WEBVTT

00:00:00.875 --> 00:00:03.897
A dizájn nehezen megfogható jelenség,

00:00:03.921 --> 00:00:07.182
amely minden korban 
más-más jelentéssel bírt.

00:00:07.206 --> 00:00:11.474
Ám az igazán megihlető 
dizájnprojekteknek van közös vonásuk:

00:00:11.498 --> 00:00:13.324
mindegyikük egy álommal kezdődik.

00:00:13.679 --> 00:00:15.117
Minél vakmerőbb az álom,

00:00:15.141 --> 00:00:18.782
a megvalósításához annál nagyobb
tervezői hőstettre van szükség.

00:00:18.806 --> 00:00:22.700
Épp ezért a legnagyobb tervezők
egyúttal szinte mindig

00:00:22.724 --> 00:00:26.412
a legnagyobb álmodozók,
lázadók és renegátok.

NOTE Paragraph

00:00:26.787 --> 00:00:29.570
Ez a történelem folyamán végig így volt,

00:00:29.594 --> 00:00:33.515
még i.e. 300-ban is,

00:00:33.539 --> 00:00:36.658
mikor egy 13 éves gyerek lett a király

00:00:36.682 --> 00:00:41.125
egy távoli, nagyon szegény, 
aprócska ázsiai országban.

00:00:41.475 --> 00:00:44.960
Hódítások útján szerzett földekről,
gazdagságról

00:00:44.984 --> 00:00:46.651
és hatalomról ábrándozott.

00:00:46.675 --> 00:00:48.058
Tervezői vénája

00:00:48.082 --> 00:00:49.905
– bármily furcsán hangozzék is –

00:00:49.929 --> 00:00:52.974
kulcsszerepet játszott
álmai megvalósításában.

NOTE Paragraph

00:00:53.605 --> 00:00:54.755
Akkoriban

00:00:54.779 --> 00:00:58.189
a fegyverek kézzel készültek,
különböző igények szerint.

00:00:58.213 --> 00:01:01.519
Tehát, ha egy íjásznak 
a csatában elfogytak a nyilai,

00:01:01.543 --> 00:01:05.466
nem biztos, hogy egy másik harcos nyilait

00:01:05.490 --> 00:01:07.338
saját íjából ki tudta lőni.

00:01:07.362 --> 00:01:10.923
Ezért persze kevéssé voltak 
hatékonyak a harcban,

00:01:10.947 --> 00:01:12.851
és igen sebezhetők is voltak.

00:01:13.009 --> 00:01:14.941
Jing azzal oldotta meg e problémát ,

00:01:14.965 --> 00:01:19.056
hogy ragaszkodott az íjak 
és nyílvesszők egységesítéséhez,

00:01:19.080 --> 00:01:20.811
hogy így csereszabatosak legyenek.

00:01:20.835 --> 00:01:24.837
Ugyanígy járt el a tőrök, 
fokosok, dárdák, pajzsok

00:01:24.861 --> 00:01:27.346
és minden más fegyverzet esetében is.

00:01:28.002 --> 00:01:31.908
Állig felfegyverzett serege 
győzelmet győzelemre halmozott,

00:01:31.932 --> 00:01:33.722
és 15 éven belül

00:01:33.746 --> 00:01:36.818
apró királysága sikerrel hódította meg

00:01:36.818 --> 00:01:39.753
a nála hatalmasabb, gazdagabb 
és befolyásosabb szomszédait;

00:01:39.777 --> 00:01:42.300
így alapítva meg 
a hatalmas kínai birodalmat.

NOTE Paragraph

00:01:43.041 --> 00:01:44.570
Természetesen

00:01:44.594 --> 00:01:48.372
akkortájt senki nem nevezte volna
Jing Csenget tervezőnek,

00:01:48.396 --> 00:01:49.604
ami nem csoda.

00:01:49.628 --> 00:01:53.431
Mégis, ő tudat alatt és ösztönösen,
rendkívül eredeti módon

00:01:53.455 --> 00:01:55.415
a formatervezést alkalmazta

00:01:55.439 --> 00:01:57.257
céljai megvalósítására.

