1
00:00:00,875 --> 00:00:03,897
A dizájn nehezen megfogható jelenség,

2
00:00:03,921 --> 00:00:07,182
amely minden korban 
más-más jelentéssel bírt.

3
00:00:07,206 --> 00:00:11,474
Ám az igazán megihlető 
dizájnprojekteknek van közös vonásuk:

4
00:00:11,498 --> 00:00:13,324
mindegyikük egy álommal kezdődik.

5
00:00:13,679 --> 00:00:15,117
Minél vakmerőbb az álom,

6
00:00:15,141 --> 00:00:18,782
a megvalósításához annál nagyobb
tervezői hőstettre van szükség.

7
00:00:18,806 --> 00:00:22,700
Épp ezért a legnagyobb tervezők
egyúttal szinte mindig

8
00:00:22,724 --> 00:00:26,412
a legnagyobb álmodozók,
lázadók és renegátok.

9
00:00:26,787 --> 00:00:29,570
Ez a történelem folyamán végig így volt,

10
00:00:29,594 --> 00:00:33,515
még i.e. 300-ban is,

11
00:00:33,539 --> 00:00:36,658
mikor egy 13 éves gyerek lett a király

12
00:00:36,682 --> 00:00:41,125
egy távoli, nagyon szegény, 
aprócska ázsiai országban.

13
00:00:41,475 --> 00:00:44,960
Hódítások útján szerzett földekről,
gazdagságról

14
00:00:44,984 --> 00:00:46,651
és hatalomról ábrándozott.

15
00:00:46,675 --> 00:00:48,058
Tervezői vénája

16
00:00:48,082 --> 00:00:49,905
– bármily furcsán hangozzék is –

17
00:00:49,929 --> 00:00:52,974
kulcsszerepet játszott
álmai megvalósításában.

18
00:00:53,605 --> 00:00:54,755
Akkoriban

19
00:00:54,779 --> 00:00:58,189
a fegyverek kézzel készültek,
különböző igények szerint.

20
00:00:58,213 --> 00:01:01,519
Tehát, ha egy íjásznak 
a csatában elfogytak a nyilai,

21
00:01:01,543 --> 00:01:05,466
nem biztos, hogy egy másik harcos nyilait

22
00:01:05,490 --> 00:01:07,338
saját íjából ki tudta lőni.

23
00:01:07,362 --> 00:01:10,923
Ezért persze kevéssé voltak 
hatékonyak a harcban,

24
00:01:10,947 --> 00:01:12,851
és igen sebezhetők is voltak.

25
00:01:13,009 --> 00:01:14,941
Jing azzal oldotta meg e problémát ,

26
00:01:14,965 --> 00:01:19,056
hogy ragaszkodott az íjak 
és nyílvesszők egységesítéséhez,

27
00:01:19,080 --> 00:01:20,811
hogy így csereszabatosak legyenek.

28
00:01:20,835 --> 00:01:24,837
Ugyanígy járt el a tőrök, 
fokosok, dárdák, pajzsok

29
00:01:24,861 --> 00:01:27,346
és minden más fegyverzet esetében is.

30
00:01:28,002 --> 00:01:31,908
Állig felfegyverzett serege 
győzelmet győzelemre halmozott,

31
00:01:31,932 --> 00:01:33,722
és 15 éven belül

32
00:01:33,746 --> 00:01:36,818
apró királysága sikerrel hódította meg

33
00:01:36,818 --> 00:01:39,753
a nála hatalmasabb, gazdagabb 
és befolyásosabb szomszédait;

34
00:01:39,777 --> 00:01:42,300
így alapítva meg 
a hatalmas kínai birodalmat.

35
00:01:43,041 --> 00:01:44,570
Természetesen

36
00:01:44,594 --> 00:01:48,372
akkortájt senki nem nevezte volna
Jing Csenget tervezőnek,

37
00:01:48,396 --> 00:01:49,604
ami nem csoda.

38
00:01:49,628 --> 00:01:53,431
Mégis, ő tudat alatt és ösztönösen,
rendkívül eredeti módon

39
00:01:53,455 --> 00:01:55,415
a formatervezést alkalmazta

40
00:01:55,439 --> 00:01:57,257
céljai megvalósítására.

