هواپیمایی را تصور کنید که
بهمراه ۲۵۰ کودک و نوزاد در حال سقوط است،
و اگر می دانستید که چطور جلویش را بگیرید، می گرفتید؟
اکنون تجسم کنید
که ۶۰ هواپیما پر از کودکان زیر پنج سال
هر روز سقوط می کند.
این آمار کودکانی است
که هیچوقت به پنج سالگی نمی رسند.
۶/۶ میلیون کودک
هیچوقت به پنج سالگی نمی رسند.
بیشتر این مرگها قابل پیشگیری است،
و این امر نه فقط ناراحتم می کند،
بلکه باعث عصبانیتم هم می شود،
و همینطور مصمم.
اسهال خونی و ذات الریه
در صدر لیست قاتلان
کودکان زیر پنج سال است،
و آنچه می توانیم برای پیشگیری از این امراض انجام دهیم
چیز هوشمندانه و
نوآوریهای جدید فناوری نیست.
یکی از قدیمیترین ابداعات جهان است:
یک قالب صابون،
شستن دستها با صابون،
عادتی چنان بدیهی که
می تواند اسهال خونی را تا نصف کاهش دهد،
عفونتهای تنفسی را تا یک سوم پایین بیاورد.
دست شستن با صابون
می تواند بر کاستن از
آنفولانزا، تراخم، سارس
و اخیرا در مورد وبا
و شیوع ابولا تاثیر بگذارد،
یکی از مداخله های کلیدی
شستن دستها با صابون است.
شستن دست با صابون کودکان را مدرسه نگه میدارد.
مرگشان را متوقف می کند.
شستن دست با صابون
یکی از مقرون به صرفه ترین روشها
در نجات زندگی کودکان است.
می تواند جان بیش از شش میلیون کودک را سالانه نجات دهد.
که برابر با متوقف کردن
با سقوط روزانه
ده جامبوجت
پر از نوزاد و کودک است.
فکر کنم با من متفق القول باشید که ابزار مداخله گرانه
نسبتا مفید درسلامت عمومی است.
فقط یک دقیقه طول می کشد.
فکر می کنم لازم است که شخص بغل دستیتان را بشناسید.
چرا با آنها دست ندهید.
لطفا دست بدهید.
بسیار خوب، همدیگر را بشناسید.
واقعا زیبا به نظر می رسند.
بسیار خوب.
چطور میشد اگر به شما می گفتم
که شخصی با او دست دادید
راستش وقتی از توالت
امد بیرون دستش را نشسته بود؟ (خنده)
دیگر به نظر زیبا نمی رسند، نه؟
کاملا هم چندش آور، فکر نکنم مخالفت کنید.
خب، آمارها در واقع نشان می دهند
که چهار نفر از هر پنج تا
بصورت جهانی دستهایشان را نمی شورند وقتی از توالت
بیرون میایند.
و بهمین ترتیب،
ما این کار را در در جاهایی انجام نمی دهیم که توالتهای شیک،
آب لوله کشی و صابون داریم،
همین اتفاق را در کشورهایی داریم
که مرگ کودکان واقعا بالا است.
مشکل چیست؟ نبود صابون؟
راستش صابون که هست.
در نود درصد خانه ها در هندوستان،
نودو چهار درصد خانه ها در کنیا،
شما صابون خواهید یافت.
حتی در کشورهایی که صابون به کمترین میزا است۷
مثل اتیوپی، رقم ۵۰ درصدی را داریم.
پس چرا اینطور است؟
چرا آدمها دستشان را نمی شورند؟
پس چرا میانک،
این پسر کوچکی که در هند دیدم،
دستهایش را نمی شوید؟
خب، توی خانواده میانک،
از صابون برای استحمام استفاده می شود،
همینطور برای رختشویی،
از آن برای شستن دست استفاده نمی شود.
والدینش گاهی فکر می کنند
که متاع باارزشی است
که باید تو کمد نگهش دارند.
باید دور از دسترسش نگهدارند تا یک وقت آن را حرام نکند.
بطور متوسط، در خانواده میانک،
آنها از صابون برای شستن دستها
در بهترین حالت
روز یکبار و گاهی
هفته ای یکبار برای شستن دستها استفاده می کنند.
نتیجه اش چیست؟
کودکان بیماریها را در
جایی می گیرند که قرار است آنها را دوست داشته باشد
و بیشتر از همه مراقبشان باشد، یعتی توی خانه هایشان.
یادتون بیارید جایی که دست شستن را یاد گرفتید.