00:01:57.631 --> 00:02:02.171
Így tett egy hasonlóan hihetetlen, 
botcsinálta másik tervező is,

00:02:02.195 --> 00:02:05.950
aki szintén nem riadt vissza
az erőszaktól, ha a céljairól volt szó.

00:02:06.376 --> 00:02:11.636
Ő Edward Teach, ismertebb nevén
Feketeszakáll, a brit kalóz.

NOTE Paragraph

00:02:12.012 --> 00:02:14.277
A kalózok aranykorában járunk,

00:02:14.301 --> 00:02:17.974
amikor a Teachhez hasonlók
a nyílt tengeren garázdálkodtak.

00:02:17.998 --> 00:02:19.967
A gyarmati kereskedelem virágzott,

00:02:19.991 --> 00:02:22.186
és a kalózkodás igen nyereségesnek 
bizonyult.

00:02:22.186 --> 00:02:27.175
A hozzá hasonlóan eszes kalózok
ráeszméltek, hogy a legnagyobb haszonra

00:02:27.175 --> 00:02:31.240
úgy tehetnek szert, ha olyan durván
támadnak ellenségeikre,

00:02:31.240 --> 00:02:33.783
hogy azok az ő puszta látványuktól
megadják magukat.

00:02:33.783 --> 00:02:34.758
Más szóval,

00:02:34.782 --> 00:02:37.328
úgy foglalnak el hajókat,
hogy nem pazarolnak

00:02:37.352 --> 00:02:39.393
sem lőszert, sem emberéletet.

NOTE Paragraph

00:02:39.417 --> 00:02:43.082
Így aztán Edward Teach 
újraalkotta magát mint Feketeszakállt,

00:02:43.106 --> 00:02:45.358
s a könyörtelen gazember
szerepében tetszelgett.

00:02:45.794 --> 00:02:49.819
Termetének hangsúlyozására 
vastag zubbonyt és széles kalapot viselt.

00:02:49.843 --> 00:02:53.338
Arcát elfedő sűrű, 
fekete szakállt növesztett.

00:02:53.362 --> 00:02:56.909
Mindkét vállán pisztolytáskák lógtak.

00:02:56.933 --> 00:03:00.831
Kalapjának karimájára még gyufaszálakat 
is tűzött, s meggyújtotta őket,

00:03:00.855 --> 00:03:04.985
hogy fenyegetően sercegjenek, 
amikor hajója támadóállást vesz fel.

00:03:05.009 --> 00:03:07.581
S mint korának oly sok kalóza,

00:03:07.605 --> 00:03:10.494
ő is az emberi koponya 
és a keresztbe tett csontok

00:03:10.518 --> 00:03:13.978
hátborzongató szimbólumát 
hirdető zászlót tűzte ki hajójára,

00:03:14.002 --> 00:03:19.693
hisz e motívumok már évszázadok óta 
oly sok kultúrában jelölték a halált,

00:03:19.717 --> 00:03:22.579
hogy üzenetük egy szempillantás alatt 
felismerhető volt

00:03:22.603 --> 00:03:26.143
még a nyílt tenger vad,
írástudatlan világában is:

00:03:26.167 --> 00:03:28.643
add meg magad, vagy meglakolsz!

00:03:28.667 --> 00:03:31.922
Így természetesen minden épelméjű 
áldozata ott helyben behódolt.

NOTE Paragraph

00:03:32.646 --> 00:03:33.976
Ha innen nézzük, érthető,

00:03:34.000 --> 00:03:38.675
hogy Edward Teach és más kalózok

00:03:38.699 --> 00:03:43.174
miért tekinthetők a modern
kommunikációtervezés úttörőinek,

00:03:43.198 --> 00:03:45.122
s hogy halált idéző szimbólumuk –

NOTE Paragraph

00:03:45.146 --> 00:03:46.208
(Nevetés)

NOTE Paragraph

00:03:46.232 --> 00:03:47.307
még van ám! –

00:03:47.327 --> 00:03:50.186
hogy a koponyával és csontokkal 
ékesített halálos jelvényük

00:03:50.186 --> 00:03:53.276
miért tekinthető a napjainkban 
használatos logók előfutárának,

00:03:53.276 --> 00:03:56.077
mint amilyenek a mögöttem látható 
nagy, vörös betűk is,

00:03:56.101 --> 00:03:58.280
persze, ennek az üzenete teljesen más.

