfantasie,

0:02:39.193,0:02:42.429
damit die Zuschauer zusammen mit dem Mann [br]die Frauen anglotzen kann.

0:02:42.429,0:02:45.090
Und noch ein Beispiel von der naiven Freundin:

0:02:46.567,0:02:48.836
"Wer könnte das sein?"

0:02:48.836,0:02:55.309
"Oh, Kumpel, ich bin für dich da. Das war Brad.[br]Er will sich mal ... Luft verschaffen."

0:02:55.309,0:02:57.244
"Du solltest zu ihm gehen."

0:02:58.736,0:03:02.673
"Bereit, dir Luft zu verschaffen?" [br]"Los geht´s." "Los geht´s." "Los geht´s."[br]

0:03:02.673,0:03:05.455
"Die Dose von Coor`s Light mit belüfteter Öffnung.

0:03:05.455,0:03:08.589
Sie lässt Luft rein für leichtes, erfrischendes Einschenken."

0:03:08.589,0:03:11.558
"Ist alles in Ordnung mit ihm?" "Ich glaube, [br]er muss sich noch ein bisschen mehr Luft verschaffen."

0:03:12.373,0:03:15.329
Seht ihr? Die wissen, dass ich weiß, dass sie wisssen."

0:03:15.329,0:03:19.299
Frauen sollen darüber lachen, wie dumm die Freundin ist, [br]während sie sich in Sicherheit wiegen,

0:03:19.299,0:03:22.469
dass sie nie denselben Fehler machen werden. [br]Der Werbespot ist darauf zugeschnitten,

0:03:22.469,0:03:26.673
dass Frauen über die karikierte, sexistische Darstellung anderer Frauen lachen.

0:03:26.673,0:03:30.544
Ariel Levy beschreibt in ihrem fantastischen Buch [br]"Weibliche Chauvinisten-Schweine"

0:03:30.544,0:03:34.982
wie Frauen daraufhin trainiert werden, genauso vulgär zu sein und Frauen zum Lustobjekt zu machen "wie ein Kerl."

0:03:34.982,0:03:38.118
Wir werden dazu genötigt, [br]anstatt dass wir miteinander solidarisch sind.

0:03:38.118,0:03:42.155
Ein Grund dafür könnte sein, Männer zu beeindrucken.[br]

0:03:42.155,0:03:45.058
Ich schätze mal, auf Sexismus hinzuweisen,[br]ist nicht sonderlich beliebt bei den Jungs.

0:03:45.058,0:03:48.862
Der nächste Spot ist nicht nur sexistisch, [br]sondern auch zugleich rassistisch.

0:03:48.862,0:03:50.957
Gibt es dafür einen CLIO-Award?

0:04:01.008,0:04:06.847
"Wenn ein Kerl seine wahine nicht dazu bringt, [br]etwas hallakahiki über seinen morabo zu tun,

0:04:11.278,0:04:13.253
dann muss er eben woanders hingehen."

0:04:13.253,0:04:18.525
Nicht nur, dass hier die hawaiianische Kultur[br]als exotisch dargestellt und sexualisiert wird.

0:04:18.525,0:04:20.977
Die Frau ist buchstäblich nur ein Ding. "Zum Objekt machen" bekommt so eine ganz neue Bedeutung

0:04:20.977,0:04:26.200
Carl´s Jr. ist berüchtigt für überironischen Sexismus [br]in seinen Werbespots. Erinnert ihr euch an den?

0:04:26.200,0:04:33.207
" ... Im Winter, wenn es tropft,[br]liebe ich Paris im Sommer, wenn es knistert."

0:04:33.207,0:04:37.377
Und trotzdem greifen Frauen nicht aufgebracht zu den Waffen, [br]

0:04:37.377,0:04:39.913
sie organisieren keinen Protest, [br]Boykotte und Online-Kampagnen.

0:04:39.913,0:04:43.862
Einige Leute versuchen, [br]diese Werbung zu verteidigen, indem sie sagen,

0:04:43.862,0:04:46.053
dass sie "sich über Sexismus lustig macht" [br]irgendwie ironisch ist ...

0:04:46.053,0:04:49.323
Werber glauben wohl, dass Ironie sie selbst

0:04:49.323,0:04:51.024
von männlichem Chauvinismus distanziert, [br]aber das ist nicht der Fall.

0:04:51.024,0:04:55.283
Während wir denken, dass wir über den Witz im Bild sind, [br]ist es in Wirklichkeit so, dass sie sich nicht

0:04:55.283,0:04:57.931
über Sexismus lustig machen oder darauf hinweisen, [br]sondern gerade DAS Sexismus ist.

0:04:57.931,0:05:01.313
Vergiss nicht, haben einzig und allein nur ein Ziel: [br]Nämlich, dir ihr Produkt zu verkaufen.

0:05:01.313,0:05:06.273
Alles andere, all die Witze und der Humor [br]und die Bildhaftigkeit und alles andere

0:05:06.273,0:05:10.744
sind nur dazu da, um zu verkaufen. Der einfachste Weg dafür sind sexistische Darstellungen, die den Status quo abbilden

0:05:10.744,0:05:13.647
und rein gar nichts infrage stellen.

0:05:13.647,0:05:17.778
Werber lieben den überironischen, sexistischen Stil [br]in der Werbung, weil sie dadurch

0:05:17.778,0:05:21.188
all die rassistischen, sexistischen, mysogynistischen Bilder verwenden können, die sie wollen, und sich gleichzeitig

0:05:21.188,0:05:24.224
davon mit einem Zwinkern und Kopfnicken[br]davon distanzieren können.

0:05:24.224,0:05:27.127
Wie viele Beispiele von Retro-Sexismus [br]hast DU heute schon gesehen?

0:05:28.296,0:05:31.877
Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?