41
00:01:57,631 --> 00:02:02,171
Így tett egy hasonlóan hihetetlen, 
botcsinálta másik tervező is,

42
00:02:02,195 --> 00:02:05,950
aki szintén nem riadt vissza
az erőszaktól, ha a céljairól volt szó.

43
00:02:06,376 --> 00:02:11,636
Ő Edward Teach, ismertebb nevén
Feketeszakáll, a brit kalóz.

44
00:02:12,012 --> 00:02:14,277
A kalózok aranykorában járunk,

45
00:02:14,301 --> 00:02:17,974
amikor a Teachhez hasonlók
a nyílt tengeren garázdálkodtak.

46
00:02:17,998 --> 00:02:19,967
A gyarmati kereskedelem virágzott,

47
00:02:19,991 --> 00:02:22,186
és a kalózkodás igen nyereségesnek 
bizonyult.

48
00:02:22,186 --> 00:02:27,175
A hozzá hasonlóan eszes kalózok
ráeszméltek, hogy a legnagyobb haszonra

49
00:02:27,175 --> 00:02:31,240
úgy tehetnek szert, ha olyan durván
támadnak ellenségeikre,

50
00:02:31,240 --> 00:02:33,783
hogy azok az ő puszta látványuktól
megadják magukat.

51
00:02:33,783 --> 00:02:34,758
Más szóval,

52
00:02:34,782 --> 00:02:37,328
úgy foglalnak el hajókat,
hogy nem pazarolnak

53
00:02:37,352 --> 00:02:39,393
sem lőszert, sem emberéletet.

54
00:02:39,417 --> 00:02:43,082
Így aztán Edward Teach 
újraalkotta magát mint Feketeszakállt,

55
00:02:43,106 --> 00:02:45,358
s a könyörtelen gazember
szerepében tetszelgett.

56
00:02:45,794 --> 00:02:49,819
Termetének hangsúlyozására 
vastag zubbonyt és széles kalapot viselt.

57
00:02:49,843 --> 00:02:53,338
Arcát elfedő sűrű, 
fekete szakállt növesztett.

58
00:02:53,362 --> 00:02:56,909
Mindkét vállán pisztolytáskák lógtak.

59
00:02:56,933 --> 00:03:00,831
Kalapjának karimájára még gyufaszálakat 
is tűzött, s meggyújtotta őket,

60
00:03:00,855 --> 00:03:04,985
hogy fenyegetően sercegjenek, 
amikor hajója támadóállást vesz fel.

61
00:03:05,009 --> 00:03:07,581
S mint korának oly sok kalóza,

62
00:03:07,605 --> 00:03:10,494
ő is az emberi koponya 
és a keresztbe tett csontok

63
00:03:10,518 --> 00:03:13,978
hátborzongató szimbólumát 
hirdető zászlót tűzte ki hajójára,

64
00:03:14,002 --> 00:03:19,693
hisz e motívumok már évszázadok óta 
oly sok kultúrában jelölték a halált,

65
00:03:19,717 --> 00:03:22,579
hogy üzenetük egy szempillantás alatt 
felismerhető volt

66
00:03:22,603 --> 00:03:26,143
még a nyílt tenger vad,
írástudatlan világában is:

67
00:03:26,167 --> 00:03:28,643
add meg magad, vagy meglakolsz!

68
00:03:28,667 --> 00:03:31,922
Így természetesen minden épelméjű 
áldozata ott helyben behódolt.

69
00:03:32,646 --> 00:03:33,976
Ha innen nézzük, érthető,

70
00:03:34,000 --> 00:03:38,675
hogy Edward Teach és más kalózok

71
00:03:38,699 --> 00:03:43,174
miért tekinthetők a modern
kommunikációtervezés úttörőinek,

72
00:03:43,198 --> 00:03:45,122
s hogy halált idéző szimbólumuk –

73
00:03:45,146 --> 00:03:46,208
(Nevetés)

74
00:03:46,232 --> 00:03:47,307
még van ám! –

75
00:03:47,327 --> 00:03:50,186
hogy a koponyával és csontokkal 
ékesített halálos jelvényük

76
00:03:50,186 --> 00:03:53,276
miért tekinthető a napjainkban 
használatos logók előfutárának,

77
00:03:53,276 --> 00:03:56,077
mint amilyenek a mögöttem látható 
nagy, vörös betűk is,

78
00:03:56,101 --> 00:03:58,280
persze, ennek az üzenete teljesen más.