NOTE Paragraph

00:03:58.304 --> 00:03:59.308
(Nevetés)

NOTE Paragraph

00:03:59.332 --> 00:04:02.342
De a dizájnt ennél nemesebb
célokra is használták,

00:04:02.366 --> 00:04:06.580
miként tette ezt egy hasonlóan 
briliáns és hihetetlen tervező,

00:04:06.604 --> 00:04:10.440
egy 19. századi brit ápolónő,
Florence Nightingale.

00:04:10.464 --> 00:04:15.513
Küldetése a mindenkinek elérhető
egészségügyi ellátás nyújtása volt.

00:04:15.513 --> 00:04:19.783
Nightingale dúsgazdag, 
előkelő brit családba született,

00:04:19.807 --> 00:04:23.848
amelynek tagjai elborzadtak, 
hogy katonai kórházakban dolgozott

00:04:23.872 --> 00:04:25.576
önkéntesként a krími háború idején.

00:04:25.963 --> 00:04:28.292
Gyorsan ráébredt,

00:04:28.316 --> 00:04:31.929
hogy több beteg hal meg
a koszos, büdös kórtermekben

00:04:31.953 --> 00:04:33.921
elkapott fertőzések következtében,

00:04:33.945 --> 00:04:35.698
mint harci sérülések miatt.

00:04:35.722 --> 00:04:40.008
Ezért kezdett tisztább, világosabb
és tágasabb klinikák

00:04:40.032 --> 00:04:42.268
tervezéséért és építéséért kampányolni.

NOTE Paragraph

00:04:42.389 --> 00:04:43.574
Nagy-Britanniában aztán

00:04:43.598 --> 00:04:45.088
újabb kampányba kezdett:

00:04:45.112 --> 00:04:47.170
ezúttal a civil kórházakért,

00:04:47.194 --> 00:04:51.067
hogy ugyanazok a tervezési alapelvek 
vonatkozzanak rájuk is.

00:04:51.496 --> 00:04:54.248
A Nightingale-kórterem,
miként azt elnevezték,

00:04:54.272 --> 00:04:57.952
a következő évtizedeken át uralta
a kórházak tervezési koncepcióját,

00:04:57.976 --> 00:05:01.018
s egyes elemei a mai napig használatosak.

00:05:01.834 --> 00:05:03.879
Ekkorra már úgy tekintettek a dizájnra,

00:05:03.909 --> 00:05:06.141
mint az iparosodás korának
egyik eszközére.

00:05:06.165 --> 00:05:08.891
Formálissá és professzionálissá tették,

00:05:08.915 --> 00:05:11.408
ám csak bizonyos szerepekre korlátozták,

00:05:11.432 --> 00:05:14.510
és többnyire kereskedelmi célokra,

00:05:14.534 --> 00:05:16.244
nem pedig ösztönösen alkalmazták,

00:05:16.833 --> 00:05:21.059
miként azt Florence Nightingale,
Feketeszakáll és Jing Cseng tették.

NOTE Paragraph

00:05:21.412 --> 00:05:22.882
A XX. századra

00:05:22.906 --> 00:05:25.919
ez a kereskedelmi világkép
oly erőteljes volt,

00:05:25.943 --> 00:05:28.467
hogy a tőle eltérő tervezők 
azt kockáztatták,

00:05:28.491 --> 00:05:32.508
hogy rögeszmésnek vagy ellenzéki 
bomlasztó egyénnek tekintsék őket.

NOTE Paragraph

00:05:32.538 --> 00:05:36.354
Egyikük az én személyes tervező hősöm,

00:05:36.378 --> 00:05:38.906
a briliáns Moholy-Nagy László.