آیا در خانه نبود؟
آیا در مدرسه یاد گرفتید؟
بنظرم دانشمندان رفتارشناس به شما خواهند گفت
که تغییر دادن رفتارهایی که در مرحله
اولیه زندگیتان آموخته اید دشوار خواهد بود.
با این حال، ما همگی به کپی برداری از اعمال دیگران می پردازیم
و هنجارهای فرهنگی بومی همان چیزی است که
شکل دهنده نحوه تغییر دهی در رفتارمان می باشد،
و این همانجایی است که بخش خصوصی دست بکار می شود.
هر لحظه در آسیا و آفریقا،
۱۱۱ مادر
این قالب صابون را برای محافظت از خانواده شان خواهند خرید.
زنهای زیادی در هند به شما خواهند گفت که
همه آنچه درباره بهداشت، بیماریها یاد گرفته اند
از این قالب صابون محصول برند لایف بوی بوده.
برندهای نمادین مثل این
مسئولیتی دارند که باید آن را بخوبی
جاهایی که محصولاتشان را می فروشند انجام دهند.
این باور بهمراه معیار یونیلیور(شرکت چندملیتی در زمینهٔ مراقبتهای شخصی، شویندهها و لوازم آرایشی بهداشتی) است
که با ما اجازه می دهد تا به صحبت خود درباره
شستن دست با صابون و ارائه بهداشت به مادران ادامه دهیم.
تجارتهای بزرگ و برندها قادر به تغییر
جابجایی در در هنجارهای اجتماعی هستند
و در آن دسته از عادتهایی که انقدر کله شقانه اند
تفاوت ایجاد می کنند.
بهش فکر کنید:
بازرایابها همه وقتشان را صرف
رفتن از یک برندی به برند دیگر می کنند.
و راستش، می دانند که چطور علم و حقایق
را به پیغامهای مجاب کننده و بسیار جالب تبدیل کنند.
فقط برای یک دقیقه تجسم کنید
وقتی همه نیرویشان را پشت پیغامی
به قدرتمندی شستن دست با صابون می گذارند،
انگیزه سودبری تغییر در درآمدهای سلامت
در این جهان است.
اما قرنهاست که این اتفاق میفتد:
برند لایف بوی در ۱۸۹۴ شروع بکار کرد
در انگلستان دوره ویکتوریایی
تا در واقع با وبا نبرد کند.
هفته قبل، در غنا بودم
بهمراه وزیر بهداشت،
چون اگر خبر ندارید،
در حال حاضر شیوع وبا را در غنا داریم.
صد و هجده سال گذشته،
چاره اش دقیقا همان است:
فقط باید مطمئن شد که آنها به این
قالب صابون دستنرسی دارند،
و از آن استفاده می کنند،
چون در واقع روش درجه یک
برای متوقف کردن گسترش وبا است.
به نظرم این کشش برای سودآوری
بی اندازه قدرتمند است،
گاهی قوی تر از
متعهدترین خیریه ها یا دولتها.
دولتها آنچه را که بتوانند انجام میدهند
بخصوص در قالب همه گیریهای جهانی (پاندمی)
و اپیدمی های از قبیل وبا،
یا ابولا در حال حاضر،
اما همراه با الویتهای رقابتی.
همیشه بودجه آنجا نیست.
و وقتی درباره ش فکر کنید،
به این فکر می کنید که برای این که
دست شستن عادت روزمره شود، چه چیزی لازم است،
به تامین بودجه ادامه دار جهت
اصلاح این رفتار نیاز دارد.
کوتاه این که، آنهایی که علیه بهداشت عمومی مبارزه می کنند
در واقع به کارخانه های صابونسازی وابسته اند
تا شستن دست با صابون را تبلیغ کنند.
ما دوستانی مثل USAID (نمایندگی ایالات متحده برای توسعه بینالمللی)،
همکاری عمومی-خصوصی جهانی برای شستن دست با صابون،
پزشکی استوایی و بهداشت مدرسه لندن،
موسسات پلن (طرح) و واتر اید(آبرسانی) را داریم
که همگیشان متعقدند
به همکاری بُرد-بُرد-بُرد.
بُرد برای بخش عمومی،
زیرا به آنها کمک می کنیم تا به اهدافشان برسند.
ُُبُرد برای بخش خصوصی،
چونکه ما نسلهای تازه ای
از شویندگان دست را میسازیم.
و از همه مهمتر،
بُرد با اکثریت آسیب پذیر است.
در ۱۵ اکتبر،
ما روز جهانی دست شستن را جشن می گیریم.