79
00:03:58,304 --> 00:03:59,308
(Nevetés)

80
00:03:59,332 --> 00:04:02,342
De a dizájnt ennél nemesebb
célokra is használták,

81
00:04:02,366 --> 00:04:06,580
miként tette ezt egy hasonlóan 
briliáns és hihetetlen tervező,

82
00:04:06,604 --> 00:04:10,440
egy 19. századi brit ápolónő,
Florence Nightingale.

83
00:04:10,464 --> 00:04:15,513
Küldetése a mindenkinek elérhető
egészségügyi ellátás nyújtása volt.

84
00:04:15,513 --> 00:04:19,783
Nightingale dúsgazdag, 
előkelő brit családba született,

85
00:04:19,807 --> 00:04:23,848
amelynek tagjai elborzadtak, 
hogy katonai kórházakban dolgozott

86
00:04:23,872 --> 00:04:25,576
önkéntesként a krími háború idején.

87
00:04:25,963 --> 00:04:28,292
Gyorsan ráébredt,

88
00:04:28,316 --> 00:04:31,929
hogy több beteg hal meg
a koszos, büdös kórtermekben

89
00:04:31,953 --> 00:04:33,921
elkapott fertőzések következtében,

90
00:04:33,945 --> 00:04:35,698
mint harci sérülések miatt.

91
00:04:35,722 --> 00:04:40,008
Ezért kezdett tisztább, világosabb
és tágasabb klinikák

92
00:04:40,032 --> 00:04:42,268
tervezéséért és építéséért kampányolni.

93
00:04:42,389 --> 00:04:43,574
Nagy-Britanniában aztán

94
00:04:43,598 --> 00:04:45,088
újabb kampányba kezdett:

95
00:04:45,112 --> 00:04:47,170
ezúttal a civil kórházakért,

96
00:04:47,194 --> 00:04:51,067
hogy ugyanazok a tervezési alapelvek 
vonatkozzanak rájuk is.

97
00:04:51,496 --> 00:04:54,248
A Nightingale-kórterem,
miként azt elnevezték,

98
00:04:54,272 --> 00:04:57,952
a következő évtizedeken át uralta
a kórházak tervezési koncepcióját,

99
00:04:57,976 --> 00:05:01,018
s egyes elemei a mai napig használatosak.

100
00:05:01,834 --> 00:05:03,879
Ekkorra már úgy tekintettek a dizájnra,

101
00:05:03,909 --> 00:05:06,141
mint az iparosodás korának
egyik eszközére.

102
00:05:06,165 --> 00:05:08,891
Formálissá és professzionálissá tették,

103
00:05:08,915 --> 00:05:11,408
ám csak bizonyos szerepekre korlátozták,

104
00:05:11,432 --> 00:05:14,510
és többnyire kereskedelmi célokra,

105
00:05:14,534 --> 00:05:16,244
nem pedig ösztönösen alkalmazták,

106
00:05:16,833 --> 00:05:21,059
miként azt Florence Nightingale,
Feketeszakáll és Jing Cseng tették.

107
00:05:21,412 --> 00:05:22,882
A XX. századra

108
00:05:22,906 --> 00:05:25,919
ez a kereskedelmi világkép
oly erőteljes volt,

109
00:05:25,943 --> 00:05:28,467
hogy a tőle eltérő tervezők 
azt kockáztatták,

110
00:05:28,491 --> 00:05:32,508
hogy rögeszmésnek vagy ellenzéki 
bomlasztó egyénnek tekintsék őket.

111
00:05:32,538 --> 00:05:36,354
Egyikük az én személyes tervező hősöm,

112
00:05:36,378 --> 00:05:38,906
a briliáns Moholy-Nagy László.