00:05:38.930 --> 00:05:41.697
Ő volt az a magyar művész és dizájner,

00:05:41.721 --> 00:05:45.977
akinek a technika mindennapi életre
gyakorolt hatásáról végzett kísérletei

00:05:46.001 --> 00:05:47.167
annyira meghatározók,

00:05:47.191 --> 00:05:50.491
hogy hatásuk még a mobiljaink 
és számítógépeink képernyőin megjelenő

00:05:50.515 --> 00:05:53.237
digitális képek formatervezésében
is érzékelhető.

00:05:53.658 --> 00:05:58.355
Ő radikalizálta az 1920-as évek 
Németországának Bauhaus tervezőiskoláját,

00:05:58.379 --> 00:06:01.126
de néhány egykori kollégája
elfordult tőle,

00:06:01.150 --> 00:06:05.768
mikor évekkel később a New Bauhaus iskola
megnyitásával küszködött Chicagóban.

00:06:06.194 --> 00:06:10.408
Moholy ötletei szokás szerint 
vakmerők és különlegesek voltak,

00:06:10.432 --> 00:06:13.883
ám formatervezői fölfogása
túlontúl kísérletinek bizonyult.

00:06:13.883 --> 00:06:17.667
Miképp azon vélekedése is, hogy ahhoz, 
hogy lépést tartsunk az idővel,

00:06:17.691 --> 00:06:21.990
a dizájnt – szavaival élve – attitűdnek, 
nem pedig foglalkozásnak kell tekintenünk.

NOTE Paragraph

00:06:22.782 --> 00:06:24.635
Sajnos, hasonlóan járt

00:06:24.659 --> 00:06:29.143
egy másik szabad szellemű tervező,
Richard Buckminster Fuller is.

00:06:29.167 --> 00:06:32.857
Ő is egy briliáns tervező látnok

00:06:32.881 --> 00:06:34.298
és dizájnaktivista volt,

00:06:34.322 --> 00:06:38.886
aki az életképes társadalom 
megtervezésének elkötelezettje volt

00:06:38.910 --> 00:06:40.790
olyannyira előremutató módon,

00:06:40.814 --> 00:06:44.154
hogy már az 1920-as években

00:06:44.178 --> 00:06:46.931
a környezettudatos tervezés
fontosságát hangoztatta.

00:06:47.632 --> 00:06:50.085
Minden erőfeszítése ellenére,

00:06:50.109 --> 00:06:54.842
a tervezői közösségből 
többen folyton gúnyolták,

00:06:54.866 --> 00:06:56.034
és számos kísérlete

00:06:56.058 --> 00:06:57.851
bevallottan kudarcot vallott,

00:06:57.875 --> 00:07:00.869
mint a repülő autó, 
amely sosem hagyta el a talajt.

00:07:00.893 --> 00:07:02.941
S mégis, a geodéziai kupola,

00:07:02.965 --> 00:07:06.289
az ő tervén alapuló,
fa-, fém- és műanyagdarabokból épített

00:07:06.313 --> 00:07:08.994
átmeneti szállás,

00:07:09.018 --> 00:07:12.264
fadarabkákból, régi takarókból, fóliából;

00:07:12.288 --> 00:07:15.035
gyakorlatilag bármiből, 
ami épp rendelkezésre áll,

00:07:15.059 --> 00:07:18.630
a humanitárius dizájn egyik nagy hőstette,

00:07:18.654 --> 00:07:21.317
amely azóta is 
nélkülözhetetlen menedéket nyújt

00:07:21.341 --> 00:07:24.564
rengeteg kilátástalan helyzetű

00:07:24.588 --> 00:07:25.819
embernek.

NOTE Paragraph

00:07:26.446 --> 00:07:30.484
Az olyan radikális tervezők, 
mint Bucky és Moholy

00:07:30.508 --> 00:07:32.360
bátorsága és lelkesedése

00:07:32.384 --> 00:07:34.657
vonzott engem a tervezéshez.

00:07:34.681 --> 00:07:38.717
Karrierem elején hírszerkesztőként
és külföldi tudósítóként dolgoztam.