مدارس، جوامع،
دوستانمان در بخش عمومی
ودوستانمان در بخش خصوصی--
بله در آن روز حتی رقبایمان
همگی به دستها برای جشن گرفتن
مهمترین مداخله بهداشت عمومی
در جهان ملحق می شویم.
آنچه لازم است،
و دوباره جاییکه بخش خصوصی قادر به ایجاد تفاوت عظیمی است،
همراه با این تفکر خلاق و بزرگ میاید که
هواداری را برمی انگیزد.
اگر کمپین ما برای کمک به کودکان در رسیدن به پنج سالگی را در نظر بگیرید
ما فیلمهای عالی را تولید کرده ایم
که آورنده پیغام شستن دست با صابون
به اشخاص عادی به نحوی هستند
که غریبه به نظرشان نرسد.
بیش سی میلیون بازدید کننده داشته ایم.
بیشتر بحثها هنوز آنلاین اتفاق میفتند.
استدعا می کنم پنج دقیقه وقت بگذارید
و به این فیلمها نگاه کنید.
من اهل مالی هستم،
یکی از فقیرترین کشورهای دنیا،
در خانواده ی بزرگ شدم که بحثهای موقع شام خوردنمان
محور عدالت اجتماعی بود.
بهداشت عمومی را در مدرسه اصلی اروپا آموزش دیدم.
فکر کنم شاید از معدود زنانی در کشور هستم
که در زمینه بهداشت مدرک عالیه دارد،
و تنها فرد
دارای دکترا در شستن دست با صابون.
(خنده)
(تشویق)
نه سال قبل، تصمیم گرفتم
که با حرفه ای موفق در بهداشت عمومی در که حال ایجاد بود
می توانستم بزرگترین تاثیر ممکن را در
فروش و تبلیغ بهترین اختراع جهان در بهداشت عمومی
داشته باشم: صابون.
امروز ما ارائه کننده بزرگترین
برنامه دست شستن در جهان
از طریق استانداردهای بهداشت عمومی هستیم.
به بالای ۱۸۳ میلیون نفر در ۱۶ کشور
دست یافتیم.
تیم من و خودم این جاه طلبی را داریم
که تا سال ۲۰۲۰ به بالای یک میلیارد برسیم.
طی چهار سال گذشته،
تجارت رشد دو رقمی داشته،
در حالیکه مرگ و میر کودکان در جاهایی که
مصرف صابون افزایش داشته کمتر شده است.
شاید برای برخی شنیدن رشد در تجارت و
زندگیهای نجات یاغته ناخوشایند باشد،
این که به عبارت دیگر با هم معادلند--
اما واقعیت این است که رشد تجارت
به ما اجازه تدوام در کارهای بیشتر را می دهد.
بدون آن، و بدون حرف زدن درباره اش،
به تغییر لازم در جهان نمی رسیم.
هفته قبل، تیمم و من
از مادرهایی دیدن کردیم
که تماما تجربه مشترکی داشتند:
مرگ نوزاد تازه متولد شده.
من مادرم. نمی توانم چیزی دردناکتر
و قویتر را تصور کنم.
این یکی اهل میانمار است.
زیباترین لبخند را داشت،
لبخندی که فکر می کنم زندگی موقع دادن
شانس دوباره به شما می بخشد.
پسرش، میو، دومین فرزندش است.
یک دختر داشت که
در سه هفتگی درگذشت،
و می دانیم اکثر
کودکانی که در واقع
در اولین ماه زندگیشان میمیرند،
و می دانیم که با دادن یک قالب صابون به
به هر قابله ماهری
و در صورتی که آن صابون قبل از دست زدن به نوزادان استفاده شود
قادر به تغییر و کاهش
در آمارها خواهیم بود.
و این چیزی است که الهامبخش من است،
الهامبخش من در ادامه راهم در این ماموریت
برای دانستن این که می توانم او را به آنچه
نیاز دارد مجهز کنم
تا او قادر به انجام
زیباترین شغل در دنیا باشد:
تعلیم و تربیت نوزاد تازه متولد شده اش.
و دفعه بعد که به کادویی برای
یک تازه مادر شده و خانواده اش فکر می کنید،
خیلی دور نرید: صابون بخرید.
زیباترین اختدراع در بهداشت عمومی.
امیدوارم به ما ملحق شوید
و دست شستن را بخشی از زندگی روزمره تان
و زندگی روزمره مان قرار دهیم
و به بچه هایی مثل میو کمک کنیم
تا به تولد پنج سالگی شان برسند.
متشکرم.
(تشویق)