113
00:05:38,930 --> 00:05:41,697
Ő volt az a magyar művész és dizájner,

114
00:05:41,721 --> 00:05:45,977
akinek a technika mindennapi életre
gyakorolt hatásáról végzett kísérletei

115
00:05:46,001 --> 00:05:47,167
annyira meghatározók,

116
00:05:47,191 --> 00:05:50,491
hogy hatásuk még a mobiljaink 
és számítógépeink képernyőin megjelenő

117
00:05:50,515 --> 00:05:53,237
digitális képek formatervezésében
is érzékelhető.

118
00:05:53,658 --> 00:05:58,355
Ő radikalizálta az 1920-as évek 
Németországának Bauhaus tervezőiskoláját,

119
00:05:58,379 --> 00:06:01,126
de néhány egykori kollégája
elfordult tőle,

120
00:06:01,150 --> 00:06:05,768
mikor évekkel később a New Bauhaus iskola
megnyitásával küszködött Chicagóban.

121
00:06:06,194 --> 00:06:10,408
Moholy ötletei szokás szerint 
vakmerők és különlegesek voltak,

122
00:06:10,432 --> 00:06:13,883
ám formatervezői fölfogása
túlontúl kísérletinek bizonyult.

123
00:06:13,883 --> 00:06:17,667
Miképp azon vélekedése is, hogy ahhoz, 
hogy lépést tartsunk az idővel,

124
00:06:17,691 --> 00:06:21,990
a dizájnt – szavaival élve – attitűdnek, 
nem pedig foglalkozásnak kell tekintenünk.

125
00:06:22,782 --> 00:06:24,635
Sajnos, hasonlóan járt

126
00:06:24,659 --> 00:06:29,143
egy másik szabad szellemű tervező,
Richard Buckminster Fuller is.

127
00:06:29,167 --> 00:06:32,857
Ő is egy briliáns tervező látnok

128
00:06:32,881 --> 00:06:34,298
és dizájnaktivista volt,

129
00:06:34,322 --> 00:06:38,886
aki az életképes társadalom 
megtervezésének elkötelezettje volt

130
00:06:38,910 --> 00:06:40,790
olyannyira előremutató módon,

131
00:06:40,814 --> 00:06:44,154
hogy már az 1920-as években

132
00:06:44,178 --> 00:06:46,931
a környezettudatos tervezés
fontosságát hangoztatta.

133
00:06:47,632 --> 00:06:50,085
Minden erőfeszítése ellenére,

134
00:06:50,109 --> 00:06:54,842
a tervezői közösségből 
többen folyton gúnyolták,

135
00:06:54,866 --> 00:06:56,034
és számos kísérlete

136
00:06:56,058 --> 00:06:57,851
bevallottan kudarcot vallott,

137
00:06:57,875 --> 00:07:00,869
mint a repülő autó, 
amely sosem hagyta el a talajt.

138
00:07:00,893 --> 00:07:02,941
S mégis, a geodéziai kupola,

139
00:07:02,965 --> 00:07:06,289
az ő tervén alapuló,
fa-, fém- és műanyagdarabokból épített

140
00:07:06,313 --> 00:07:08,994
átmeneti szállás,

141
00:07:09,018 --> 00:07:12,264
fadarabkákból, régi takarókból, fóliából;

142
00:07:12,288 --> 00:07:15,035
gyakorlatilag bármiből, 
ami épp rendelkezésre áll,

143
00:07:15,059 --> 00:07:18,630
a humanitárius dizájn egyik nagy hőstette,

144
00:07:18,654 --> 00:07:21,317
amely azóta is 
nélkülözhetetlen menedéket nyújt

145
00:07:21,341 --> 00:07:24,564
rengeteg kilátástalan helyzetű

146
00:07:24,588 --> 00:07:25,819
embernek.

147
00:07:26,446 --> 00:07:30,484
Az olyan radikális tervezők, 
mint Bucky és Moholy

148
00:07:30,508 --> 00:07:32,360
bátorsága és lelkesedése

149
00:07:32,384 --> 00:07:34,657
vonzott engem a tervezéshez.