00:07:38.741 --> 00:07:42.159
Politikáról, gazdaságról 
és vállalati ügyekről írtam,

00:07:42.183 --> 00:07:46.009
s e területek bármelyikére 
szakosodhattam volna.

00:07:46.033 --> 00:07:47.777
Ám én a formatervezést választottam,

00:07:47.801 --> 00:07:51.509
mert szerintem életminőségünk javítására

00:07:51.533 --> 00:07:54.382
az egyik leghatékonyabb
rendelkezésünkre álló eszköz.

NOTE Paragraph

00:07:55.755 --> 00:07:58.333
Köszönöm, kedves TED dizájnrajongó társak!

NOTE Paragraph

00:07:58.357 --> 00:08:00.021
(Taps)

NOTE Paragraph

00:08:00.045 --> 00:08:04.453
Noha nagy csodálója vagyok
a hivatásos tervezők vívmányainak,

00:08:04.477 --> 00:08:07.072
amelyek különlegesek és számosak,

00:08:07.096 --> 00:08:08.557
meggyőződésem,

00:08:08.581 --> 00:08:12.074
hogy jócskán a dizájn javára szolgál
lázadó és renegát tervezőinek

00:08:12.098 --> 00:08:14.046
eredeti és rendhagyó gondolkodásmódja

00:08:14.046 --> 00:08:17.155
és találékonysága.

00:08:17.683 --> 00:08:21.629
A formatervezés szempontjából
nagyszerű korban élünk,

00:08:21.653 --> 00:08:26.457
mert napjainkban a két tábor 
közeledni látszik egymáshoz.

00:08:26.481 --> 00:08:30.772
Hiszen a digitális technológia
legalapvetőbb újításai segítségével

00:08:30.796 --> 00:08:35.080
egyre inkább függetleníteni tudják magukat

00:08:35.104 --> 00:08:37.518
a kereskedelmi szempontoktól,

00:08:37.542 --> 00:08:42.195
hogy ily módon még nagyratörőbb
és sokrétűbb célokat érjenek el.

NOTE Paragraph

00:08:42.195 --> 00:08:44.261
Tehát elméletileg az alapvető platformok,

00:08:44.285 --> 00:08:49.572
mint a közösségi finanszírozás, a felhő
alapú számítástechnika, a közösségi média

00:08:49.596 --> 00:08:53.040
a hivatásos tervezőknek 
nagyobb szabadságot,

00:08:53.064 --> 00:08:56.549
míg az improvizatív tervezőknek
több lehetőséget nyújt,

00:08:56.573 --> 00:08:57.730
és remélhetőleg

00:08:57.754 --> 00:09:00.259
így ötleteik fogadtatása pozitív lehet.

NOTE Paragraph

00:09:00.671 --> 00:09:04.838
Néhány idevágó kedvenc példám afrikai,

00:09:04.862 --> 00:09:06.989
ahol formatervezők új nemzedéke fejleszti

00:09:07.013 --> 00:09:10.558
a hihetetlen dolgok internetje 
fajtájú technológiákat,

00:09:10.582 --> 00:09:15.186
hogy beteljesítsék Nightingale álmát
az egészségügyi ellátás javításáról

00:09:15.210 --> 00:09:18.758
oly országokban, ahol immár több 
ember jut mobiltelefonhoz,

00:09:18.782 --> 00:09:20.967
mint tiszta, vezetékes vízhez.

NOTE Paragraph

00:09:20.991 --> 00:09:23.618
Egyikük Arthur Zang.

00:09:23.642 --> 00:09:26.512
Ő egy fiatal kameruni tervezőmérnök,

00:09:26.536 --> 00:09:30.681
aki hozzáillesztett egy táblagépet
a Cardiopadhez,

00:09:30.705 --> 00:09:33.128
egy mobil szívmonitor-készülékhez.

00:09:33.152 --> 00:09:37.493
Segítségével messze élő páciensek
szívműködését kísérhetik figyelemmel.