150
00:07:34,681 --> 00:07:38,717
Karrierem elején hírszerkesztőként
és külföldi tudósítóként dolgoztam.

151
00:07:38,741 --> 00:07:42,159
Politikáról, gazdaságról 
és vállalati ügyekről írtam,

152
00:07:42,183 --> 00:07:46,009
s e területek bármelyikére 
szakosodhattam volna.

153
00:07:46,033 --> 00:07:47,777
Ám én a formatervezést választottam,

154
00:07:47,801 --> 00:07:51,509
mert szerintem életminőségünk javítására

155
00:07:51,533 --> 00:07:54,382
az egyik leghatékonyabb
rendelkezésünkre álló eszköz.

156
00:07:55,755 --> 00:07:58,333
Köszönöm, kedves TED dizájnrajongó társak!

157
00:07:58,357 --> 00:08:00,021
(Taps)

158
00:08:00,045 --> 00:08:04,453
Noha nagy csodálója vagyok
a hivatásos tervezők vívmányainak,

159
00:08:04,477 --> 00:08:07,072
amelyek különlegesek és számosak,

160
00:08:07,096 --> 00:08:08,557
meggyőződésem,

161
00:08:08,581 --> 00:08:12,074
hogy jócskán a dizájn javára szolgál
lázadó és renegát tervezőinek

162
00:08:12,098 --> 00:08:14,046
eredeti és rendhagyó gondolkodásmódja

163
00:08:14,046 --> 00:08:17,155
és találékonysága.

164
00:08:17,683 --> 00:08:21,629
A formatervezés szempontjából
nagyszerű korban élünk,

165
00:08:21,653 --> 00:08:26,457
mert napjainkban a két tábor 
közeledni látszik egymáshoz.

166
00:08:26,481 --> 00:08:30,772
Hiszen a digitális technológia
legalapvetőbb újításai segítségével

167
00:08:30,796 --> 00:08:35,080
egyre inkább függetleníteni tudják magukat

168
00:08:35,104 --> 00:08:37,518
a kereskedelmi szempontoktól,

169
00:08:37,542 --> 00:08:42,195
hogy ily módon még nagyratörőbb
és sokrétűbb célokat érjenek el.

170
00:08:42,195 --> 00:08:44,261
Tehát elméletileg az alapvető platformok,

171
00:08:44,285 --> 00:08:49,572
mint a közösségi finanszírozás, a felhő
alapú számítástechnika, a közösségi média

172
00:08:49,596 --> 00:08:53,040
a hivatásos tervezőknek 
nagyobb szabadságot,

173
00:08:53,064 --> 00:08:56,549
míg az improvizatív tervezőknek
több lehetőséget nyújt,

174
00:08:56,573 --> 00:08:57,730
és remélhetőleg

175
00:08:57,754 --> 00:09:00,259
így ötleteik fogadtatása pozitív lehet.

176
00:09:00,671 --> 00:09:04,838
Néhány idevágó kedvenc példám afrikai,

177
00:09:04,862 --> 00:09:06,989
ahol formatervezők új nemzedéke fejleszti

178
00:09:07,013 --> 00:09:10,558
a hihetetlen dolgok internetje 
fajtájú technológiákat,

179
00:09:10,582 --> 00:09:15,186
hogy beteljesítsék Nightingale álmát
az egészségügyi ellátás javításáról

180
00:09:15,210 --> 00:09:18,758
oly országokban, ahol immár több 
ember jut mobiltelefonhoz,

181
00:09:18,782 --> 00:09:20,967
mint tiszta, vezetékes vízhez.

182
00:09:20,991 --> 00:09:23,618
Egyikük Arthur Zang.

183
00:09:23,642 --> 00:09:26,512
Ő egy fiatal kameruni tervezőmérnök,

184
00:09:26,536 --> 00:09:30,681
aki hozzáillesztett egy táblagépet
a Cardiopadhez,

185
00:09:30,705 --> 00:09:33,128
egy mobil szívmonitor-készülékhez.

186
00:09:33,152 --> 00:09:37,493
Segítségével messze élő páciensek
szívműködését kísérhetik figyelemmel.

187
00:09:37,517 --> 00:09:40,163
Az adatokat aztán mobilhálózaton keresztül

188
00:09:40,187 --> 00:09:43,327
juttatják el a sok száz kilométerre lévő,
jól felszerelt kórházakba

189
00:09:43,327 --> 00:09:44,417
elemzésre.

190
00:09:44,441 --> 00:09:47,746
Ha a szakorvosok valami 
rendellenességet találnak,

191
00:09:47,770 --> 00:09:50,994
megfelelő kezelést javasolnak.

192
00:09:51,018 --> 00:09:53,329
Természetesen ez sok pácienst megkímél

193
00:09:53,353 --> 00:09:58,558
a hosszú, nehéz, költséges 
és sokszor értelmetlen kórházi utazások

194
00:09:58,582 --> 00:09:59,900
fáradalmaitól,

195
00:09:59,924 --> 00:10:02,203
s így sokkal valószínűbb,

196
00:10:02,227 --> 00:10:04,828
hogy szívműködésüket
ténylegesen ellenőrzik.

197
00:10:05,298 --> 00:10:08,620
Arthur Zang nyolc évvel ezelőtt,
végzős egyetemistaként

198
00:10:08,644 --> 00:10:11,367
kezdett el dolgozni a Cardiopaden.

199
00:10:11,391 --> 00:10:14,806
Ám hagyományos forrásokból

200
00:10:14,830 --> 00:10:18,257
nem tudott befektetőket szerezni 
projektje elindításához.

201
00:10:18,281 --> 00:10:20,154
Ötletét kiposztolta a Facebookra,

202
00:10:20,178 --> 00:10:22,834
ahol egy kameruni 
kormányhivatalnok is olvasta.

203
00:10:22,858 --> 00:10:25,811
Az ő segítségével részesült
kormányzati támogatásban.

204
00:10:26,119 --> 00:10:29,155
Immáron nem csak a Cardiopadet fejleszti,

205
00:10:29,179 --> 00:10:33,807
hanem más betegségek kezelésére szolgáló,
egyéb mobil orvosi berendezéseket is.

206
00:10:33,831 --> 00:10:35,477
És nincs egyedül,

207
00:10:35,501 --> 00:10:40,424
hiszen sok más lelkes,
vállalkozó szellemű tervező létezik,

208
00:10:40,448 --> 00:10:44,340
akik saját projektjeiken dolgoznak.

209
00:10:44,364 --> 00:10:47,910
Néhányuk említésével fejezném itt be.

210
00:10:47,934 --> 00:10:50,189
Egyikük a Peek Vision.

211
00:10:50,213 --> 00:10:53,288
Ők kenyai orvosok és tervezők,

212
00:10:53,312 --> 00:10:56,521
akik kifejlesztették 
saját dolgok internetje technológiájukat

213
00:10:56,545 --> 00:10:59,146
egy hordozható szemvizsgáló készlet
formájában.

214
00:10:59,639 --> 00:11:01,561
Aztán ott van Gabriel Maher,

215
00:11:01,585 --> 00:11:03,659
aki egy új tervezői nyelvezeten dolgozik,

216
00:11:03,683 --> 00:11:08,803
amelynek segítségével anélkül fejezhetők
ki nemi identitásunk változó finomságai,

217
00:11:08,827 --> 00:11:11,712
hogy a hagyományos sztereotípiákhoz
kellene folyamodnunk.

218
00:11:11,736 --> 00:11:16,003
E tervezők és még oly sokan mások
az álmaikat valósítják meg azáltal,

219
00:11:16,027 --> 00:11:18,923
hogy újonnan lelt szabadságukat
a lehető legjobban kiaknázzák

220
00:11:18,923 --> 00:11:21,575
a hivatásos tervezők fegyelmével éppúgy,

221
00:11:21,599 --> 00:11:24,501
mint a lázadók
és renegátok találékonyságával.

222
00:11:24,525 --> 00:11:26,587
S mindez nekünk csak hasznunkra válhat.

223
00:11:26,611 --> 00:11:27,774
Köszönöm.

224
00:11:27,798 --> 00:11:31,317
(Taps)