00:09:37.517 --> 00:09:40.163
Az adatokat aztán mobilhálózaton keresztül

00:09:40.187 --> 00:09:43.327
juttatják el a sok száz kilométerre lévő,
jól felszerelt kórházakba

00:09:43.327 --> 00:09:44.417
elemzésre.

00:09:44.441 --> 00:09:47.746
Ha a szakorvosok valami 
rendellenességet találnak,

00:09:47.770 --> 00:09:50.994
megfelelő kezelést javasolnak.

00:09:51.018 --> 00:09:53.329
Természetesen ez sok pácienst megkímél

00:09:53.353 --> 00:09:58.558
a hosszú, nehéz, költséges 
és sokszor értelmetlen kórházi utazások

00:09:58.582 --> 00:09:59.900
fáradalmaitól,

00:09:59.924 --> 00:10:02.203
s így sokkal valószínűbb,

00:10:02.227 --> 00:10:04.828
hogy szívműködésüket
ténylegesen ellenőrzik.

NOTE Paragraph

00:10:05.298 --> 00:10:08.620
Arthur Zang nyolc évvel ezelőtt,
végzős egyetemistaként

00:10:08.644 --> 00:10:11.367
kezdett el dolgozni a Cardiopaden.

00:10:11.391 --> 00:10:14.806
Ám hagyományos forrásokból

NOTE Paragraph

00:10:14.830 --> 00:10:18.257
nem tudott befektetőket szerezni 
projektje elindításához.

00:10:18.281 --> 00:10:20.154
Ötletét kiposztolta a Facebookra,

00:10:20.178 --> 00:10:22.834
ahol egy kameruni 
kormányhivatalnok is olvasta.

00:10:22.858 --> 00:10:25.811
Az ő segítségével részesült
kormányzati támogatásban.

00:10:26.119 --> 00:10:29.155
Immáron nem csak a Cardiopadet fejleszti,

00:10:29.179 --> 00:10:33.807
hanem más betegségek kezelésére szolgáló,
egyéb mobil orvosi berendezéseket is.

NOTE Paragraph

00:10:33.831 --> 00:10:35.477
És nincs egyedül,

00:10:35.501 --> 00:10:40.424
hiszen sok más lelkes,
vállalkozó szellemű tervező létezik,

00:10:40.448 --> 00:10:44.340
akik saját projektjeiken dolgoznak.

00:10:44.364 --> 00:10:47.910
Néhányuk említésével fejezném itt be.

00:10:47.934 --> 00:10:50.189
Egyikük a Peek Vision.

00:10:50.213 --> 00:10:53.288
Ők kenyai orvosok és tervezők,

00:10:53.312 --> 00:10:56.521
akik kifejlesztették 
saját dolgok internetje technológiájukat

00:10:56.545 --> 00:10:59.146
egy hordozható szemvizsgáló készlet
formájában.

00:10:59.639 --> 00:11:01.561
Aztán ott van Gabriel Maher,

00:11:01.585 --> 00:11:03.659
aki egy új tervezői nyelvezeten dolgozik,

00:11:03.683 --> 00:11:08.803
amelynek segítségével anélkül fejezhetők
ki nemi identitásunk változó finomságai,

00:11:08.827 --> 00:11:11.712
hogy a hagyományos sztereotípiákhoz
kellene folyamodnunk.

NOTE Paragraph

00:11:11.736 --> 00:11:16.003
E tervezők és még oly sokan mások
az álmaikat valósítják meg azáltal,

00:11:16.027 --> 00:11:18.923
hogy újonnan lelt szabadságukat
a lehető legjobban kiaknázzák

00:11:18.923 --> 00:11:21.575
a hivatásos tervezők fegyelmével éppúgy,

00:11:21.599 --> 00:11:24.501
mint a lázadók
és renegátok találékonyságával.

00:11:24.525 --> 00:11:26.587
S mindez nekünk csak hasznunkra válhat.

NOTE Paragraph

00:11:26.611 --> 00:11:27.774
Köszönöm.

NOTE Paragraph

00:11:27.798 --> 00:11:31.317
(Taps)